Metadata voor SEO

Metadata is de basis van goede zoekmachineoptimalisatie (SEO). In deze diepgaande gids bespreken we alle soorten metagegevens en hoe je een goede metabeschrijving kunt schrijven, gedegen zoekwoordenonderzoek kunt doen en gegevens zo kunt structureren dat ze verkeer naar je website leiden.

Wat is metadata?

De betekenis van Metadata is “gegevens over gegevens”, een toepasselijke definitie omdat het gegevens zijn die andere gegevens beschrijven. De term wordt in vele verschillende sectoren gebruikt. In de context van zoekmachineoptimalisatie wordt de term gebruikt voor beschrijvingen van de content op een pagina. De term wordt bijvoorbeeld ook gebruikt in de fotografie, waar metadata wordt gebruikt om de tijd te registreren waarop je een foto neemt.In dit artikel richten we ons op het type metadata dat je kunt gebruiken voor SEO op je website. Dit zijn metadata die je website, artikelen, blogs, producten, pagina’s en meer beschrijven. Laten we beginnen met het beschrijven van de belangrijkste soorten metadata die worden gebruikt op websites.

Metatags

Metatags zijn de tags die jouw metadata bevatten. Metatags kunnen verschillende doelen en namen hebben, maar ze bevatten altijd metadata. Een metatag bestaat vaak uit twee delen: de naam van de tag en de eigenlijke gegevens in de tag. De naam op de tag identificeert hem eenvoudigweg, terwijl de gegevens op de tag de metagegevens zijn die de pagina beschrijven. Bijna alle soorten metagegevens komen voor in een of andere vorm van metatag.

Metatitel

Een metatitel kan worden omschreven als een verborgen titel voor een pagina of artikel. Deze staat bovenaan de code van een pagina, maar is niet zichtbaar voor bezoekers. De metatitel hoeft niet identiek te zijn aan de titel die zichtbaar is in een artikel of op een pagina.

Hoewel een metatitel niet zichtbaar is, kan deze toch worden weergegeven door browsers en zoekmachines. De metatitel kan bijvoorbeeld verschijnen in de werkbalk van de browser en als titel worden weergegeven in zoekresultaten. Omdat het door zoekmachines wordt weergegeven, is het de metatitel die bezoekers zien voordat ze een ander deel van je pagina zien. Dit maakt de metatitel tot de belangrijkste metagegevens. Het moet bezoekers aantrekken, de content goed beschrijven en geoptimaliseerd zijn om hoog te scoren bij zoekmachines.

Meta description

Een meta description is een korte tekst die bezoekers vertelt waar een pagina over gaat voordat ze deze bekijken. Bezoekers kunnen de meta description lezen voordat ze op de site terechtkomen, omdat deze als een korte tekst onder de titel wordt weergegeven in de resultaten van zoekmachines. Een webpagina hoeft geen meta description te hebben omdat zoekmachines automatisch een beschrijving kunnen genereren, maar als je een meta description opgeeft, heb je er volledige controle over.

Meta descriptions hebben twee doelgroepen: zoekmachines en bezoekers. Zoekmachines analyseren je meta description om te begrijpen waar je artikel over gaat. Google, bijvoorbeeld, zoekt naar belangrijke woorden en zinnen om te begrijpen met welke zoektermen je pagina overeenkomt. Op deze manier speelt een meta description een vergelijkbare rol als een metatitel. Maar omdat meta descriptions langer zijn, kunnen ze zoekmachines meer informatie geven om de pagina voor meer zoektermen te laten scoren.

Meta descriptions kunnen ook worden gebruikt om bezoekers aan te trekken. Een goede meta description moet een bezoeker vertellen waarom ze op de link moeten klikken en wat ze van de pagina kunnen verwachten.

Canonical tags

Een canonical tag wordt gebruikt wanneer je meerdere pagina’s met dezelfde of vergelijkbare content wilt publiceren. Canonieke tags vertellen zoekmachines welke pagina jij het belangrijkst vindt en welke in de zoekresultaten moet verschijnen.

