Métadonnées pour le référencement : le guide ultime pour votre site Web

Les métadonnées sont la base d’une bonne optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Dans ce guide détaillé, nous parlerons de tous les types de métadonnées et de la façon dont vous pouvez rédiger une bonne méta description, effectuer une solide recherche de mots clés et structurer les données de manière à générer du trafic vers votre site Web.

Qu’est-ce que les métadonnées ?

Métadonnées signifie “données sur les données”, une définition appropriée car ce sont des données qui décrivent d’autres données. Le terme est utilisé dans de nombreuses industries différentes. Dans le contexte du SEO, le terme est utilisé pour les descriptions du contenu présent sur une page. Le terme est également utilisé, à titre d’exemple, en photographie, où les métadonnées sont utilisées pour enregistrer l’heure à laquelle vous prenez une photo.

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur le type de métadonnées que vous pouvez utiliser pour le référencement sur votre site Web. Ce sont des métadonnées qui décrivent votre site web, vos articles, blogs, produits, pages et plus encore. Commençons par décrire les principaux types de métadonnées utilisées sur les sites Web.

Balises méta

Les balises meta sont les balises qui incluent vos métadonnées. Les balises meta peuvent avoir des objectifs et des noms différents, mais incluent toujours des métadonnées. Une balise meta comporte souvent deux parties: le nom sur la balise et les données réelles présentes sur la balise. Le nom sur la balise l’identifie simplement, tandis que les données de la balise sont les métadonnées qui décrivent la page. Presque tous les types de métadonnées se présentent sous une forme ou une autre de balise meta.

Méta-titre

Un méta-titre peut être décrit comme un titre caché pour une page ou un article. Il se trouve en haut du code d’une page, mais n’est pas visible par les visiteurs. Le méta-titre ne doit pas nécessairement être identique au titre visible dans un article ou sur une page.

Même si un méta-titre n’est pas visible, il peut toujours être affiché par les navigateurs et les moteurs de recherche. Par exemple, le méta-titre peut apparaître dans la barre d’outils du navigateur et être affiché comme titre dans les résultats de recherche. Puisqu’il est affiché par les moteurs de recherche, c’est le méta-titre que les visiteurs voient avant de voir toute autre partie de votre page. Cela fait du méta-titre le type de métadonnées le plus important. Il doit attirer les visiteurs, bien décrire le contenu et être optimisé pour être bien classé par les moteurs de recherche.

Méta description

Une méta description est un court texte qui indique aux visiteurs de quoi parle une page avant de la consulter. Les visiteurs peuvent lire la méta description avant d’atterrir sur le site car elle est affichée sous forme de court texte sous le titre dans les résultats des moteurs de recherche. Une page Web n’a pas besoin d’avoir une méta description puisque les moteurs de recherche peuvent générer une description automatique, mais lorsque vous fournissez une méta description, vous en avez le contrôle total.

Les méta descriptions ont deux publics : les moteurs de recherche et les visiteurs. Les moteurs de recherche analysent votre méta description pour comprendre de quoi parle votre article. Google, par exemple, recherche des mots et des expressions importants pour comprendre quels termes de recherche correspondent à votre page. De cette façon, une méta-description joue un rôle similaire à celui d’un méta-titre. Cependant, comme les méta descriptions sont plus longues, elles peuvent fournir plus d’informations aux moteurs de recherche pour aider la page à se classer pour plus de termes de recherche.

Les méta descriptions peuvent également être utilisées pour attirer des visiteurs. Une bonne méta description doit indiquer à un visiteur pourquoi il doit cliquer sur le lien et ce qu’il peut attendre de la page.

Balises canoniques

Une balise canonique est utilisée lorsque vous souhaitez publier plusieurs pages avec le même contenu ou un contenu similaire. Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle page vous jugez la plus importante et laquelle devrait apparaître dans les résultats de recherche.

Sans balise canonique, un moteur de recherche peut voir les pages dupliquées comme un moyen pour vous de vous frayer un chemin vers plus d’endroits parmi les résultats de recherche. Lorsque vous marquez une page avec une balise canonique, Google peut classer cette page en haut, tandis que les pages dupliquées sont classées en bas. Sans balise canonique, vous risquez que toutes les pages soient mal classées car le moteur de recherche pourrait penser que vous essayez de tricher.

Hreflang

Hreflang est une balise meta qui indique aux moteurs de recherche la région et la langue pour lesquelles votre page est créée. Les moteurs de recherche l’utilisent pour cibler des pages pour des personnes de différents pays. Hreflang n’est pas toujours nécessaire car les moteurs de recherche peuvent souvent identifier la langue dans laquelle vous écrivez. Cependant, si votre page a des traductions dans de nombreuses langues, il peut toujours être judicieux de spécifier hreflang pour clarifier quelles pages sont écrites dans quelle langue.

