Votre entreprise devrait-elle avoir un blog ? 8 bonnes raisons pour le B2B et le B2C

Que vous ayez une petite ou moyenne entreprise, une entreprise individuelle, un restaurant ou une boutique en ligne, il existe de nombreuses bonnes raisons de créer un blog pour votre entreprise.

Un blog d’entreprise contribue à renforcer votre marque dans de nombreux domaines et peut à la fois augmenter le trafic vers votre site Web, susciter l’intérêt pour votre entreprise et, au fil du temps, entraîner une augmentation du nombre de conversions ainsi que des prospects qualifiés pour les entreprises B2B.

Est-ce possible ? La réponse est oui ! Examinons de plus près pourquoi votre entreprise devrait avoir un blog. Nous avons rédigé une liste de 8 bonnes raisons, alors continuez à lire !

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?

Commençons par les bases et répondons, qu’est-ce qu’un blog d’entreprise exactement ?

La réponse simple: Un blog d’entreprise est une page du site Web de l’entreprise qui contient des articles de blog avec un contenu pertinent pour l’entreprise.

Cependant, un blog d’entreprise a des limites plus définies et d’autres critères par rapport à un blog ordinaire.

Quelle est la différence entre un blog d’entreprise et un blog régulier ?

Beaucoup d’entre nous pourraient entendre le mot “blog” et penser à ce qu’un blog a commencé à l’origine comme un espace personnel sur Internet où quelqu’un pourrait écrire des articles sur la vie, les expériences, les pensées et les sujets choisis.

Les individus peuvent encore créer un blog aujourd’hui et écrire sur tout ce qu’ils souhaitent. Les blogs sont devenus un phénomène important avec de nombreuses variantes, et il n’y a vraiment aucune limite à ce que vous pouvez créer. Qu’il s’agisse d’un blog de niche sur un passe-temps spécifique comme la mode, l’art ou les jeux, d’un blog de voyage ou simplement d’un journal en ligne, un blog peut être un outil amusant et utile pour de nombreuses personnes.

Un blog d’entreprise est un peu différent.

Voici quelques différences clés entre un blog d’entreprise et un blog ordinaire. 

Un blog d’entreprise:

• Devrait conserver le contenu dans son secteur et son domaine.
• Est souvent plus professionnel, axé sur l’industrie plutôt que sur des opinions personnelles.
• Comprend généralement du contenu tel que des nouvelles de l’industrie, des trucs et astuces, des plongées approfondies dans les produits et services de l’entreprise, des histoires de clients, des mises à jour de produits, des guides et des discussions d’experts sur des sujets pertinents pour l’industrie.

De plus, un blog d’entreprise peut également contenir des articles de type journal intime qui discutent de ce qui se passe au sein de l’entreprise, et il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut être un contenu bon et stratégique pour une entreprise. Nous y reviendrons dans nos 8 bonnes raisons de créer un blog d’entreprise.

Que faut-il pour créer un bon blog d’entreprise ?

Un bon blog d’entreprise doit avoir un contenu de qualité, utile, intéressant et perspicace pour le public cible de l’entreprise

Voici trois éléments clés pour créer un blog d’entreprise réussi :

• Une bonne idée de quel contenu résonne avec votre public cible.
• Un plan de publication (ou au moins une idée de la fréquence à laquelle vous pouvez publier).
• Une équipe ou un employé qui peut travailler régulièrement sur le blog de l’entreprise.

En d’autres termes, un blog d’entreprise de qualité nécessite des efforts et un bon plan.

Maintenant, vous vous demandez peut-être s’il vaut la peine d’y consacrer du temps et des ressources pendant une journée de travail chargée.

Nous vous recommandons de lire nos 8 bonnes raisons d’avoir un blog d’entreprise et de faire une évaluation. Peu importe le type d’entreprise que vous avez, nous garantissons que les raisons s’appliquent également à votre entreprise!

8 bonnes raisons d’avoir un blog d’entreprise

Maintenant que nous avons examiné ce qu’est un blog d’entreprise et en quoi il diffère d’un blog ordinaire, examinons de plus près pourquoi vous devriez créer un blog d’entreprise pour votre entreprise!

