Copywriting pour débutants : guide et astuces

Voulez-vous vous améliorer dans la rédaction de textes qui convertissent vos visiteurs en clients ? Parfait, alors c’est l’article qu’il vous faut ! Ou peut-être pas exactement vous, car malheureusement nous ne vous connaissons pas encore, mais au moins pour tous ceux qui veulent pouvoir assembler les mots d’une manière qui attire l’attention du lecteur et augmente son taux de conversion.

Dans cet article, nous passons en revue les principes de rédaction efficaces et vous donnons des conseils sur la façon de devenir meilleur dans la rédaction de textes pointus et vendeurs.

Qu’est-ce que le copywriting ?

Le copywriting est l’art d’écrire des textes qui font agir le lecteur. Il s’agit d’apprivoiser les mots et de les combiner de manière à ce que le lecteur ressente ou fasse quelque chose. Si vous avez une boutique en ligne, le but de la copie que vous rédigez sera généralement d’inciter vos visiteurs à effectuer un achat ou à s’inscrire à votre newsletter.

Le rédacteur numérique

Le copywriting est l’art d’écrire des textes qui font agir le lecteur. Il s’agit d’apprivoiser les mots et de les combiner de manière à ce que le lecteur ressente ou fasse quelque chose. Si vous avez une boutique en ligne, le but de la copie que vous rédigez sera généralement d’inciter vos visiteurs à effectuer un achat ou à s’inscrire à votre newsletter.

Le rédacteur numérique

La rédaction numérique se déroule dans les coulisses d’Internet. C’est là que d’autres comme vous s’assoient au clavier et espèrent que les prochains e-mail marketing, description de produit, newsletter ou publication Facebook convaincront les clients. Les mots sont puissants, mais ils sont nombreux, en particulier en ligne, où les réseaux sociaux et les sites Web regorgent de textes qui se battent pour attirer l’attention. Plus que jamais, l’objectif de la rédaction numérique aujourd’hui est de se démarquer de la foule.

Copywriting vs autres types d’écriture

Le copywriting est en quelque sorte le caméléon dans le domaine de l’écriture. Il couvre de nombreux domaines différents, mais diffère des autres types d’écriture, tels que le journalisme narratif ou la prose fleurie. Si le copywriting était une personne, ce serait plus ” Hé, toi là, tu veux acheter quelque chose de délicieux ? ” que ” La nuit d’hiver était interminablement longue, et la lumière des étoiles était si belle qu’elle était presque insupportable.”

Exemples de différents types de copywriting

Le copywriting comprend tout, du texte court, pointant sur un CTA sur un site Web aux descriptions de produits et publications sur les réseaux sociaux. Ci-dessous, nous examinons de plus près cinq types de copywriting différents. 

Rédaction pour sites web

La rédaction de sites Web implique la rédaction de textes conviviaux et informatifs pour le site Web d’une entreprise. Des exemples de textes incluent, entre autres, des textes de pages “ à propos”, des textes pour les pages de destination, des descriptions de produits et des CTA. Ici, l’objectif est généralement d’amener le lecteur à faire quelque chose, comme faire un achat. Vous pouvez considérer le rédacteur un peu comme un guide touristique qualifié qui rend les sites et les rues plus intéressants en en parlant de manière passionnante.

Textes publicitaires

La rédaction de textes publicitaires est, en bref, la commercialisation de produits, de services ou d’une marque de manière convaincante en utilisant du texte. Il peut s’agir, par exemple, du texte sur les publicités imprimées que vous voyez souvent sur le côté d’un bus, des publicités accrocheuses sur les réseaux sociaux, des publicités télévisées et YouTube ou une bannière en haut d’un site Web. L’objectif est de susciter l’intérêt et de rendre le produit commercialisé désirable auprès du groupe cible.

Marketing par e-mail  

La rédaction marketing par courriel implique la rédaction d’un contenu engageant et persuasif pour les campagnes par e-mail et les newsletters. Parce que toutes les boîtes de réception sont inondées quotidiennement d’e-mails de patrons, d’entreprises, de banques, d’agences gouvernementales, d’amis et de membres de la famille, les lignes d’objet accrocheuses sont un art important à maîtriser dans le marketing par e-mail. C’est tout simplement parce que les courriels des entreprises finissent rapidement à la poubelle si la ligne d’objet n’attire pas l’attention du destinataire. Si vous le souhaitez, vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre article “Écrivez de bonnes lignes d’objet – 7 conseils.”

Bien sûr, le marketing par e-mail ne se limite pas à donner au destinataire quelque chose à lire avec son café du matin. En règle générale, l’objectif est que le lecteur clique sur un lien sur le site Web d’une entreprise pour terminer une action.