Texte alternatif

Alt text est l’abréviation de “texte alternatif”, qui est du texte qui s’affiche à la place d’images ou d’objets. Les textes alternatifs peuvent être utilisés pour décrire un élément visuel qui ne peut pas être chargé. Un texte alternatif peut également être utilisé pour identifier le contenu des images pour les personnes malvoyantes et est utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre comment le contenu visuel est affiché sur votre page. Le contenu visuel peut rendre une page plus facile à lire et peut être une raison pour que les moteurs de recherche classent les pages plus haut.

Les textes alternatifs sont également utilisés pour classer les images dans les résultats de recherche. Un bon texte alternatif peut être un excellent moyen d’attirer l’attention sur vos images dans les moteurs de recherche d’images tels que Google Images.

Données structurées, schema.org

Les données structurées sont un ensemble de balises meta qui décrivent une page ou un article en détail. Les données structurées sont formatées selon une norme appelée schéma.

Un exemple de données structurées est schema.org. C’est une norme créée par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex en 2011. Vous avez probablement vu des pages qui utilisent schema.org lorsque vous recherchez des produits, des recettes ou des emplacements. Les données structurées peuvent être utilisées pour décrire le type de contenu d’une page. Par exemple, il peut s’agir d’une recette, d’une personne, d’un produit, d’une critique, d’un film ou d’un livre. Lorsqu’une page est marquée comme recette, la recette peut apparaître dans un carrousel spécial de résultats de recette. Là, les utilisateurs peuvent parcourir les recettes qu’ils ont recherchées. Les auteurs peuvent écrire des détails pour la recette sur, par exemple, combien de temps il faut pour préparer le repas, combien de portions il fait et quels ingrédients sont nécessaires. Pour les recettes, il existe un total de neuf balises méta différentes.

Vous n’avez pas toujours besoin de saisir des données structurées. Beaucoup de Systèmes de Gestion de Contenu (CMS) peuvent remplir automatiquement des détails ou générer des données structurées. À titre d’exemple, disons que vous avez une recette que vos lecteurs peuvent évaluer sur votre site. Votre CMS peut alors générer une note moyenne qui peut être répertoriée comme des données structurées. Lorsque votre recette apparaît dans un résultat de recherche, la note moyenne de la recette peut être affichée sous le titre.

As mentioned, there are many applications for structured data. Here is a list of topics that you can consider if you are thinking of including structured data for your website:

• Livres
• Films
• Émissions de télévision
• Musique
• Podcasts
• Recettes
• Articles de presse
• Commentaires
• Événements
• Maladies
• Organisations
• Personnes
• Lieux
• Les Restaurants
• Hôtels
• Attractions touristiques
• Points de Repère
• Produits
• Locations

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation des données structurées, nous vous recommandons cet article de Google. Sur cette page, vous pouvez lire des informations sur tous les types de données structurées que vous pouvez utiliser.

Open Graph

L’Open Graph peut également être décrit comme un type de données structurées principalement utilisé pour les médias sociaux. Open Graph peut être utilisé sur votre site Web pour personnaliser l’apparence de votre page sur les réseaux sociaux, par exemple sur Facebook. Il vous permet de créer un titre, une description et une image uniques pour Facebook. Avec un méta-titre, vous pouvez avoir un titre sur votre site Web, un sur Google et un troisième sur Facebook. Tous les titres peuvent être personnalisés en fonction de l’endroit où ils sont affichés et de l’audience sur chaque plateforme.

Une bonne façon d’utiliser Open Graph est de changer l’image affichée sur les réseaux sociaux. Sur Google, les images ont très peu d’importance car la plupart des résultats n’affichent pas d’image. Sur les réseaux sociaux, cependant, une image d’article peut être au moins aussi importante qu’un titre. Quoi et comment vous souhaitez afficher les images peuvent également différer entre votre site Web et les médias sociaux. Avec la balise meta ‘og: image’, vous pouvez afficher une image personnalisée sur Facebook pour attirer plus de lecteurs.

Open Graph peut être utilisé pour tous les types de pages, mais il existe des balises méta spécifiques pour décrire des vidéos, de la musique, des articles, des livres et des profils personnels.

Sitemap

Un sitemap, ou plan de site est une carte de tout le contenu et de toutes les pages de votre site Web. Le but d’un sitemap est de permettre aux moteurs de recherche de trouver et d’indexer facilement toutes les parties de votre site Web.

