Webshop SEO – Een startersgids met 7 tips

Als je een online winkel hebt, is de grootste uitdaging waar je voor staat het aantrekken van meer klanten en het verhogen van de verkoop van je producten en diensten. Om dat te bereiken is een combinatie van verschillende strategieën nodig, waarvan e-commerce zoekmachineoptimalisatie (SEO) een van de belangrijkste is.

In dit artikel bespreken we waarom dit type SEO essentieel is voor een succesvolle online winkel en geven we 7 praktische tips om je op weg te helpen.

Wat is webshop SEO?

Webshop SEO is een strategie waarmee je de positie van je online winkel in zoekmachines zoals Google en Bing kunt verbeteren. De strategie houdt onder andere in:

• Zoekwoordenanalyse
• Content van hoge kwaliteit
• Verbetering van de structuur van de website
• Snelheid optimaliseren

We duiken in alle details van deze aspecten, bekijken waarom SEO voor e-commerce belangrijk is en hoe de strategie verschilt van ‘gewone SEO’.

Waarom is Webshop SEO zo belangrijk?

Met Webshop SEO kun je het aantal potentiële klanten dat de weg naar je producten vindt, vergroten. Ongeacht of je in de planningsfase zit van het starten van een online winkel of als je je al gewaagd hebt aan e-commerce, het is cruciaal dat je werkt met SEO als je je concurrenten voor wilt blijven, meer verkeer naar je website wilt krijgen en, het allerbelangrijkste, je omzet wilt verhogen. Elke kleine SEO-verbetering die je maakt, is een kans om je conversie te verbeteren. 

Wat is het verschil tussen traditionele SEO en Webshop SEO?

Het grote verschil tussen traditionele SEO en Webshop SEO is dat de laatste is afgestemd op de gebieden die extra belangrijk zijn om te verbeteren als je een online winkel runt. Als je de elementen afstemt die specifiek zijn voor een online winkel, richt je je op e-commerce. Dit betekent dat je je kansen maximaliseert om verkeer in de vorm van potentiële klanten naar je winkel te trekken.

Natuurlijk is traditionele SEO nog steeds een belangrijk onderdeel van de algehele strategie, maar met Webshop kun je nog meer bereiken.

Wat kost Webshop SEO?

Een van de voordelen van Webshop SEO is dat het een kosteneffectieve strategie is. Je kunt heel ver komen met verbeteringen die je zelf kunt aanbrengen. Omdat dit verbeteringen zijn die het organische verkeer naar je website kunnen verhogen, is het ook niet nodig om te betalen voor advertenties of andere marketingcampagnes.

Natuurlijk heb je nog steeds een solide marketingstrategie nodig, maar SEO voor webshops is op zichzelf niet duur. Dit betekent dat je het verkeer naar je website kunt verhogen en je conversie kunt verhogen zonder dat het je veel meer kost dan tijd. Hoewel een goede SEO inspanning tijdrovend kan zijn, is de tijd die je besteedt goed geïnvesteerd, juist omdat er zoveel te winnen valt.

7 SEO Webshop tips voor beginners 

Nu we hebben bekeken wat Webshop is en hoe belangrijk het is voor concurrerende e-commerce bedrijven, is het tijd om naar praktische stappen te kijken. We geven 7 Webshop SEO tips die kunnen helpen om van je winkel een hit te maken onder online shoppers.

1. Zoekwoordenonderzoek

Effectieve zoekmachineoptimalisatie begint met grondig zoekwoordenonderzoek. Dit betekent dat je met behulp van verschillende SEO-tools uitzoekt welke woorden en zinnen je potentiële klanten intypen in het zoekveld van de zoekmachine wanneer ze een product of dienst willen kopen. De zoekwoorden die je verzamelt, kun je gebruiken om de content op je website te optimaliseren, zodat je producten en categorieën de best mogelijke plaatsing krijgen op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s). Verderop in het artikel bekijken we hoe je dat doet.

