Copywriting voor beginners – gids en tips

Wil je beter worden in het schrijven van teksten die je bezoekers omzetten in klanten? Perfect, dan is dit het artikel voor jou! Of misschien niet helemaal voor jou, want we kennen je helaas nog niet, maar in ieder geval voor iedereen die de woorden zo in elkaar wil kunnen zetten dat ze de aandacht van de lezer trekken en het conversiepercentage verhogen.

In dit artikel bespreken we effectieve copywritingprincipes en geven we je tips om beter te worden in het schrijven van scherpe, verkopende teksten. 

Wat is copywriting?

Copywriting is de kunst van het schrijven van teksten die de lezer tot actie aanzetten. Het draait allemaal om het temmen van woorden en het combineren op een manier die de lezer iets laat voelen of doen. Als je een webshop hebt, is het doel van de tekst die je schrijft meestal om je bezoekers een aankoop te laten doen of zich in te laten schrijven voor je nieuwsbrief.

De digitale copywriter

Digitale copywriting vindt plaats achter de schermen van het internet. Dit is waar anderen zoals jij achter het toetsenbord zitten en hopen dat de volgende marketing-e-mail, productbeschrijving, nieuwsbrief of Facebook-post klanten zal overtuigen. Woorden zijn krachtig, maar het zijn er veel, vooral online, waar social media en websites krioelen van de teksten die vechten om de aandacht van scrollende vingers. Meer dan ooit is het doel van digitale copywriting tegenwoordig om zich te onderscheiden van de massa. 

Copywriting vs andere soorten schrijven

Copywriting is een soort kameleon op het gebied van schrijven. Het bestrijkt veel verschillende gebieden, maar verschilt van andere soorten schrijven, zoals verhalende journalistiek of bloemrijk proza. Als copywriting een persoon was, zou het meer “Hé, jij daar, wil je iets lekkers kopen?” zijn dan “De winternacht was eindeloos lang, en het licht van de sterren was zo mooi dat het bijna ondraaglijk was.” 

Voorbeelden van verschillende soorten copywriting

Copywriting omvat alles, van korte, scherpe CTA’s op een website tot productbeschrijvingen en posts op social media. Hieronder nemen we vijf verschillende soorten copywriting onder de loep. 

Copywriting voor websites

Copywriting voor websites omvat het schrijven van lezersvriendelijke en informatieve teksten voor de website van een bedrijf. Voorbeelden van teksten zijn onder andere over ons teksten, teksten voor landingspagina’s, productomschrijvingen en CTA’s. Hier is het doel meestal om de lezer iets te laten doen, zoals het doen van een aankoop. Hierbij is het doel meestal om de lezer iets te laten doen, zoals het doen van een aankoop. Je kunt de copywriter een beetje zien als een bekwame reisleider die bezienswaardigheden en straten interessanter maakt door er op een spannende manier over te vertellen.. 

Reclameteksten

Copywriting voor reclameteksten is, kort gezegd, het op een overtuigende manier in de markt zetten van producten, diensten of een merk door gebruik te maken van tekst. Het kan bijvoorbeeld gaan om de tekst op gedrukte reclame die je vaak aan de zijkant van een bus ziet, aandachttrekkende advertenties op social media, tv- en YouTube-reclame of een banner bovenaan een website. Het doel is om interesse te wekken en het op de markt gebrachte product aantrekkelijk te maken voor de doelgroep.

Email marketing

E-mailmarketing copywriting omvat het schrijven van boeiende en overtuigende content voor e-mailcampagnes en nieuwsbrieven. Omdat alle inboxen dagelijks worden overspoeld met e-mails van bazen, bedrijven, banken, overheidsinstellingen, vrienden en familie, zijn pakkende onderwerpregels een belangrijke kunst om te beheersen in e-mailmarketing. Simpelweg omdat e-mails van bedrijven snel in de prullenbak belanden als de onderwerpregel de aandacht van de ontvanger niet trekt. Als je wilt, kun je hier meer over lezen in ons artikel Schrijf goede onderwerpregels – 7 tips.

Natuurlijk draait het bij e-mailmarketing om meer dan alleen de ontvanger iets te lezen geven bij zijn ochtendkoffie. Meestal is het doel dat de lezer doorklikt naar een link op de website van een bedrijf om een actie te voltooien.

Social media

Copywriting voor social media omvat het schrijven van content voor verschillende social media platforms zoals Instagram, Facebook, X en LinkedIn. Net als in de inbox is ook op social media de concurrentie om de aandacht van gebruikers groot. Daarom vereist het schrijven van pakkende koppen en teksten voor posts op social media dat je als copywriter altijd een stap voor bent en bijhoudt welke trends populair zijn en betrokkenheid creëren.

