Wat is branding in marketing? Definitie en hoe jij het inzet

Branding is het creëren van de identiteit van jouw bedrijf. Je creëert marketingcampagnes om te bepalen hoe mensen je bedrijf zullen zien. Je kunt bijvoorbeeld je milieuvriendelijke ondernemingen promoten om je merk als milieubeschermer te positioneren.

De voordelen van branding

Branding kost moeite, tijd en geld. Het is niet gek als je je daarom afvraagt of je moet investeren in de ontwikkeling van het merk van je bedrijf, zoals bijvoorbeeld een online winkel. Het is zeker aan te raden. Branding is cruciaal voor online marketing, dus lees hieronder de vijf redenen waarom.

1. Loyaliteit van de klant

We ontmoeten graag mensen waarmee we ons identificeren. Hetzelfde principe geldt voor bedrijven. Als mensen zich met jouw merk identificeren, is de kans groter dat ze terugkerende klanten worden. Ze kunnen bijvoorbeeld geloven in een doel waar jouw bedrijf voor opkomt.

2. Bouwt een gevoel van doelgerichtheid op

Branding helpt ook de werknemers. Het maakt het voor hen gemakkelijker om de waarden en doelstellingen van je bedrijf te begrijpen. Ze zullen gemotiveerd zijn om het bedrijf te helpen zijn doelstellingen te bereiken als deze overeenstemmen met die van henzelf

3. Helpt met werven

Branding helpt je ook om mensen te werven die een betere culturele match zijn voor je organisatie. Het vinden van mensen met dezelfde waarden en bedrijfscultuur wordt gemakkelijker als je bedrijf een sterke identiteit heeft

4. Zorgt ervoor dat je opvalt

De wereld wordt iedere dag concurrerender. Een doorsnee merk met nietszeggende producten is gedoemd in de vergetelheid te raken. Je moet je onderscheiden. Het opbouwen van een sterke merkidentiteit zorgt ervoor dat jouw bedrijf en zijn producten de aandacht van mensen trekken.

5. Verhoogde verkoop

De combinatie van alle bovenstaande punten zorgt voor meer verkoop. Wanneer je kwaliteitsproducten maakt en ze associeert met een gedenkwaardig merk, zie je een stijging van je omzet.

Tips voor branding die blijft hangen

Je moet voorzichtig te werk gaan. Branding komt je bedrijf ten goede als het goed wordt gedaan. Maar kan het schaden als het slecht gedaan wordt. Lees dus enkele tips.

1. Ken je sterke punten

Je moet het imago van je bedrijf kennen voordat je het probeert te verbeteren. Doe marktonderzoek om te begrijpen waarom mensen jouw producten kopen. Leer wat volgens hen de sterke punten van je bedrijf zijn en waarom die hen opvallen.

2. Maak een belofte

Zodra je erachter bent gekomen waarom mensen je producten kopen, kun je deze informatie gebruiken om andere klanten aan te trekken. Als ze bijvoorbeeld bij jou komen vanwege een snelle levering, kun je marketingmateriaal maken, zoals een e-mail marketingcampagne waarin dit wordt benadrukt.

3. Zorg voor visuele samenhang

De visuals van je bedrijf moeten passen bij het beeld dat je probeert neer te zetten. Als je je marketingbureau bijvoorbeeld wilt brandmerken als ontregelend, creatief en innovatief, is investeren in een visuele identiteit met levendige kleuren een goed alternatief.

4. Train je personeel

Je team vertegenwoordigt jouw bedrijf. Train hen dus om zich te houden aan de branding die je wilt opbouwen. Om bijvoorbeeld een elegant restaurant te creëren, moet je je team voorbereiden om zich als zodanig te gedragen.

5. Branding voor je gehele bedrijf

Gebruik je branding in al je marketingmateriaal. Doe hetzelfde in je kantoor. Elk voorwerp of communicatiemiddel is een gelegenheid om de branding en het imago van je bedrijf te benadrukken. Hetzelfde geldt voor de bouw van je website.

6. Stel een prijs vast

De prijs van je product is een belangrijk onderdeel van de branding ervan. Als je jouw bedrijf wilt brandmerken als iets exclusiefs, kun je een hoge prijs voor je goederen vaststellen. Omgekeerd, als je wilt dat mensen je zien als een voordelige keuze, kun je het beste proberen zo laag mogelijk te gaan.

7. Investeren in verpakking

De eerste indruk is belangrijk. Het eerste wat mensen zien als ze je product kopen, is de verpakking. Zorg ervoor dat de kleuren en materialen de boodschap weergeven die je wilt overbrengen.

8. Sponsordeals

Een manier om je merk te versterken is om mensen het te laten associëren met andere merken of influencers die jouw waarden vertegenwoordigen. Een goede sponsordeal is een win-win situatie voor beide partijen.