Zonder een canonical tag zou een zoekmachine dubbele pagina’s kunnen zien als een manier voor jou om vals te spelen en hoger in de zoekresultaten te komen. Wanneer je een pagina markeert met een canonical tag, kan Google die pagina hoog plaatsen, terwijl dubbele pagina’s laag worden geplaatst. Zonder een canonical tag loop je het risico dat alle pagina’s slecht worden gerangschikt, omdat de zoekmachine zou kunnen denken dat je vals probeert te spelen.

Hreflang

Hreflang is een metatag die zoekmachines vertelt voor welke regio en taal je pagina gemaakt is. Zoekmachines gebruiken het om pagina’s te richten op mensen in verschillende landen. Hreflang is niet altijd nodig omdat zoekmachines vaak de taal waarin je schrijft kunnen herkennen. Als je pagina echter vertalingen in veel talen heeft, kan het toch goed zijn om hreflang op te geven om duidelijk te maken welke pagina’s in welke taal zijn geschreven.

Alt-tekst

Alt-tekst is de afkorting van ‘alternatieve tekst’, een tekst die wordt weergegeven in plaats van afbeeldingen of objecten. Alt-teksten kunnen worden gebruikt om een visueel element te beschrijven dat niet kan worden geladen. Een alt-tekst kan ook worden gebruikt om de inhoud van afbeeldingen te identificeren voor mensen met een visuele beperking en wordt door zoekmachines gebruikt om te begrijpen hoe visuele content op je pagina wordt weergegeven. Visuele content kan een pagina leesbaarder maken en kan voor zoekmachines een reden zijn om pagina’s hoger te rangschikken.

Alt-teksten worden ook gebruikt om afbeeldingen te rangschikken in zoekresultaten. Een goede alt-tekst kan een geweldige manier zijn om de aandacht te vestigen op je afbeeldingen in zoekmachines voor afbeeldingen, zoals Google Afbeeldingen.

Structured data, schema.org

Structured data betreft een verzameling metatags die een pagina of artikel in detail beschrijven. Structured data wordt geformatteerd volgens een standaard die schema wordt genoemd.

Een voorbeeld van gestructureerde gegevens is schema.org. Dit is een standaard die in 2011 is gemaakt door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex. Je hebt waarschijnlijk al pagina’s gezien die schema.org gebruiken bij het zoeken naar producten, recepten of locaties. Gestructureerde gegevens kunnen worden gebruikt om het type content op een pagina te beschrijven. Het kan bijvoorbeeld een recept, een persoon, een product, een recensie, een film of een boek zijn. Als een pagina is gemarkeerd als recept, kan het recept verschijnen in een speciale carrousel met receptresultaten. Daar kunnen gebruikers bladeren door recepten waarnaar ze hebben gezocht. Auteurs kunnen details schrijven over het recept, bijvoorbeeld hoe lang het duurt om de maaltijd te bereiden, hoeveel porties er nodig zijn en welke ingrediënten er nodig zijn. Voor recepten zijn er in totaal negen verschillende metatags.

Je hoeft niet altijd structured data in te voeren. Veel Content Management Systemen (CMS) kunnen automatisch gegevens invullen of structured data genereren. Stel bijvoorbeeld dat je een recept hebt dat je lezers kunnen beoordelen op je site. Je CMS kan dan een gemiddelde beoordeling genereren die kan worden vermeld als structured data. Wanneer je recept in een zoekresultaat verschijnt, kan de gemiddelde beoordeling van het recept onder de titel worden weergegeven.

