SEO Copywriting: Een beginnersgids met 12 tips

Er zijn wereldwijd ongeveer 200 miljoen actieve websites en elke minuut worden er 175 nieuwe websites gemaakt. Met andere woorden, de concurrentie om bovenaan in de zoekresultaten van Google te komen is hevig. SEO copywriting is daarom onmisbaar als je bezoekers op je website of klanten in je webshop wilt.

Dit artikel is een beginnersgids voor beginners in SEO copywriting. Zelfs als je al eerder met SEO copywriting hebt gewerkt, garanderen we dat je een paar van onze tips nuttig zult vinden. Laten we beginnen!

Wat is SEO copywriting?

Het doel van SEO copywriting is om teksten te schrijven waarmee je een goede positie in zoekmachines kunt behalen. De tekst moet ook informatief, waardevol voor de lezer en zo leesvriendelijk mogelijk zijn.

SEO-teksten moeten relevante zoekwoorden bevatten die er op natuurlijke wijze in zijn verweven. Het belangrijkste doel van SEO copywriting is het vinden van een optimale balans die ervoor zorgt dat je de interesse van de lezer vasthoudt en tegelijkertijd een goede positie in de zoekresultaten behaalt.

Traditionele copywriting vs. SEO copywriting

Vergeleken met traditionele copywriting, dat zich richt op het schrijven van overtuigende en verkoopgerichte teksten, heeft SEO copywriting een extra strategische laag. Alle regels die gelden voor traditioneel copywriting zijn ook van toepassing bij het schrijven van een SEO-tekst.

Het belangrijkste doel is nog steeds om de interesse van de lezer te wekken en aan te zetten tot actie, maar bij het plannen en schrijven van de tekst moet ook rekening worden gehouden met zoekmachines zoals Google.

Ook al moet je zoekwoorden in je tekst integreren en hem opstellen volgens je SEO-strategie, je lezers moeten het niet merken. Ze moeten gewoon genieten van het lezen van een goede tekst die hen iets nieuws vertelt.

Een goede SEO-tekst: 3 belangrijke bouwstenen

Voordat we in onze lijst met 12 tips duiken, moeten we eerst de basis behandelen. Er zijn drie bouwstenen die je altijd moet hebben als je werkt met SEO-teksten en zoekmachineoptimalisatie in het algemeen.

Zoekwoordonderzoek

Zoekwoordenonderzoek omvat het vinden en selecteren van de zoekwoorden en zoekzinnen die je potentiële bezoekers intypen in het zoekveld van Google (en andere zoekmachines, zoals Bing) wanneer ze online naar iets zoeken. Door deze zoekwoorden in je teksten te gebruiken, kun je de inhoud afstemmen op je doelgroep, hun vragen beantwoorden en je kansen op een toppositie in de zoekresultaten vergroten.

Je kunt meer lezen over zoekwoordenonderzoek in ons artikel Wat zijn zoekwoorden? Het artikel bevat ook een zeer goede videogids gemaakt door onze collega – een echte aanrader!

Nuttige content

In de begindagen ging zoekmachineoptimalisatie vooral over het overmatig volproppen van je website met populaire zoekwoorden. Gelukkig is dat nu niet meer het geval. In plaats daarvan zijn de algoritmen van zoekmachines nu geprogrammeerd om rekening te houden met een groot aantal andere factoren wanneer ze websites crawlen en ranglijsten toekennen in de zoekresultaten. Nuttige content is een van de factoren waaraan Google de meeste prioriteit geeft.

Het overmatig invoegen van veel zoekwoorden in een tekst (keyword stuffing) maakt nog geen goede SEO-tekst. Als je de kunst beheerst om een tekst te schrijven die interessant en informatief is én een lichte verspreiding van relevante zoekwoorden bevat, heb je een veel betere kans om bovenaan de zoekresultaten te worden verwelkomd. 

Wat is nuttige content?

In het kort is het content die vragen beantwoordt, niet herhaalt wat een miljoen andere bestaande teksten zeggen, interessant is, en het belangrijkste, het is content die de moeite waard is om tijd aan te besteden.

On-page SEO

On-page SEO houdt in dat individuele pagina’s op een website worden geoptimaliseerd om de kans te vergroten dat ze verkeer aantrekken en goed scoren in de zoekresultaten.

