Wat is evergreen content?

Content speelt een belangrijke rol bij online succes. Maar door de snelle ontwikkelingen komt het al gauw voor dat je content verouderd is. Hoe je dit oplost? Met evergreen content. In dit artikel lees je wat evergreen content is, welke soorten er bestaan en hoe je zelf evergreen content maakt in 6 stappen.

De betekenis van evergreen content

Evergreen content verwijst naar artikelen, video’s, infographics en meer die relevant, waardevol en tijdloos zijn. Deze contentvorm heeft als doel om mensen te informeren over een bepaald onderwerp. De onderwerpen blijven actueel, ongeacht hoeveel tijd er is verstreken.

Een voorbeeld

Je kunt evergreen content vergelijken met kleding die nooit uit de mode raakt. Stel je koopt een wit T-shirt van goede kwaliteit. Na 5 jaar kun je dit witte T-shirt nog steeds aantrekken, omdat het er nog mooi uitziet en niet uit de mode is.

Waarom is evergreen content belangrijk?

Evergreen content is belangrijk, omdat het bijdraagt aan een effectieve marketingstrategie. Evergreen content levert een goede SEO, relevantie en kwaliteit op voor je business. Dit zorgt uiteindelijk voor meer bezoekers, betrokkenheid en conversie.

De voordelen van evergreen content

Evergreen content heeft verschillende voordelen. Hieronder vind je er een aantal. Evergreen content:

1. zorgt voor een blijvende verkeersstroom, omdat mensen de content continu lezen en delen;
2. biedt je een betere seo-positie, doordat de content waardevol is en mensen de content delen;
3. bespaart je tijd, omdat er geen trends aan te pas komen;
4. blijft waardevol voor je doelgroep, zelfs na een paar jaar;
5. is herbruikbaar voor verschillende contentvormen als tekst, video en infographic;
6. zorgt voor autoriteit en geloofwaardigheid in jouw vakgebied.

De nadelen van evergreen content

Evergreen content biedt je fantastische voordelen. Helaas zijn er ook een aantal nadelen. Evergreen content:

1. is snel niet meer actueel als er iets verandert, bijvoorbeeld bij producten;
2. is niet trendy, waardoor je een bepaalde doelgroep niet bereikt;
3. gaat niet viral, waardoor je geen groot aantal shares in korte tijd kunt veroorzaken;
4. vereist onderhoud om de inhoud zo relevant mogelijk te houden;
5. heeft veel concurrentie, waardoor de kans bestaat dat je minder opvalt.

Wat is het tegenovergestelde van evergreen content?

Het tegenovergestelde van evergreen content is trendgerelateerde content. Dit is content die zich richt op onderwerpen die snel veranderen. Hierbij moet je denken aan trends, nieuws en seizoenen. Na verloop van tijd verliest trendgerelateerde content zijn waarde.

Een voorbeeld van trendgerelateerde content

Een voorbeeld van trendgerelateerde content zijn winterjassen. Stel jij maakt een video over de mooiste winterjassen voor komend winterseizoen. Deze content is in de zomer niet meer relevant, omdat niemand in de zomer op zoek is naar een winterjas. De winterjassen zijn het sneeuwseizoen erna ook niet meer trendy, omdat er nieuwe jassen op de markt zijn.

Moet ik alleen evergreen content maken?

Nee, je hoeft niet alleen evergreen content te maken. Door een combinatie te creëren van evergreen content en trendgerelateerde content krijg je toegang tot the best of both worlds.

Welke soorten evergreen content zijn er?

Er bestaan verschillende soorten evergreen content. Hieronder vind je 6 vormen.

1. Handleidingen

Handleidingen of ‘how to’s’ leggen uit hoe een specifiek onderwerp werkt, vaak in de vorm van een stappenplan. Een voorbeeld hiervan is ‘Hoe maak je een website?’.

2. Informatie

Ook informatieve content raakt niet verouderd. Hierbij moet je denken aan content over ‘wat is?’. ‘Wat is WordPress?’ is een goed voorbeeld van informatieve evergreen content; het artikel bevat alle (achtergrond)informatie en tips over het onderwerp.

3. Lijsten

Lijsten zijn niet alleen fijn om weg te lezen, ze bieden je doelgroep veel waarde. Bovendien zijn veel mensen op zoek naar lijsten als ‘de beste x’, ‘X manieren om’ of ‘X tips’. Kijk maar eens naar het artikel ‘De meest populaire domeinextensies’.

4. Geschiedenis

Wat er in de geschiedenis is gebeurd, is niet te veranderen. Daarom is dit uitstekende evergreen content. Er zijn altijd mensen die benieuwd zijn naar de geschiedenis van een bepaald onderwerp. Hier kun je op inspelen door content te maken over de geschiedenis van de markt waarin je opereert of over je bedrijf.

5. Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen helpen je bezoekers om snel een antwoord te vinden op hun vraag, zonder contact op te nemen met je klantenservice. Hierdoor zijn ze geschikt als evergreen content, omdat ze zeer waardevol, relevant en vaak tijdloos zijn.