Studies tonen aan dat 28,5% van alle gebruikers klikt op de pagina die bovenaan de resultatenpagina’s van Google verschijnt. Daarna daalt het aantal naar 15% voor pagina’s die op de tweede plaats staan, terwijl slechts 11% van de gebruikers op het resultaat op de derde plaats klikt. Als we nog verder omlaag gaan naar het resultaat op de tiende plaats, is het klikpercentage slechts een schamele 2,5%. Op basis van deze resultaten is het duidelijk waarom het altijd prioriteit heeft om ervoor te zorgen dat de producten van je online winkel een toppositie op de resultatenpagina’s innemen.

SEO-tools voor je online winkel

Er zijn veel verschillende tools die je kunt gebruiken bij het analyseren van zoekwoorden voor je online winkel. Bij one.com is de SEO-tool Marketgoo altijd inbegrepen als je kiest voor het Guru hostingpakket.

Als je al klant bent bij one.com, kun je Marketgoo direct vanuit je controlepaneel toevoegen. De prijs is afhankelijk van of je het Start pakket of het Evolution pakket kiest. Als je nog niet veel ervaring hebt met SEO, raden we je aan om te beginnen met het Start pakket. Je kunt later altijd upgraden als dat nodig is.

Er zijn ook verschillende gratis SEO tools die je kunt gebruiken, bijvoorbeeld Ahrefs’ Free Keyword Generator en Google Keyword Planner. De meeste gratis tools hebben echter bepaalde beperkingen die het moeilijker kunnen maken om een uitgebreide zoekwoordanalyse uit te voeren. Het is daarom de moeite waard om te investeren in een meer geavanceerde tool zoals Marketgoo.

Hoe vind je de beste zoekwoorden voor je online winkel?

Zodra je het SEO-hulpprogramma van je voorkeur hebt gekozen, kun je beginnen met je zoekwoordanalyse. Hierbij is het belangrijk dat je rekening houdt met de zoekintentie van gebruikers, omdat je doel is om bezoekers aan te trekken die iets willen kopen. We zullen dit in de volgende paragraaf behandelen, maar laten we voor nu eens kijken naar een paar voorbeelden van zoekwoordanalyses voor je online winkel.

Stel dat je een selectie kaarsen verkoopt. Hier kun je beginnen met het invoeren van het woord “kaarsen” in het zoekveld van de SEO-tool. Vergeet niet om de taal en regio te selecteren voordat je de tool naar zoekwoorden laat zoeken. Als je actief bent op markten in meerdere landen, kun je voor elke taal een zoekopdracht uitvoeren.

Een zoekopdracht naar “kaarsen” geeft je het antwoord op de vraag hoeveel gebruikers elke maand naar dit exacte woord zoeken. Je krijgt ook een lijst met veel andere gerelateerde zoekwoorden, bijvoorbeeld “LED-kaarsen”, “hoge kaarsen” en “rode kaarsen”

Zoekintentie

Nu moet je de beste zoekwoorden selecteren. Om dat te doen, is het belangrijk om het concept “zoekintentie” te kennen. Zoekintentie is de reden waarom een gebruiker een zoekterm invoert in het zoekveld van Google.

In de context van SEO zijn er vier verschillende soorten zoekintenties:

• Navigeren: De gebruiker is op zoek naar een website of een bepaalde pagina op de website. Voorbeeld: “The New York Times login” of “Microsoft klantenservice”.

• Informatief: Hier zoekt de gebruiker omdat hij meer wil weten over iets. Voorbeeld: “Welke kaarsen vervuilen het minst?”.

• Commercieel: Hier is de gebruiker geïnteresseerd in het kopen van iets, maar hij wil nog steeds verschillende producten vergelijken voordat hij beslist wat te kopen. Voorbeeld: “Welke kaarsen zijn het beste?”

• Transactioneel: De gebruiker wil iets kopen. Voorbeeld: “online kaarsen kopen”

Wanneer je met Webshop werkt, is het altijd belangrijk dat je nadenkt over de zoekintentie. Dit helpt ervoor te zorgen dat de bezoekers die op je site terechtkomen ook echt geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt.

Laten we terugkeren naar de lijst met gerelateerde zoekwoorden, de zoekwoorden die de SEO-tool opgaf. Op de lijst stond “rode kaarsen”. Het is een goed voorbeeld van een trefwoord met commerciële zoekintentie. We kunnen dit achterhalen omdat alle pagina’s die het hoogst scoren op de SERP’s bij het zoeken naar “rode kaarsen” categoriepagina’s zijn van andere webshops die een selectie rode kaarsen verkopen.

