Wat is SEO? En hoe werkt het?

Wanneer je een website gaat maken of er al een hebt gemaakt, wil je natuurlijk dat potentiële klanten je online vinden. Dat doe je via SEO. Maar wat is SEO? En hoe zorg je ervoor dat je hoog in zoekmachines scoort? Dat en meer lees je in dit artikel.

Wat is SEO?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie, of in het Engels Search Engine Optimisation. Via SEO zorg je ervoor dat je website zo hoog mogelijk in de zoekresultaten van Google of een andere zoekmachine scoort.

Deze zoekresultaten heten ook wel organische zoekresultaten en staan onder de betaalde advertenties die via SEA tot stand komen. Organisch verwijst naar de gratis mogelijkheid om zichtbaarheid te genereren in zoekmachines.

Weetje: de jargonterm voor zoekresultaten is SERP (Search Engine Result Page).

Waarom is SEO belangrijk?

Stel jij wilt iets op het internet zoeken, waar begint je zoektocht? Juist, bij een zoekmachine. Dit doen miljoenen andere mensen ook. Hoe hoger je website scoort in de zoekresultaten, hoe meer kans je hebt dat iemand op jouw website klikt en tot aankopen overgaat. Zelfs als iemand online onderzoek doet en naar je fysieke winkel komt om daar iets te kopen.

De voordelen van SEO:

• Meer bereik
  Je bereikt meer mensen dan alleen offline.
• Meer verkeer
  Hoe meer je opvalt in zoekmachines, hoe meer verkeer er naar je website komt.
• Meer conversie
  Als je scoort op relevante zoekopdrachten, is de kans groter dat een bezoeker tot aankopen overgaat.
• Meer autoriteit
  Hoe meer je over een relevant onderwerp schrijft die bij je bedrijf past, hoe geloofwaardiger je overkomt.
• Meer resultaat
  SEO is een investering voor langetermijn. Je kunt er blijvend van profiteren.
• Meer inzicht
  Een goede SEO biedt inzicht in het gebruiksgedrag van bezoekers en waar ze interesse in hebben.

Hoe werkt SEO?

Hoe SEO exact werkt, houdt Google graag geheim. Wel weten we dat er 200 factoren zijn die de posities in de zoekresultaten bepalen. Deze factoren kun je onderverdelen in 3 groepen die we hieronder gaan uitleggen.

1. Techniek

De techniek van een website moet in orde zijn. Dit zorgt voor een gebruiksvriendelijke website en maakt het voor zoekmachines eenvoudiger om je website te doorzoeken. Onder techniek vallen:

• de structuur van je site
• gebruiksvriendelijke urls
• snelle pagina’s
• een SSL certificaat
• een sitemap

Voor startende website-eigenaren kan technische SEO een uitdaging zijn. Je kunt in dit geval een SEO-specialist inhuren die met je meedenkt.

2. Content

Ook content is een belangrijk onderdeel van SEO. Bij content moet je denken aan relevante productpagina’s, informatiepagina’s, blogartikelen, video’s, audio en afbeeldingen.

Door via zoekwoordenonderzoek te achterhalen wat mensen invullen in zoekmachines, kun jij daarvoor relevante content maken. Schrijf bijvoorbeeld een blogartikel over hoe je een appeltaart bakt als je bakproducten verkoopt. Of schrijf een overtuigende productpagina over de draadloze koptelefoons die je aanbiedt. Je kunt ook een video maken met de top 10 beste make-up-kwasten die je in je online shop verkoopt.

Tip: Wil je extra opvallen in de zoekresultaten? Maak dan gebruik van schema markup.

3. Autoriteit

Tot slot is autoriteit een van de 3 SEO-groepen. Autoriteit betekent dat je ervoor zorgt dat je een expert wordt op het gebied van wat je aanbiedt. Hoe de zoekmachine jouw expertise meet? Door te kijken naar hoeveel relevante websites linken naar jouw website. Het idee hierachter is dat mensen je content delen als zij dit interessant vinden. Wellicht vinden andere mensen deze content ook interessant, waardoor je een zichtbare plek in de zoekresultaten krijgt.

Je vergroot je autoriteit met linkbuilding, het verkrijgen van links op andere relevante websites. Maak onder andere interessante en deelbare content, of schrijf gastartikelen op andere websites.

