Comment ajouter du contenu vidéo à votre stratégie marketing

Le contenu visuel domine une grande partie de ce que les gens voient et écoutent en ligne : la vidéo est donc plus que jamais un outil important pour les spécialistes du marketing qui cherchent à capter l’attention. Dans cet article, nous explorerons cinq raisons clés pour lesquelles vous devriez inclure du contenu vidéo dans votre stratégie marketing et les meilleures pratiques pour le faire.

5 principaux avantages du contenu vidéo

Qu’il s’agisse de stimuler l’engagement ou de montrer la personnalité unique de votre marque, l’ajout de vidéos à votre stratégie de contenu peut donner à votre présence en ligne un avantage sur vos concurrents.

1. Engagement et attention élevés 

La vidéo fait systématiquement partie des meilleures formes de contenu pour l’engagement, surpassant généralement le contenu textuel. Par exemple, les vidéos sur Instagram reçoivent à elles seules 49% plus d’engagement que les publications statiques.

Qu’est-ce qui motive ces taux d’engagement élevés? La nature dynamique de la vidéo la rend particulièrement efficace pour attirer et retenir l’attention du public. Sans oublier que les gens passent plus de temps que jamais à regarder des vidéos, des recherches indiquant que les gens regardent 17 heures de contenu vidéo par semaine en moyenne. Que ce soit par des graphismes visuellement attrayants, une narration solide ou des démonstrations de produits utiles, le contenu vidéo peut captiver et laisser une impression durable sur votre public cible.

2. Fonctionne bien sur mobile  

L’un des avantages importants de la vidéo est qu’elle peut être facilement adaptée pour être visionnée sur toutes les plateformes. Cette adaptabilité est essentielle, car 75% des téléspectateurs déclarent regarder du contenu vidéo abrégé sur mobile.

Avec les entreprises qui voient de grandes quantités de trafic en ligne de la part des utilisateurs mobiles, les vidéos deviennent plus essentielles que jamais pour capter l’attention des visiteurs. Quel que soit le type de vidéo que vous publiez, la nature adaptée aux mobiles du contenu vidéo maximise la portée et l’impact de votre contenu.

3. Idéal pour le référencement

Le contenu vidéo est un outil puissant pour stimuler l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Alors que les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment, les vidéos génèrent constamment du trafic vers les pages. Ils peuvent également apparaître directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans le cadre d’un carrousel ou sous forme d’extrait à côté de votre article.  

Pour maximiser l’impact de votre contenu vidéo, suivez les mêmes étapes que pour tout autre contenu afin de vous assurer qu’il est optimisé pour le référencement:

• Effectuez des recherches par mots clés pour trouver les sujets recherchés par votre public.
• Utilisez ces mots-clés dans votre script, titres, descriptions, balises et autres ressources associées. Cela permet aux moteurs de recherche d’indexer plus facilement votre contenu et à votre public cible de le trouver.
• Utilisez des vignettes attrayantes et accrocheuses, car cela incite les utilisateurs à choisir votre vidéo par rapport aux autres et augmente le taux de clics (CTR).
• Le partage de votre vidéo sur différentes plateformes et son intégration dans des articles de blog et des pages Web pertinents améliorent sa visibilité et encouragent le backlinking, solidifiant davantage l’impact de la vidéo sur votre référencement.

4. “Partageabilité”: encouragez le partage et devenez viral

La recherche auprès des utilisateurs montre que le contenu vidéo est parmi les meilleurs en termes de “partageabilité”, avec 52% des personnes ayant déclaré qu’ils sont plus susceptibles de partager des vidéos que tout autre type de contenu. La création de vidéos destinées à être partagées amplifie votre portée et encourage la promotion organique du bouche-à-oreille qui peut accroître la notoriété de votre marque.

Créer du contenu qui engage émotionnellement ou qui offre une valeur éducative exceptionnelle encourage les téléspectateurs à devenir des défenseurs enthousiastes, contribuant ainsi à la croissance de la présence en ligne de votre marque.

5. Développez et montrez la personnalité de votre marque  

Le contenu vidéo permet aux entreprises de façonner et de partager la personnalité de leur marque. Plus que d’autres médias, la vidéo permet aux entreprises de transmettre leur culture, leurs valeurs et leur personnalité globale de manière authentique et passionnante. Vous pouvez partager la personnalité de votre marque à travers des extraits des coulisses de vos opérations quotidiennes, des entretiens avec les employés ou des récits qui correspondent à l’éthique de la marque. Humaniser votre entreprise aide les téléspectateurs à développer un attachement à votre marque, créant une base pour la confiance dans la marque et la loyauté.

