Kies de beste kleuren voor je website – 6 tips!

Kleuren hebben een diepgaande invloed op onze beleving van het dagelijks leven en de wereld. Ze brengen ook informatie over en beïnvloeden de perceptie van je merk door je klanten. Onderzoek wijst uit dat klanten gemiddeld binnen anderhalve minuut na hun eerste indruk besluiten of ze een product willen kopen, en tot 90% van deze eerste indruk komt van de kleur. Dit benadrukt hoe cruciaal kleurkeuze is voor je website, of je nu een webshop hebt, of een blog waar je je expertise met de wereld deelt.

In dit artikel duiken we in de psychologie van kleur en bekijken we hoe je kleur kunt gebruiken om de gebruikerservaring op je website vorm te geven en je merk te versterken. We delen ook 6 tips om het kiezen van je kleuren zo makkelijk mogelijk te maken!

 

Kleurenpsychologie

De psychologie van kleuren is de wetenschappelijke studie naar hoe kleuren mensen beïnvloeden. Het is een onderwerp dat al werd bestudeerd lang voordat marketing en websites het licht zagen. Zelfs de oude Egyptenaren beseften dat kleuren invloed hebben op hoe we ons voelen en daarom gebruikten ze beschilderde kamers of zonlicht dat door kristallen scheen als een vorm van therapie. Of het werkte zullen we waarschijnlijk nooit te weten komen, maar het zegt wel iets over hoe belangrijk kleur is en altijd is geweest.

Veel artikelen stellen dat specifieke kleuren bepaalde gevoelens, gedachten en ideeën overbrengen. Voorbeelden zijn groene tinten voor groei of milieubewustzijn en geel voor vreugde en positiviteit. Hoewel hier een kern van waarheid in zit, is het belangrijk om te bedenken dat onze perceptie van kleuren grotendeels afhangt van wie we zijn, waar we zijn opgegroeid, onze leeftijd, de context waarin de kleuren worden gepresenteerd en nog veel meer. We zullen later in dit artikel dieper ingaan op wat sommige kleuren aangeven.

Kleuren en emoties

De kleuren in onze omgeving beïnvloeden alles, van onze stemming en emoties tot onze gedachten, ons welzijn en onze perceptie van plaatsen en dingen die we te zien krijgen. Kleuren spelen een belangrijke rol in marketing juist omdat ze, als ze op een strategische manier worden gebruikt, kunnen helpen de gebruikerservaring vorm te geven. De meesten van ons hebben wel eens iets gekocht omdat het gevoel en de sfeer eromheen ons op de een of andere manier beïnvloedden. Zelfs als we niet echt behoefte hadden aan wat we kochten. De rekensom kan daarom zo eenvoudig worden gemaakt als: kleuren beïnvloeden emoties en emoties beïnvloeden acties = kleurkeuze is een belangrijk instrument in marketing en webdesign. In het volgende gedeelte gaan we dieper in op waarom de kleuren op je website zo belangrijk zijn

Kleuren en UX-design

De kleur van de muur in een kamer die we betreden beïnvloedt onze perceptie van de kamer en kan deze zelfs groter, kleiner of gezelliger doen lijken. Hetzelfde geldt voor je website, die in veel opzichten een digitale ruimte is waar bezoekers binnenkomen als ze op een link in de zoekresultaten klikken. Maar wat maakt de kleuren van je website zo belangrijk?

Waarom zijn kleuren van een website belangrijk?

Kleuren vormen een cruciaal element in UX-design. De kleuren van je website kunnen de toon zetten voor je merk, het vertrouwen in je merk versterken, aandacht trekken, emoties oproepen en acties beïnvloeden. 

Het doel van je kleurenstrategie moet zijn om kleuren te kiezen die goed bij elkaar passen, niet overweldigend zijn en hetzelfde communiceren op je hele website. Onderaan het artikel vind je specifieke tips die je kunt gebruiken bij het kiezen van een kleurenpalet voor je website.

Kleuren en merken

In veel gevallen kunnen kleuren helpen om de verkoop te verhogen en het voor klanten gemakkelijker te maken om je merk te onthouden. Als we friet, rood en geel zeggen, denk je waarschijnlijk aan een bepaalde fastfoodketen. Misschien doet de combinatie van geel, blauw en meubels je denken aan een grote keten die ook bekend staat om Zweedse gehaktballen? Of wat dacht je van de kleur blauw en social media? Je denkt hier waarschijnlijk aan meerdere en daar is een goede reden voor, maar daar komen we later op terug.