On-page SEO moet deel uitmaken van je algehele SEO-strategie, maar je moet het altijd in gedachten houden als je SEO-teksten schrijft, omdat het in veel contexten relevant is.

Voorbeelden van on-page SEO die van belang zijn bij SEO copywriting:

• Koppen: Als je tekst schrijft voor een hele landingspagina of een langere blogpost, moet de tekst worden onderverdeeld met behulp van koppen en subtitels. In SEO worden dit koppen genoemd, waarbij H1 de hoofdkop is en H2, H3 en H4 subkoppen. We komen terug op koppen in onze onderstaande lijst met tips.
  
• Meta beschrijvingen: Als je een goede homepage, een over ons pagina, een landingspagina of een blogbericht hebt gemaakt, moet je er ook voor zorgen dat je pagina een meta beschrijving heeft. Dit is een tekst die de lezer en zoekmachines in het kort vertelt waar de tekst of pagina over gaat.
  
  Het is de tekst die onder de paginatitel in de zoekresultaten verschijnt en daarom zo belangrijk is. Je kunt meer lezen over meta beschrijvingen in ons artikel Metadata voor SEO.
  
• Alt-tekst: Een alt-tekst is een tekst die een afbeelding of video op je website beschrijft. De tekst zorgt ervoor dat gebruikers met een visuele beperking een schermlezer kunnen gebruiken om de afbeelding of video te interpreteren. De tekst maakt het ook gemakkelijker voor zoekmachines om te analyseren wat je visuele content overbrengt.

SEO copywriting – 12 tips

Hier zijn de 12 tips die je hadden beloofd. Ze zijn gebaseerd op best practices in zoekmachineoptimalisatie en copywriting, en natuurlijk op onze eigen ervaring met SEO copywriting.

1. Zoek relevante zoekwoorden voor je tekst

SEO copywriting begint altijd met een zoekwoordenanalyse. Hier moet je het belangrijkste zoekwoord voor je tekst vinden. Dit doe je met behulp van SEO-tools – we komen hier later in het artikel op terug.

Als je een blogbericht schrijft over langharige kattenrassen, zullen langharige kattenrassen je primaire zoekwoord (hoofdzoekwoord) zijn, terwijl gerelateerde zoekopdrachten zoals namen van specifieke langharige kattenrassen (Maine Coon, Noorse Boskat, enz.) secundaire zoekwoorden zijn.

Als je een Engelse tekst schrijft, moet het zoekvolume tussen de 100 en 1000 liggen. Het is meestal het beste om je te houden aan zoekwoorden die geen enorm zoekvolume hebben, omdat dat vaak betekent dat het te competitief is om betrouwbaar een goede positie in de zoekresultaten te krijgen.

Als je van plan was om het woord “kat” als primair zoekwoord te gebruiken, kun je je waarschijnlijk wel voorstellen met hoeveel andere content je zou moeten concurreren. Het zoekvolume voor de populairste pluizenbol van het internet is maar liefst 225.000 alleen al in het Verenigd Koninkrijk. Dit betekent dat er gemiddeld 225.000 maandelijkse zoekopdrachten zijn voor “kat” in het Verenigd Koninkrijk.

Zoekwoorden die zo populair zijn hebben een zeer hoge moeilijkheidsgraad omdat er zoveel kanshebbers zijn. Een goede vuistregel is om specifieker te worden en een niche te vinden die het onderwerp smaller maakt. Dit geeft je een primair zoekwoord waar de concurrentie niet zo zwaar is. 

2. Vragen beantwoorden

Mensen stellen online veel vragen. Je kunt dit in je voordeel gebruiken. Zowel lezers als zoekmachines houden ervan als geschreven content duidelijke en precieze antwoorden geeft op vragen.

De meeste SEO tools tonen je een overzicht van “veelgestelde vragen” wanneer je je zoekwoord of zoekzin invoert. Je kunt de vragen vaak ook direct vinden in de zoekresultaten van Google onder “Mensen stellen ook vragen”.

Je kunt de vragen gebruiken als koppen of subkoppen in je SEO-tekst. Natuurlijk schrijf je je duidelijke en precieze antwoord, inclusief het primaire of secundaire zoekwoord, direct onder de vraag.