Réseaux sociaux

L’écriture pour les réseaux sociaux implique la rédaction de contenu pour diverses plateformes de médias sociaux telles que Instagram, Facebook, X et LinkedIn. Tout comme dans les boîtes de réception, il existe également une concurrence féroce pour attirer l’attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Pour cette raison, rédiger des titres et des textes accrocheurs pour des publications sur les réseaux sociaux exige que vous, en tant que rédacteur publicitaire, ayez toujours une longueur d’avance et que vous suiviez les tendances populaires et créiez de l’engagement.

Rédaction SEO

Contrairement à d’autres types de rédaction, la rédaction SEO ne consiste pas seulement à rédiger une copie engageante et accrocheuse, mais également à optimiser le texte pour les moteurs de recherche. Vous faites cela, entre autres étapes, en glissant des mots clés pertinents dans vos textes, en rédigeant des titres et des descriptions de page précis, tout en veillant à ce que le contenu que vous créez ait de la valeur pour le lecteur. 

En d’autres termes, le copywriting SEO est la rédaction de textes qui doivent parler à la fois aux moteurs de recherche et aux lecteurs. L’objectif de la rédaction SEO est d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, ce qui augmente les chances d’obtenir plus de trafic vers un site Web ou un blog.

Rédaction : 4 principes de base

Il est maintenant temps pour nous de plonger dans 4 principes de rédaction de base qu’il est bon de garder à l’esprit avant de commencer à écrire:

Comprendre votre groupe cible

Dans tous les types de communication, il est important de connaître votre public. Il en va de même pour la rédaction. Pour transmettre le message à votre public cible, vous devez avoir une compréhension de base de ses besoins, de ses préférences et de tout problème qu’il souhaite résoudre. Vous pouvez y penser comme apprendre la langue du public cible et donc devenir mieux en mesure de vous exprimer d’une manière qui résonne avec lui. Une étude de marché est un outil important lorsque vous souhaitez mieux connaître votre groupe cible.

Titres accrocheurs

Votre titre doit agir comme un aimant qui attire l’intérêt des lecteurs et leur donne envie de continuer à lire. Dans le référencement, les en-têtes jouent également un rôle important. Ils le font parce que les titres d’un article de blog ou d’une description de produit, par exemple, indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle le texte. Trois mots clés pour de bons titres sont pertinents, concis et créatifs. Considérez vos titres comme du texte sur une porte fermée, parmi de nombreuses autres portes closes. Le texte doit donner envie à votre lecteur d’ouvrir uniquement votre porte, et non l’une de toutes les autres portes.

Écrivez aux sentiments de votre lecteur

Les sentiments et les émotions sont importants dans tous les contextes. Ils influencent beaucoup de nos choix et de nos actions. Pour cette raison, il est crucial que vos textes non seulement transmettent des informations, mais parlent également aux sentiments du lecteur. 

Les émotions que vous souhaitez évoquer chez votre public cible dépendent naturellement de ce que vous transmettez et de votre objectif. Si vous avez une offre limitée dans le temps, vous devez créer un sentiment d’urgence afin que le lecteur souhaite effectuer un achat dès que possible. 

Si vous vendez du café, vous pouvez susciter des émotions chez le client potentiel avec l’aide du storytelling. Ici, par exemple, vous pourriez écrire une description narrative du produit qui traite d’un dimanche matin relaxant avec une tasse de café fumante et chaude.

Mettre l’accent sur les avantages par rapport aux fonctionnalités

Vos lecteurs sont déjà bombardés d’informations tout au long de la journée, vous constaterez donc que vous allez le plus loin en transmettant un message qui leur dit vraiment quelque chose. Évitez de communiquer uniquement les noms des fonctionnalités de votre produit ou de parler de votre solution avec une tonne d’adjectifs positifs.

Au lieu de cela, vous devez indiquer à votre public à quoi peuvent servir les fonctions du produit et les problèmes qu’il résout pour lui. Incluez un contexte auquel votre public cible peut s’identifier. Par exemple, si vous proposez des cours de yoga en ligne, vous pourriez souligner l’avantage de pouvoir pratiquer le yoga à la maison dans le salon, exactement quand ils le souhaitent. Cela signifie qu’ils n’ont pas à se précipiter au cours de yoga juste après avoir récupéré les enfants de la maternelle, préparé la nourriture et nourri la perruche de compagnie.

2 modèles d’écriture efficaces

L’écriture peut être difficile, même pour les écrivains expérimentés. Dans cette section, nous examinons de plus près deux modèles d’écriture efficaces qui facilitent le maintien de l’équilibre sur les touches du clavier et incitent le lecteur à agir.