1. Vous construisez l’autorité dans votre domaine

Un blog d’entreprise est un excellent endroit pour montrer à votre public cible que vous savez ce que vous faites. Vous pouvez utiliser votre blog professionnel pour rédiger des articles de qualité et à jour sur des sujets, des thèmes et des problèmes pertinents liés à votre secteur .

Lorsque vous faites cela, vous prouvez à votre public cible que vous êtes un expert dans le domaine, augmentant votre crédibilité et votre autorité. Cela peut faire la différence si un client potentiel choisit d’acheter chez vous ou chez votre concurrent.

Quelques exemples:

• Un dentiste peut rédiger des articles de blog sur les causes de la sensibilité dentaire, un guide des techniques de brossage appropriées ou à quoi s’attendre lors de l’achat d’un blanchiment des dents.

• Un magasin de chaussures peut écrire des articles de blog sur les différents types de semelles disponibles, comment nettoyer vos baskets, le guide ultime des chaussures pour enfants pour les enfants qui commencent la maternelle, ou pourquoi” tout le monde ” aime ces chaussures de course d’une marque spécifique.

• Une entreprise B2B qui fournit des services de recrutement peut rédiger un article de blog avec des conseils sur les bonnes techniques d’entretien, les canaux dans lesquels les différents secteurs sont actifs, ou un témoignage client sur la façon dont elle a aidé une grande entreprise à embaucher 10 nouveaux collègues.

• Un restaurant peut écrire sur l’histoire derrière les différents plats du menu, ce qui a inspiré le menu d’automne, les avantages des ingrédients produits localement, un guide pour trouver le restaurant parfait et partager des recettes.

  
Tous ces articles montrent que les entreprises qui les ont écrits savent ce qu’elles font, et le lecteur en ressortira très probablement avec l’impression que c’est un endroit digne de confiance pour dépenser son argent durement gagné.

2. Votre public cible apprend à mieux vous connaître

Votre blog d’entreprise offre à votre public l’occasion de vous connaître à un niveau plus personnel. Vous pouvez écrire des articles pour votre blog d’entreprise qui offrent à votre public un aperçu de l’entreprise.

L’utilisation de techniques de narration pour bloguer sur ce à quoi ressemble une journée de travail pour un employé, emmenez le lecteur dans le parcours d’un produit, de la commande à la livraison, accompagnez un employé en mission ou partagez des détails sur un voyage de consolidation d’équipe que vous avez effectué.

De vraies personnes, des visages souriants et des histoires authentiques créent souvent une impression plus authentique et durable, aidant les clients potentiels à voir que vous êtes plus qu’un simple logo.

3. Vous attirez de nouveaux clients

En suivant de bonnes techniques pour rédiger un article de blog de qualité, votre blog d’entreprise regorge de potentiel pour attirer de nouveaux clients. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles:

Visibilité accrue (SEO)

Si vous avez un blog bien conçu, thématique et professionnel écrit avec l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) à l’esprit, vous vous assurez que ce sont vos articles de blog qui apparaissent dans les résultats de recherche lorsqu’un membre de votre public cible recherche quelque chose de pertinent pour votre entreprise.

Cela entraîne une augmentation naturelle du trafic organique, ce qui augmente à son tour la probabilité de gagner de nouveaux clients.

Renforcer le référencement sur votre site Web est si important que nous lui avons consacré une section distincte plus loin dans l’article.

Opportunité pour les CTA

Si vous ajoutez des appels à l’action (appels à l’action) stratégiquement placés dans votre article de blog, vos articles de blog peuvent servir à plusieurs fins au-delà de fournir un contenu précieux à votre public.

Par exemple, vous pouvez inclure un CTA dans vos articles de blog pour encourager les gens à s’abonner à vos newsletters. Dans les newsletters, ils peuvent être avertis lorsque de nouveaux articles sont publiés et recevoir des informations sur les offres, les remises exclusives ou les actualités.

Si quelque chose que vous proposez est pertinent pour le sujet de l’article de blog, vous pouvez utiliser un CTA pour y diriger les gens. Une entreprise B2B peut également diriger le CTA vers une page de destination pertinente ainsi, vous pouvez générer des prospects.

