Featured snippet : définition et différentes formes

Le featured snippet est une place convoitée, car il augmente la visibilité en ligne de votre entreprise ou de votre blog. En effet, c’est lui que l’on retrouve en haut des recherches dans Google. Il est donc intéressant de créer ou d’optimiser du contenu dans le but de figurer dans un featured snippet.

Imaginez qu’un de vos clients potentiels tape une question dans la barre de recherche de Google. Quelques instants plus tard, la réponse parfaite apparaît dans un court extrait en haut de la page des résultats de la recherche, plus haut que le résultat classé numéro 1. Si la réponse est un extrait d’un texte figurant sur votre site web, Google a choisi votre réponse comme featured snippet.

Nous allons vous présenter les featured snippets de Google et vous en donner quelques exemples. Nous partagerons également nos meilleurs conseils pour faire apparaître votre propre contenu dans un extrait, et nous aborderons certains inconvénients potentiels associés à ces extraits.

Qu’est-ce qu’un featured snippet ?

Un featured snippet est une réponse claire et objective que Google affiche au-dessus des résultats de recherche habituels. Il se présente généralement sous la forme d’un court extrait de texte, d’une liste, d’un tableau ou d’une vidéo qui répond à la question de l’utilisateur. L’objectif des featured snippets est de fournir aux utilisateurs une réponse instantanée.

Par exemple, si un utilisateur pose la question « Comment faire bouillir des pommes de terre ? », Google peut afficher un guide étape par étape sous la forme d’une liste provenant d’un site de recettes. Le lien vers le site web est affiché juste en dessous de l’extrait présenté.

Pourquoi un featured snippet est-il important pour le référencement ?

Faire figurer votre contenu dans un featured snippet de Google accroît votre visibilité. Le positionnement des featured snippets est souvent appelé position #0 car ils apparaissent au-dessus du premier résultat de recherche organique. Cette position se traduit par un taux de clics (CTR) plus élevé, votre site web reçoit donc plus de visiteurs sans que vous ayez à payer pour des annonces publicitaires.

Les featured snippets sont également adaptés aux mobiles, ce qui permet aux utilisateurs de trouver rapidement votre contenu, qu’ils soient assis chez eux sur leur canapé ou dans le bus. Si vous avez une entreprise, cela peut se traduire par un plus grand nombre de prospects et une augmentation des ventes. Si vous avez un blog, un extrait peut être un raccourci pour gagner plus de lecteurs ou d’abonnés.

Les featured snippets présentent-ils des inconvénients ?

Les featured snippets présentent de nombreux avantages, mais quelques inconvénients potentiels doivent être soulignés. L’un d’entre eux est la recherche dite « sans clic ». Un utilisateur risque de ne pas cliquer sur le lien figurant dans un extrait parce qu’il a déjà reçu la réponse à sa question dans l’extrait. Pour les petites entreprises et les blogueurs qui dépendent du trafic organique pour générer des leads ou des revenus publicitaires, les featured snippets peuvent donc être une arme à double tranchant.

De plus, il est important de se rappeler que les algorithmes de Google sont imprévisibles. Un featured snippet n’est pas une garantie de visibilité accrue à long terme, car les changements opérés par Google pourraient entraîner la sélection du contenu de votre concurrent pour un featured snippet, ou la disparition totale de ce dernier. Comme pour tout autre travail de référencement, il est donc nécessaire d’optimiser en permanence, d’effectuer une analyse de la concurrence et de se tenir au courant des modifications apportées par Google.

Différents types de featured snippet

Comme indiqué précédemment, il existe différents types de featured snippet. Intéressons-nous de plus près aux plus fréquents d’entre eux et comment optimiser votre contenu pour les conserver.

Paragraphes

Un featured snippet sous forme de paragraphe, également connus sous le nom de snippets de définition, est le type de featured snippet le plus répandu. Google propose un court extrait du texte d’un site web pour répondre à la question d’un utilisateur. Par exemple, si un utilisateur cherche « Qu’est-ce qu’un domaine ? », il est probable qu’une réponse courte de deux ou trois lignes s’affichera dans un extrait situé au-dessus du reste des résultats de la recherche.

Pour que votre contenu figure dans ce type de featured snippet, vous pouvez rédiger des réponses claires, concises et directes à ce type de questions dans le contenu de votre site web ou votre blog.

Listes

Les featured snippets sous forme de liste apparaissent lorsque la réponse à la requête de l’utilisateur se présente sous la forme d’une série d’étapes ou de points. Par exemple, la recherche «  comment créer une petite entreprise ? “ donnera généralement comme résultat une liste d’étapes clés du processus, comme ”1. développer une idée d’entreprise, 2. choisir un nom d’entreprise, 3. enregistrer l’entreprise ».

Si vous souhaitez optimiser votre contenu pour qu’il apparaisse dans ce type d’extrait, vous pouvez utiliser des listes dans votre contenu pour décrire un processus ou présenter différents points, comme des ingrédients dans une recette, des conseils de maquillage ou une liste des 5 meilleurs ingrédients.

Tableaux

Le contenu contenant des données ou des comparaisons peut être présenté dans un tableau. Une recherche sur « comparer l’assurance automobile » pourrait se traduire par un extrait de tableau montrant une comparaison de différentes compagnies d’assurance.