Kleuren en webtoegankelijkheid

De kleuren op je website hebben ook invloed op webtoegankelijkheid, oftewel hoe toegankelijk en inclusief je website is voor alle mensen.

Aspecten die van invloed zijn op webtoegankelijkheid wanneer we het hebben over kleuren zijn bijvoorbeeld de leesbaarheid van teksten in bepaalde kleuren, achtergrondkleuren en kleurcontrasten. 

Bovendien moet alle informatie die je overbrengt, zowel geschreven als grafische, interpreteerbaar zijn, zelfs als de gebruiker de kleuren niet kan onderscheiden. Als je bijvoorbeeld een grafiek hebt met balken in verschillende kleuren, moeten de balken naast kleuren ook verschillende patronen hebben, zodat gebruikers met kleurenblindheid ze gemakkelijk van elkaar kunnen onderscheiden. Als een groot deel van je doelgroep uit oudere mensen bestaat, is leesbaarheid natuurlijk uiterst belangrijk.

Deze kleurencombinaties moet je vermijden voor goede webtoegankelijkheid op je website:

• groen en rood
• groen en blauw
• groen en bruin
• groen en zwart
• groen en grijs
• blauw en grijs
• lichtgroen en geel
• blauw en paars

Wat betekenen de kleuren?

Zoals in de bovenstaande paragrafen al is gezegd, is het waarschijnlijk niet mogelijk om kleuren te kiezen die door alle mensen op dezelfde manier worden waargenomen. Er zijn zoveel factoren die onze kleurwaarneming beïnvloeden dat het antwoord nooit eenduidig kan zijn. Toch zijn er binnen UX-design verschillende theorieën over welke kleuren je het beste kunt kiezen, afhankelijk van het signaal dat je wilt afgeven aan gebruikers. Hieronder vind je een lijst van wat de kleuren kunnen aangeven:

• Blauw: Loyaliteit, vertrouwen en communicatie.

• Groen: Rijkdom, natuur en vernieuwing. Limoen groen staat voor groei.

• Oranje: Creativiteit, energie en avontuurlijkheid – kan ook een retro gevoel creëren.

• Geel: Vreugde en optimisme. Pasteltinten zijn goed voor genderneutrale ontwerpen. Sterkere tinten duiden op creativiteit.

• Paars: Koninklijk, iets mystieks of spiritueels en creativiteit.

• Zwart: Geraffineerd en luxueus. Afhankelijk van de context kan zwart ook als negatief worden ervaren.

• Wit: Zuiverheid en eenvoud. Een populaire keuze voor minimalistische ontwerpen.

• Grijs: conservatief of somber, afhankelijk van de context.

• Bruin: Aards en gezellig, vaak verbonden met de natuur, maar kan ook als grauw worden ervaren. 

Hoewel door de globalisering de perceptie over nationale grenzen en culturen heen meer gestandaardiseerd is, is het nog steeds belangrijk om te onthouden dat de interpretatie van kleuren altijd zal verschillen. In de VS associëren velen de kleur groen bijvoorbeeld met geld (de kleur van dollarbiljetten), terwijl in China velen rood associëren met geld.

6 kleurentips voor je website of webshop

Nu is het tijd om te kijken naar 6 tips die je kunt gebruiken bij het kiezen van kleuren voor je website.

1. Een monochroom kleurenschema
    
   Als je niet veel ervaring hebt met kleurentheorie, is een monochroom kleurenschema meestal het makkelijkst om mee te werken. Een monochroom kleurenschema bestaat uit een combinatie van verschillende tinten van dezelfde kleur, zoals verschillende tinten roze of groen. Het geeft een samenhangend en eenvoudig uiterlijk dat goed past bij de meeste websites. 
    

2. Houd het bij drie kleuren
    
   Een kleurenpalet met maximaal drie kleuren is altijd een goede keuze – less is more! Hoe meer kleuren je gebruikt, hoe meer je je gebruikers afleidt. Denk bijvoorbeeld aan hoe je je voelt als je in de supermarkt staat en naar het schap met shampoo kijkt. Vind je het moeilijk om te kiezen? Dat komt waarschijnlijk door de vele verschillende kleuren op zowel de verpakking als de tekst. Hetzelfde geldt voor webdesign. Daarom is drie kleuren of minder je veiligste keuze.
    