SEO-copywriting

In tegenstelling tot andere soorten copywriting gaat SEO copywriting niet alleen over het schrijven van boeiende en pakkende teksten, maar ook over het optimaliseren van teksten voor zoekmachines. Dit doe je onder andere door relevante zoekwoorden in je teksten te verwerken, scherpe paginatitels en beschrijvingen te schrijven en er tegelijkertijd voor te zorgen dat de content die je creëert waarde heeft voor de lezer. 

Met andere woorden, SEO copywriting is het schrijven van teksten die zowel zoekmachines als lezers moeten aanspreken. Het doel van SEO copywriting is om een betere positie in de zoekresultaten te krijgen, waardoor de kans op meer verkeer naar een website of blog toeneemt. 

Copywriting: 4 basisprincipes

Nu is het tijd om ons te verdiepen in 4 basisprincipes voor copywriting die goed zijn om in gedachten te houden voordat je begint met schrijven: 

Je doelgroep begrijpen

Bij alle soorten communicatie is het belangrijk om je publiek te kennen. Hetzelfde geldt voor copywriting. Om de boodschap aan je doelgroep over te brengen, moet je een basiskennis hebben van hun behoeften, voorkeuren en eventuele problemen die ze willen oplossen. Je kunt het zien als het leren van de taal van de doelgroep en daardoor beter in staat zijn om jezelf te verwoorden op een manier die bij hen aanslaat. Marktonderzoek is een belangrijk hulpmiddel als je je doelgroep beter wilt leren kennen

Pakkende koppen

Je kop moet fungeren als een magneet die de interesse van lezers wekt en ervoor zorgt dat ze verder willen lezen. Binnen SEO spelen koppen ook een belangrijke rol. Dit doen ze omdat koppen in bijvoorbeeld een blogpost of een productbeschrijving de zoekmachines vertellen waar de tekst over gaat. Drie trefwoorden voor goede koppen zijn relevant, beknopt en creatief. Zie je koppen als tekst op een gesloten deur, tussen vele andere gesloten deuren. De tekst moet ervoor zorgen dat je lezer alleen jouw deur wil openen en niet een van alle andere deuren

Schrijf vanuit het gevoel van je lezer

Gevoelens en emoties zijn belangrijk in alle contexten. Ze beïnvloeden veel van onze keuzes en handelingen. Daarom is het cruciaal dat je teksten niet alleen informatie overbrengen, maar ook de gevoelens van de lezer aanspreken. 

Welke emoties je wilt oproepen bij je doelgroep hangt natuurlijk af van wat je overbrengt en wat je doel is. Als je een aanbod hebt met een beperkte geldigheidsduur, moet je een gevoel van urgentie creëren zodat de lezer zo snel mogelijk een aankoop wil doen. 

Als je koffie verkoopt, kun je emoties opwekken bij de potentiële klant met behulp van storytelling. Hier zou je bijvoorbeeld een verhalende productbeschrijving kunnen schrijven die gaat over een ontspannen zondagochtend met een dampend heet kopje van jouw koffie. 

Benadruk voordelen boven kenmerken

Je lezers worden de hele dag al overspoeld met informatie, dus je zult merken dat je het verst komt met een boodschap die hen echt iets vertelt. Vermijd om alleen de namen te geven van de functies van je product of om over je oplossing te praten met een heleboel positieve bijvoeglijke naamwoorden.

In plaats daarvan moet je je publiek vertellen waarvoor de functies van het product kunnen worden gebruikt en welke problemen het voor hen oplost. Neem een context op waar je doelgroep zich in kan vinden. Als je bijvoorbeeld online yogalessen aanbiedt, kun je het voordeel benadrukken dat ze thuis in de woonkamer yoga kunnen beoefenen, precies wanneer ze willen. Dit betekent dat ze zich niet naar yogales hoeven te haasten nadat ze de kinderen van de kleuterschool hebben gehaald, eten hebben klaargemaakt en de parkiet hebben gevoerd. 

2 effectieve schrijfmodellen

Schrijven kan moeilijk zijn, zelfs voor ervaren schrijvers. In dit hoofdstuk bespreken we twee effectieve schrijfmodellen die het makkelijker maken om in balans te blijven tijdens het schrijven en de lezer tot actie aan te zetten.

Het AIDA-model

AIDA is een afkorting die staat voor Attention, Interest, Desire, Action.

