Wat is Search Engine Advertising?

SEA Marketing

SEA marketing volgt de Pay-Per-Click (PPC) methode. Omdat dit de meest gebruikte methode is, zullen we die dit artikel als algemeen voorbeeld gebruiken. Het Pay-Per-Click proces begint met ‘top bieders’ – de mensen die goed betalen voor hun SEA – die de eerste plaats bovenaan staan in een zoekmachine. De top bieders verdienen dan de eerste plaats zowel op de zoekmachine als andere sites die de zoekmachine gebruiken. Of ze dit verdienen, is ook afhankelijk van hun landingspagina’s. De vertegenwoordigers van zoekmachines moeten namelijk niet alleen de advertentie zelf goedkeuren, maar ook de website waar de advertentie naartoe leidt. Een landingspagina moet daarom aan een set van kwaliteitsrichtlijnen voldoen zodat de advertenties succes kunnen hebben. 

Zo werkt Search Engine Advertising

Net als bij SEO, is de eerste stap naar SEA het vinden van relevante trefwoorden die je bedrijf ten goede kunnen komen. Je moet dus zoekwoorden onderzoeken en alle toepasbare termen vinden die met je bedrijfstak te maken hebben. Relevante trefwoorden zijn belangrijk omdat je wilt dat je advertentie beantwoordt aan de zoekvraag van de gebruikers. Dit heet een zoekwoordenonderzoek.

Als je je trefwoordenlijst af hebt, kun je een opzet schrijven voor je landingspagina, dat is de pagina waarop je reclame gaat maken. De volgende stap is dat je moet uitrekenen hoeveel je wilt betalen als een gebruiker op je advertentie klikt. Een van de belangrijke voordelen van SEA marketing is het voordeel dat je zult hebben op je concurrenten. Als je bereid bent het juiste bedrag te betalen, kun je bovenaan blijven staan bij elke zoekopdracht in zoekmachines. Het is dus belangrijk rekening te houden met je budget en een online marketing campagne te ontwikkelen die opvalt. Zo zorg je ervoor dat mensen op je website blijven nadat ze op je zoekmachine reclame geklikt hebben. 

Een ander voordeel van SEA marketing is al de tijd die het je zal besparen. Met SEA marketing laat je je klantenbestand groeien en vergroot je je naamsbekendheid ongelooflijk snel. 

6 dingen waar jij op moet letten met SEA

Er zijn enkele cruciale aspecten waarmee je rekening moet houden als je met SEA marketing werkt. 

• Zoekwoorden (Keywords)

We hebben het belang van trefwoorden al eerder vermeld. Behalve op specifieke trefwoorden kun je je ook richten op locaties, apparaten en talen. Je kunt van alles bedenken als je eenmaal in beeld hebt wie de gemiddelde bezoeker is van je website. Je kunt controleren en ontdekken welke trefwoorden het beste voor je bedrijf werken en op basis van die gegevens optimaliseren.

• Jouw biedingen

Je hoeft alleen te betalen als een gebruiker op je advertentie klikt. Dit wordt ook wel CPC (Cost-Per-Click) genoemd. Jij, als adverteerder, beslist na afweging van je budget hoeveel je bereid bent voor elke klik te betalen. Als je een hoog bedrag kunt betalen, is de kans groter dat je een toppositie in de zoekmachine krijgt. 

Google bewaart alle informatie en gegevens die je in de toekomst nodig zou kunnen hebben. Verder bewaart Google de advertentie tot je budget opgebruikt is. Jij bepaalt je budget en hoeveel het dagelijks of maandelijks moet opgebruiken. De eigenlijke CPC hangt af van de vraag van de consument; hoe meer vraag er is naar je producten of diensten, hoe meer het zal kosten. 

En hoe werkt het voor de gebruiker? Telkens als een gebruiker iets wil zoeken op een zoekmachine, probeert die zoekmachine relevante advertenties te bepalen en af te stemmen op de zoekopdracht van de gebruiker – jouw SEO woorden. 

• Relevantie van je reclame (Ad relevance)

Zoals hierboven vermeld, kan de PPC niet al het werk voor je doen. Je moet ervoor zorgen dat je advertentie relevant is en in het oog springt. Als je advertentie zowel aantrekkelijk als relevant overkomt, zullen ze hoogstwaarschijnlijk op de advertentie willen klikken. Denk hierbij ook aan je kop, URL, beschrijvingstekst, en advertentie-extensies bij het schrijven van je eerste opzet. Deze moeten allemaal op een bepaalde manier relevant zijn.

• Doorklikratio (Ook bekend als CTR)

Het verwachte doorklikpercentage wordt gemeten aan de hand van hoeveel vertoningen je advertentie krijgt (hoe vaak de advertentie wordt vertoond) en hoe vaak gebruikers op je advertentie klikken. Als je advertentie een hoog doorklikpercentage heeft, krijgt je advertentie een hogere score en wordt ze als zeer relevant beoordeeld.

• Ervaring op de landingspagina

Net zoals je advertentie relevant moet ogen, moet ook je landingspagina dit ook zijn. Je wilt dat de gebruiker blijft hangen nadat hij op je advertentie geklikt heeft. Eigenlijk wil je dat de gebruiker geboeid blijft en je hele website doorbladert en zelfs klant wordt. Dat is de hele gedachte achter zoekmachine reclame: om nieuwe klanten te krijgen en je merk te laten groeien. 

• Kwaliteitsscore

Google heeft een kwaliteitsscore ingevoerd om advertenties van lage kwaliteit met enorme budgetten te vermijden. Als je een goed georganiseerde SEA marketing campagne hebt, een goed stuk content van waarde, en een opvallende advertentie, dan zul je een zeer hoge kwaliteitsscore halen. De CPC en je budget zijn dus niet de enige factoren waarmee je rekening moet houden. Alle andere vijf bovenstaande aspecten zijn ongelooflijk belangrijk om in gedachten te houden als je een succesvolle SEA marketing campagne gaat organiseren. 

De voordelen van SEA & Google Ads

Als je al het bovenstaande implementeert, weten we nu al dat je een geweldige SEA online marketing campagne zult voeren. De campagne zal je veel voordeel opleveren. Enkele van de voordelen zijn: 

• Online verkeer

Je verhoogt je online verkeer – dus de mate waarin mensen zich op jouw website bevinden – wanneer je opvallende advertentie hebt waar gebruikers op klikken.

• Merkbekendheid

Je vergroot je naamsbekendheid en merkbekendheid. Dat is een mooie kans om je producten en diensten te verkopen.

• Conversie

Je verhoogt je conversie en krijgt meer potentiële klanten. 

• Snelle resultaten

Vaak zie je al heel snel resultaat. 

• Gegevens

Je krijgt een grondige analyse van al je gegevens. SEA is daarom een proces: je kunt op basis van je gegevens je bedrijfsvoering bijschaven en optimaliseren. Zo kan je telkens sterker terugkomen met een steeds betere advertentie.