6. Begrippenlijst

Binnen elke markt bestaat er jargon die voor buitenstaanders of nieuwkomers lastig te begrijpen is. Denk maar eens aan het woord ‘hosting’, een lastig begrip als je (nog) geen kennis hebt van de hostingwereld. Je kunt hierop inspelen door een pagina te maken met daarop alle begrippen. Neem als voorbeeld de one.com Glossary waarin we alle belangrijke termen voor je uitleggen.

7. Aanbevelingen

Tot slot kun je aanbevelingen van klanten gebruiken als evergreen content. Hierbij moet je denken aan een klantcase, testimonial of een verzameling van reviews.

Hoe maak je evergreen content?

Evergreen content maken, is eenvoudig. Het vergt echter wel een strategie, zodat je het meest uit deze contentvorm haalt. Daarom vind je hieronder een handig stappenplan die je op weg helpt.

1. Kies tijdloze onderwerpen

Kies onderwerpen die passen bij je business en tijdloos zijn. Dit kun je doen via zoekwoordenonderzoek. Gebruik een tool als de Zoekwoordplanner van Google om zoekwoorden te vinden over een relevant onderwerp. Maak een lijst van deze zoekwoorden en creëer voor elk zoekwoord content.

Een voorbeeld

Stel je hebt een plantenwinkel en wilt met content jouw winkel promoten. Via zoekwoordenonderzoek kom je erachter dat veel mensen zoeken op ‘planten water geven’. In dit geval kun je evergreen content maken in de vorm van een artikel met daarin tips om planten water te geven. Vervolgens kun je in de content verwijzen naar de gieters die jij verkoopt.

Tip: Verandert je assortiment? Vergeet niet om de content hierop aan te passen.

2. Doe onderzoek

Voordat je evergreen content gaat maken, is het verstandig om onderzoek te doen naar het onderwerp. Zeker als je er (nog) geen kennis over hebt.

Zoek naar content die over het onderwerp gaat en verzamel de belangrijkste informatie die je als inspiratie voor je eigen content kunt gebruiken. Daarnaast kun je in jouw content verwijzen naar actuele en betrouwbare bronnen om je informatie te versterken.

Tip: Schrijf alleen content die bij je business past. Een blogartikel over auto’s als je kleding verkoopt, is niet relevant voor je doelgroep.

3. Maak de content

Nu je zoekwoorden en informatie hebt verzameld, is het tijd om evergreen content te maken. Dit kun je op verschillende manieren doen, bijvoorbeeld via een:

• blog;
• pagina;
• video;
• audio;
• infographic;
• podcast;
• whitepaper;
• case.

Ga je een blog of pagina maken? Houd er rekening mee dat je tekst eenvoudig te lezen is. Maak gebruik van koppen, alinea’s, witregels en bullet points. Zorg er ook voor dat je zoekwoorden in de tekst verwerkt, zodat je hoog in Google kunt scoren. Meer handige tips vind je in ons artikel over goede content schrijven.

4. Voeg visuals toe

Mensen zijn visueel ingesteld. Daarom is het verstandig om je tekst kracht bij te zetten via visuele elementen. Maak bijvoorbeeld grafieken, screenshots of infographics. Of giet de tekst in een video of podcast om een andere doelgroep te bereiken.

5. Deel de content

Content klaar? Dan kun je op de publicatieknop drukken. Om ervoor te zorgen dat de doelgroep van je content af weet, is alleen publiceren niet genoeg. Deel daarom je content op verschillende manieren. Hieronder vind je een aantal opties:

• je eigen social media
• relevante forums
• online communities
• relevante websites
• bronnen die je in de content hebt gebruikt
• online advertenties via SEA

6. Houd de content up-to-date

Tot slot is het belangrijk om evergreen content up-to-date te houden. Dit hoeft niet veel werk te kosten, maar het is belangrijk om relevant te blijven. Controleer daarom op z’n tijd of de informatie nog klopt. Check bijvoorbeeld de stappen uit een handleiding of de bronnen die je hebt gebruikt.

Evergreen content ideeën

Kun je wat inspiratie gebruiken? Hieronder vind je 10 evergreen content ideeën die je direct kunt gebruiken.

1. ‘De ultieme gids over [onderwerp]’
2. ‘Vermijd de meest voorkomende fouten bij [onderwerp]’
3. ‘Een diepgaande analyse over [onderwerp]’
4. ‘De x beste [onderwerp]’
5. ‘De geschiedenis van [onderwerp]’
6. ‘De x meest gestelde vragen over [onderwerp]’
7. ‘X strategieën om [onderwerp] aan te pakken’
8. ‘Deze x hulpmiddelen zijn onmisbaar bij [onderwerp]’
9. ‘Dit zijn de x mooiste [onderwerp]’
10. ‘Wat betekent [onderwerp]?’

Een terugblik

Evergreen content is een belangrijk onderdeel van een goede marketingstrategie. Het levert een goede SEO-positie, relevantie en kwaliteit op voor je business. Om uiteindelijk klanten en conversie te genereren. In dit artikel heb je kennis opgedaan over evergreen content. Je weet welke soorten er bestaan en hoe je stap voor stap evergreen content maakt. Daarnaast heb je ook 10 ideeën gekregen om direct aan de slag te gaan met evergreen content. Heel veel succes!