Als je een echt goed antwoord schrijft, maak je kans dat je content wordt weergegeven in Google’s featured snippets – het is alsof je de SEO copywriting wereldbeker wint, omdat je content het eerste is wat de gebruiker ziet bovenaan de resultatenpagina. 

3. Houd rekening met zoekintentie

Zoekintentie is het doel dat iemand heeft wanneer hij online naar iets zoekt. Het is belangrijk om onderscheid te maken tussen verschillende intenties bij het schrijven van SEO copywriting, omdat het kan bepalen of je content wordt getoond aan de gebruikers die er daadwerkelijk in geïnteresseerd zijn.

Bij zoekmachineoptimalisatie werken we meestal met de volgende vier zoekintenties:

• Navigatie: De gebruiker is op zoek naar een specifieke website of een bepaalde pagina op een website.

• Informatief: De gebruiker heeft informatie nodig over een onderwerp of een product.
  
  
• Commercieel: De zoekende persoon is geïnteresseerd in het kopen van een product of dienst, maar wil eerst de opties verkennen en verschillende mogelijkheden vergelijken.

• Transactioneel: Dit is simpelweg een persoon die iets wil kopen.
  

In ons artikel over webshop SEO kun je concrete voorbeelden zien van zoekopdrachten met verschillende zoekintenties.

4. Schrijf kortere zinnen

Iedereen heeft het erg druk, vooral als ze online scrollen. Mensen scrollen snel verder als de content niet binnen een paar seconden hun interesse wekt. Als een lezer eenmaal begint met het lezen van je tekst, is er niet veel voor nodig om zijn interesse te verliezen.

Zie je geschreven content als lekkere snacks in kleine hapjes. Korte zinnen maken de tekst hanteerbaar. Ze geven de lezer het gevoel dat de tekst niet zo lang is, ook al is dat eigenlijk wel zo..  

5. Boeiende koppen (Headings)

Headings, ook wel koppen genoemd in SEO, spelen een nog crucialere rol bij SEO copywriting dan bij traditionele copywriting. Dit komt omdat je koppen duidelijke signalen afgeven aan de zoekmachine over waar je tekst of website over gaat.

De belangrijkste kop in je SEO-tekst is H1, de hoofdkop, zoals “De populairste langharige kattenrassen van het Verenigd Koninkrijk”. Vervolgens moet je je SEO tekst verdelen in secties met bijbehorende subkoppen, H2, H3 en H4.

In de blogpost over langharige kattenrassen kunnen de eerste drie secties als volgt worden onderverdeeld:

H1: De populairste langharige kattenrassen van het Verenigd Koninkrijk

👉🏼 Je fantastische introductie

H2: Maine Coon

👉🏼 Je informatieve tekst

H3: Hoe groot wordt een Maine Coon?

👉🏼 Jouw duidelijke en precieze antwoord op de vraag

6. Overtuigende CTA’s schrijven 

Een van de belangrijkste doelen van copywriting en SEO-teksten is het bereiken van meer conversies. Zodra je een solide basis hebt gelegd om meer organisch verkeer aan te trekken, moet je ervoor zorgen dat al je nieuwe bezoekers doen wat jij wilt dat ze doen.

Dit is waar CTA’s om de hoek komen kijken. Hier kunnen we terugkomen op zoekintentie uit tip #3. Met een duidelijke en precieze CTA maximaliseer je de kans dat je bezoekers door je site klikken en begrijpen hoe ze je product kunnen krijgen of waar ze meer van je informatieve blogberichten kunnen lezen.

Je kunt CTA-knoppen of klikbare links en banners met CTA’s maken. Vergeet niet dat velen niet de hele tekst zullen lezen, dus het is slim om een CTA bovenaan de pagina te houden en verschillende verspreid over de pagina. Als veel bezoekers op uw CTA’s klikken, verhoogt dit je kansen op conversies en geeft het Google het signaal dat jouw content waardevol is 

7. Schrijf relevante ankerteksten

Ankerteksten zijn de tekstfragmenten die je maakt om te linken naar andere gerelateerde content op je website. Interne links vergroten de kans dat je bezoekers meer ontdekken dan alleen de pagina waar ze als eerste op terecht zijn gekomen. Bovendien geven interne links zoekmachines aan hoe je pagina’s met elkaar verbonden zijn en versterken ze je autoriteit over het onderwerp waarover je hebt geschreven.

