Zo voeg jij videomarketing toe aan jouw marketingstrategie

Video is een aantrekkelijker middel dan ooit. Met de enorme toename van visuele content die mensen online zien en luisteren, is video, nu meer dan ooit een onmisbaar hulpmiddel voor marketeers. In dit artikel verkennen we vijf belangrijke redenen waarom je video content in je marketingstrategie zou moeten opnemen en de ‘best practices’ om dit te doen.

De 5 belangrijkste voordelen van video content

Of het nu gaat om het verhogen van engagement of het laten zien van de unieke identiteit van je merk,  het toevoegen van video aan je contentstrategie kan net dat extraatje geven waardoor je de concurrentie voorblijft. We hebben daarom de vijf belangrijkste voordelen voor je op een rijtje gezet.

1. Hoge Betrokkenheid en Aandacht

Video behoort consistent tot de meest effectieve vormen van content qua betrokkenheid, en doet het vaak beter dan alleen tekst. Neem bijvoorbeeld Instagram, waar video’s 49% meer interactie ontvangen dan statische posts.

Wat verklaart deze hoge interactie percentages? De dynamiek van video trekt en behoudt aandacht uitzonderlijk goed. Daarbij komt dat mensen meer tijd dan ooit besteden aan het kijken van video’s, gemiddeld zo’n 17 uur per week. Videocontent, of het nu gaat om aantrekkelijke graphics, sterke verhalen of handige productdemo’s, weet de kijker te boeien en een blijvende indruk achter te laten.

2. Uitstekend voor Mobiel Gebruik 

Een groot voordeel van video is de makkelijke aanpasbaarheid voor alle apparaten. Dit is cruciaal, gezien 75% van de gebruikers aangeeft korte video’s vooral op mobiel te bekijken.

Omdat bedrijven veel mobiel verkeer zien, zijn video’s essentieel om de aandacht van bezoekers te vangen. Welk type video je ook deelt, de mobielvriendelijkheid ervan vergroot het bereik en effect van je content.

3. Uitstekend voor SEO

Video is een krachtig middel om je zoekmachineoptimalisatie (SEO) te verbeteren. Hoewel zoekmachinealgoritmes veranderen, blijven video’s bezoekers naar pagina’s trekken. Ze verschijnen ook vaak direct in de zoekresultaten als onderdeel van een carrousel of naast je artikel.

Voor maximale SEO-impact van je video is het belangrijkste dat je het standaard stappenplan voor SEO optimalisatie volgt:

• Doe onderzoek naar zoekwoorden die je doelgroep zoekt.
• Gebruik deze zoekwoorden in je script, titels, beschrijvingen, tags en andere relevante elementen. Dit helpt zoekmachines bij het indexeren van je content en maakt het makkelijker vindbaar voor je doelgroep.
• Gebruik aantrekkelijke thumbnails, wat de kans vergroot dat men op jouw video klikt, een hogere CTR (Doorklikratio) is goed voor je SEO.
• Deel je video op verschillende platforms en sluit deze in op relevante blogposts en webpagina’s om zichtbaarheid te vergroten en backlinking te stimuleren, wat weer de impact van je video op SEO versterkt.

4. Gemakkelijk te delen: Moedig het delen aan en ‘go viral’

Uit onderzoek onder gebruikers blijkt dat video’s bijzonder ‘deelbaar’ zijn: 52% van de mensen geeft aan dat ze sneller geneigd zijn om video’s te delen dan andere soorten content. Video’s die gemaakt zijn om te delen, vergroten je bereik en stimuleren mond-tot-mondreclame, wat de bekendheid van je merk kan verhogen. Content die emoties losmaakt of uitzonderlijk leerzaam is, zet kijkers aan om enthousiaste ambassadeurs van je merk te worden, wat bijdraagt aan de uitbreiding van je online aanwezigheid.

5. Ontwikkel en toon jouw merkpersoonlijkheid

Videocontent staat bedrijven toe om hun merkpersoonlijkheid vorm te geven en uit te dragen. Video’s maken het mogelijk om op een authentieke en aansprekende manier de cultuur, waarden en persoonlijkheid van een bedrijf te communiceren. Laat je merkpersoonlijkheid zien door middel van kijkjes achter de schermen, interviews met medewerkers of verhalen die aansluiten bij de waarden van je merk. Je bedrijf een menselijk gezicht geven helpt kijkers een band op te bouwen met je merk, wat leidt tot merkvertrouwen en loyaliteit.