De vier onderdelen van het model omvatten, vertaald naar het Nederlands, het volgende 

The four parts of the model are: 

• Aandacht: Trek de aandacht van de lezer met een scherpe kop, bij voorkeur binnen een paar seconden.
• Interesse: Wek de interesse van de lezer met een boodschap die relevant is voor hen of door te laten zien dat ze iets kunnen bereiken als ze verder lezen.
• Verlangen: Zorg dat de lezer het product in handen wil krijgen of een actie wil uitvoeren.
• Actie: Je CTA – motiveer de lezer om een actie te ondernemen – Koop hier, voeg toe aan winkelmandje, probeer nu of iets dergelijks. 

Het AIDA-model is een klassiek en efficiënt model waarmee je gemakkelijk kunt werken. Het kan voor alles worden gebruikt, van e-mails en website teksten tot advertenties en berichten op social media

 Voor – Na – Brug

Dit schrijfmodel is zowel eenvoudig als effectief. Het is als volgt opgebouwd:

• Vóór: Hier moet je de realiteit van de lezer beschrijven zoals die nu is. Dit doe je door het probleem van de doelgroep kort en bondig te beschrijven op een relateerbare manier.
• Na: In deze stap beschrijf je hoe de werkelijkheid van de lezer eruitziet nadat ze je product hebben gekocht of zich op je dienst zijn gaan abonneren. Hier is het probleem natuurlijk opgelost, of iets is beter geworden dan het eerst was.
• Brug: Hier vertel je de klant hoe hij van ‘voor’ naar ‘na’ komt. Het proces moet eenvoudig en duidelijk worden beschreven.

Word beter in copywriting – 5 tips

Als je een beginner bent en nog maar net hebt besloten om je aan copywriting te wagen, zul je gegarandeerd merken dat je koffie koud wordt terwijl je naar een lege pagina zit te staren. Alle schrijvers hebben wel eens last van een writer’s block. Geleidelijk aan, als je aan een handvol teksten werkt, zul je waarschijnlijk ontdekken dat het opeens een beetje makkelijker voelt. 

In het gedeelte hieronder krijg je 5 snelle tips waarmee je nog beter kunt worden in copywriting.  

1 – Oefenen

Zoals met alles, geldt ook voor copywriting: oefening baart kunst. Dit geldt ook voor copywriting, dus een van de beste dingen die je kunt doen om beter te worden is schrijven, schrijven en nog eens schrijven. Het geeft niet als veel van wat je schrijft niet gebruikt kan worden. Alle schrijvers schrijven teksten die in de prullenbak belanden, of het nu een fysieke of een virtuele prullenbak is. Om een beetje cliché te zijn, het is de reis en niet de bestemming die het belangrijkste is, samen met de kleine ontdekkingen die je onderweg doet. 

Het is een beetje hetzelfde proces als wanneer je een instrument leert bespelen of een nieuwe yogahouding probeert. Het kan in het begin hopeloos aanvoelen, totdat het opeens niet meer onmogelijk is!

2 – Laat je inspireren door andere copywriters

Het internet wemelt van de teksten waar je je door kunt laten inspireren. Lees de teksten op andere websites, ook die van je concurrenten. Lees advertenties, e-mails en social media posts actiever dan je normaal doet. Dit kan je helpen om verschillende methoden te ontdekken die je kunt mixen en matchen bij het schrijven van je eigen teksten. 

3 – Grondig proeflezen

Hoe scherp je ook bent met grammatica en spelling, van tijd tot tijd zul je spelfouten, grammaticafouten en onhandige formuleringen maken. Je kunt merken dat je blind wordt voor een tekst, vooral als je er al lang mee zit. Daarom kun je grondig proeflezen niet vermijden. Sluit het document af, doe iets anders en ga met een frisse blik terug naar je tekst. Dan zul je zeker een probleem ontdekken – en zo niet, dan kun je gewoon blij zijn dat je tekst klaar is om de wereld ingestuurd te worden.

4 – Lees je teksten hardop voor jezelf

Als je een beter idee wilt krijgen van hoe de lezer je tekst zal ervaren, kun je hem hardop voorlezen. Het kan een beetje raar voelen om hardop voor jezelf te gaan zitten lezen, maar je zult verbaasd zijn hoeveel meer fouten je ontdekt als je dat doet. Je zult ook snel merken of een zin iets te lang is om de boodschap duidelijk en effectief over te brengen. 