Un sitemap est formaté au format XML et est créé pour être facile à lire pour les machines. Un sitemap n’est donc jamais destiné à être lu par une personne. Techniquement, un sitemap n’est pas une exigence pour les petits sites Web, mais ils peuvent être nécessaires pour les sites Web plus importants, par exemple ceux contenant des milliers de produits dans une boutique en ligne.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement d’un sitemap, vous pouvez lire notre article à leur sujet ici.

Robots.txt

Robots.txt est un fichier qui indique aux moteurs de recherche les pages de votre site Web que vous ne souhaitez pas voir. Par exemple, avez-vous des pages qui nécessitent une connexion ? Ils ne sont pas nécessairement secrets, mais comme ils nécessitent un identifiant, ils ne sont pas pertinents pour les visiteurs qui visitent votre site Web directement depuis Google. Si vous créez une liste de pages dans votre fichier  robots.txt, ces pages ne seront pas répertoriées par Google.

Il est recommandé d’avoir un fichier  robot.txt même si vous n’avez pas de pages secrètes. Cependant, il n’y a pas de problèmes techniques si vous n’installez pas de fichier robots.txt. Quand un fichier robot.txt est manquant sur votre site Web, les moteurs de recherche supposent simplement que toutes les pages peuvent être indexées.

Si vous voulez en savoir plus sur les robots.txt, nous avons un article ici.

Autres métadonnées

Il existe de nombreux autres types de balises meta et de métadonnées que vous pouvez inclure sur votre site Web. Toutes les balises ne sont pas liées à l’optimisation des moteurs de recherche, mais vous voudrez peut-être quand même les consulter:

• Viewport est une balise meta technique importante qui donne aux sites Web la largeur correcte pour les téléphones mobiles.
• Keywords peut être utilisé pour répertorier les mots clés pour le référencement, mais n’est généralement pas considéré comme ayant une importance significative.
• Copyright peut décrire à qui appartiennent les droits d’auteur sur une page.
• Generator peut être utilisé pour confirmer que l’IA a créé une page.
• Rating  répertorie une limite d’âge recommandée pour les pages.

Utilisation des métadonnées pour le référencement

Maintenant que vous avez appris ce que sont les métadonnées et quels types existent, il est temps d’apprendre comment vous pouvez les utiliser pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Analyse des mots clés

Lorsque vous écrivez un article ou créez une page, il est important de savoir ce qui rend la page intéressante. Quelle est l’essence de votre article et qu’obtiennent les visiteurs en le lisant? Cela doit, bien sûr, figurer dans votre article. Au-delà de cela, il est important de réfléchir à la manière dont le sujet de votre article peut être exprimé et à ce que recherchent vos visiteurs potentiels. Dites, par exemple, que vous voulez écrire sur le football français. Ensuite, une analyse des mots clés peut montrer que vous devez utiliser le mot clé “Ligue 1” car les personnes intéressées recherchent “Ligue 1” et non “football français”.

Le but de l’analyse des mots clés est donc de trouver les mots que vos visiteurs potentiels recherchent et pour lesquels vous devez optimiser les moteurs de recherche. Une autre partie importante de l’analyse des mots clés consiste à identifier les termes de recherche avec lesquels vous pouvez rivaliser. Si vous avez un petit blog, vous n’aurez peut-être pas la chance d’apparaître sur la première page de Google pour certains mots clés. Demandez – vous si vous pouvez trouver un mot-clé associé qui suscite encore suffisamment d’intérêt mais moins de concurrence.

Pour réussir votre analyse de mots clés, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends , la Console de Recherche Google, Semrush, et Ahrefs.

Vérité et pertinence

Les métadonnées que vous fournissez doivent être vraies et pertinentes. Il est important de ne pas écrire un méta-titre ou une méta-description qui ne correspond pas au contenu de votre page ou de votre article. Cela crée une mauvaise expérience pour vos visiteurs et risque de vous donner un mauvais classement.

Votre méta-titre et votre description doivent être attrayants. Le but d’un titre est d’inciter les lecteurs à cliquer sur votre article, alors n’hésitez pas à en écrire un engageant ! Assurez-vous simplement que vous pouvez tenir votre promesse et que vos lecteurs sont satisfaits de votre article.

Métadonnées pour l’accessibilité

Les métadonnées peuvent être utilisées pour créer votre site Web plus accessible. Par exemple, vous pouvez spécifier des textes alternatifs afin que les personnes malvoyantes puissent lire sur vos images. Les méta descriptions peuvent également être importantes pour les personnes utilisant des lecteurs d’écran. Un lecteur d’écran est un logiciel qui lit ce qui est à l’écran. Comme il faut plus de temps pour entrer et sortir des résultats de recherche lors de l’utilisation d’un lecteur d’écran, il peut être utile de comprendre le contenu d’une page avant de cliquer. Une bonne méta description peut être très utile pour cela.

