Rédaction SEO : un guide du débutant avec 12 conseils

Il y a environ 200 millions de sites Web actifs dans le monde, et 175 nouveaux sont créés chaque minute. En d’autres termes, la concurrence pour atteindre le sommet des résultats de recherche de Google est féroce. Le copywriting SEO est donc indispensable si vous voulez des visiteurs sur votre site web ou des clients dans votre boutique en ligne.

Cet article est un guide du débutant pour ceux qui débutent dans la rédaction SEO. Même si vous avez déjà travaillé avec la rédaction SEO, nous vous garantissons toujours que vous trouverez quelques-uns de nos conseils utiles. Commençons !

Qu’est-ce que la rédaction SEO ?

Le but de la rédaction SEO est d’écrire des textes qui vous aideront à obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Le texte doit également être informatif, précieux pour le lecteur et aussi convivial que possible.

Les textes SEO doivent inclure des mots clés pertinents qui y sont naturellement intégrés. L’objectif le plus important de la rédaction SEO est de trouver un équilibre optimal qui vous assure de capter l’intérêt du lecteur tout en obtenant un bon classement dans les résultats de recherche.

Rédaction traditionnelle vs rédaction SEO

Par rapport à rédaction traditionnelle, qui se concentre sur la rédaction de textes persuasifs et axés sur la vente, la rédaction SEO a une couche stratégique supplémentaire. Toutes les règles qui s’appliquent au copywriting traditionnel s’appliquent également lors de la rédaction d’un texte SEO.

L’objectif principal est toujours de capter l’intérêt du lecteur et d’encourager l’action, mais la planification et la rédaction du texte nécessitent également de prendre en compte les moteurs de recherche comme Google.

Même si vous devez intégrer des mots-clés dans votre texte et le composer en fonction de votre stratégie SEO, vos lecteurs ne devraient pas le remarquer. Ils devraient simplement aimer lire un bon texte qui leur dit quelque chose de nouveau.

Un bon texte SEO: 3 blocs de construction importants

Avant de plonger dans notre liste de 12 conseils, nous devons couvrir les bases. Il y a trois blocs de construction que vous devriez toujours avoir en place lorsque vous travaillez avec des textes SEO et l’optimisation des moteurs de recherche en général.

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés consiste à trouver et à sélectionner les mots clés et les expressions de recherche que vos visiteurs potentiels tapent dans le champ de recherche de Google (et d’autres moteurs de recherche, tels que Bing) lorsqu’ils recherchent quelque chose en ligne. En utilisant ces mots clés dans vos textes, vous pouvez adapter le contenu à votre public cible, répondre à ses questions et augmenter vos chances d’obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche.

Vous pouvez en savoir plus sur la recherche de mots clés dans notre article Que sont les mots-clés ?. L’article contient également un très bon guide vidéo réalisé par notre collègue : nous le recommandons vivement !

Contenu utile

À ses débuts, l’optimisation des moteurs de recherche consistait principalement à bourrer votre site Web de mots clés populaires. Heureusement, ce n’est plus le cas. Au lieu de cela, les algorithmes des moteurs de recherche sont maintenant programmés pour prendre en compte un large éventail d’autres facteurs lorsqu’ils explorent des sites Web et attribuent des classements dans les résultats de recherche. Le contenu utile est l’un des facteurs que Google privilégie le plus.

Insérer beaucoup de mots-clés dans un texte (bourrage de mots-clés) ne fait pas un bon texte SEO. Si vous maîtrisez l’art d’écrire un texte intéressant, informatif ET contenant une légère pincée de mots clés pertinents, vous avez de bien meilleures chances d’être accueilli en haut des résultats de recherche.

Qu’est-ce qu’un contenu utile ?

En bref, c’est un contenu qui répond aux questions, qui ne répète pas ce que disent un million d’autres textes existants, qui est intéressant et, surtout, c’est un contenu sur lequel il vaut la peine de passer du temps.

Référencement on-page

Le référencement on-page consiste à optimiser des pages individuelles sur un site Web pour augmenter les chances qu’elles attirent du trafic et obtiennent un bon classement dans les résultats de recherche.

