Marketing mix: wat het is, definitie, and voorbeelden(2024)

Marketingmix is het middel van een bedrijf om producten te ontwikkelen en te verkopen. Gewoonlijk richten bedrijven zich op de 4 P’s of 7 P’s en gebruiken ze deze om hun goederen en promotieactiviteiten te ontwerpen. In dit artikel krijg je meer inzicht in het gebruik van de P’s en hoe ze werken.

4 P’s van marketingmix

Inzicht in marketing is essentieel, of je nu een webwinkel hebt of een ander type bedrijf. Lees daarom hieronder voor een uitleg van elk van de 4P’s.

1. Product

Voordat je nadenkt over hoe je een online product kunt verkopen, heb je eerst het product zelf nodig. De beste aanpak is om marktonderzoek te doen om te begrijpen wat je publiek wil en verwacht van wat je aanbiedt. Op basis van dergelijke informatie moet je dingen beslissen zoals:

• Ontwerp
• Kenmerken
• Naam
• Verpakking
• Diensten
• En meer

2. Prijs

Het is bedrag dat mensen moeten betalen om je product te kopen of je dienst te gebruiken. Je moet je publiek en je concurrentie bestuderen om de gemiddelde prijs te bepalen van vergelijkbare producten die je concurrenten aanbieden. Je moet ook rekening houden met het volgende:

• Kortingen
• Verkoop
• Betalingsopties en -periode
• Bundels
• En meer

3. Plaats

Het is de locatie waar mensen je product kunnen kopen. Ook hier is het essentieel om je markt te onderzoeken, want je wilt zijn waar je klanten zijn. Als ze bijvoorbeeld veel bij Amazon kopen, moet je overwegen om daar te verkopen. Je moet ook rekening houden met andere factoren:

• Inventaris
• Transport
• Logistiek
• Webhost (als je ervoor kiest om je winkel te bouwen)
• Websitebouwer (als je besluit je winkel te maken)
• En nog veel meer

4. Promoten

Nu alles klaar is, moet je nadenken over hoe je je publiek gaat informeren dat je product bestaat en dat ze het moeten kopen. Hier zijn enkele opties die je kunt overwegen.

• Affiliate marketing
• Lokale SEO
• Adverteren op zoekmachines
• PR
• Social-media marketing
• En meer

De 4 P’s van marketing helpen je om je producten te ontwikkelen en te verkopen. Maar sommige mensen hebben meer P’s aan de marketingmix toegevoegd. Hun doel was om een aantal stappen toe te voegen om meer gedetailleerde begeleiding te bieden. Lees hieronder meer over deze extra P’s.

7 P’s van marketingmix

Naast de P’s waarover je hebt gelezen, voegen de 7 P’s het volgende toe aan de marketingmix:

Fysiek bewijs (Physical evidence)

Je moet bewijzen dat je product bestaat. Dit kun je doen door middel van foto’s of video’s. Je kunt ook sociaal bewijs gebruiken door middel van beoordelingen van tevreden consumenten. Je kunt ook knoppen voor social media toevoegen aan je website, zodat mensen je product gemakkelijk kunnen delen.

Mensen (People)

Een slechte uitvoering maakt een goed idee kapot. Je hebt dus de juiste mensen nodig om met je samen te werken en je product te ontwikkelen. Deze P is nog belangrijker als je bedrijf groeit en je je team moet uitbreiden.

Proces

Het staat voor hoe je klanten je product zullen vinden. Vinden ze het via Google? Of moeten ze je hun e-mailadres geven, zoals vaak het geval is bij eBooks? Bepaal het proces dat voor jouw bedrijf het meest zinvol is.

En nu je de theorie hebt geleerd, is het tijd om een voorbeeld van een marketingmix in de praktijk te zien.

Voorbeeld marketingmix

Laten we one.com als voorbeeld gebruiken voor de marketingmix. Het product is e-mailhosting. Laten we het uitsplitsen aan de hand van de 4P’s.

1. Product

Na uitgebreid marktonderzoek naar de behoeften van bedrijven van alle groottes, heeft one.com webmail gecreëerd met de volgende functies:

• Eenvoudige migratie van je e-mailprovider
• Webmail
• Advertentievrije e-mail
• Spamfilter
• 15 GB e-mailopslag
• 5 e-mailaccounts
• 3 GB postvakgrootte

2. Prijs

Met behulp van de gegevens uit het marktonderzoek heeft one.com twee verschillende e-mailpakketten ontwikkeld: Email Essentials is het eerste jaar gratis. Het andere plan, Unlimited, kost €7 /mnd. Voor deze prijs krijg je een aantal extra functies:

• Toegang vanaf elk apparaat
• Onbeperkt aantal e-mailaccounts
• Onbeperkte mailboxgrootte

One.com biedt ook verschillende pakketten en prijzen voor al hun producten.

3. Plaats

one.com begrijpt dat de meeste klanten online oplossingen willen voor hun bedrijven, vooral websitebouwers, waarmee ze hun websites vanaf nul kunnen bouwen. Daarom gebruikt dit bedrijf een website om hun producten met mensen te delen.

4. Promoten

Goede vragen leiden tot goede ontdekkingen, en de meeste mensen stellen vragen aan Google. Dus maakt one.com SEO-inhoud om de vragen van mensen te beantwoorden en hun merk aan hen te introduceren.