Si vous souhaitez apparaître dans ce type de featured snippet, vous pouvez organiser les données dans des tableaux au sein de votre contenu. Google pourra ainsi utiliser plus facilement votre contenu sous ce format.

Vidéos

Dans certains cas, il est plus facile de comprendre un processus en regardant une vidéo. Google le sait, c’est pourquoi il affiche parfois un extrait d’une vidéo YouTube dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous cherchez « comment appliquer du fond de teint », Google vous montrera peut-être un extrait vidéo d’un makup artist présentant la technique.

Si vous créez du contenu vidéo, vous pouvez optimiser vos vidéos avec des titres, des descriptions et des légendes explicites afin d’augmenter les chances que votre tutoriel vidéo apparaisse dans un featured snippet.

Plus de conseils pour apparaître comme featured snippet

Nous venons de voir des exemples des featured snippets les plus courants et nous avons brièvement abordé la manière dont vous pouvez optimiser votre contenu pour qu’il apparaisse dans ces types de contenu. Vous trouverez ci-dessous d’autres conseils pour augmenter vos chances d’atteindre la position 0 de Google sur la page des résultats de recherche.

Comencez un blog

Une stratégie de contenu efficace est essentielle si vous souhaitez apparaître dans un featured snippet. L’une des solutions les plus adaptées est donc de créer un blog. En partageant régulièrement du contenu utile et pertinent pour votre public cible, vous augmentez vos chances de répondre à leurs questions en ligne.

Si vous avez une boutique en ligne qui vend des grains de café, par exemple, vous pouvez écrire des articles de blog sur la façon de préparer la meilleure tasse de café, passer en revue le matériel et créer des guides étape par étape. Plus vous partagez de contenu, plus il y a de chances que Google l’intègre dans un featured snippet.

Répondre aux questions

Réfléchissez aux questions auxquelles vos clients ou lecteurs potentiels souhaitent obtenir des réponses et créez un contenu adapté à ces questions. Vous pouvez consulter la section « Autres questions » de Google ou utiliser un outil comme AnswerThePublic pour découvrir les questions que se posent les internautes. Si vous proposez des cours de fitness en ligne, par exemple, vous pourriez répondre à la question « Quels sont les exercices bénéfiques pour le dos » dans votre contenu. Veillez à ce que votre réponse soit rédigée de manière claire et concise. Google aime les contenus qui vont droit au but.

Optimisez votre contenu avec des mots-clés longue traîne

Les mots-clés longue traîne désignent des expressions spécifiques que les internautes utilisent souvent lorsqu’ils sont prêts à acheter un produit ou qu’ils souhaitent obtenir des informations spécifiques sur un sujet donné. Si vous avez un petit café, par exemple, vous aurez plus de chances de voir le contenu de votre article de blog apparaître dans un extrait si vous optimisez votre texte avec l’expression « le meilleur café glacé bio » plutôt que de viser le mot-clé plus général « café ».

Les mots-clés longue traîne augmentent les chances que votre contenu soit repris dans un featured snippet car vous ciblez une question ou un sujet spécifique.

Créez une FAQ

Les sections FAQ (« Frequently Asked Questions » ou Questions fréquentes) ont également de bonnes chances de figurer dans les snippets. En effet, le format « question-réponse » est privilégié par les algorithmes de Google. Si vous avez une boutique en ligne qui vend des produits de beauté bio, vous pouvez créer une section FAQ dans laquelle vous répondez à des questions telles que « Vos produits sont-ils tous durables ? » ou « Quel est le délai de livraison ? », en veillant à rédiger les réponses de manière concise et concise.

Utiliser des données structurées (schema markup)

Les données structurées, généralement implémentées via les balises schema, permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu de votre site web en y ajoutant un contexte ou une catégorie. En utilisant des données structurées, vous augmentez les chances que Google sélectionne votre recette, votre FAQ ou tout autre contenu pour un featured snippet.

Évitez d’écrire à la première personne

Pour de nombreux blogueurs, il est naturel et plus personnel d’écrire à la première personne. Toutefois, si votre objectif est de faire figurer votre contenu dans un featured snippet, il est préférable d’éviter ce format. En effet, Google ne retient généralement que les contenus objectifs et moins personnels pour les snippets.

Si vous écrivez un article de blog sur les produits de beauté, par exemple, il est préférable d’éviter les phrases telles que « Je recommande ce produit pour les peaux sèches » et d’écrire plutôt « Ce produit est bon pour les peaux sèches ». Il n’y a rien de mal à ce que le contenu exprime des opinions personnelles, mais si vous visez un featured snippet, la forme objective est un meilleur choix.

Améliorez votre visibilité en ligne grâce aux featured snippets

Les featured snippets de Google sont précieux si vous souhaitez améliorer votre visibilité en ligne, augmenter votre taux de clics et attirer du trafic organique vers votre site web. Si vous avez une petite entreprise ou un blog, ils sont sans aucun doute intéressants car ils placent votre contenu et votre marque en haut de la page de résultats, où beaucoup plus d’utilisateurs les verront.

Cependant, vous devez garder à l’esprit le risque que les utilisateurs ne cliquent pas nécessairement sur un featured snippet parce qu’il répond déjà à leur question dans les résultats de recherche. Néanmoins, dans la plupart des cas, les avantages du featured snippet l’emportent largement sur les inconvénients, précisément parce qu’ils permettent à votre marque d’être découverte par un plus grand nombre de clients et d’utilisateurs potentiels.