Le référencement on-page devrait faire partie de votre stratégie globale de référencement, mais vous devez toujours le garder à l’esprit lors de la rédaction de textes de référencement, car il est pertinent dans de nombreux contextes.

Exemples de référencement on-page qui compte dans la rédaction SEO :

• Titres : Lorsque vous rédigez du texte pour une page de destination ou un article de blog plus long, le texte doit être divisé en titres et sous-titres. En référencement, ceux-ci sont appelés en-têtes, où H1 est le titre principal et H2, H3 et H4 sont des sous-titres. Nous reviendrons sur les rubriques dans notre liste de conseils ci-dessous.
  
• Méta descriptions : Si vous avez créé une bonne page d’accueil, un page à propos de nous, une page de destination, ou écrit un article de blog, vous devez également vous assurer que votre page a une méta description. Il s’agit d’un texte qui indique brièvement au lecteur et aux moteurs de recherche de quoi parle le texte ou la page.
  
  C’est le texte qui apparaît sous le titre de la page dans les résultats de recherche, c’est pourquoi il est si important. Vous pouvez en savoir plus sur les méta descriptions dans notre article Métadonnées pour le référencement.
  
• Texte alternatif : Un texte alternatif est un texte qui décrit une image ou une vidéo sur votre site Web. Le texte permet aux utilisateurs malvoyants d’utiliser un lecteur d’écran pour interpréter l’image ou la vidéo. Le texte permet également aux moteurs de recherche d’analyser plus facilement ce que votre contenu visuel véhicule.

Rédaction SEO : 12 Conseils

Voici les 12 conseils que nous vous avons promis. Ils sont basés sur les meilleures pratiques en matière d’optimisation des moteurs de recherche et de rédaction, et bien sûr, sur notre propre expérience en rédaction SEO.

1. Trouvez des mots clés pertinents pour votre texte

La rédaction SEO commence toujours par l’analyse des mots clés. Ici, vous devez trouver le mot clé le plus important pour votre texte. Vous faites cela en utilisant des outils de référencement : nous y reviendrons plus tard dans l’article.

Si vous écrivez un article de blog sur les races de chats à poils longs, les races de chats à poils longs seront votre mot-clé principal (mot-clé principal), tandis que les recherches connexes telles que les noms de races spécifiques de chats à poils longs (Maine Coon, Chat des forêts norvégiennes, etc.) sont des mots clés secondaires.

Si vous écrivez un texte en français, le volume de recherche doit être compris entre 100 et 1000. Il est généralement préférable de s’en tenir aux mots clés qui n’ont pas un volume de recherche énorme, car cela signifie souvent qu’ils sont trop compétitifs pour obtenir de manière fiable un bon classement dans les résultats de recherche.

Si vous aviez prévu d’utiliser le mot “chat” comme mot clé principal, vous pouvez

imaginer probablement avec combien d’autres contenus vous serez en concurrence. Le volume de recherche de la boule de poils la plus populaire sur Internet est de 500 000 en France seulement. Cela signifie qu’il y a, en moyenne, 500 000 recherches mensuelles pour “chat” en France. Les mots clés aussi populaires ont un niveau de difficulté très élevé car il y a tellement de prétendants. Une bonne règle de base est d’être plus précis et de trouver un créneau qui rétrécit le sujet. Cela vous donnera un mot clé principal où la concurrence n’est pas aussi rude.

2. Répondre aux questions

Les gens posent beaucoup de questions en ligne. Vous pouvez l’utiliser à votre avantage. Les lecteurs et les moteurs de recherche adorent que le contenu écrit fournisse des réponses claires et précises aux questions.

La plupart des outils de référencement vous donnent un aperçu des “questions fréquemment posées” lorsque vous entrez votre mot clé ou votre expression de recherche. Vous pouvez souvent également trouver les questions directement dans les résultats de recherche de Google sous ” Les gens demandent aussi.”

Vous pouvez utiliser les questions comme titres ou sous-titres dans votre texte SEO. Bien sûr, vous écrivez votre réponse claire et précise, y compris le mot-clé principal ou secondaire, juste sous la question.