Le modèle AIDA

AIDA est une abréviation qui signifie les quatre parties suivantes du modèle:

• Attention : Attirez l’attention du lecteur avec un titre net, de préférence en quelques secondes.
• Intérêt : Suscitez l’intérêt du lecteur avec un message qui lui est pertinent ou en montrant qu’il peut réaliser quelque chose s’il continue à lire.
• Désir : Donner envie au lecteur de mettre la main sur le produit ou d’effectuer une action.
• Action : Votre CTA : motivez le lecteur à passer à l’action. Achetez ici, ajoutez au panier, essayez maintenant ou quelque chose de similaire.

Le modèle AIDA est un modèle classique et efficace avec lequel il est facile de travailler. Il peut être utilisé pour tout, des e-mails et des textes de sites Web aux publicités et publications sur les réseaux sociaux.

Avant-après-pont  

Ce modèle d’écriture est à la fois simple et efficace. Il est structuré comme suit:

• Avant: Ici, vous devez décrire la réalité du lecteur telle qu’elle est en ce moment. Pour ce faire, vous décrivez brièvement le problème du groupe cible de manière compréhensible.
• Après: Dans cette étape, vous décrivez à quoi ressemble la réalité du lecteur après avoir acheté votre produit ou commencé à vous abonner à votre service. Ici, bien sûr, le problème est résolu, ou quelque chose est devenu meilleur qu’avant.
• Pont: Ici, vous dites au client comment il passe d’avant à après. Le processus doit être décrit comme simple et direct.

Améliorez-vous en rédaction : 5 conseils

Si vous êtes débutant et que vous venez tout juste de décider de vous essayer à la rédaction, vous êtes assuré de constater que votre café refroidit pendant que vous vous asseyez et regardez une page blanche. Tous les écrivains font l’expérience du blocage de l’écrivain de temps en temps. Peu à peu, au fur et à mesure que vous travaillez sur une bonne poignée de textes, vous découvrirez probablement que cela semble soudainement un peu plus facile. 

Dans la section ci-dessous, vous obtiendrez 5 conseils rapides qui vous aideront à devenir encore meilleur en rédaction.

1 – Pratique

Comme pour toute autre chose, la pratique rend parfait. Cela s’applique également à la rédaction, donc l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour vous améliorer est d’écrire, d’écrire et d’écrire encore plus. Peu importe si une grande partie de ce que vous écrivez ne peut pas être utilisée. Tous les écrivains écrivent des textes qui finissent à la poubelle, que ce soit une poubelle physique ou virtuelle. Pour être un peu cliché, c’est le voyage, pas la destination qui est la chose la plus importante, avec les petites découvertes que vous faites en cours de route. 

C’est un peu le même processus que lorsque vous apprenez à jouer d’un instrument ou essayez une nouvelle position de yoga. Cela peut sembler désespéré au début, jusqu’à ce que tout à coup ce ne soit plus impossible!

2 – Inspirez-vous d’autres rédacteurs

Internet regorge de textes dont vous pouvez vous inspirer. Lisez les textes sur d’autres sites Web, y compris ceux de vos concurrents. Lisez les publicités, les e-mails et les publications sur les réseaux sociaux plus activement que d’habitude. Cela peut vous aider à découvrir différentes méthodes que vous pouvez mélanger et assortir lors de la rédaction de vos propres textes.

3 – Relecture approfondie

Peu importe à quel point vous maîtrisez la grammaire et l’orthographe, vous ferez, de temps en temps, des fautes d’orthographe, des fautes de grammaire et produirez des formulations maladroites. Vous risquez de devenir aveugle à un texte, surtout si vous êtes assis avec lui depuis longtemps. C’est pourquoi une relecture approfondie ne peut être évitée. Fermez le document, faites autre chose et revenez à votre texte avec un regard neuf. Ensuite, vous découvrirez sûrement un problème. Et sinon, vous pouvez simplement être heureux que votre texte soit prêt à être envoyé au monde.

4 – Lisez vos textes à haute voix pour vous-même

Si vous voulez avoir une meilleure idée de la façon dont le lecteur vivra votre texte, vous pouvez le lire à haute voix. Cela peut sembler un peu bizarre de s’asseoir et de vous lire à haute voix, mais vous seriez surpris du nombre d’erreurs supplémentaires que vous repérez lorsque vous le faites. Vous remarquerez également rapidement si une phrase est un peu trop longue pour transmettre le message clairement et efficacement. 

Si vous êtes assis dans un café ou au milieu d’un bureau occupé, vous pouvez utiliser un lecteur de texte, par exemple celui intégré à Microsoft Word. Il existe également des lecteurs de texte gratuits pour les navigateurs, tels que celui-ci pour Google Chrome. Mettez vos écouteurs et laissez le lecteur de texte vous lire votre texte à haute voix.

