Het schrijven van goede onderwerpen voor je nieuwsbrieven – 7 tips en voorbeelden

Een onderwerpregel speelt een belangrijke rol. Het moet in staat zijn om je hele nieuwsbrief te dragen en de interesse van de ontvanger in een paar seconden te vangen. Als de tekst in het onderwerpveld niet pakkend is, daalt de kans dat de rest van je nieuwsbrief gelezen wordt – hoe spannend, interessant of inspirerend de content ook is.

Onze inboxen worden elke dag overspoeld met e-mails. Nieuwsbrieven, advertenties, rekeningen, minder leuke grappen van een oom en dringende berichten van de baas – het stroomt allemaal onophoudelijk onze inbox binnen. Als je het op wilt nemen tegen al je concurrenten in de inbox en wilt voorkomen dat je nieuwsbrief week na week in de prullenbak belandt, moet je veel aandacht besteden aan je onderwerpregels en het beperkte aantal tekens van het onderwerpveld optimaal gebruiken.

In dit artikel bekijken we waarom de onderwerpregel van je nieuwsbrieven en marketing e-mails zo belangrijk is. Je krijgt ook 7 tips en voorbeelden van vlijmscherpe onderwerpregels die je als inspiratie kunt gebruiken. Slijp het potlood, kruip achter het toetsenbord en lees hieronder verder.

Hoe het onderwerp je open rate beïnvloedt

Volgens studies van verschillende nieuwsbriefplatforms zoals Mailchimp, Campaign Monitor en HubSpot heeft de ideale onderwerpregel tussen de 30 en 50 tekens. Ook al bestaat het onderwerp van je nieuwsbrief uit heel weinig woorden, de keuze van deze woorden kan het verschil maken als het gaat om het verbeteren van de open rate van je nieuwsbrieven. Uit een onderzoek van het marketingplatform HubSpot blijkt dat maar liefst 65% vindt dat het onderwerp van de nieuwsbrief invloed heeft op de open rate. Maar naar welke open rate moet je streven? Hieronder gaan we daar dieper op in.

Wat is een goede open rate?

De meesten van ons wachten met smart op de open rate elke keer dat we een nieuwsbrief of marketing e-mail versturen. Maar wat is precies een goede open rate? Dat hangt grotendeels af van je branche en de grootte van je bedrijf. Een onderzoek uitgevoerd door Mailchimp en gebaseerd op kleinere bedrijven met ten minste 1000 e-mail abonnees toonde de volgende open rates voor een selectie van industrieën:

• Landbouw en voedselvoorziening: 23,31%
• Architectuur en bouw: 22,51%
• Kunst en kunstenaars: 26,27%
• Beauty en persoonlijke verzorging: 16,65%
• Bedrijfsleven en financiën: 21,56%
• Computers en elektronica: 19.29%
• Bouw: 21,77
• Consultancy: 20,13
• Creatieve diensten/agentschap: 21,39%
• E-commerce: 15,68%
• Onderwijs en cursussen 23,42%
• Entertainment en evenementen: 20.51%
• Gokken: 21,62%
• Gezondheid en fitness: 21,48%
• Hobby’s: 27,74%
• Huis en tuin: 21,60%
• Verzekeringen: 21,36%
• Juridisch: 22,00
• Marketing en reclame: 17.38%
• Media en uitgevers: 22,15%
• Medisch, tandheelkundig en gezondheidszorg: 21,72%
• Muziek en muzikanten: 21,88%
• Non-profit: 25,17
• Foto en video: 23.24%
• Politiek: 22,94
• Professionele diensten: 21.94%
• PR: 21,02%
• Onroerend goed: 19.17%
• Personeel en aanwerving: 21,14%
• Religie: 27,62%
• Restaurant: 19,77
• Detailhandel: 18,39%
• Sociale netwerken en online gemeenschappen: 21,06%
• Software en webapps: 21,29%
• Sport: 24.57%
• Reizen en transport: 20.44%
• Vitaminesupplementen: 15.03%

Dit is niet de volledige lijst. Je kunt de volledige lijst hier vinden.

