WWat is een landingspagina – en waarvoor wordt deze gebruikt?

Landingspagina’s zijn essentiële hulpmiddelen voor bedrijven die nieuwsgierige bezoekers willen omzetten naar betalende klanten of waardevolle leads willen genereren. Goede landingspagina’s onderscheiden zich door hun focus op één enkel doel, waardoor ze een cruciaal onderdeel vormen van elke succesvolle marketingcampagne.

In dit artikel gaan we dieper in op wat landingspagina’s zijn en hoe jouw bedrijf er voordeel uit kan halen. We geven natuurlijk ook een paar concrete voorbeelden!

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een pagina die zich richt op één doel, namelijk bezoekers iets laten doen. Het doel kan variëren van het inschrijven voor een nieuwsbrief, het kopen van een product, het downloaden van een e-book tot het reserveren van een ticket voor een evenement.

Op een landingspagina moet je je bezoekers maar één ding vragen. Het is deze scherpe en gerichte focus die landingspagina’s zo effectief maakt. Minder keuzes, snellere beslissingen!

Voordat we verder gaan, volgen hier een paar voorbeelden van goede landingspagina’s uit de praktijk:

Landingspagina van de WordPress Plugin WP Rocket

Landingspagina van het verhuurplatform Airbnb

Homepage vs. landingspagina-wat is het verschil?

Je kunt de homepage zien als de hoofdingang en lobby van je website. Hier krijgt de bezoeker een algemene indruk van de opties en navigatie op je website. Op de homepage leidt je bezoekers met behulp van links en menu’s naar de rest van je website. De bezoeker heeft meerdere keuzes.

Op een landingspagina richt je de schijnwerpers op één product, dienst of actie die je de klant wilt laten ondernemen. Het ontwerp van de landingspagina moet eenvoudig en doelgericht zijn, met een duidelijke en opvallende CTA (call-to-action) zoals ‘Schrijf je hier in voor het evenement’, ‘Koop deze yoga cursus’, ‘Boek een afspraak met mij’, of wat je ook maar wilt dat je bezoekers doen. De bezoeker heeft één keuze.

Heeft mijn landingspagina een eigen domein nodig?

Een landingspagina heeft geen eigen domein nodig. In bepaalde gevallen kan het voordelig zijn, zoals bij de lancering van een nieuw product dat aanzienlijk verschilt van de producten in je huidige assortiment, maar meestal is het niet nodig.

Of je nu onze Website Builder of WordPress gebruikt, je kunt eenvoudig een landingspagina maken op het domein dat je al hebt door een nieuwe pagina aan je website toe te voegen:

Zo voeg je een nieuwe pagina toe met Website Builder

Zo voeg je een nieuwe pagina toe in WordPress

De twee belangrijkste typen landingspagina’s

De twee belangrijkste soorten landingspagina’s zijn landingspagina’s om leads te genereren en landingspagina’s om door te klikken. Hieronder gaan we dieper in op elk van deze typen.

Leads genereren

Het doel van leadgeneratiewebsites is om potentiële klanten zo ver te krijgen dat ze contactinformatie zoals hun naam, e-mailadres of telefoonnummer met je delen. Dit kan worden bereikt door hen iets aan te bieden in ruil voor hun informatie, zoals een e-book, een whitepaper of een webinar.

Landingspagina’s voor leadgeneratie moeten een leadformulier hebben en een pakkende kop die duidelijk communiceert wat de bezoeker terug krijgt voor het delen van zijn contactgegevens met jou.

De informatie die potentiële klanten delen via het formulier op je landingspagina, kan worden gebruikt voor gerichte marketing, mits de gebruiker hiervoor toestemming heeft gegeven.

Click-through pagina’s

Click-through landingspagina’s fungeren als een soort tussenpersoon en leiden de gebruiker naar een andere pagina waar ze een actie moeten voltooien, zoals iets kopen, een proefperiode starten of zich aanmelden voor een evenement.

Dit type landingspagina moet een scherpe kop hebben, een korte, overtuigende tekst en een duidelijke CTA-knop.

Wat zijn de voordelen van landingspagina’s?

Landingspagina’s zijn uiterst effectieve hulpmiddelen bij marketingcampagnes. Laten we de voordelen van het maken van landingspagina’s eens nader bekijken.

Gerichte communicatie van belangrijke boodschappen

De gerichte focus van een landingspagina maakt deze perfect voor het overbrengen van belangrijke boodschappen. Zie het als de perfecte gelegenheid om je product een hoofdrol te geven.

