Les 5 meilleures formules de rédaction – Comment atteindre la cible avec vos textes

Les formules de rédaction peuvent sembler inutiles lorsque le monde d’aujourd’hui est principalement numérique et qu’Internet regorge de contenus visuels attrayants. Les éléments visuels sont extrêmement importants, mais les mots font toujours le gros du travail lorsque votre objectif est de transmettre un message ou peut-être même de vendre quelque chose en ligne. Une rédaction et une écriture nette est donc cruciale pour capter l’intérêt et faire cliquer votre public cible.

Les formules de rédaction permettent à la fois d’écrire plus rapidement et plus facilement un texte fort qui fait réfléchir les lecteurs. Dans cet article, nous vous donnons 5 des meilleures formules de rédaction. Si vous avez déjà connu le blocage de l’écrivain, lisez la suite ci-dessous !

Qu’est-ce qu’une formule de rédaction ?

Une formule de rédaction est une sorte de recette pour rédiger un texte convaincant qui atteint la cible avec le public cible et augmente les chances de faire agir le lecteur. Armé d’une formule de rédaction, vous avez toujours un point de départ lorsque vous vous asseyez devant votre clavier.

La meilleure partie est que les formules que nous partageons avec vous dans cet article ont déjà été essayées et testées par des millions de rédacteurs dans le monde entier.

Où vous pouvez utiliser des formules de rédaction

Une grande chose à propos des formules de rédaction est que beaucoup sont très polyvalentes. Elles peuvent être utilisés pour tout, des titres sur la page d’accueil de votre site Web aux textes de vos newsletters.

Que vous ayez besoin de présenter votre marque sur les réseaux sociaux ou d’attirer les clients avec des offres intéressantes dans vos publicités, les formules de rédaction peuvent vous aider à communiquer efficacement d’une manière qui résonne avec votre public cible. Examinons de plus près où vous pouvez utiliser les formules de rédaction que nous partageons plus bas dans l’article.

Contenu de site Web

Vos textes de site web contribuent à l’impression que vos utilisateurs ont de vous et de votre marque lorsqu’ils visitent votre site Web. Le contenu écrit que vous préparez pour votre site influence également de manière significative si une visite entraîne une conversion.

Les formules de rédaction maximisent vos chances de rédiger un texte de site Web qui convainc et donne des résultats.

Courriels

Les boîtes de réception surpeuplées rendent difficile d’amener les destinataires à ouvrir et à lire les newsletters. Ici, il s’agit de se démarquer et d’écrire de bonnes lignes d’objet incitants à cliquer dessus. Une formule de rédaction fonctionne que vous ayez besoin d’écrire un e-mail plus long ou un en-tête tranchante comme un rasoir.

Réseaux sociaux

Il peut être vertigineux de penser à la férocité de la concurrence chaque fois que vous partagez une nouvelle publication sur Facebook, Instagram ou LinkedIn. Une bonne formule de rédaction est votre arme secrète dans la lutte pour attirer l’attention de millions d’utilisateurs défilants.

Publicités 

La publicité sur les réseaux sociaux ou via Google Ads n’est pas gratuite, et vous cherchez probablement à en avoir pour votre argent, avoir de nouveaux clients et beaucoup de conversions. En utilisant les meilleures formules de rédaction, vous pouvez augmenter la probabilité que vos publicités fonctionnent bien.

Voici les 5 meilleures formules de rédaction

Plongeons directement dans les cinq meilleures formules de rédaction. Nous commençons fort avec la formule populaire AIDA.

La formule AIDA

AIDA représente l’Attention, l’Intérêt, le Désir et l’Action et c’est un classique de la rédaction. Décomposons les différentes parties de la formule AIDA:

ATTENTION: L’attention du lecteur doit être captée avec un titre phénoménal, et cela doit se produire en quelques secondes.

INTÉRÊT: L’intérêt du lecteur doit être piqué par un message pertinent, ou en précisant qu’il peut réaliser quelque chose s’il continue à lire.