Autorité accrue avec une bonne information

Comme mentionné précédemment, un blog d’entreprise contribue à renforcer votre autorité. Avec une position faisant autorité sur le marché, il est plus probable que les gens vous choisiront plutôt que vos concurrents.

Vous avez peut-être vécu cela vous-même :

Vous êtes à la recherche de nouvelles chaussures de randonnée. Vous trouverez des chaussures de randonnée sur plusieurs boutiques en ligne, mais l’une d’entre elles propose également un guide sur ce qu’il faut considérer lors du choix de chaussures de randonnée durables. Vous vous intéressez et lisez le guide.

Le guide est bien rédigé et vous repartez avec plusieurs conseils utiles auxquels vous n’aviez jamais pensé auparavant. Vous avez une si bonne impression de la boutique en ligne ( qui propose également un CTA pour les chaussures de randonnée concernées et une réduction pour l’abonnement à la newsletter) que vous décidez de leur acheter vos chaussures de randonnée.

Les informations fournies dans les articles de blog sur le blog de l’entreprise donnent également à votre public cible une meilleure idée de la façon dont il peut utiliser votre produit ou service, ce qui le rend plus intéressé à acheter qu’il ne l’était initialement.

4. Améliorez les chances que les clients existants restent fidèles

Bon nombre des mêmes bonnes raisons pour lesquelles un blog d’entreprise attire de nouveaux clients contribuent également à une augmentation de la fidélisation de la clientèle. Avec une position faisant autorité sur le marché et un blog constamment mis à jour et rempli de contenu intéressant, vous vous assurez également de rester pertinent pour les clients existants.

Un client qui a déjà eu une bonne expérience d’achat chez vous peut facilement devenir curieux de connaître des produits similaires que vous lancez ou découvrir soudainement qu’un produit que vous avez depuis un certain temps est intéressant après avoir lu un article de blog sur votre site.

Si le client existant reçoit également des notifications via une newsletter ou peut-être une publication sur les réseaux sociaux lorsque vous avez rédigé un nouvel article de blog, vous pouvez continuer à rester dans la “tête de l’esprit” du client au fil du temps.

5. Vous obtenez des informations précieuses sur votre public cible

Un blog d’entreprise rempli de contenu de qualité vous donne également une plus grande opportunité de mieux connaître votre public cible. En utilisant des outils d’analyse tels que Google Analytics ou similaires, vous pouvez trouver des informations importantes sur les préférences de vos lecteurs.

Par exemple, vous pouvez obtenir un aperçu des articles de votre blog les plus visités, du temps que les gens passent sur les articles, des boutons CTA sur lesquels ils cliquent et de la provenance des lecteurs (s’ils ont cliqué sur votre newsletter, médias sociaux, ou a eu une visite directe).

Cet aperçu est précieux car il vous donne une base solide pour évaluer le type de contenu que vous devriez continuer à écrire et ce que vous pourriez avoir besoin d’ajuster.

De cette façon, vous pouvez optimiser en permanence votre blog d’entreprise tout en ayant de bonnes idées sur ce qui intéressera également votre public cible dans d’autres domaines, tels que des descriptions de produits dans votre boutique en ligne, vos campagnes marketing ou vos pages de destination.

6. Vous renforcez le référencement de votre site web

Search engine optimisation (SEO) is one of the most important things you can work on to ensure your visibility online. A business blog can greatly help you on this journey. 

The purpose of SEO is to optimise your website in such a way that when someone searches for something relevant to your business, it’s your website that appears at the top of the search results. 

Some of the things you can do to strengthen the SEO of your website include ensuring that you have relevant and good keywords in your content, and that your content is relevant, informative, and valuable to the reader. 

A good and thematic business blog fills your website with more content that is relevant to your target audience. If the texts are written with SEO in mind, you increase the chances that it’s your blog post that appears at the top when a potential customer searches for something. 

This is not only an advantage when the customer is specifically searching for something to buy, such as a dentist appointment. 

Perhaps the potential customer is wondering why their teeth are sensitive – searches for this in a search engine like Google – finds a blog post from a local dentist about the causes and treatment of tooth sensitivity – and notes that this is the dentist to visit if the sensitivity doesn’t improve. 

SEO is a large field, and there’s much that can be done to improve the SEO of your website in general. Here are our 25 best SEO tips. 