Hoe integreer je videomarketing in je marketingstrategie

Nu we belangrijke voordelen van video content hebben besproken, is het tijd om te kijken naar praktische stappen om video in je marketingstrategie te integreren.

Overweeg verschillende soorten content

Een gevarieerd aanbod van video’s is een effectieve strategie om je publiek betrokken en geïnteresseerd te houden. Diverse videoformaten en -soorten bieden verschillende manieren om verbinding te maken met je publiek. Denk bijvoorbeeld aan de volgende typen video content:

• Tutorials: Educatieve inhoud, zoals tutorials, toont je kennis en biedt waarde aan je kijkers. Door vragen en problemen van je publiek aan te pakken, betrek je je kijkers actief.
  
• Productdemos: Het in beeld brengen van je producten heeft vaak veel meer impact dan alleen tekst. Met productdemo’s kun je de functies en voordelen van je producten laten zien en geef je potentiële klanten een directe indruk.
  
• Testimonials: Echte verhalen van tevreden klanten zijn een krachtige vorm van sociaal bewijs. Dit type video maakt je merk menselijker en betrouwbaarder, en spreekt een breder publiek aan.

Door te variëren in video content houd je je strategie fris en dynamisch. Het spreekt verschillende voorkeuren van je publiek aan en vergroot je bereik. Door te experimenteren met diverse formats ontdek je wat het beste aanslaat bij je publiek, waardoor ze betrokken blijven en uitkijken naar nieuwe content.

Video gebruiken in elke fase van je marketingstrategie

Alle fases van je marketing funnel kunnen profiteren van video content. Het gaat erom het beste type content voor elke fase te identificeren.

Laten we de marketing funnel opsplitsen in vijf fasen. Dit zijn:

1. Awareness: bewustzijn creëren, waarin je leads genereert en je merk bekend maakt bij je doelgroep.

2. Interest: Het wekken van interesse waarbij bezoekers meer leren over je product en geïnteresseerd raken.

3. Desire: verlangen opwekken, met als doel bezoekers om te zetten in betalende klanten.

4. Actie: Actie ondernemen, waarbij de klant besluit om jouw product te kopen.

5. Na de aankoop richten bedrijven zich op het bevorderen van klantloyaliteit en het stimuleren van ambassadeurschap.

In de bewustwordingsfase (1), bovenaan de funnel, waar je de naamsbekendheid wilt vergroten, is video een krachtig middel om je boodschap te verspreiden. Overweeg in deze fase video’s in je advertenties op te nemen of educatieve content te maken voor bezoekers die nog niet actief op zoek zijn naar je bedrijf.

In de overwegingsfase (2), waar je vraag naar je product wilt creëren, kun je denken aan instructievideo’s en tutorials die de functies van je product uitlichten. Positioneer je merk hier als een autoriteit die de oplossingen biedt waar je publiek naar zoekt.

In de verlangensfase (3), gericht op het stimuleren van conversies, spelen klantgetuigenissen en beoordelingen een hoofdrol. Echte verhalen en positieve ervaringen, gedeeld via video, kunnen vertrouwen wekken in je merk en het besluitvormingsproces beïnvloeden.

Na de besluitvormingsfase (4), in de periode na aankoop, kan video een belangrijke rol spelen om klanten trouw te maken aan je merk. Educatieve materialen, webinars, Vraag- en antwoord sessies en andere informatieve video content helpen klanten om het maximale uit je producten of diensten te halen, terwijl ze tegelijkertijd tevredenheid en loyaliteit opbouwen.

Tot slot is er de ambassadeursfase, waarin je klanten wilt omvormen tot actieve promotors van je product. Overweeg om door gebruikers gegenereerde content vast te leggen en authentieke reviews over je producten op je website te tonen. Het delen van echte klantverhalen moedigt een gemeenschap van ambassadeurs aan die het bereik van je merk verder vergroot.

Weet wie je doelgroep is en kies passende platforms

Om je videomarketingstrategie te laten slagen, is inzicht in je doelgroep cruciaal. Ga na wat jouw doelgroep activeert en maak content die inspeelt op hun interesses en behoeften. Kies ook bewust voor de platforms waar je doelgroep het meeste tijd doorbrengt. Door je video’s specifiek voor elk platform te optimaliseren, vergroot je niet alleen de impact, maar laat je ook zien dat je je doelgroep écht begrijpt en bereikt waar ze zich bevinden.