DÉSIR: Ici, le but est de donner envie au lecteur de faire quelque chose comme faire un achat ou s’inscrire à une newsletter.

ACTION: Maintenant, votre meilleur CTA doit montrer ce qu’il peut faire. Un bon CTA amène votre client à effectuer une action, d’où le terme évident d’”appel à l’action”.

Modèle AIDA : exemple

Disons que vous avez une boutique en ligne où vous vendez des plantes et des accessoires de jardin. Vous avez lancé une nouvelle boîte de balcon à arrosage automatique que vous souhaitez bien sûr vendre.

Voici à quoi pourrait ressembler le texte de votre site Web :

Attention: Qui arrosera les plantes sur votre balcon pendant les vacances d’été ?

Intérêts: Découvrez notre nouvelle collection de boîtes de balcon à arrosage automatique. Elles gardent vos plantes superbes et luxuriantes jusqu’à un mois, le tout sans aide. Plus besoin de rentrer à la maison avec des plantes fanées et desséchées.

Désir: Imaginez à quel point ce sera merveilleux lorsque vous serez enfin assis au bord du lac de Côme avec un délicieux cocktail et que vous penserez à la luxuriance et à la beauté de vos hortensias à la maison sur le balcon, même si le voisin n’a pas eu le temps de les arroser. De toute façon, nos boîtes de balcon à arrosage automatique feront le travail mieux que le voisin. Elles assurent la bonne quantité d’eau !Actions: Évitez les plantes de balcon fanées et molles : commandez votre boîte de balcon auto-arrosante ici !

Avantages

✅ Facile à retenir et à utiliser.

✅ Capte l’attention du lecteur.

✅ Indique clairement au lecteur pourquoi il doit effectuer une action.

Inconvénients

❌ Ne considère pas les nuances.

❌ Moins efficace dans les communications complexes.

Les Quatre P

Voici une autre formule de rédaction classique. Vous avez peut-être entendu parler des quatre P ou PPPP en relation avec le modèle de mix marketing? Ici, les quatre P représentent le Produit, le Prix, la Place et la Promotion. En rédaction, l’acronyme signifie plutôt Image(Picture), Promesse, Prouver et Pousser. Regardons les différentes parties de la formule:

IMAGE: Pour commencer, votre tâche consiste à brosser un tableau clair pour le public cible d’un résultat attrayant qu’il peut obtenir ou d’un problème actuel qu’il a.

PROMESSE: Ici, vous devez décrire au lecteur à quel point il est bon pour lui de choisir votre produit ou service. En d’autres termes, vous devez leur promettre quelque chose de bien.

PROUVER: Maintenant, vous devez mettre la preuve sur la table. Donnez au lecteur des preuves concrètes que vous pouvez promettre de bons résultats. Vous pouvez utiliser la preuve sociale à votre avantage en incluant des témoignages de clients satisfaits.

PUSH: Maintenant, votre CTA doit entrer en scène, afin que vous puissiez convaincre le lecteur d’agir.

Example

Dans cet exemple, nous examinons un restaurant qui vient de lancer un nouveau menu d’été. Le restaurant envoie un e-mail marketing dans lequel il utilise le modèle PPPP:

Image: Objet: Profitez de notre nouveau menu d’été sur le toit-terrasse ensoleillé.

Imaginez vous, vos amis, des crevettes décortiquées dans la main, beaucoup de soleil, de la bonne musique et une bouteille de rosé froid. Pouvez-vous l’imaginer ?

Promesse: Vous pouvez maintenant essayer notre tout nouveau menu d’été, offrant une variété de délicieuses friandises estivales légères telles que des crevettes avec de l’aïoli, des asperges blanches au beurre d’ail sauvage et des moules frites. Même notre populaire burger au saumon est de retour au menu !

Vous pouvez créer votre propre menu de trois plats pour seulement 29 euros :  maintenant c’est l’été!

Prouver: Vous n’avez pas besoin de nous croire sur parole que notre terrasse sur le toit est l’oasis estivale la plus confortable de Paris. Ici vous pouvez lire tous les commentaires de l’année dernière.