Comment inclure la vidéo dans votre stratégie marketing

Maintenant que nous avons exploré certains avantages clés du contenu vidéo, il est temps d’examiner les mesures pratiques que vous pouvez prendre pour intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing.

Considérez différents types de contenu

Créer une palette diversifiée de contenu vidéo est une bonne stratégie pour garder votre public engagé et intéressé. Différents formats et types de vidéos offrent diverses façons de communiquer avec votre public. Voici quelques exemples de différents types de contenu vidéo que vous pouvez envisager:

• Tutoriels: Le contenu éducatif comme les tutoriels montre votre expertise et apporte de la valeur aux téléspectateurs. Les didacticiels engagent les téléspectateurs en répondant à leurs questions et préoccupations.
  
• Démonstrations de produits: Visualiser le fonctionnement d’un produit peut avoir beaucoup plus d’impact qu’une description écrite. Les démonstrations de produits vous permettent de présenter les fonctionnalités et les avantages de vos offres, offrant une expérience de première main aux clients potentiels.
  
• Témoignages: Les expériences réelles de clients satisfaits sont une puissante preuve sociale. Ce type de vidéo humanise et renforce la confiance en votre marque, la rendant accessible à un public plus large.

En incorporant une variété de types de contenu vidéo, vous gardez votre stratégie de contenu fraîche et dynamique. Cela peut également répondre aux différentes préférences du public et élargir votre portée. Expérimenter avec différents formats vous permet de découvrir ce qui résonne le plus avec votre public, en le gardant engagé et avide de votre contenu à venir.

Interagissez avec la vidéo à tous les niveaux de votre tunnel marketing

Tous les niveaux de votre tunnel marketing peut bénéficier du contenu vidéo. Il s’agit simplement d’identifier le meilleur type de contenu pour chaque étape.

Décomposons le tunnel marketing en cinq étapes. Ce sont :

1.  Sensibilisation, où vous essayez de générer des prospects et de sensibiliser votre public cible à votre marque.

2. Intérêt ou considération, lorsqu’un visiteur découvre votre produit et que son intérêt est piqué.

3. L’étape du désir, où vous visez à convertir un visiteur en client payant.

4. La phase d’action, où le client prend la décision d’acheter votre produit.

5. Après l’achat, les entreprises encouragent la fidélité et la recommandation de  leurs produits.

Au sommet du tunnel, où l’accent est mis sur sensibiliser, le contenu vidéo est un excellent outil pour faire passer le message. À ce stade, vous devriez envisager d’incorporer de la vidéo dans vos publicités ou de créer du contenu éducatif pour capturer les visiteurs qui ne recherchent pas activement votre entreprise.

Comme vous vous déplacez dans l’étape de la considération, où vous devriez chercher à générer une demande pour votre produit, vous pouvez incorporer des vidéos explicatives et des didacticiels qui présentent les fonctions de votre produit. Ici, vous pouvez positionner votre marque en tant qu’autorité fournissant les solutions recherchées par vos visiteurs.

Pour le stade du désir, où l’objectif principal est de générer des conversions, les témoignages et les avis des clients occupent une place centrale. Des histoires authentiques et des expériences positives partagées par vidéo peuvent créer la confiance dans votre marque, influençant la prise de décision.

Après l’étape de la décision, dans la période post-achat, le contenu vidéo peut jouer un rôle essentiel pour amener vos utilisateurs à devenir fidèle à votre marque. Le matériel pédagogique, les webinaires, les sessions de questions-réponses et d’autres formes informatives de contenu vidéo aident les clients à tirer le meilleur parti de vos produits ou services tout en développant un sentiment de satisfaction et de fidélité éventuelle.

Enfin, nous pouvons ajouter une étape de plaidoyer, où vous essayez de transformer les clients en promoteurs actifs de votre produit. Envisagez de capturer du contenu généré par l’utilisateur (UGC) et de mettre en évidence des éloges authentiques pour vos produits sur votre site. Montrer des expériences réelles partagées par les clients encourage une communauté de défenseurs qui étendent davantage la portée de votre marque.

Connaissez votre public et choisissez les bonnes plateformes

Comprendre votre public est essentiel pour une stratégie de marketing vidéo réussie. Recherchez votre public cible pour créer un contenu qui correspond à ses besoins et à ses intérêts. Il est tout aussi important de sélectionner les bonnes plateformes en identifiant où votre public est le plus actif. La personnalisation de votre contenu pour chaque plateforme maximise son impact et démontre votre engagement à rencontrer votre public là où il se trouve.