5 – Demandez des commentaires et des critiques constructives

Beaucoup pensent que les écrivains travaillent mieux seuls, de préférence dans une pièce sombre entourée de papier froissé et de tasses à café vides. Bien que cela soit parfois vrai, la plupart des textes finiront par être meilleurs s’ils sont vus par plus de deux yeux. Demandez à votre collègue ou ami s’il aimerait lire votre texte et vous donner des commentaires constructifs. 

Il arrive que vous formuliez une phrase d’une manière qui vous semble tout à fait logique, mais une fois vue par quelqu’un qui ne peut pas voir à l’intérieur de votre tête, vous constatez que ce n’est en fait pas si facile à interpréter. C’est pourquoi les commentaires des autres valent son pesant d’or lorsque vous travaillez avec la rédaction.

Les outils du copywriter

En tant que copywriter, vous avez beaucoup de choses à suivre. C’est pourquoi vous devez saisir toutes les occasions pour rendre le travail plus facile et plus efficace. Ci-dessous, nous examinons rapidement divers outils qui peuvent rendre la rédaction à la fois plus amusante, plus facile et plus efficace.

Outils pour la relecture

Ci-dessus, nous avons fermement établi à quel point la relecture et les commentaires sont importants pour un rédacteur publicitaire. Heureusement, vous n’avez pas à vous fier uniquement à vos propres capacités, yeux et oreilles lors de la lecture. La plupart des programmes de traitement de texte, tels que Microsoft Word et Google Docs, ont des vérifications orthographiques et grammaticales intégrées.

Ici, vous pouvez en savoir plus sur comment activer la vérification orthographique et grammaticale dans Word.

Si vous travaillez avec Google Docs, vous trouverez un guide ici.

Rédaction avec IA

Les outils d’IA peuvent également vous aider à travailler plus efficacement avec la rédaction. Si vous écrivez un bon prompt, l’IA peut vous aider en rédigeant un brouillon que vous pouvez utiliser tel quel ou sur lequel vous pouvez travailler. Ici, vous pouvez en savoir plus sur l’écriture d’IA.

Lorsque vous créez et hébergez votre site Web sur one.com, vous avez accès à notre Website Builder avec assistant d’écriture AI intégré. L’assistant de rédaction peut vous aider avec tous les textes de votre site Web. Chaque fois que vous avez besoin d’un texte, vous aurez la possibilité de demander à l’assistant de rédaction IA de suggérer un texte. Il le fait en quelques secondes. Une fois que vous êtes satisfait du texte, vous pouvez l’utiliser tel quel ou le modifier autant que vous le souhaitez.

L’Assistant IA du créateur de sites Web peut également vous aider à créer un site Web entier en quelques minutes, y compris des sections, des images, du texte et plus encore.

Outils pour le SEO

Si vous travaillez avec la rédaction SEO, vous avez besoin d’outils de référencement qui peuvent vous aider à trouver les meilleurs mots clés et à optimiser votre site Web sur tous les fronts. Une recherche rapide en ligne vous montrera qu’il y en a beaucoup parmi lesquels choisir. Certains outils sont gratuits tandis que d’autres sont payants. Typiquement, les outils gratuits ont des fonctionnalités limitées, et dans de nombreux cas, vous irez donc plus loin avec un outil payant. Ci-dessous, nous examinons deux outils de référencement auxquels vous pouvez accéder lors de la création de votre site Web à one.com.

Marketgoo

Lorsque vous créez votre site Web avec Website Builder à partir de one.com, vous avez le choix d’ajouter l’outil de référencement convivial Marketgoo directement depuis le panneau de contrôle. Il vous aide, entre autres, à trouver les meilleurs mots clés pour vos textes, analyse votre page, suggère des améliorations importantes et bien plus encore. Si vous choisissez notre offre Gourou, Marketgoo est inclus dans votre abonnement absolument gratuit pour un maximum de 10 sites Web.

Rank Math

Si vous avez un site WordPress, Rank Math est le meilleur outil sur le marché. Vous pouvez ajouter la version gratuite de l’outil sous l’installation en 1 clic de WordPress chez one.com. Si vous souhaitez accéder à toutes les fonctions les plus importantes de l’outil, y compris l’intégration avec Google Analytics, vous pouvez effectuer une mise à niveau à tout moment via le panneau de configuration.

Allumez votre clavier

Nous espérons que cet article vous a donné le courage d’allumer votre clavier et de vous lancer dans la rédaction. N’oubliez pas que même les écrivains chevronnés font l’expérience du blocage de l’écrivain, mais soudain, le texte est tout à fait correct. Utilisez nos conseils, soyez créatif, minutieux et inspirez-vous des autres, vos textes couleront bientôt beaucoup plus facilement.