Zoals gezegd zijn er veel toepassingen voor structured data. Hier is een lijst met onderwerpen die je kunt overwegen als je overweegt structured data op te nemen in je website:

• Boeken
• Films
• TV-programma’s
• Muziek
• Podcasts
• Recepten
• Nieuws
• Recensies
• Evenementen
• Ziekten
• Organisaties
• Mensen
• Plaatsen
• Restaurants
• Hotels
• Toeristische attracties
• Bezienswaardigheden
• Producten
• Verhuur

Als je meer wilt weten over het gebruik van structured data, raden we je dit artikel van Google aan. Op deze pagina kun je lezen over alle soorten structured data die je kunt gebruiken.

Open Graph

Open Graph kan ook worden beschreven als een soort structured data dat voornamelijk wordt gebruikt voor sociale media. Open Graph kan op je website worden gebruikt om aan te passen hoe je pagina wordt weergegeven op sociale mediakanalen, bijvoorbeeld op Facebook. Hiermee kun je een unieke titel, beschrijving en afbeelding voor Facebook maken. Samen met een metatitel kun je één titel op je website hebben, één op Google en een derde op Facebook. Alle titels kunnen worden aangepast op basis van waar ze worden weergegeven en het publiek op elk platform.

Een goede manier om Open Graph te gebruiken is om te veranderen welke afbeelding wordt weergegeven op social media. Op Google hebben afbeeldingen weinig betekenis omdat de meeste resultaten geen afbeelding weergeven. Op social media kan een artikelafbeelding echter minstens zo belangrijk zijn als een titel. Wat en hoe je afbeeldingen wilt weergeven, kan ook verschillen tussen je website en social media. Met de metatag ‘og:image’ kun je op Facebook een aangepaste afbeelding weergeven om meer lezers aan te trekken.

Open Graph kan worden gebruikt voor alle soorten pagina’s, maar er zijn specifieke metatags voor het beschrijven van video’s, muziek, artikelen, boeken en persoonlijke profielen.

Sitemap

Een sitemap vormt kaart van alle content en pagina’s op je website. Het doel van een sitemap is om het zoekmachines gemakkelijk te maken alle onderdelen van je website te vinden en te indexeren.

Een sitemap is opgemaakt in XML-formaat en is zo gemaakt dat machines hem gemakkelijk kunnen lezen. Een sitemap is dus nooit bedoeld om door een persoon gelezen te worden. Technisch gezien is een sitemap geen vereiste voor kleinere websites, maar ze kunnen noodzakelijk zijn voor grotere websites, bijvoorbeeld die met duizenden producten in hun online winkel.Als je meer wilt weten over hoe een sitemap werkt, kun je ons artikel erover hier lezen.

Robots.txt

Robots.txt is een bestand dat zoekmachines vertelt welke pagina’s op je website je niet zichtbaar wilt maken. Heb je bijvoorbeeld pagina’s waarvoor je moet inloggen? Ze hoeven niet per se geheim te zijn, maar omdat ze een login vereisen, zijn ze irrelevant voor bezoekers die je website rechtstreeks vanuit Google bezoeken. Als je een lijst met pagina’s aanmaakt in je robots.txt-bestand, worden deze pagina’s niet vermeld door Google.

Het is aanbevolen om een robots.txt-bestand te hebben, zelfs als je geen geheime pagina’s hebt. Er zijn echter geen technische problemen als je geen robots.txt-bestand installeert. Als er geen robots.txt-bestand op je website staat, gaan zoekmachines ervan uit dat alle pagina’s geïndexeerd kunnen worden.Als je meer wilt lezen over robots.txt, vind je hier een artikel.

Andere metadata

Er zijn nog veel meer soorten metatags en metadata die je op je website kunt zetten. Niet alle tags hebben te maken met zoekmachineoptimalisatie, maar misschien wil je ze toch even bekijken:

• Viewport is een belangrijke technische metatag die websites de juiste breedte geeft voor mobiele telefoons.
• Zoekwoorden kunnen worden gebruikt om zoekwoorden op te sommen voor SEO, maar worden over het algemeen niet als belangrijk beschouwd.
• Copyright kan beschrijven wie de eigenaar is van het auteursrecht op een pagina.
• Generator kan worden gebruikt om te bevestigen dat AI een pagina heeft gemaakt.
• Rating geeft een aanbevolen leeftijdslimiet voor pagina’s.