Laten we een snel voorbeeld nemen. Stel dat je blogpost over langharige kattenrassen een sectie bevat waarin je kort kattenvoer voor Maine Coons vermeldt. In je online shop heb je een selectie kattenvoer dat bijzonder geschikt is voor Maine Coons. Hier heb je een perfecte gelegenheid om een interne link in te voegen naar het kattenvoer in je webshop: 

Hier heb je een perfecte gelegenheid om een interne link in te voegen naar het kattenvoer in je webshop: 

Door kattenvoer te kiezen dat speciaal is ontwikkeld voor Maine Coons, kun je ervoor zorgen dat je kat alle essentiële voedingsstoffen binnenkrijgt die hij nodig heeft – en minder verhaart!

De bovenstaande vetgedrukte tekst is de ankertekst. Het vertelt zowel de lezer als de zoekmachine wat er achter de link zit, en dat is precies wat een goede anchor-tekst moet doen. Als je dieper op dit onderwerp wilt ingaan, raden we je ons artikel Schrijf betere ankerteksten aan.

8. Laat je inspireren door de SEO-teksten van je concurrenten

Je zou al een kijkje moeten nemen naar de content van je concurrenten wanneer je je zoekwoordenanalyse doet. Staat een van je concurrenten al bovenaan in de zoekresultaten? Maak een rondje over hun website, pak je notitieblok erbij en beantwoord de volgende vragen:

• Wat voor soort geschreven content hebben ze?
• Hoe is de content gestructureerd?
• Welke zoekwoorden gebruiken ze?
• Hoe gebruiken ze de zoekwoorden?

Als je een idee hebt van hoe je concurrenten werken met SEO-teksten, wordt het voor jou veel gemakkelijker om met hen te concurreren en nog betere resultaten te behalen met jouw teksten.. 

9. Vermijd dat je te veel van anderen leent

 

Hierboven hebben we al gezegd dat concurrentieanalyse een belangrijk onderdeel is van SEO copywriting. Er is genoeg inspiratie te vinden bij concurrenten. Jullie zijn tenslotte concurrenten omdat jullie vergelijkbare producten of diensten aanbieden.

Er is niets mis mee om inspiratie op te doen en ideeën te lenen van concurrenten. Het is echter cruciaal dat je niet te veel leent en nooit rechtstreeks kopieert uit de content van je concurrenten. Als je dat wel doet, loop je het risico bestraft te worden door Google in de vorm van een slechtere ranking in de zoekresultaten.

Het schrijven van content die een directe kopie is van andere content wordt geregistreerd als duplicate content. Deze vorm van content kan schadelijk zijn voor je SEO-strategie.

Weet je niet zeker of je misschien iets te veel van een andere tekst hebt geleend? Je kunt een tool gebruiken die snel plagiaat in teksten opspoort, zoals deze gratis Plagiaat Checker van Grammarly.

10. Breek de tekst op met visuele elementen

Afbeeldingen, illustraties, video’s en andere grafische elementen kunnen een enorm verschil maken. Plaats de afbeeldingen tussen de delen van je tekst en gebruik illustraties die verduidelijken wat je in de tekst overbrengt.

De grafische elementen creëren ademruimte in de tekst en maken het waarschijnlijker dat de lezer je hele tekst zal lezen. Je kunt stock foto’s gebruiken, foto’s die je zelf hebt gemaakt of illustraties die zijn gemaakt in Canva of andere tools.

Als je je website maakt met Website Builder van one.com, krijg je toegang tot een grote bibliotheek met stock foto’s die je vrij kunt gebruiken op je site.

11. Gebruik copywritingformules

Klassieke copywritingformules, zoals de AIDA-formule en de PAS-formule, worden veel gebruikt in zowel SEO copywriting als traditionele copywriting.

Schrijfmodellen zijn een soort recepten voor het schrijven van een tekst die de lezer laat doen wat jij wilt, zoals iets kopen.