7. C’est du bon marketing

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un blog d’entreprise est une forme efficace de marketing organique en soi. Nous en avons déjà couvert plusieurs dans cet article: vous générez plus de trafic organique vers votre site Web, renforcez votre référencement, mettez en valeur votre expertise et permettez à votre public cible de mieux vous connaître. Toutes d’excellentes façons de construire votre confiance de la marque !

De plus, un blog d’entreprise peut servir de marketing efficace pour vos produits et services, car vous pouvez les mentionner directement et indirectement dans vos articles de blog.

Dans une approche directe, vous pourriez écrire :

• Un article de blog sur 5 situations où votre produit est une solution géniale.
• Un guide sur la façon dont, avec l’aide de votre produit, vous pouvez résoudre plus facilement un problème quotidien.
• Une histoire étape par étape sur le fonctionnement de votre service et sur la façon dont vos employés sont impliqués à chaque étape. Les possibilités sont nombreuses.

Avec l’ajout de boutons CTA stratégiques, chaque article de blog peut être un outil de marketing efficace pour vos produits et services. Les articles de blog peuvent servir de publicités menant à une vente, de contenu générant des prospects pour les entreprises B2B ou de teaser pour convaincre les gens de réserver une table dans votre restaurant.

Cependant, n’oubliez pas que le contenu doit avant tout être utile à votre public cible. Personne n’aime avoir des produits ou des offres au visage, mais la plupart des gens apprécient les informations qu’ils trouvent utiles ou divertissantes.

Ce pourrait être une bonne idée de vous assurer que votre blog d’entreprise offre une certaine variété afin que chaque article de blog ne soit pas une publicité pour un produit. Au lieu de cela, offrez aux lecteurs une large sélection de discussions d’experts, d’actualités, d’informations sur l’entreprise et d’informations générales.

8. Cela aide à garder votre site Web en vie

Le site web de votre entreprise est la meilleure représentation en ligne de votre marque. Pour l’utiliser de manière optimale, votre stratégie doit inclure le maintien du site Web dynamique et “vivant”.” Un site Web dynamique reçoit des mises à jour régulières et montre aux visiteurs qu’il s’agit d’un site bien entretenu, avec des informations à jour et une entreprise active et engagée derrière lui.

Un excellent moyen d’assurer un site Web dynamique est d’avoir un blog d’entreprise où des articles sont régulièrement publiés. Non seulement cela crée une bonne impression pour les visiteurs, mais cela leur donne également une raison de consulter régulièrement le site Web pour de nouveaux messages.

De plus, les moteurs de recherche comme Google récompensent les sites Web régulièrement mis à jour avec un contenu pertinent et frais. C’est un coup de pouce SEO qui est toujours utile.

Sur quoi devriez-vous bloguer ?

Maintenant que vous avez lu les 8 bonnes raisons de créer un blog d’entreprise, vous pourriez avoir hâte de commencer. Mais sur quoi devriez-vous bloguer ?

Les possibilités sont nombreuses! Voici quelques suggestions pour vous aider à démarrer:

• Voyez si l’une des suggestions de cet article peut être adaptée à votre entreprise.
• Effectuez une analyse de la concurrence pour voir sur quoi vos concurrents écrivent.
• Examinez les questions que vos clients posent souvent et demandez – vous si l’une de ces questions peut trouver une réponse dans un article de blog.
• Recherchez dans le monde entier l’inspiration des plus grands blogs de votre secteur.

N’hésitez pas à créer une note qui pourra servir de banque d’idées pour votre contenu! 

Commencez votre blog d’entreprise aujourd’hui !

Nous pouvons affirmer avec confiance qu’il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un blog d’entreprise peut renforcer votre marque, vous aider à mieux vous connecter avec votre public cible et augmenter les conversions! Nous espérons que nos 8 bonnes raisons vous ont inspiré et vous ont donné le petit coup de pouce dont vous aviez besoin pour vous lancer!

Votre entreprise envisage-t-elle de créer un site Web? WordPress est un excellent CMS à utiliser si vous souhaitez intégrer un blog professionnel à votre site Web.

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Vous avez déjà un site WordPress ? Ensuite, vous pouvez lire notre article sur comment créer un blog dans WordPress.