Metadata gebruiken voor SEO

Nu je hebt geleerd wat metadata is en welke soorten er bestaan, is het tijd om te leren hoe je het kunt gebruiken voor zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Zoekwoordenanalyse

Als je een artikel schrijft of een pagina maakt, is het belangrijk om te weten wat de pagina interessant maakt. Wat is de essentie van je artikel en wat hebben bezoekers eraan om het te lezen? Dit moet natuurlijk in je artikel staan. Daarnaast is het belangrijk om na te denken over hoe het onderwerp van je artikel kan worden verwoord en waar je potentiële bezoekers naar op zoek zijn. Stel bijvoorbeeld dat je over Zweeds hockey wilt schrijven. Dan zou een zoekwoordanalyse kunnen uitwijzen dat je het zoekwoord “ZHL” moet gebruiken omdat geïnteresseerden zoeken naar “ZHL”, niet naar “Zweeds ijshockey”.

Het doel van een zoekwoordenanalyse is om de woorden te vinden waarop je potentiële bezoekers zoeken en waarvoor je vervolgens jouw website voor kan optimaliseren in zoekmachines. Een ander belangrijk onderdeel van zoekwoordenanalyse is het identificeren van zoektermen waarop je kunt concurreren. Als je een kleine blog hebt, heb je misschien geen kans om op de eerste pagina van Google te verschijnen voor bepaalde zoekwoorden. Overweeg in dat geval of je een gerelateerd zoekwoord kunt vinden dat nog steeds voldoende interesse heeft, maar met minder concurrentie.Om je zoekwoordanalyse tot een goed einde te brengen, kun je tools gebruiken zoals Google Trends, Google Search Console, SEMRush en Ahrefs.

Waarheid en relevantie

De metadata die je opgeeft moeten waarheidsgetrouw en relevant zijn. Het is belangrijk om geen meta titel of meta description te schrijven die niet overeenkomt met de content op je pagina of artikel. Dit creëert een slechte ervaring voor je bezoekers en kan je een slechte ranking opleveren.

Je meta titel en beschrijving moeten verleidelijk zijn. Het doel van een titel is om lezers aan te trekken om op je artikel te klikken, dus voel je vrij om een aantrekkelijke titel te schrijven! Zorg er wel voor dat je je belofte kunt waarmaken en dat je lezers tevreden zijn met je artikel.

Metadata voor toegankelijkheid

Metadata kan gebruikt worden om je website toegankelijker te maken. Je kunt bijvoorbeeld alt-teksten opgeven zodat mensen met een visuele beperking je afbeeldingen kunnen lezen. Meta descriptions kunnen ook belangrijk zijn voor mensen die screenreaders gebruiken. Een schermlezer is software die leest wat er op het scherm staat. Omdat het langer duurt om in en uit zoekresultaten te springen wanneer je een schermlezer gebruikt, kan het waardevol zijn om de content op een pagina te begrijpen voordat je klikt. Een goede meta description kan daarvoor heel waardevol zijn.

Hreflang kan vooral belangrijk zijn voor gebruikers van schermlezers. Schermlezers kunnen metadata in hreflang lezen en zich automatisch aanpassen aan de juiste taal. Een Engelse schermlezer die een Spaanse tekst probeert te lezen, kan erg moeilijk te begrijpen zijn.

Koppen: h1, h2, h3

Koppen zijn technisch gezien geen metadata, maar ze zijn belangrijk om te vermelden als onderdeel van je SEO-strategie. Koppen bieden structuur voor zowel lezers als zoekmachines. Je moet koppen op de juiste manier gebruiken en je zoekwoorden erin opnemen. Er is geen goede reden om te veel koppen te gebruiken, dus houd het bij wat relevant aanvoelt.