Uit het onderzoek bleek dat het gemiddelde openingspercentage voor alle sectoren 21,33% was. Dit betekent dat als je een open rate van 21% of hoger kunt bereiken, je het behoorlijk goed doet. Natuurlijk is het de moeite waard om te vermelden dat e-mailclients open rates op verschillende manieren registreren, wat kan leiden tot een misleidende open rate. Daarnaast is het ook belangrijk om het doorklikpercentage in je nieuwsbrieven en marketing e-mails in de gaten te houden, vooral als je links en CTA-knoppen hebt opgenomen. In dit artikel hebben we er echter voor gekozen om ons te richten op het verbeteren van de open rate met goed geschreven onderwerpregels dus daarover hieronder meer.

Wat is een preheader?

Voordat we ons gaan verdiepen in onderwerpen, kijken we eerst even naar preheaders die ook een cruciale rol spelen bij het vangen van de blik en klikvinger van je lezers. Hieronder krijg je een snel overzicht van wat een preheader is en hoe deze je onderwerpregel moet aanvullen als je de kans wilt maximaliseren dat je nieuwsbrieven worden geopend en gelezen.

Je preheader is een zorgvuldig geselecteerd voorproefje

Een preheader is de korte tekst die onder het onderwerpveld in de inbox van je abonnees verschijnt. Het voegt meer informatie en context toe die de ontvanger inzicht geeft in wat de e-mail bevat. Met andere woorden, je preheader is een soort voorproefje dat bestaat uit een korte maar smakelijke samenvatting van de inhoud van de e-mail. Om ervoor te zorgen dat je preheader op alle apparaten kan worden weergegeven, moet je streven naar een lengte tussen 30 en 80 tekens.

Als we dit artikel bijvoorbeeld in een nieuwsbrief hadden verstuurd, had een combinatie van onderwerp en voorkop er zo uit kunnen zien:

Onderwerpregel: Ook genoeg van lage open rates?

Preheader: Schrijf onderwerpen met de “kies-mij” factor – 7 tips!

In het volgende gedeelte richten we ons op praktische tips en voorbeelden van effectieve onderwerpregels die je open rate een boost kunnen geven!

7 tips voor goede onderwerpregels voor nieuwsbrieven – met voorbeelden

Het schrijven van goede onderwerpen vereist een flinke dosis creativiteit, strategisch denken en het vermogen om te accepteren dat je niet altijd meteen raak schiet. Net als bij andere onderdelen van een degelijke marketingstrategie is het belangrijk om te experimenteren en te leren van de resultaten. Blijf experimenteren tot je eindelijk begrijpt welk type onderwerpen je open rate echt omhoog tilt.

Nu is het tijd om 7 specifieke tips te bekijken – lees verder!

1. Schiet op – het is dringend!

Een onderwerp dat een gevoel van urgentie creëert, kan het verleidelijk maken om een nieuwsbrief of e-mail te openen. Dit is precies waarom je waarschijnlijk veel e-mails hebt ontvangen met onderwerpregels die bijna roodgloeiend zijn met zinnen als “Reageer nu”, “Laatste kans voor….”, “Aanbieding verloopt vandaag”, ” Loop dit niet mis”, enz. Ze worden veel gebruikt omdat ze een beroep doen op iets in onze hersenen dat absoluut niets wil missen – FOMO, zoals dat zo mooi heet (fear of missing out).

Stel dat je een webshop hebt waar je cadeaupakketten voor Moederdag verkoopt. In de nieuwsbrief heb je foto’s van een paar van de cadeaupakketten en een korte tekst over Moederdag, en dan natuurlijk links naar de categorie met cadeaupakketten op je website. Er zijn nog 2 weken tot Moederdag, en je hebt een voordelige aanbieding gepland voor klanten die uiterlijk een week voor Moederdag bestellen.

Hier is een goede suggestie voor een effectieve urgent onderwerp voor de nieuwsbrief:

Onderwerpregel: Moederdag is al over 2 weken – bestel vandaag!

Preheader: Bestel uiterlijk zondag en krijg 30% korting op het cadeaupakket voor mama

2. De persoonlijke onderwerpregel

Veel nieuwsbriefsystemen staan je toe om je onderwerpen te personaliseren. Dit gebeurt doordat het systeem, meestal met behulp van een script, automatisch de naam van de individuele ontvangers in het onderwerpveld of in de e-mail zelf invoegt. Je kunt meestal kiezen waar de naam moet worden geplaatst. Hetzelfde geldt voor B2B-communicatie, waar je de optie krijgt om in plaats daarvan een bedrijfsnaam in te voegen. Dit is effectief omdat we bijna altijd reageren als we onze eigen naam horen of zien. En tot slot voelt het gewoon persoonlijker als je het gevoel hebt dat de afzender zich tot jou richt.