Gardez à l’esprit la fréquence de publication

Maintenir un calendrier régulier et prévisible pour votre contenu vidéo est important pour susciter l’anticipation et susciter l’engagement. Lorsque les téléspectateurs savent quand s’attendre à un nouveau contenu, ils sont plus susceptibles de s’engager régulièrement. Établir un rythme donne l’impression que votre entreprise est fiable, renforçant ainsi la présence de votre marque.

Cependant, gardez à l’esprit que la cohérence ne doit pas se faire au détriment de la qualité. Bien que les téléchargements réguliers maintiennent l’engagement de votre public, il est tout aussi important de s’assurer que chaque pièce maintient un niveau élevé. Vous souhaitez créer un contenu de haute qualité que les téléspectateurs attendent avec impatience plutôt que simplement attendre.

En trouvant le juste équilibre entre cohérence et qualité, vous pouvez créer un calendrier de contenu qui correspond aux attentes de votre public tout en diffusant un contenu qui capte son attention et maintient son intérêt à long terme.

Potentiels négatifs du contenu vidéo

Bien que le contenu vidéo offre de nombreux avantages, quelques inconvénients méritent d’être pris en compte avant de faire de la vidéo un pilier central de votre stratégie marketing. 

Cela prend du temps

La création d’un contenu vidéo intéressant est un processus qui prend beaucoup de temps, avec beaucoup de planification, de script, de tournage et de montage requis. Avant de vous lancer, évaluez le temps que vous pouvez consacrer de manière réaliste à la production vidéo.

Considérez vos objectifs et votre public. Alors que de courts clips peuvent suffire pour certaines plateformes de médias sociaux, les tutoriels demandent plus de temps et de ressources. Trouver le bon équilibre garantit que vous publiez un contenu de haute qualité et bien aligné sans pousser votre entreprise au-delà de sa capacité.

Coûts

Investir dans une production vidéo de meilleure qualité peut être coûteux, surtout si vous visez un équipement professionnel et des services de montage. Cependant, il existe des stratégies pour rendre la création vidéo rentable. Vous n’avez pas besoin d’investir immédiatement dans du matériel de pointe, mais plutôt de trouver des alternatives abordables pour commencer. Un microphone et un appareil photo de qualité suffisante contribuent grandement à la mise à niveau de vos vidéos d’un smartphone vers une qualité professionnelle.

Pour le montage, l’exploration d’outils de montage à faible coût peut aider à réduire les obstacles financiers à la production de contenu vidéo. La mise en place d’un budget et l’exploration d’alternatives pour les parties les plus coûteuses de la vidéo vous permettront de vous concentrer sur la production du contenu de haute qualité que vous souhaitez sans vous ruiner.

Accessibilité

Le contenu vidéo, bien qu’engageant, peut créer des problèmes liés à l’accessibilité. Relever ces défis permet de garantir que votre contenu atteigne un public diversifié. Assurez-vous d’utiliser des fonctionnalités telles que les légendes, les transcriptions et les méta descriptions pour améliorer l’accessibilité.

En plus d’être une bonne approche pour rendre votre contenu accessible aux personnes handicapées, des recherches montrent également que une partie importante des utilisateurs visionnent du contenu vidéo sans son. L’ajout de légendes et de descriptions textuelles élargira la portée de votre public tout en démontrant un engagement plus large en faveur de l’accessibilité pour tous les utilisateurs.

Une approche équilibrée donne des résultats

L’ajout de contenu vidéo à votre boîte à outils marketing présente de nombreux avantages, allant de l’engagement et du référencement améliorés à la mise en valeur de la personnalité de la marque et à la connexion avec le public à différentes étapes de l’entonnoir marketing.

La nature dynamique de la vidéo permet aux entreprises de partager leur message de manière attrayante et authentique, créant ainsi un lien plus profond avec leur public cible.

Cependant, il est important d’avoir une approche équilibrée de la création de contenu vidéo, car il y a des points négatifs. Par exemple, la production de vidéos peut prendre beaucoup de temps et il existe des défis liés à l’accessibilité. Vous pouvez mieux naviguer dans le processus du produit de contenu vidéo en comprenant et en abordant ces considérations.

Un calendrier de publication cohérent, une production de haute qualité dans les limites des contraintes budgétaires et une approche inclusive de la création de contenu garantissent que la vidéo devient un outil puissant et durable dans la boîte à outils marketing plus large. En embrassant à la fois les forces et les défis, vous pouvez vous assurer que votre contenu vidéo a un impact durable et fait sortir les clients de vos visiteurs.