Als je in een café of midden in een druk kantoor zit, kun je een tekstlezer gebruiken, bijvoorbeeld degene die in Microsoft Word is ingebouwd. Er zijn ook gratis tekstlezers voor browsers, zoals deze voor Google Chrome. Zet je koptelefoon op en laat de tekstlezer je tekst hardop voorlezen

5 – Vraag om feedback en opbouwende kritiek

Velen hebben het idee dat schrijvers het beste alleen werken, het liefst in een donkere kamer omringd door verfrommeld papier en lege koffiekopjes. Hoewel dit soms waar is, worden de meeste teksten beter als ze door meer dan twee ogen worden bekeken. Vraag je collega of vriend of hij of zij je tekst wil lezen en constructieve feedback wil geven. 

Het komt voor dat je een zin formuleert op een manier die voor jezelf volkomen logisch is, maar dat je, eenmaal gezien door iemand die niet in jouw hoofd kan kijken, merkt dat hij eigenlijk niet zo gemakkelijk te interpreteren is. Daarom is feedback van anderen goud waard als je aan copywriting doet. 

De hulpmiddelen van de copywriter

Als copywriter moet je veel bijhouden. Daarom moet je elke gelegenheid aangrijpen om het werk gemakkelijker en efficiënter te maken. Hieronder bekijken we snel verschillende hulpmiddelen die copywriting leuker, makkelijker en effectiever kunnen maken. 

Hulpmiddelen voor proeflezen

Hierboven hebben we duidelijk gemaakt hoe belangrijk proeflezen en feedback zijn voor een tekstschrijver. Gelukkig hoef je bij het lezen niet alleen te vertrouwen op je eigen vaardigheden, ogen en oren. De meeste tekstverwerkingsprogramma’s, zoals Microsoft Word en Google Docs, hebben ingebouwde spelling- en grammaticacontroles.

Hier kun je meer lezen over het activeren van spelling- en grammaticacontrole in Word.
Als je met Google docs werkt, vind je hier een handleiding 

Copywriting met AI

AI hulpmiddelen kunnen je ook helpen om efficiënter te werken met copywriting. Als je een goede prompt schrijft, kan de AI je helpen door een concept te schrijven dat je kunt gebruiken zoals het is of waaraan je kunt werken.

Hier kun je meer lezen over AI schrijven.

Wanneer je je website maakt en host bij one.com, krijg je toegang tot onze Website Builder met ingebouwde AI-schrijfassistent. De schrijfassistent kan je helpen met alle teksten voor je website. Elke keer als je een tekst nodig hebt, kun je de AI-schrijfassistent vragen om een tekst voor te stellen. Dat doet hij binnen een paar seconden. Zodra je tevreden bent met de tekst, kun je hem gebruiken zoals hij is of hem bewerken zoveel je wilt.

De AI-assistent in Website Builder kan je ook helpen om in enkele minuten een volledige website te maken, inclusief secties, afbeeldingen, tekst en meer. 

Hulpmiddelen voor zoekmachineoptimalisatie

Als je met SEO-copywriting werkt, heb je SEO- hulpmiddelen nodig die je kunnen helpen de beste zoekwoorden te vinden en je website op alle fronten te optimaliseren. Een snelle zoektocht online zal je laten zien dat er veel zijn om uit te kiezen. Sommige hulpmiddelen zijn gratis, andere zijn betaald. Meestal hebben de gratis hulpmiddelen beperkte functies en in veel gevallen kom je daarom verder met een betaald hulpmiddel. Hieronder bekijken we twee SEO hulpmiddelen die je kunt gebruiken bij het maken van je website op one.com. 

Marketgoo

Wanneer je je website maakt met de Website Builder van one.com, heb je de keuze om het gebruiksvriendelijke SEO hulpmiddel Marketgoo direct vanuit het configuratiescherm toe te voegen. Het helpt je onder andere bij het vinden van de beste zoekwoorden voor je teksten, analyseert je pagina, stelt belangrijke verbeteringen voor en nog veel meer. Als je kiest voor ons Guru-plan, is Marketgoo helemaal gratis inbegrepen in je abonnement voor maximaal 10 websites.

Rank Math

Als je een WordPress website hebt, is Rank Math het beste hulpmiddel op de markt. Je kunt de gratis versie van het hulpmiddel toevoegen onder 1-click installatie van WordPress op one.com. Als je toegang wilt tot alle belangrijke functies van het hulpmiddel, inclusief integratie met Google Analytics, kun je op elk moment upgraden via het controlepaneel

Zet je toetsenbord aan

We hopen dat dit artikel je de moed heeft gegeven om je toetsenbord erbij te pakken en aan de slag te gaan met copywriting. Onthoud dat zelfs doorgewinterde schrijvers last hebben van writer’s block, maar dat de tekst opeens precies goed is. Maak gebruik van onze tips, wees creatief, grondig en laat je inspireren door anderen, dan zullen je teksten al snel veel makkelijker vloeien.