Dit betekent dat wanneer rode kaarsen een van de producten is die je aanbiedt, je ongetwijfeld je online winkel moet optimaliseren met dit trefwoord.

Maar hoe zit het met de vraag van de gebruiker met de ‘informatieve’ zoekintentie? De vraag die de klant in het zoekveld schreef was: “Welke kaarsen vervuilen het minst?”.

Zelfs als de gebruiker nog niet weet wat hij wil kopen, is het zoekwoord nog steeds nuttig. Als je milieuvriendelijke kaarsen verkoopt die ook nog eens beter zijn voor het binnenklimaat, zou je er baat bij kunnen hebben om een blogartikel te schrijven met de titel “Welke kaarsen vervuilen het minst?”. In zo’n blogartikel beantwoord je de vraag en neem je een link op naar je eigen milieuvriendelijke gecertificeerde kaarsen.

Voordat je dit doet moet je natuurlijk wel controleren of je kaarsen voldoen aan de eisen voor milieuvriendelijke kaarsen zodat je greenwashing vermijdt, wat schadelijk kan zijn voor de reputatie van je bedrijf.

Verderop in de gids, in het gedeelte “SEO-teksten schrijven voor je webshop”, gaan we dieper in op hoe je de beste zoekwoorden op je website kunt gebruiken. Eerst kijken we naar technische SEO-verbeteringen die de kansen van je webshop op een toppositie in Google en andere zoekmachines vergroten.

Heb je meer goede tips nodig voor je zoekwoordenanalyse? Bekijk onze videogids hieronder:

2. Goede website-architectuur

Zorgen voor een duidelijke en gebruiksvriendelijke structuur op je website moet altijd deel uitmaken van je strategie als je werkt met Webshop. Paginastructuur valt onder de categorie technische SEO, waarbij technische veranderingen worden doorgevoerd om de ranking van je website te verbeteren en meer verkeer aan te trekken.

Het verbeteren van de structuur van je website heeft verschillende voordelen:

• Je maakt het makkelijker voor bezoekers om producten te vinden

• Google en andere zoekmachines kunnen al je producten en categorieën gemakkelijk doorzoeken en ontdekken(crawl).

• Een logische linkstructuur verbetert je kansen op een toppositie in Google.

Het doel is dat je gebruikers de afzonderlijke producten op je website met een paar klikken kunnen vinden. Bezoekers die lang moeten zoeken naar het product dat ze willen hebben, worden snel ongeduldig en haasten zich naar de concurrent.

Zorg voor een logische navigatie in je online winkel

In een online winkel is het cruciaal om ervoor te zorgen dat bezoekers een duidelijk overzicht krijgen van alle menu’s, producten en pagina’s. Het moet voor bezoekers makkelijk aanvoelen om van de ene pagina naar de andere te klikken. Als we teruggaan naar het voorbeeld van de online winkel die kaarsen verkoopt, dan zou het logisch zijn om de kaarsen in logische hoofdcategorieën te verdelen, zoals merken en soorten. De hoofdcategorieën kunnen vervolgens worden onderverdeeld in subcategorieën, bijvoorbeeld lengtes, maten en brandtijd. Als je een grote productcatalogus hebt, zullen je gebruikers filteropties in je productcategorieën op prijs stellen. Je kunt bijvoorbeeld filters maken voor populaire producten, nieuwe producten, maten en prijzen. 

Categorienamen

Vergeet niet je beste zoekwoorden te gebruiken bij het benoemen van je categorieën. Een goede categorienaam kan een doorslaggevende factor zijn bij het aantrekken van potentiële klanten naar je webshop.