Hreflang peut être particulièrement important pour les utilisateurs de lecteurs d’écran. Les lecteurs d’écran peuvent lire les métadonnées dans hreflang et s’adapter automatiquement à la langue correcte. Un lecteur d’écran anglais essayant de lire un texte espagnol peut être très difficile à comprendre.

Rubriques: h1, h2, h3

Les en-têtes ne sont techniquement pas un type de métadonnées, mais ils sont importants à mentionner dans le cadre de votre Stratégie SEO. Les titres fournissent une structure à la fois pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Vous devez utiliser les titres de manière appropriée tout en incluant vos mots clés. Il n’y a aucune bonne raison d’abuser des titres, alors tenez-vous-en à ce qui vous semble pertinent.

Outils pour les métadonnées

Comme vous l’avez probablement compris, il y a tellement de balises meta que vous ne pouvez pas toutes les saisir manuellement pour chaque article ou page. Heureusement, une grande partie des métadonnées est gérée par votre CMS. Sinon, vous pouvez utiliser des outils personnalisés pour ajouter des métadonnées. Voici quelques exemples d’outils que vous pouvez utiliser:

• Rank Math est un outil de référencement complet pour WordPress qui facilite l’ajout de métadonnées. Vous pouvez saisir des méta-titres, des méta-descriptions et des mots-clés. Il prend également en charge les données structurées pour ajouter des informations sur les recettes, les films, les livres et bien plus encore. Si vous n’utilisez pas WordPress, vous pouvez utiliser l’outil gratuit de RankMath pour analyser vos balises meta pour les moteurs de recherche.
• Meta Tag Manager est un plugin WordPress qui vous permet de prendre le contrôle total des balises meta. Meta Tag Manager est unique car il vous offre une flexibilité totale pour ajouter des balises meta personnalisées.
• Google Trends  est un outil gratuit que vous pouvez utiliser dans votre analyse de mots clés. Il est facile à utiliser pour comparer différents mots clés, et vous pouvez obtenir des aperçus clairs de la popularité des mots clés au cours du dernier jour, de la semaine, du mois, de l’année et jusqu’en 2004. Cela facilite la recherche des bons mots clés et garantit que vous disposez des bonnes métadonnées pour l’optimisation de votre moteur de recherche.
• Hey Méta est un site Web qui vous aide à visualiser les métadonnées que vous avez sur votre site Web. Collez simplement l’adresse d’une page, et Hey Meta vous montre à quoi ressemblent vos métadonnées. Vous pouvez le modifier sur place et copier le code généré par Hey Meta.

Liste de contrôle des métadonnées pour votre site Web

Lors de la création d’une page ou d’un article, il est important d’obtenir toutes les métadonnées au bon endroit. Pour faciliter l’ensemble du processus, nous avons créé une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous avez rempli toutes les métadonnées.

• Effectuez une analyse des mots clés et choisissez 1 à 3 mots clés pour votre page.
• Rédigez et utilisez des titres appropriés qui incluent vos mots clés.
• Fournissez des textes alternatifs descriptifs pour toutes les images.
• Rédigez un méta-titre adapté aux moteurs de recherche.
• Créez une méta description pour les moteurs de recherche.
• Choisissez une rubrique pour les médias sociaux.
• Sélectionnez une image adaptée aux médias sociaux.
• Fournissez des données structurées pour un livre, un film, une recette ou similaire.

Lors de la création de votre site Web ou lorsque vous avez le temps de l’optimiser, vous pouvez utiliser cette liste de contrôle pour vous assurer que vous disposez des bonnes métadonnées.

• Avez-vous du contenu en double et a – t-il les balises canoniques correctes?
• Si vous avez un site Web plus grand, vérifiez que votre sitemap fonctionne correctement.
• Vérifiez que vous avez un robot.fichier txt et qu’il inclut les pages correctes.
• Vérifiez les textes alternatifs pour les images statiques qui se répètent sur plusieurs pages de votre site Web.
• Si vous avez des pages en plusieurs langues: vérifiez que hreflang est correctement spécifié.

Résumé

Avec les bonnes métadonnées, vous pouvez améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche, ce qui entraîne une augmentation du trafic, une visibilité améliorée avec des données structurées et créer un site web plus accessible aux personnes ayant, par exemple, une déficience visuelle. Nous espérons que vous avez appris ce qu’est les métadonnées, pourquoi vous devez les utiliser et quels outils peuvent vous aider dans votre parcours. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’optimisation des moteurs de recherche, vous pouvez continuer à lire ceci.