Laten we zeggen dat je een vegetarisch restaurant hebt. Veel van de mensen die zich abonneren op je nieuwsbrieven zijn eerdere gasten. Dat betekent dat je hun naam in het systeem hebt en die kunt gebruiken in het onderwerp wanneer je een nieuwsbrief verstuurt over je drie nieuwe veggieburgers. Bijvoorbeeld op deze manier:

Onderwerpregel: Zie ik je zaterdag, Sally?

Preheader: Markeer je agenda – je bent uitgenodigd voor onze grote veggie burger onthulling

3. Een onderwerpregel voor de nieuwsgierigen

De meesten van ons zijn nieuwsgieriger dan we aan onszelf willen toegeven. Als we eenmaal een klein beetje informatie over iets hebben, willen we de rest liever niet missen. Hier zien we de beste vriend van de hersenen, FOMO, weer. Daarom kan het effectief zijn om in de onderwerpregel een beroep te doen op de nieuwsgierigheid van de lezer.

Dit kan op veel manieren, maar de meest effectieve manier is om van het onderwer een kijkgaatje te maken waarin de ontvanger slechts een klein deel van de spannende inhoud kan zien. Als je wilt dat de onderwerpregel de nieuwsgierigheid van de ontvanger activeert, moet je het onweerstaanbaar maken om erachter te komen wat er achter de korte zin schuilgaat.

Als je bijvoorbeeld een blog hebt waar je artikelen schrijft met het laatste nieuws uit de mode-industrie, zou je nieuwsgierigheid stimulerende onderwerpregel er als volgt uit kunnen zien:

Onderwerpregel: Ontdek de toptrends van het voorjaar!

Preheader: Beroemde modeontwerper onthult de must-have looks van het seizoen 

4. Een onderwerp die het gevoel aanspreekt

Hoewel we natuurlijk (bijna) altijd intelligente mensen zijn die alles onder controle hebben en emoties niet snel de overhand laten nemen, hebben emoties toch vaak invloed op ons handelen. Dit geldt ook als we het over het onderwerpveld hebben. Een onderwerpregel die je lezers recht in het gevoel raakt, is vaak erg effectief. Hier is het natuurlijk belangrijk om een goede balans te vinden, zodat je onderwerp uiteindelijk geen ongemakkelijk ‘cringe-gevoel’ oproept bij de ontvanger.

Laten we teruggaan naar het Moederdag voorbeeld dat we hierboven gebruikten voor de dringende onderwerpregel. Nu is het de beurt aan vaders om verwend te worden. Stel je deze keer voor dat je een webshop hebt die uitsluitend verzorgingsproducten voor mannen verkoopt. In de maand voorafgaand aan Vaderdag heb je veel goede aanbiedingen voor geweldige producten die perfect zijn als cadeau voor Vaderdag. In je winkel heb je zelfs een speciale categorie gemaakt met deze producten. Je hebt ook een nieuwsbrief gepland waarin je jouw potentiële klanten vertelt over de aanbiedingen. Hier is een voorbeeld van hoe een emotionele onderwerpregel eruit zou kunnen zien:

Onderwerpregel: Vergeet je vader niet!

Voorvoegsel: Laat je vader zien hoeveel hij voor je betekent – bespaar 25% op cadeaus voor Vaderdag

5. Kort maar krachtig

Zoals we al eerder hebben uitgelegd, heb je maar relatief weinig tekens tot je beschikking bij het schrijven van je onderwerp. Vaak is het zelfs het beste om iets onder de maximale tekenlimiet te blijven, omdat het voor de lezer zo makkelijk en snel mogelijk moet zijn om de informatie die je probeert over te brengen te begrijpen.

Het schrijven van korte en bondige zinnen kan een beetje lastig zijn, zelfs voor de meest doorgewinterde schrijvers. Een effectieve manier om dit te doen is om te gaan zitten en gewoon 10 (of meer) verschillende onderwerpregels te schrijven en dan de drie beste te kiezen. Verplaats daarna de woorden om de onderwerpregel zo kort, bondig en to-the-point mogelijk te maken. Verwijder woorden die niet benadrukken wat je probeert over te brengen en verfijn je onderwerpregel tot je het gevoel hebt dat hij superscherp is.