Si vous écrivez une très bonne réponse, vous avez la possibilité d’afficher votre contenu dans les extraits en vedette de Google : c’est comme gagner la Coupe du Monde de rédaction SEO car votre contenu sera la première chose que l’utilisateur verra en haut de la page de résultats.

3. Tenir compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche est le but qu’une personne a lorsqu’elle recherche quelque chose en ligne. Il est important de faire la distinction entre les différentes intentions lors de la rédaction SEO, car cela peut déterminer si votre contenu est montré aux utilisateurs qui s’y intéressent réellement.

Dans l’optimisation des moteurs de recherche, nous travaillons généralement avec les quatre intentions de recherche suivantes:

Navigation : L’utilisateur recherche un site Web spécifique ou une page particulière sur un site Web.

À titre Informatif : L’utilisateur a besoin d’informations sur un sujet ou un produit.
 
Commerciale : La personne effectuant la recherche est intéressée par l’achat d’un produit ou d’un servicemais veut d’abord explorer les options et comparer différentes possibilités.
 
Transactionnel : C’est simplement une personne qui cherche à acheter quelque chose.
 
Dans notre article sur le référencement du commerce électronique, vous pouvez voir des exemples concrets de recherches avec différentes intentions de recherche.

4. Écrivez des phrases plus courtes

Tout le monde est très occupé, surtout quand ils défilent en ligne. Les gens défilent rapidement si le contenu ne capte pas leur intérêt en quelques secondes. Une fois qu’un lecteur commence à lire votre texte, il ne lui faut pas grand-chose pour perdre tout intérêt.

Considérez votre contenu écrit comme de délicieuses collations en petites bouchées. Des phrases courtes rendent le texte gérable. Ils donnent au lecteur l’impression que le texte n’est pas si long, même s’il l’est réellement.

5. Titres attrayants

Les titres, également appelés en-têtes en référencement, jouent un rôle encore plus crucial lors de la rédaction SEO que dans la rédaction traditionnelle. En effet, vos titres envoient des signaux clairs au moteur de recherche sur le sujet de votre texte ou de votre site Web.

Le titre le plus important dans votre texte SEO est H1, l’en-tête principale, comme “Races de chats à poils longs les plus populaires du Royaume-Uni”. Par la suite, vous devez diviser votre texte SEO en sections avec les sous-titres correspondants, H2, H3 et H4.

Dans l’article de blog sur les races de chats à poils longs, les trois premières sections pourraient être divisées comme suit:

H1: Les Races De Chats À Poil Long Les Plus Populaires Du Royaume-Uni

👉🏼 Votre fantastique introduction

H2: Le Maine Coon

👉🏼 Votre texte informatif

H3: Quelle est la taille d’un Maine Coon?

👉🏼 Votre réponse claire et précise à la question

6. Rédigez des CTA convaincants

L’un des principaux objectifs de la rédaction et des textes SEO est d’atteindre plus de conversions. Une fois que vous avez créé une base solide pour attirer plus de trafic organique, vous devez vous assurer que tous vos nouveaux visiteurs font ce que vous voulez qu’ils fassent.

C’est là que le CTA entre en jeu. Ici, nous pouvons revenir à l’intention de recherche de l’astuce #3. Avec un CTA clair et précis, vous maximisez les chances que vos visiteurs cliquent sur votre site et comprennent comment obtenir votre produit ou où ils peuvent lire davantage de vos articles de blog informatifs.

Vous pouvez créer des boutons CTA ou des liens cliquables et des bannières avec des CTA. N’oubliez pas que beaucoup ne liront pas tout le texte, il est donc judicieux de conserver un CTA en haut de la page et plusieurs répartis sur toute la page.

Si de nombreux visiteurs cliquent sur vos CTA, cela augmente vos chances de réaliser des conversions et signale à Google que votre contenu est précieux pour les utilisateurs. Ainsi, vos CTA peuvent également affecter le classement de vos résultats de recherche.

7. Rédigez des textes d’ancrage pertinents

Les textes d’ancrage sont les extraits de texte que vous créez pour créer un lien vers d’autres contenus connexes sur votre site Web. Les liens internes augmentent les chances que vos visiteurs explorent plus que la page sur laquelle ils ont atterri pour la première fois. De plus, les liens internes signalent aux moteurs de recherche comment vos pages sont connectées et renforcent votre autorité sur le sujet sur lequel vous avez écrit.