Pousser: Il y a une ruée vers les places sur le toit-terrasse ! Réservez une table avant le 2 juin et obtenez 10% de réduction sur l’ensemble du menu.

Avantages

✅ Il est facile pour le lecteur de voir le résultat et les avantages pour lui-même.

✅ La preuve sociale est un outil de marketing extrêmement efficace.

✅ Peut facilement être appliqué à la fois à la vidéo et au texte.

Inconvénients

❌ Nécessite que vous sachiez quelque chose sur le public cible.

❌ Fonctionne mieux pour les entreprises établies qui ont déjà une preuve sociale.

Avant-Après-Pont

Cette formule de rédaction est merveilleusement facile à utiliser, mais extrêmement efficace. Le nom Avant – Après – Pont vient de présenter un problème, puis de montrer au lecteur à quel point la vie est merveilleuse de l’autre côté d’un pont imaginaire où le problème est résolu.

Enfin, le pont, c’est-à-dire votre produit ou service, qui est présenté. Examinons de plus près les parties de la formule : 

AVANT: La tâche ici est de décrire la réalité actuelle du lecteur, qui comprend un problème à résoudre.

APRÈS: Vous devez maintenant expliquer clairement au lecteur comment sa réalité a changé pour le mieux après qu’il a commencé à utiliser votre solution ou votre produit.

PONT: C’est là que vous devez montrer au lecteur comment il s’éloigne du problème à l’aide de votre solution (le pont). Cela devrait être fait aussi simplement et clairement que possible.

Exemple

Dans cet exemple, nous examinons une boutique en ligne qui vend des abonnements à des boîtes de légumes livrées chaque semaine. La boutique a créé une publicité pour Facebook en utilisant le modèle Avant – Après – Pont.

Avant: Vous connaissez probablement le sentiment. Vous êtes chez Monoprix après une longue journée de travail et avez besoin de choisir un tas de délicieux légumes pour toute la semaine, mais vous vous retrouvez presque toujours avec des concombres, des poivrons, des tomates et peut-être une boîte de maïs.

Après: Imaginez que chaque lundi après-midi, à la place, vous receviez une boîte remplie de légumes et d’herbes biologiques livrée directement à votre porte. En plus des concombres et des tomates, vous obtenez également des courges produites localement, des asperges fraîches, de l’ail sauvage, de la sauge et de nombreux autres légumes de saison.

Pont: Abonnez-vous à Green Crunch et recevez votre première boîte de légumes en seulement 14 jours. CTA: Choisissez votre boîte de légumes.

Avantages

✅ Facile à utiliser.

✅ Le lecteur est présenté à un problème connu.

✅ Vous guidez le lecteur et montrez pourquoi votre produit est une bonne solution.

Inconvénients

❌ Le développement linéaire du modèle le rend moins polyvalent.

La formule de rédaction PAS

PAS signifie Peine (ou douleur), Agitation et Solution. Cette formule de rédaction est largement utilisée dans le monde du marketing. Regardons les parties de la formule PAS:

PEINE : Ici, vous devez décrire le problème le plus important et le plus important de votre groupe cible.

AGITATION : Vous devez concrétiser le problème (c’est-à-dire la douleur) en utilisant des mots sensoriels qui résonnent avec le lecteur. Rendez le besoin d’une solution encore plus grand.

SOLUTION : Présentez maintenant la solution. Dites au lecteur comment votre produit ou service résout son problème et fait disparaître la douleur.

Exemple

Dans notre exemple d’utilisation de la formule PAS, nous examinons une boutique en ligne qui vend des semelles personnalisées pour chaussures de course.

Peine : Êtes-vous fatigué des pieds endoloris et des mauvaises journées de course sans force ?

Agitation: Il est difficile d’établir de nouveaux records personnels avec des ampoules et des pieds endoloris. Vous n’y arriverez jamais vraiment et vous perdrez toute motivation pour vous lever du canapé. Un canapé est juste plus confortable que des pieds endoloris.