Als je een beetje hulp nodig hebt, houdt niets je tegen om hulp te zoeken bij een kunstmatige intelligentie zoals ChatGPT of een andere AI-schrijfassistent. Hier is het echter belangrijk om te bedenken dat de gratis AI-schrijfprogramma’s vaak teksten van een lagere kwaliteit genereren dan de betaalde programma’s, vooral voor niet-Engelse talen, omdat ze in eerste instantie zijn getraind op Engels.

Als je one.com als hostingprovider kiest, heb je altijd toegang tot een gebruiksvriendelijke Website Builder met een ingebouwde AI-schrijfassistent.

6. Emoji’s in de onderwerpregel – ja of 🙁

Als je snel door je inbox scrollt, kom je waarschijnlijk verschillende voorbeelden tegen van onderwerpregels die emoji’s bevatten. Je zou in de verleiding kunnen komen om te denken dat de felgekleurde emoji’s het aantrekkelijker maken om op de onderwerpregel te klikken, maar verschillende onderzoeken tonen aan dat dit verre van zeker is. In een onderzoek dat in 2020 werd uitgevoerd door de Nielsen Norman Group, bleek dat de meeste ontvangers negatief reageerden op onderwerpregels met emoji’s. Houd er rekening mee dat in het onderzoek emoji’s op veel verschillende manieren en in verschillende contexten werden gebruikt, wat natuurlijk van invloed is op de bevindingen.

Enkele van de belangrijkste lessen uit het onderzoek waren dat onderwerpregels met emoji’s vaak negatief worden ervaren door de ontvanger, maar dat het tegelijkertijd verleidelijker kan zijn om op een onderwerpregel met een emoji te klikken omdat deze opvalt in de inbox. Volgens het onderzoek had dit echter meer te maken met de visuele waarde van de emoji dan met de interesse van de ontvanger in de informatie in de onderwerpregel.

Of je emoji’s moet gebruiken in je onderwerpregels hangt daarom grotendeels af van het soort informatie dat je overbrengt, wat je wilt bereiken en welke doelgroep je aanspreekt. De beste vuistregel is om te overwegen of je emoji waarde toevoegt of de onderwerpregel op een of andere manier verbetert. Als dat niet het geval is, kun je het beter bij een onderwerpregel met tekst houden. En onthoud dat er nog geen emoji is die een saaie onderwerpregel kan redden.

7. A/B-testen – Laat je ontvangers de onderwerpregel kiezen

Uiteindelijk zijn het je abonnees die beslissen of je een goede onderwerpregel hebt geschreven. Daarom kun je ze ook gebruiken om uit te zoeken wat werkt en wat niet goed valt bij je publiek. Met een A/B-test kun je twee goede onderwerpregels testen op een klein percentage van je abonnees voordat je de nieuwsbrief of marketing e-mail naar de overige ontvangers stuurt.

De meeste nieuwsbriefsystemen hebben een ingebouwde functie waarmee je een paar uur (of langer) een A/B-test kunt uitvoeren voordat je de nieuwsbrief naar je volledige ontvangerslijst verstuurt. Gedurende de tijd dat de A/B-test actief is, vergelijkt het systeem de openingsratio van twee verschillende versies van je e-mails. De e-mail met de hoogste openingsratio wordt na afloop van de A/B-test automatisch naar de overige ontvangers verzonden. Door te kijken naar de onderwerpregels die het beste presteren in je A/B-tests, krijg je langzamerhand een goed idee van wat de aandacht van je abonnees trekt.

Hou je gebruikers betrokken met betere nieuwsbrief onderwerpen

De inboxen zitten tegenwoordig vol met concurrenten die allemaal strijden om de aandacht van gebruikers. Elke dag van het jaar worden er onderwerpregels en preheaders geschreven door bedrijven, bloggers, nieuwsmedia en marketingbureaus over de hele wereld. Je onderwerpregels kunnen de manier zijn om een loyaal publiek te bereiken onder je lezers, gebruikers en potentiële klanten. Daarom moeten goede onderwerpregels deel uitmaken van je marketingstrategie, ongeacht de branche waartoe je behoort. We hopen dat dit artikel je kan helpen een goede start te maken en je open rate omhoog te laten schieten.