Op de landingspagina wordt de schijnwerper direct gericht op je product en de voordelen, die je duidelijk en beknopt overbrengt. Dit verhoogt je kans op conversies.

Hetzelfde geldt voor leads. Als je leads probeert te verzamelen op een pagina waar de gebruiker ook een groot aantal andere opties heeft, is het risico groter dat ze je leadformulier over het hoofd zien.

Marketingcampagnes eenvoudig volgen

Op een landingspagina kun je eenvoudig de effectiviteit van je marketingcampagne volgen en analyseren. Omdat de pagina zich maar op één doel richt, wordt het meten van verkeer, conversies en bouncepercentage een stuk overzichtelijker.

Dit betekent dat je snel een overzicht krijgt van wat werkt en wat je misschien moet aanpassen om meer conversies te bereiken. 

Mogelijkheid om verschillende strategieën te testen

Je kunt je landingspagina’s ook gebruiken als testlab. Ze zijn perfect voor A/B-tests. Hoewel je ook op de rest van je website verschillende strategieën kunt uitproberen en A/B-tests kunt gebruiken, zijn landingspagina’s hier bijzonder geschikt voor.

Hier kun je ontwerpen testen, verschillende CTA-knoppen uitproberen en experimenteren met koppen en afbeeldingen zonder de rest van je website te beïnvloeden. Dit kan je waardevolle inzichten opleveren die je later kunt gebruiken bij het optimaliseren van je hele webshop of website.

Waar kunnen landingspagina’s voor worden gebruikt?

Landingspagina’s kunnen worden gebruikt voor een breed scala aan marketingactiviteiten. Hier zijn een paar van de populairste toepassingen:

• Productlanceringen: Laat je nieuwe of opkomende producten of diensten zien en neem pre-orders aan.

• Evenementen: Laat bezoekers zich inschrijven voor je evenement, lezing of webinar.

• App downloaden: Maak een landingspagina met een link naar een pagina waar bezoekers je app kunnen downloaden.

• Content marketing: Laat gebruikers een leadformulier invullen om toegang te krijgen tot je e-book, whitepaper, PDF-gids, dia’s of ander digitaal materiaal.

• E-mailmarketing: Nodig je potentiële klanten uit om zich in te schrijven voor je nieuwsbrief.

• Speciale aanbiedingen: Markeer speciale of tijdelijke aanbiedingen en kortingen

Waar zijn landingspagina’s niet geschikt voor?

Landingspagina’s zijn bedoeld om bezoekers één specifiek ding te laten doen. Daarom zijn ze minder geschikt voor het overbrengen van uitgebreide informatie over je bedrijf of je volledige aanbod van producten en diensten.

Gedetailleerde informatie en een breder scala aan navigatiemogelijkheden kun je beter op je homepage of andere delen van je website plaatsen.. 

Belangrijke elementen op een goede landingspagina

Omdat een landingspagina erop gericht moet zijn om de gebruiker een enkele actie te laten uitvoeren, moet het ontwerp zo duidelijk en eenvoudig mogelijk zijn. Je zou bijvoorbeeld geen navigatiemenu op je landingspagina moeten hebben, omdat je dan het risico loopt je bezoekers af te leiden door ze meer keuzes te geven. 

Dit zijn de belangrijkste elementen die je op je landingspagina moet opnemen: 

Pakkende koppen

De kop moet de aandacht van bezoekers trekken en de belangrijkste voordelen van je product of aanbieding helder communiceren. De kop op je pagina moet beknopt en uitnodigend zijn en ervoor zorgen dat bezoekers op de landingspagina willen blijven voor meer informatie.

Hero image

Landingspagina’s gebruiken meestal een zogenaamde hero image. Dit is een grote, opvallende afbeelding die bovenaan de landingspagina wordt geplaatst om de pagina een visueel aantrekkelijke uitstraling te geven en tegelijkertijd iets over je product of aanbieding over te brengen. Indien mogelijk kun je ook een video bovenaan de landingspagina toevoegen. 

CTAs

Het schrijven van duidelijke en overtuigende CTA’s (calls to action) is essentieel bij het maken van je landingspagina. Plaats je CTA-knop zowel bovenaan als verderop op de pagina, zodat bezoekers altijd weten waar ze moeten klikken om je product te verkrijgen of zich in te schrijven voor je evenement. 