In veel gevallen zijn er meerdere namen voor hetzelfde product. Een goed voorbeeld in het Engels is “sweater” en “jumper”. De zoekterm “sweater” heeft een maandelijks zoekvolume van ongeveer 12K in het Verenigd Koninkrijk. Dit betekent dat gebruikers in het Verenigd Koninkrijk dat exacte zoekwoord 12.000 keer per maand intypen in het zoekveld van Google. Als zodanig is het helemaal geen slecht zoekwoord, maar ter vergelijking: het zoekwoord “jumper” heeft een maandelijks zoekvolume van ongeveer 30K. Daarom zal een online winkel die kleding verkoopt waarschijnlijk meer Britse klanten aantrekken als ze “jumper” als categorienaam gebruiken. Goede synoniemen zijn echter uiterst nuttig voor andere SEO-teksten in je online shop, waar we het later over zullen hebben.Wanneer je je online winkel start via one.com, kun je eenvoudig productcategorieën aanmaken voordat je je winkel lanceert. Je kunt zelfs gelijksoortige producten aan elkaar koppelen om je kansen op extra verkoop te maximaliseren, en natuurlijk kun je op een later moment altijd nieuwe productcategorieën toevoegen.

3. Een mobielvriendelijke online winkel

Er zijn verschillende redenen om je webshop mobielvriendelijk te maken. Ten eerste winkelen veel van je potentiële klanten vanaf een mobiel apparaat. Daarnaast heeft mobielvriendelijkheid invloed op je ranking in de zoekresultaten van Google, omdat Google mobielvriendelijke websites ‘beloont’ met een betere ranking.

In het gedeelte hierboven hebben we gekeken naar de structuur en navigatie van je online winkel. Een deel van het zorgen voor een goede gebruikerservaring is ervoor zorgen dat de navigatie op alle apparaten even goed werkt. De eenvoudigste manier om dit te bereiken is door een websitebuilder te gebruiken die automatisch responsieve en mobielvriendelijke content op je website zet.

Zelfs als je webshop is ontworpen om mobielvriendelijk te zijn, kan het nog steeds een goed idee zijn om je site vanaf verschillende mobiele apparaten te testen en op het volgende te letten:

• Wordt de content op alle apparaten in de juiste volgorde weergegeven?

• Zijn knoppen en links gemakkelijk aan te klikken?

• Is het lettertype en de lettergrootte goed leesbaar?

• Zien de afbeeldingen er mooi en duidelijk uit?

• Is het gemakkelijk om formulieren en tekstvelden in te vullen?

• Werkt het betalingsproces correct?

Als je meer wilt weten over welke apparaten, besturingssystemen en browsers het populairst zijn onder je bezoekers, kun je in de gegevens van Google Analytics duiken. Als je een hostingpakket bij one.com hebt, kun je de websitestatistieken rechtstreeks vanuit het configuratiescherm bekijken.

4. Paginasnelheid optimaliseren

De meesten van ons vinden het moeilijk om geduld te hebben als het laden van een pagina op een website lang duurt. Voor een goede gebruikerservaring in je online winkel moet je er daarom voor zorgen dat je hele website is geoptimaliseerd voor snelheid, want uit onderzoek blijkt dat 40% van de gebruikers een website verlaat als de laadtijd langer is dan 4 seconden. De snelheid van je website kan ook van invloed zijn op de positie van je winkel in de zoekmachines. Daarom is het de moeite waard om prioriteit te geven aan snelheidsoptimalisatie.

Als je de snelheid van je website wilt meten, kun je Google’s tool voor ontwikkelaars Page Speed gebruiken. Als de tool de pagina heeft geanalyseerd (dit duurt maximaal 1 minuut), krijg je een score van 0 tot 100. Hoe hoger je score, hoe beter je pagina. Hoe hoger je score, hoe beter je pagina. Je kunt je score zien voor zowel mobiel als desktop.

Hoe zorg je ervoor dat je website sneller laadt? Twee belangrijke dingen die je kunt doen om de snelheid van je webshop te optimaliseren zijn:

• Comprimeer je afbeeldingsbestanden – grote afbeeldingsbestanden laden langer. Met een hulpmiddel zoals Imagify kun je je afbeeldingen eenvoudig comprimeren zonder dat dit ten koste gaat van de afbeeldingskwaliteit.
• Gebruik een CDN – Een content delivery network zorgt ervoor dat je content wordt geladen vanaf een server in de buurt van de gebruiker. Het verkort de laadtijd omdat er geen gegevens over lange afstanden worden verstuurd.