Tools voor metadata

Zoals je waarschijnlijk al hebt begrepen, zijn er zoveel metatags dat je ze niet allemaal handmatig kunt invoeren voor elk artikel of pagina. Gelukkig wordt een groot deel van de metadata afgehandeld door je CMS. Anders kun je aangepaste tools gebruiken om metadata toe te voegen. Hier zijn enkele voorbeelden van tools die je kunt gebruiken:

• RankMath is een complete SEO tool voor WordPress waarmee je eenvoudig metadata kunt toevoegen. Je kunt meta titels, meta descriptions en zoekwoorden invoeren. Het heeft ook ingebouwde ondersteuning voor structured data om informatie over recepten, films, boeken en nog veel meer toe te voegen. Als je WordPress niet gebruikt, kun je de gratis tool van RankMath gebruiken om je metatags voor zoekmachines te analyseren.
• Meta Tag Manager is een WordPress plugin waarmee je volledige controle hebt over metatags. Meta Tag Manager is uniek omdat het je volledige flexibiliteit geeft om aangepaste metatags toe te voegen.
• Google Trends is een gratis tool die je kunt gebruiken bij je zoekwoordenanalyse. Het is gemakkelijk te gebruiken om verschillende zoekwoorden te vergelijken en je kunt duidelijke overzichten krijgen van hoe populair zoekwoorden zijn geweest in de afgelopen dag, week, maand, jaar en helemaal terug tot 2004. Het maakt het gemakkelijk om de juiste zoekwoorden te vinden en zorgt ervoor dat je de juiste metadata hebt voor je zoekmachineoptimalisatie.

Hey Meta is een website die je helpt de metadata op je website te visualiseren. Je hoeft alleen maar het adres van een pagina te plakken en Hey Meta laat je zien hoe je metadata eruitziet. Je kunt het ter plekke bewerken en de code kopiëren die Hey Meta genereert.

Metadata-checklist voor je website

Metadata-checklist voor je website

Bij het maken van een pagina of artikel is het belangrijk dat alle metadata op de juiste plaats staan. Om het hele proces gemakkelijker te maken, hebben we een checklist gemaakt die je kunt gebruiken om ervoor te zorgen dat je alle metadata hebt ingevuld.

• Maak een zoekwoordenanalyse en kies 1-3 zoekwoorden voor je pagina.
• Schrijf en gebruik passende koppen met je zoekwoorden.
• Geef beschrijvende alt-teksten voor alle afbeeldingen.
• Schrijf een meta titel die geschikt is voor zoekmachines.
• Maak een meta description voor zoekmachines.
• Kies een kop voor social media.
• Kies een afbeelding die geschikt is voor social media.
• Geef structured data voor een boek, film, recept of iets dergelijks.

Bij het maken van je website of wanneer je tijd hebt om hem te optimaliseren, kun je deze checklist gebruiken om ervoor te zorgen dat je de juiste metadata hebt.

• Heb je dubbele content en heeft deze de juiste canonical tags?
• Als je een grotere website hebt, controleer dan of je sitemap goed werkt.
• Controleer of je een robots.txt-bestand hebt en of het de juiste pagina’s bevat.
• Controleer alt-teksten voor statische afbeeldingen die op meerdere pagina’s van je website voorkomen.
• Als je pagina’s in meerdere talen hebt: controleer of hreflang correct is opgegeven.

Samenvatting

Met de juiste metadata kun je je zoekmachineoptimalisatie verbeteren, wat resulteert in meer verkeer, betere zichtbaarheid met structured data en het toegankelijker maken van je website voor mensen met bijvoorbeeld een visuele beperking. We hopen dat je hebt geleerd wat metadata is, waarom je het moet gebruiken en welke tools je op weg kunnen helpen. Als je meer wilt weten over zoekmachineoptimalisatie, kun je hier verder lezen.