Regelmaat is key in je videostrategie

Een consistente en voorspelbare planning voor je video’s is cruciaal om anticipatie op te bouwen en de betrokkenheid te verhogen. Als je publiek weet wanneer ze nieuwe content kunnen verwachten, zullen ze eerder regelmatig betrokken zijn. Het creëren van een vaste routine laat zien dat je bedrijf betrouwbaar is en versterkt het imago van je merk.

Maar onthoud: consistentie mag nooit ten koste gaan van kwaliteit. Regelmatige video-updates houden je publiek weliswaar geboeid, maar het is net zo belangrijk dat elke video van topkwaliteit is. Je wilt content maken waar je kijkers echt naar uitkijken, niet alleen maar content die ze verwachten.

Door de perfecte mix van consistentie en kwaliteit te vinden, kun je een contentstrategie ontwikkelen die zowel aan de verwachtingen van je publiek voldoet als content levert die hun aandacht trekt en behoudt.

Mogelijke nadelen van videomarketing

Hoewel video-inhoud veel voordelen biedt, zijn er een paar nadelen die het overwegen waard zijn voordat je video tot een centrale pijler van je marketingstrategie maakt.

Tijdrovend

Het maken van interessante video content is een tijdsintensief proces, met veel planning, scripting, filmen en bewerken. Voordat je erin duikt, evalueer de tijd die je realistisch aan videoproductie kunt besteden.

Denk aan je doelen en publiek. Korte clips kunnen voldoende zijn voor sommige sociale mediaplatforms, maar tutorials vereisen meer tijd en middelen. De juiste balans vinden zorgt ervoor dat je hoogwaardige, goed afgestemde content publiceert zonder je bedrijf over zijn capaciteit te duwen.

Kosten

Investeren in video’s van hogere kwaliteit kan kostbaar zijn, vooral als je streeft naar professionele apparatuur en videobewerking. Er zijn echter strategieën om video-creatie kosteneffectief te maken. Je hoeft niet meteen te investeren in topapparatuur, maar zoek eerst betaalbare alternatieven om te beginnen. Een microfoon en een redelijk goede camera kunnen je video’s al een upgrade geven van smartphone naar professionele kwaliteit.

Voor het bewerken kunnen goedkope bewerkingstools helpen om de financiële drempels voor videoproductie te verlagen. Een budget opstellen en alternatieven verkennen voor de duurste onderdelen van video laat je focussen op het produceren van de hoogwaardige content die je wilt, zonder je budget te overschrijden.

Toegankelijkheid

Hoewel video’s erg aantrekkelijk zijn, kunnen ze toegankelijkheidsproblemen met zich meebrengen. Door deze problemen aan te pakken, zorg je ervoor dat je video’s een breder en divers publiek bereiken. Gebruik ondertiteling, transcripties en meta-beschrijvingen om je video’s voor iedereen toegankelijk te maken.

Niet alleen maakt dit je content toegankelijker voor mensen met beperkingen, maar het speelt ook in op de trend dat veel gebruikers video’s bekijken zonder geluid. Met ondertiteling en tekstuele beschrijvingen trek je een groter publiek aan en laat je zien dat je toegankelijkheid voor iedereen serieus neemt.

Een Gebalanceerde Aanpak van videomarketing

Het integreren van video in je marketingmix biedt tal van voordelen, van meer engagement en betere SEO tot het tonen van de unieke eigenschappen van je merk en het bereiken van je publiek in elke fase van de marketing funnel.

Video’s geven je de mogelijkheid om je boodschap op een dynamische en authentieke manier te delen, wat de band met je doelgroep versterkt.

Toch is het van belang om een evenwichtige benadering te hanteren bij het maken van video content. Er zijn uitdagingen, zoals de tijdsinvestering en toegankelijkheid issues. Door deze aspecten goed te begrijpen en aan te pakken, maak je de productie van video content efficiënter.

Een regelmatig schema voor het plaatsen van video’s, het produceren van hoge kwaliteit binnen je budget en een inclusieve aanpak zorgen ervoor dat video een effectief en duurzaam onderdeel wordt van je totale marketingstrategie. Door zowel de krachten als de uitdagingen van video content te erkennen, zorg je ervoor dat je video’s een langdurige impact hebben en van bezoekers klanten maken.