On-page vs. off-page SEO

Wellicht ben je de termen on-page en off-page SEO tegengekomen. Wat is het eigenlijk? On-page SEO zijn alle SEO-werkzaamheden die je zelf kunt uitvoeren. Bijvoorbeeld door de techniek van je site te verbeteren en goede content te schrijven. Off-page SEO zijn alle werkzaamheden buiten je website. Denk aan linkbuilding, klantreviews verzamelen en social media onderhouden.

Lokale SEO

Run je bijvoorbeeld een lokaal restaurant? Of organiseer je evenementen bij je in de buurt? Dan is het logisch om lokale mensen te bereiken via lokale SEO. Zorg ervoor dat je bedrijf in zoekmachines scoort op zoekresultaten die zijn gericht op de locatie van je bedrijf. Bij het voorbeeld van het restaurant wil je scoren op ‘pizzarestaurant Amsterdam’. Of op ‘bedrijfsuitjes Leidschendam’ als je evenementen organiseert. 

Om aan de slag te gaan met lokale SEO kun je de volgende dingen doen:

• Meld je aan bij Google Mijn Bedrijf
• Verzamel beoordelingen van klanten
• Vermeld contactgegevens op je site, zoals naam, adres en telefoonnummer

Black vs. white vs. grey hat SEO

Je kunt SEO op een goede en een slechte manier uitvoeren. Om dit beter aan je uit te leggen, hebben we een onderscheid gemaakt tussen black, white en grey hat SEO.

1. Black hat SEO

Bij black hat SEO gebruik je technieken om zoekmachines voor de gek te houden. Deze technieken leveren geen kwaliteit en gaan in tegen de regels van Google. Sterker nog, het doet je website meer kwaad dan goed, want tegenwoordig word je ervoor gestraft met een lagere plek in de zoekresultaten.

Technieken:

• Heel veel zoekwoorden op een pagina gebruiken
• Andere content aan bezoekers laten zien dan aan zoekmachines
• Gebruikers doorsturen naar een andere pagina dan waar ze op geklikt hebben
• Content kopiëren van andere websites en op je eigen site plaatsen
• Links naar je website plaatsen op spamachtige websites

2. White hat SEO

Door de richtlijnen te volgen van zoekmachines, zorg je voor white hat SEO. Je werkt op een eerlijke manier aan je positie in de zoekresultaten zonder vreemde praktijken uit te voeren.

Zorg ervoor dat:

• je waardevolle content schrijft voor bezoekers;
• de content aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep;
• je waardevolle links verzamelt door goede content te schrijven op je eigen website of door gastartikelen te schrijven op andere sites.

3. Grey hat SEO

Grey hat SEO is de combinatie tussen black en white hat SEO. Het is een riskant gebied en zoekmachines kunnen je ervoor afstraffen. Grey hat SEO geeft je echter wel quick wins op korte termijn.

Voorkom:

• het kopen van links op andere websites;
• dat je heel veel zoekwoorden op een pagina gebruikt;
• dat je doelbewust spamachtige links naar je concurrenten plaatst;
• automatisch gegenereerde content, maar schrijf het zelf;
• links naar je website op spamachtige websites.

Hoe krijg je een goede SEO?

Nu je meer weet over SEO wil je natuurlijk weten hoe je een goede SEO krijgt. Dit doe je door een SEO-analyse uit te voeren en gebruik te maken van SEO-tools. Hieronder vertellen we je er meer over.

Wat is een SEO-analyse?

Door regelmatig een SEO-analyse uit te voeren, krijg je inzicht in welke onderdelen je van jouw website moet verbeteren om hoger in zoekmachines te scoren.

Een SEO-analyse kan er als volgt uitzien:

1. Zoekwoordenonderzoek
   Allereerst is het belangrijk om te bepalen welke zoekwoorden belangrijk zijn voor je bedrijf. Op welke zoekwoorden wil je gevonden worden? Waar zijn mensen momenteel naar op zoek? Maak een lijst van zoekwoorden en koppel daar (nieuwe) pagina’s aan.
2. Website
   Controleer of de content op je website is geoptimaliseerd. Welke zoekwoorden gebruik je? Zijn ze verwerkt in titels, koppen, teksten en metabeschrijvingen? Heb je relevante, overtuigende en informatieve content gemaakt voor je doelgroep?
3. Concurrentie
   Kijk ook naar wat je concurrenten doen. Hoe hebben zij pagina’s opgebouwd? Welke zoekwoorden gebruiken zij voor pagina’s waar jij nog niet op scoort?
4. Techniek
   Onderzoek hoe de techniek van je site ervoor staat. Hoe snel laadt je website? Welke onderdelen maken je website traag? Is je site responsive op mobiele apparaten?
5. Backlinks
   Analyseer welke websites naar jouw site linken. Kloppen de links nog of verwijzen ze naar verwijderde pagina’s? Op welke websites kun je een potentiële link plaatsen?
6. Rapportage
   Tot slot maak je van de bovenstaande onderdelen een plan met welke onderdelen van je website een update nodig hebben en hoe je dit gaat doen.

Wat is een SEO-tool?

Om de bovenstaande SEO-analyse uit te voeren, is het handig om gebruik te maken van een of meerdere SEO-tools.

Een SEO-tool is een softwareprogramma dat je helpt om je website te verbeteren voor zoekmachines. Elke tool heeft zijn eigen functies, bijvoorbeeld een zoekwoordplanner, analysetool of backlink tracker. Hieronder vind je een aantal handige tools:

1. Google Search Console
   Google Search Console geeft je inzicht in hoe Google je website registreert en welke fouten optreden. Daarnaast zie je hoeveel mensen in Google klikken op een specifieke pagina en hoe vaak deze in de resultaten is vertoond.
2. Google Analytics
   Met Google Analytics krijg je inzicht in de statistieken van je website en hoe je website wordt gebruikt. Je ontdekt onder andere welke pagina’s veel worden bezocht, via welke bron mensen op je site terechtkomen en hoe lang ze op een pagina blijven.
3. Google Trends
   Via Google Trends analyseer je welke zoekwoorden populair zijn in een land, taal, regio en periode. Hier kun je op inspelen door pagina’s aan te maken voor het zoekwoord.
4. Screamingfrog
   Screamingfrog is een technische SEO-tool die onder andere bekijkt of er kapotte links op je website staan, welke metabeschrijvingen te lang zijn en of er dubbele content aanwezig is.
5. Answer The Public
   Via Answer The Public ontdek je wat mensen zoeken in zoekmachines. Zo kun je content maken die inspeelt op deze zoekopdrachten.
6. Marketgoo
   Bij Marketgoo ontvang je een SEO-rapport en -plan waarmee je inzicht krijgt in je huidige resultaten en welke onderdelen verbetering nodig hebben. Daarnaast kun je de prestaties van concurrenten in de gaten houden en daarop inspelen indien nodig. Het is een handige tool waarmee je zonder technische kennis aan de slag kunt gaan.

Wil je gebruikmaken van Marketgoo en ben je nog geen klant bij one.com? De SEO-tool zit inbegrepen in ons webhostingpakket Guru. Ben je wel klant bij ons? Marketgoo is beschikbaar via je persoonlijke Control Panel.

Hoeveel kost SEO?

De kosten voor SEO verschillen, afhankelijk van je kennisniveau, doelen en grootte van je website. Vaak kun je gratis aan de slag met SEO-tools, maar je loopt al gauw tegen een aantal dingen aan. Als je (nog) geen kennis van SEO hebt of geen technische ervaring hebt, moet je dit eerst leren. Dat kost manuren, terwijl je misschien jouw tijd beter kunt besteden aan de zaken waarin je goed bent. Daarnaast zijn gratis tools vaak beperkt tot enkele functies. Wil je meer functies gebruiken? Dan moet je vaak betalen. In zulke gevallen is het verstandig om een SEO-specialist in te huren.

Waarom een SEO-specialist inhuren?

Een SEO-specialist zorgt ervoor dat je website wordt geoptimaliseerd voor zoekmachines. De kosten hiervan liggen meestal tussen een aantal tientjes tot honderden euro’s per uur. Het klinkt veel, maar wees er bewust van dat SEO een investering is voor de lange termijn. Het zorgt voor een betere online zichtbaarheid, en meer bezoekers en aankopen voor je bedrijf.

Conclusie

In dit artikel heb je gelezen wat SEO is en hoe je voor een goede positie zorgt in zoekmachines. SEO is een continu proces en vraagt tijd en aandacht. Als je het echter goed aanpakt, pluk je na verloop van de tijd de vruchten er vanaf. Veel succes!