5. SEO-teksten schrijven voor je webshop

Nu is het tijd om terug te keren naar de zoekwoorden die we eerder in het artikel hebben bekeken. Nadat je onderzoek hebt gedaan, wil je natuurlijk dat je zoekwoorden worden geïntegreerd in de tekst in je online winkel. Je kunt dit op verschillende manieren doen. Zoals we al eerder aanstipten, is het cruciaal dat je de beste zoekwoorden gebruikt bij het benoemen van je productcategorieën. Maar naast de productcategorieën in je shop, zijn er ook verschillende andere teksten die je online shop een goede SEO-boost kunnen geven. 

Productomschrijvingen

Goed geschreven en informatieve productbeschrijvingen kunnen een groot verschil maken als het gaat om SEO, maar ook om het benadrukken van de belangrijkste voordelen van je producten.

Stel dat je potentiële klant Chloe op zoek is naar een nieuwe trui voor haar hond Bingo. Chloe is veganist en klimaatbewust, dus het is belangrijk voor haar dat Bingo’s shirt gemaakt is van biologische en veganistische materialen. Als jouw online winkel dit type trui verkoopt, zal Chloe eerder geneigd zijn de trui bij jou te kopen als je details en zoekwoorden als ‘biologisch’, ‘veganistisch’, ‘hondentrui’ en ‘duurzaam’ in je productomschrijving hebt opgenomen. Misschien is de kleur ook belangrijk voor Chloe omdat Bingo er het leukst uitziet in een groene trui. De kleur moet daarom ook in de productomschrijving worden opgenomen.

Met goede productbeschrijvingen in je online shop sla je twee vliegen in één klap, want je geeft je gebruikers gedetailleerde informatie over je producten en gebruikt zoekwoorden die kunnen bijdragen aan een betere ranking voor je producten op de resultatenpagina’s van zoekmachines.

Alt-tekst

Een alt-tekst (kort voor alternative image text) is een korte tekst die de afbeeldingen in je online shop beschrijft. Alt-teksten maken je website toegankelijker doordat mensen met een visuele beperking een schermlezer kunnen gebruiken. Als de gebruiker de afbeelding niet kan zien, kan hij de schermlezer vragen om de alt-tekst hardop voor te lezen.

In de context van Webshop zijn alt-teksten relevant omdat ze het makkelijker maken voor zoekmachines om de content van de afbeelding te analyseren. Als we de hondentrui uit het bovenstaande voorbeeld gebruiken, kunnen we alt-tekst in ons voordeel gebruiken door de afbeelding te beschrijven met een aantal van de belangrijkste zoekwoorden, zoals groen, biologisch en veganistische hondentrui.

Handige tip: Zorg ervoor dat de alt-teksten in je online shop niet langer zijn dan de maximale 125 tekens.

Blog posts

Een blog kan je helpen om meer verkeer naar je website te trekken, omdat het je de kans geeft om langere teksten te schrijven en meer zoekwoorden uit je zoekwoordenonderzoek op te nemen. De meeste SEO tools laten je, naast het zoekvolume, ook veelgestelde vragen zien die gerelateerd zijn aan je ingevoerde zoekwoord. Je kunt deze vragen gebruiken als uitgangspunt bij het schrijven van je blogberichten. Als we bijvoorbeeld de zoekterm “kaarsen” invoeren, krijgen we vragen als “hoe maak je kaarsen?” en “hoeveel verwarmen kaarsen een binnenruimte?”.

De eerste vraag geeft je volop de gelegenheid om een lezersvriendelijk en interessant blogbericht te schrijven waarin je potentiële klanten meer vertelt over de productie van de kaarsen die je in je winkel verkoopt. Je hebt dan ook een goede gelegenheid om interne links in te voegen naar een aantal van de producten en merken die je in je blogpost noemt.
Niet enthousiast over de gedachte om een blogbericht te schrijven? Dan kun je overwegen om een gastblogger uit te nodigen of gebruik te maken van een AI-schrijfassistent, zoals de assistent die is inbegrepen in de Website Builder die bij alle hostingpakketten van one.com wordt geleverd

6. Opvallende meta-beschrijvingen

De meta description is de korte tekst die onder de paginatitel op de SERP’s verschijnt en gebruikers laat zien wat ze in je webshop kunnen verwachten. Het is vaak de eerste indruk die potentiële klanten van je winkel krijgen nog voordat ze je bezoeken. Alleen al daarom is het cruciaal dat de meta-beschrijvingen op afzonderlijke pagina’s in je webshop de aandacht van gebruikers trekken als je de kans wilt vergroten dat ze doorklikken naar je webshop.