Lees ons artikel De 5 beste copywritingformules om voorbeelden te zien van hoe je formules kunt gebruiken bij het schrijven van je SEO-teksten. 

12. Maak een inhoudsopgave

Door een inhoudsopgave bovenaan je tekst toe te voegen, laat je je lezers precies weten wat ze op je pagina of in je tekst kunnen verwachten.

Als je dit artikel op een computer leest, zie je onze klikbare inhoudsopgave aan de rechterkant van het scherm. Als je op je mobiel zit, staat de inhoudsopgave bovenaan, net onder de h1. Met een goede inhoudsopgave voldoe je aan de zoekintentie van je bezoekers, wat punten oplevert bij Google. Tegelijkertijd vergroot je de kans dat de lezer je tekst wil lezen als je goede koppen hebt geschreven die duidelijk overbrengen waar de tekst over gaat.

Bonus tip!

Abonneer je op ons YouTube-kanaal en krijg meer tips over SEO, marketing, Google Analytics en nog veel meer.

SEO-tools voor schrijven en bewerken

SEO-tools zijn onmisbaar als je zoekwoordanalyses doet voor je SEO copywriting. De populairste betaalde tools zijn Ahrefs, Semrush en Moz. Ahrefs heeft ook een gratis zoekwoord analyse tool.

Gratis tools tonen meestal beperkte informatie over zoekwoorden. Betaalde tools zijn vaak het geld waard, vooral als het je doel is om meer conversies te behalen.

Als je je WordPress site bij one.com host, heb je ook de optie om de gratis of betaalde Pro versie van de SEO tool RankMath toe te voegen, die je helpt om je hele WordPress site te optimaliseren voor zoekmachines.

Tekst- en grammaticatools

Er is een breed scala aan tools die helpen om de kwaliteit van je SEO-teksten te verbeteren en het schrijfproces sneller en soepeler te laten verlopen. Laten we er een paar bekijken. 

AI schrijftools

AI-schrijftools kunnen je helpen bij verschillende onderdelen van het schrijfproces als je SEO copywriting doet. Je kunt ze gebruiken voor brainstormen, het schrijven van concepten, koppen en het schrijven van complete teksten die je vervolgens kunt bewerken en afstemmen op je merk en doelgroep.

Als je een website maakt met Website Builder van one.com, krijg je volledige toegang tot onze AI-schrijfassistent. Deze kan je helpen bij het schrijven van websiteteksten voor je hele website. Je hoeft alleen maar een paar korte zinnen en zoekwoorden in te voeren en de schrijfassistent genereert binnen enkele seconden een voltooide tekst.

Hulpmiddelen voor proeflezen

Teksten zonder spel- en grammaticafouten hebben meer kans om hoger in de zoekresultaten te komen. Het gebruik van proefleestools, zoals Grammarly, Hemingway en de ingebouwde tools in Microsoft Word en Google Docs, kunnen de kwaliteit van je teksten verbeteren omdat ze veel van de fouten opvangen die je zelf misschien niet opmerkt.

Grammarly en Hemingway kunnen op dit moment alleen gebruikt worden voor Engelse teksten, maar de hulpmiddelen in zowel Microsoft 365 als Google Docs kunnen teksten in een groot aantal talen proeflezen.

Schrijf jezelf naar een toppositie in de zoekresultaten

De concurrentie voor verkeer, gebruikers en klanten is hevig. Je moet SEO copywriting opnemen in je algehele marketingstrategie, ongeacht het type website of bedrijf dat je hebt.

Traditioneel copywriting en SEO copywriting gaan hand in hand. Het doel dat moet worden bereikt is hetzelfde, namelijk de lezer laten reageren of iets laten doen. Je teksten moeten communiceren, informeren, waarde bieden, verhalen vertellen en de moeite waard zijn om tijd aan te besteden.

Het schrijven van goede SEO-teksten gaat, met andere woorden, over het schrijven van goede teksten. Het enige verschil tussen traditioneel copywriting en SEO copywriting is dat er bij SEO copywriting een extra strategische laag is waar je ook moet nadenken over zoekwoorden en zoekintenties.

We hopen dat onze 12 tips je een goed startpunt hebben gegeven wanneer je in het schrijven van je eigen SEO-teksten duikt. Veel succes!