Prenons un exemple rapide. Supposons que votre article de blog sur les races de chats à poils longs comprenne une section dans laquelle vous mentionnez brièvement la nourriture pour chats pour Maine Coons. Dans votre boutique en ligne, vous avez une sélection d’aliments pour chats particulièrement adaptés aux Maine Coons.

Vous avez ici l’occasion idéale d’insérer un lien interne vers la nourriture pour chats dans votre boutique en ligne:

En choisissant une nourriture pour chats développée spécifiquement pour les Maine Coons, vous pouvez vous assurer que votre chat reçoit tous les nutriments essentiels dont il a besoin – et maigrit moins !

Le texte en gras est le texte d’ancrage. Il indique à la fois au lecteur et au moteur de recherche ce qui se cache derrière le lien, et c’est exactement ce qu’un bon texte d’ancrage devrait faire. Si vous souhaitez approfondir le sujet, nous vous recommandons notre article : Rédigez de meilleurs textes d’ancrage

8. Inspirez-vous des textes SEO de vos concurrents

You should already be taking a look at your competitors’ content when Vous devriez déjà jeter un œil au contenu de vos concurrents lorsque vous effectuez votre analyse de mots clés. L’un de vos concurrents est-il déjà en tête des résultats de recherche ? Visitez leur site Web, prenez votre cahier et répondez aux questions suivantes:

• De quel type de contenu écrit disposent-ils ?
• Comment le contenu est-il structuré ?
• Quels mots clés utilisent-ils ?
• Comment utilisent-ils les mots clés ?

Lorsque vous aurez une idée de la façon dont vos concurrents travaillent avec les textes SEO, il vous sera beaucoup plus facile de rivaliser avec eux et d’obtenir des résultats encore meilleurs avec vos textes.

9. Évitez d’emprunter trop aux autres

Ci-dessus, nous avons mentionné que l’analyse des concurrents est une partie importante de la rédaction SEO. Il y a beaucoup d’inspiration à trouver chez les concurrents. Après tout, vous êtes des concurrents parce que vous proposez des produits ou des services similaires.

Il n’y a rien de mal à s’inspirer et à emprunter des idées à des concurrents. Cependant, il est essentiel de ne pas trop emprunter et de ne jamais copier directement le contenu de vos concurrents. Si vous le faites, vous risquez d’être pénalisé par Google sous la forme d’un classement plus médiocre dans les résultats de recherche.

La rédaction de contenu qui est une copie directe d’un autre contenu sera enregistrée en tant que contenu en double. Ce type de contenu peut nuire à votre stratégie de référencement.

Vous ne savez pas si vous avez peut-être emprunté un peu trop à un autre texte ? Vous pouvez utiliser un outil qui détecte rapidement le plagiat dans les textes, comme celui-ci : le vérificateur de plagiat gratuit de Grammarly.

10. Décomposer le texte avec des éléments visuels

Il peut être difficile d’amener les visiteurs à lire un mur de texte. Les images, illustrations, contenus vidéo, et d’autres éléments graphiques peuvent faire une énorme différence. Placez les images entre les sections de votre texte et utilisez des illustrations qui clarifient ce que vous transmettez dans le texte.

Les éléments graphiques créent un espace de respiration dans le texte et augmentent la probabilité que le lecteur lise l’intégralité de votre texte. Vous pouvez utiliser des photos d’archives, des photos que vous avez prises vous-même ou des illustrations réalisées sur Canva ou d’autres outils.

Si vous créez votre site Web avec Website Buider à partir de one.com, vous avez accès à une grande bibliothèque de photos que vous pouvez utiliser librement sur votre site. 

11. Utiliser des formules de rédaction

Les formules de rédaction classiques telles que la formule AIDA et la formule PAS sont largement utilisées à la fois dans la rédaction SEO et la rédaction traditionnelle.

Les modèles d’écriture sont comme des recettes pour écrire un texte qui amène le lecteur à faire ce que vous voulez qu’il fasse, comme acheter quelque chose.