Sociaal bewijs

Sociaal bewijs kan je landingspagina overtuigender maken. Het is niet altijd noodzakelijk en soms zelfs niet mogelijk om dit op te nemen, bijvoorbeeld wanneer het product of de dienst die je aanbiedt gloednieuw is. Maar als je sociaal bewijs kunt laten zien, zoals getuigenissen van klanten die geprofiteerd hebben van je vorige webinars of gewoon goede ervaringen hadden met je merk, moet je de kans grijpen om dat te doen. Zo vergroot je de kans dat je bezoekers willen proberen wat je te bieden hebt.

Meeslepende SEO-teksten

De tekst op je landingspagina moet duidelijk en beknopt de belangrijkste voordelen van je aanbod overbrengen. Hier moet je er ook voor zorgen dat je SEO-teksten schrijft die de kans vergroten dat je landingspagina organisch verkeer aantrekt. 

Maak gebruik van storytelling en effectieve copywritingformules, maar houd je teksten kort en scherp. Te veel tekst kan bezoekers afleiden of hen ertoe brengen weg te scrollen zonder op je belangrijke CTA-knop te klikken.

Contactformulieren

Als je een landingspagina maakt om leads te verzamelen, moet je landingspagina een contactformulier hebben waar bezoekers persoonlijke informatie kunnen invullen. Als je een WordPress site hebt, kun je een leadformulier maken met een plugin, zoals die van HubSpot.

Als je je website bent begonnen met one.com, kun je leads verzamelen met een contactformulier. Zo voeg je een contactformulier toe in de one.com Website Builder.

Houd je contactformulier eenvoudig en vraag alleen om de meest essentiële informatie, zoals naam, e-mail en telefoonnummer.

Als je meer tips nodig hebt over landingspagina’s, raden we je onze video met 4 geheimen voor het maken van een geweldige landingspagina aan:landing page:

Landingspagina gebruikssituaties: 3 voorbeelden

Nu we de voordelen van landingspagina’s hebben besproken en de belangrijkste elementen hebben bekeken, is het tijd voor enkele concrete voorbeelden.

Hieronder hebben we drie voorbeelden verzameld van hoe verschillende bedrijven landingspagina’s kunnen gebruiken om conversies te bereiken en leads te genereren. 

Landingspagina voor een B2B-bedrijf dat HR-software aanbiedt

Doel: Leads genereren door een gratis demo van de software aan te bieden.

De primaire doelgroep van deze landingspagina zijn HR-managers en bedrijfseigenaren. De kop van de landingspagina zou kunnen zijn Stroomlijn je HR-taken met SoftwareNaam.

De pagina bevat een kort overzicht van de voordelen van de software, zoals een vereenvoudigde salarisadministratie en verbeterd personeelsbeheer.

Omdat het bedrijf leads wil verzamelen, heeft de landingspagina een contactformulier met een duidelijke CTA, zoals Bestel een gratis demo.

Game producent lanceert een nieuw videospel

Doel: Het nieuwe spel promoten en pre-orders aannemen.

Deze landingspagina is ontworpen om opwinding te creëren over de lancering van de game. De pagina bevat een pakkende kop zoals Beleef het meest magische avontuur van het jaar in SpelNaam, prachtige schermafbeeldingen van het spel en mogelijk een trailer.

De tekst op de CTA-knop luidt: “Pre-order nu en ontvang 15% korting.” De landingspagina toont ook positieve getuigenissen van bètatesters en een countdown naar de releasedatum van de game

Restaurant evenement

Doel: Gasten een tafel laten reserveren voor de wijnproeverij van het restaurant.

De kop van de landingspagina is “ Jij bent uitgenodigd voor onze exclusieve wijnproeverij”. De hoofdafbeelding toont vier gevulde wijnglazen op een rij op een tafel. Een sommelier schenkt witte wijn in het middelste glas.

Onder de kop en afbeelding kunnen bezoekers belangrijke details over het evenement lezen, zoals datum, tijdstip, menu en de naam van de sommelier die de wijnproeverij leidt.

Op de CTA-knop heeft het restaurant Boek een tafel voor de wijnproeverij geschreven. 

Landingspagina’s ontsluiten nieuwe conversiekansen

Een landingspagina is een van de meest doelgerichte marketingtools die er zijn. Hier kun je je product, evenement of aanbieding direct in de schijnwerpers zetten. Een goed ontworpen landingspagina fungeert als een onweerstaanbare etalage. Voor jou en je bedrijf zijn landingspagina’s fantastische mogelijkheden om meer conversies en leads te realiseren, en dus de weg naar een succesvol online bedrijf.