De positie van je winkel in de SERP’s wordt niet direct beïnvloed door je paginatitels en meta-beschrijvingen, maar een goed geschreven en pakkende meta-beschrijving kan je doorklikpercentage (CTR) verhogen. Dit betekent dat je meer bezoekers naar je website krijgt, vaak ook als je pagina nog geen toppositie in de zoekresultaten heeft.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld paginatitel en meta description voor een categorie gebreide hondentruien:

Pagina titel: Biologische hondentruien voor kleine honden (max 60 tekens)

Meta beschrijving: Zowel mensen als honden zijn dol op onze hondentruien. Deze gebreide truien zijn perfect voor kleine honden die bevriezen tijdens winterwandelingen – kies uit vele kleuren! (max. 160 tekens)

Ben je klant van one.com? Dan kun je je meta-beschrijvingen direct toevoegen vanuit het configuratiescherm in de Website Builder. Dit doe je onder het tabblad “Marketing en SEO” in het menu aan de linkerkant.

7. Produceer unieke content die waardevol is voor je gebruikers

De content op alle afzonderlijke pagina’s in je webshop moet zo uniek mogelijk zijn. Unieke content speelt een doorslaggevende rol bij het toekennen van een ranking op de resultatenpagina’s door zoekmachines. Als je een enorme productcatalogus hebt, met duizenden verschillende producten, is het waarschijnlijk niet mogelijk om gerecyclede content volledig te vermijden. Maar voor zover mogelijk moet je altijd streven naar unieke content.

Maar wat wordt er precies bedoeld met unieke content? Alle teksten die je voor je webshop schrijft, zoals productomschrijvingen, categorie omschrijvingen, alt-teksten en blogberichten, vallen onder de regel over unieke content. Dit betekent dat je een slechtere ranking in de zoekresultaten riskeert als je bijvoorbeeld de productomschrijving van je leverancier kopieert en deze op jouw website gebruikt. Hetzelfde geldt als je dezelfde productbeschrijving steeds opnieuw gebruikt, of als je iets te veel leent van een blogbericht van een andere website.

Content die op verschillende andere pagina’s staat, wordt door de zoekmachines geregistreerd als duplicate content. Als je veel dubbele content hebt, kan dit je ranking in de zoekresultaten schaden.

Google heeft zelf een aantal richtlijnen gepubliceerd voor content voor websites. De richtlijnen benadrukken onder andere dat content origineel en interessant moet zijn en waarde moet hebben voor lezers.
De SEO-teksten die je gebruikt in je webshop moeten daarom niet alleen de beste zoekwoorden bevatten, maar ook waarheidsgetrouw en goed geschreven zijn en je gebruikers iets geven dat echt waarde voor ze heeft. Dit betekent niet dat je een lange wetenschappelijke scriptie moet schrijven, maar gewoon dat je ervoor moet zorgen dat je teksten de gebruiker de informatie geven die hij nodig heeft en dat dezelfde tekst niet al op veel andere plaatsen online te vinden is. Alle richtlijnen van Google kun je hier lezen.

Aan de slag met SEO voor webshops

Of je nu net bent begonnen met je reis in e-commerce of je online winkel al hebt opgezet, je voortdurende werk met Webshop kan een aanzienlijk verschil maken voor je succes. Door zoekwoordanalyses te combineren met kwalitatieve content, technische aanpassingen en een goede gebruikerservaring, zorg je niet alleen voor een betere positie van je webshop in de zoekresultaten, maar geef je je klanten ook een positieve ervaring wanneer ze online winkelen. Zo leg je een goede basis voor een groeiende webshop met loyale klanten die steeds weer terug willen komen naar je webshop.