3. Volg de 60-30-10 regel
    
   Als je eenmaal je kleurenpalet hebt gekozen, kun je de 60-30-10 regel gebruiken om een harmonieus evenwicht te creëren tussen de kleuren op je website. De regel houdt in dat je een basiskleur, een secundaire kleur en een contrastkleur kiest. De basiskleur wordt op 60% van je pagina gebruikt, de secundaire kleur op 30% en de contrastkleur op 10%. De primaire en secundaire kleuren moeten relatief neutraal zijn. Je kunt bijvoorbeeld de contrasterende kleur gebruiken voor je call-to-action knoppen.
   
4. Gebruik je kleuren consistent
   
   Je moet je basiskleur, secundaire kleur en contrast altijd op dezelfde manier gebruiken op je hele website. Als je bijvoorbeeld op één pagina een donkerblauwe kleur hebt gebruikt voor je call-to-action knoppen, moet je dezelfde kleur gebruiken voor al je call-to-action knoppen op alle pagina’s van je website. Dit maakt het voor je gebruikers gemakkelijker om het doel van de knoppen te begrijpen.
   
   
5. A/B-test je kleuren
   
   Als je een webshop hebt waar je fysieke producten of digitale diensten verkoopt, is het natuurlijk extra belangrijk dat potentiële klanten op je call-to-action knoppen klikken. Zoals hierboven vermeld, kies je best een contrasterende kleur voor de knoppen zodat ze opvallen tussen de andere kleuren in het kleurenpalet van je website.
   
   Om er zeker van te zijn dat je de beste kleur kiest voor je knoppen, is het een goed idee om een A/B-test uit te voeren met twee verschillende kleuren. Op die manier laat je je gebruikers beslissen welke kleur het meest verleidelijk is om op te klikken. A/B-tests zijn een waardevol hulpmiddel in veel contexten, omdat je website moet worden afgestemd op je doelgroep. Je kunt hier meer lezen over A/B-tests.
   
   
6. Blauw voor vertrouwen
   
   Weet je nog dat we hierboven het verband aanstipten tussen blauwe kleuren en sociale platforms? Denk aan Facebook, LinkedIn en vroeger Twitter, voordat de witte vogel met de blauwe achtergrond een X op een zwarte achtergrond werd. Er is een goede reden waarom deze grote platforms blauwtinten gebruiken. Verschillende onderzoeken tonen aan dat de meeste mensen blauw zien als een kleur die betrouwbaarheid uitdrukt. Dit is waarschijnlijk ook de reden waarom veel banken, zoals Barclays, deze kleuren gebruiken op hun websites. Blauwtinten, vooral donkerblauw, kunnen er dus voor zorgen dat je merk betrouwbaarder overkomt.
   

Maak de keuze gemakkelijker met kant-en-klare website sjablonen

Het kiezen en toepassen van een kleurenpalet op een website kan sneller en eenvoudiger met behulp van kant-en-klare sjablonen en thema’s. We bespreken dit hieronder.

Kleurenthema’s toepassen in onze gebruiksvriendelijke Website Builder

Wanneer je je website maakt met de one.com Website Builder, kun je kiezen uit veel verschillende sjablonen waarbij het kleurthema al voor je is ingesteld. Hier kun je doorgaan met het kleurthema van het sjabloon of het thema aanpassen als je liever je eigen kleurenpalet gebruikt. De Website Builder geeft je ook suggesties voor kleuren die goed bij elkaar passen en zorgt ervoor dat al je CTA-knoppen dezelfde kleur hebben.

Als je wilt zien hoe eenvoudig het is om een kleurenthema in de Website Builder te activeren en te bewerken, kun je hier onze stapsgewijze handleiding lezen.De Website Builder is inbegrepen bij al onze hostingpakketten. Lees hier meer.

WordPress-thema’s en kleuren

Geef je de voorkeur aan het maken van je website met WordPress? Dan kun je kiezen uit duizenden thema’s die zijn ontworpen door experts in kleurenpaletten. Je krijgt ook toegang tot 40 aanpasbare sjablonen die je zelf kunt bewerken en uniek kunt maken. Je kunt hier lezen hoe je dat doet, in het gedeelte Bewerk je profielinstellingen.

Tijd om je website kleur te geven!

De kleuren op je website kunnen je helpen de gebruikerservaring vorm te geven, de webtoegankelijkheid te verbeteren, je merk te versterken en de verkoop te verhogen. De kleuren worden ook een deel van de persoonlijkheid van je merk. Daarom is het de moeite waard om tijd te investeren in het kiezen van een goed kleurenpalet dat past bij je merk, je concept en je doelen.