Lire notre article Les 5 meilleures formules de rédaction pour voir des exemples de la façon dont vous pouvez utiliser des formules lors de la rédaction de vos textes SEO.

12. Créer une table des matières

En ajoutant une table des matières en haut de votre texte, vous indiquez à vos lecteurs exactement ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver sur votre page ou dans votre texte.

Si vous lisez cet article sur un ordinateur, vous pouvez voir notre table des matières cliquable sur le côté droit de l’écran. Si vous êtes sur votre mobile, la table des matières se trouve en haut, juste en dessous du H1.

Une bonne table des matières vous aide à répondre à l’intention de recherche de vos visiteurs, ce qui vous rapporte des points avec Google. En même temps, vous augmentez les chances que le lecteur veuille lire votre texte si vous avez écrit de bons titres qui expriment clairement le sujet du texte.

Astuce bonus !

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Outils SEO pour la rédaction et l’édition

Les outils de référencement sont indispensables lorsque vous effectuez une analyse de mots clés pour votre rédaction SEO. Parmi les outils payants les plus populaires figurent Ahrefs, Semrush, et Moz. Ahrefs a également un outil gratuit d’analyse de mots clés.

Les outils gratuits affichent généralement des informations plus limitées sur les mots clés. Les outils payants valent souvent de l’argent, surtout si votre objectif est d’obtenir plus de conversions.

Si vous hébergez votre site WordPress avec one.com, vous avez également la possibilité d’ajouter la version Pro gratuite ou payante de l’outil de référencement RankMath, qui vous aide à optimiser l’ensemble de votre site WordPress pour les moteurs de recherche.

Outils de texte et de grammaire

Il existe un large éventail d’outils qui vous aideront à améliorer la qualité de vos textes SEO et à rendre le processus d’écriture plus rapide et plus fluide. Regardons certains d’entre eux.

Outils d’écriture AI

Les outils d’écriture IA peuvent vous aider avec plusieurs parties du processus d’écriture lors de la rédaction SEO. Vous pouvez les utiliser pour un remue-méninges, rédiger des brouillons, des titres et rédiger des textes complets que vous pouvez ensuite modifier et affiner pour les adapter à votre marque et public cible.

Si vous créez un site Web avec Website Buider à partir de one.com, vous obtenez un accès complet à notre assistant d’écriture AI. Il peut vous aider à rédiger des textes de site Web pour l’ensemble de votre site Web. Il vous suffit de saisir quelques phrases courtes et mots-clés, et l’assistant de rédaction générera un texte terminé en quelques secondes.

Outils de relecture

Les textes sans fautes d’orthographe et de grammaire ont de meilleures chances d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. L’aide d’outils de relecture, tels que Grammarly, et les outils intégrés dans Microsoft Word et Google Documents, peut améliorer la qualité de vos textes car ils détectent de nombreuses erreurs que vous pourriez ne pas remarquer vous-même.

Grammarly ne peut actuellement être utilisé que pour vos textes en anglais, mais les outils des deux Logiciel Microsoft 365 et Google Docs peut relire des textes dans un large éventail de langues.

Trouvez votre chemin vers un classement supérieur dans les résultats de recherche

La concurrence pour le trafic, les utilisateurs et les clients est féroce. Vous devez inclure la rédaction SEO dans votre stratégie marketing globale, quel que soit le type de site Web ou d’entreprise que vous possédez.

Rédaction traditionnelle et rédaction SEO vont de pair. Le but à atteindre est le même, à savoir amener le lecteur à réagir ou à faire quelque chose. Vos textes doivent communiquer, informer, apporter de la valeur, raconter des histoires, et çà vaut la peine d’y consacrer du temps.

Écrire de bons textes SEO, c’est, en d’autres termes, écrire de bons textes. La seule différence entre la rédaction traditionnelle et la rédaction SEO est que dans la rédaction SEO, il y a une couche stratégique supplémentaire où vous devez également penser aux mots clés et aux intentions de recherche.

Nous espérons que nos 12 conseils vous ont donné un bon point de départ lorsque vous vous lancez dans la rédaction de vos propres textes SEO. Bonne chance !