Solution: Prévenez les pieds douloureux avec des semelles de haute technologie spécialement conçues pour vous et votre pronation unique. Courez plus longtemps et plus vite sans ampoules douloureuses.  

CTA: Personnalisez vos semelles ici !

Dans cet exemple, il y a une douleur physique réelle impliquée, mais le modèle peut naturellement aussi être utilisé dans des situations où ce n’est pas le cas, comme beaucoup de poussière dans les coins, des limaces affamées dans le jardin ou du streaming ennuyeux.

Avantages

✅ C’est efficace pour concrétiser un problème.

✅ La solution semble plus attrayante car le problème est amplifié.

✅ Peut être utilisé dans de nombreux contextes différents.

Inconvénients

❌ L’accent mis sur le problème peut éclipser les avantages de la solution.

Étoile-Histoire-Solution

Étoile-Histoire-Solution est une formule de rédaction efficace où raconter des histoires joue vraiment un rôle de premier plan… eh bien, nous n’avons pas pu résister au jeu de mots. Mais c’est précisément la narration qui rend cette formule de rédaction si bonne. Voici comment la formule est structurée :

ÉTOILE : Ici, vous présentez l’étoile,la star, qui est un personnage (réel ou fictif) qui a un problème que votre public cible peut reconnaître.

HISTOIRE : Maintenant, l’histoire de la star doit être racontée au lecteur à travers la narration.

SOLUTION : Votre objectif est maintenant de montrer comment l’étoile a résolu son problème à l’aide de votre produit ou service.

Exemple

Ici, nous pouvons prendre l’exemple d’une entreprise qui propose de créer des plans de repas personnalisés pour les personnes souffrant d’allergies ou nécessitant des régimes spéciaux. L’entreprise a interviewé un client satisfait et a maintenant fait une histoire de cas avec du texte et des photos.

Étoile: Voici Sara, une employée des ressources humaines occupée. Sara est végétarienne et allergique aux noix, aux légumineuses, aux tomates et au soja.

Histoire: Il est important pour Sara de vivre sainement et d’avoir une alimentation équilibrée, mais elle finit souvent par manger les mêmes choses encore et encore. Elle passe de nombreuses heures par semaine à lire les listes d’ingrédients et à s’assurer qu’elle reçoit tous les nutriments nécessaires. Sara est fatiguée que chaque repas soit une tâche impossible. Mais ensuite, elle a heureusement découvert MealHacker.

La Solution: Avec un abonnement chez MealHacker, Sara reçoit chaque mois un forfait avec des plans de repas hebdomadaires et des recettes adaptées à ses allergies et à ses besoins. MealHacker se compose d’une équipe de diététistes, de médecins et de chefs qui travaillent ensemble pour créer les plans de repas les plus sûrs, les plus savoureux et les plus sains. Sara a été particulièrement satisfaite de la possibilité d’ajouter ses ingrédients préférés et des jours de protéines supplémentaires comme carburant pour son entraînement de musculation.

Avantages

✅ Le personnage rend le texte plus authentique.

✅ La narration capte l’intérêt du lecteur.

✅ Peut être rendu plus nuancé que certaines autres formules de rédaction.

Inconvénients

❌ La formule de rédaction est moins adaptée aux textes très courts.

❌ Le choix du personnage peut affecter l’effet sur le public cible.

Faites en sorte que les formules de rédaction fonctionnent pour vous

Les cinq formules de rédaction que nous vous avons présentées ici dans cet article sont populaires dans plusieurs types de rédaction. Elles peuvent être utilisées dans tous les domaines, mais comme nous l’avons mentionné, elles présentent toutes des avantages et des inconvénients qu’il est important de prendre en compte.

La formule de rédaction que vous devez choisir dépend en grande partie de ce que vous voulez que le lecteur fasse ou ressente. Essayez les formules de rédaction et n’hésitez pas à les affiner pour qu’elles correspondent mieux aux messages que vous souhaitez transmettre. Bonne chance au clavier !