Qu’est-ce que la communication marketing intégrée?

La communication marketing intégrée consiste à utiliser plusieurs canaux pour commercialiser votre marque. Mais ils doivent tous partager un message cohérent. L’avantage le plus important est de renforcer l’identité de votre marque, en l’aidant à se démarquer.

En savoir plus sur la façon dont la communication marketing intégrée peut aider votre entreprise.

Avantages de la communication marketing intégrée

Il y a beaucoup de stratégies de marketing en ligne vous pouvez utiliser. Chacune a des avantages et des inconvénients. Cet article vous apprendra ce que vous pouvez attendre de la  communication marketing intégrée. Commençons par le positif.

1. Cible plus de données démographiques

Il existe de nombreuses façons dont les gens peuvent consommer du contenu de nos jours, et différents publics gravitent vers différents médias. Ainsi, pour élargir le réseau, vous pouvez créer du contenu sur différentes plates-formes et formats. Par exemple, vous pouvez créer un blog et une campagne de marketing par courriel.

2. Rend votre marque plus mémorable

Les marques à succès sont celles dont les gens se souviennent. Les communications marketing intégrées aident à garantir que votre entreprise reste dans l’esprit des gens. Cela vous permet de renforcer constamment le message que vous souhaitez transmettre. Quel que soit le support que les gens utilisent pour consommer du contenu, vous serez là.

3. Fidélise

Un message fort permet aux gens de s’identifier plus facilement à votre marque. Cela le rend également plus prévisible. Lorsque les gens consultent votre contenu en ligne, ils savent à quoi s’attendre. Dans les deux cas, le résultat est un public fidèle.

4. Efficacité

Les communications marketing intégrées vous permettent de réutiliser de nombreux actifs et idées. Par exemple, vous n’avez pas besoin de créer une identité visuelle pour chaque canal de communication. Au lieu de cela, vous pouvez investir ce temps dans la découverte de la meilleure façon de transmettre le message central de votre marque.

5. Coûts réduits

La réutilisation des actifs et des idées vous permet de réduire les coûts. Mais il est essentiel d’éviter de pousser cette idée à l’extrême. Souvenez-vous d’une chose. Même si tous les canaux médiatiques partagent le même message, chacun a des particularités. Par exemple, la rédaction de contenu de blog n’est pas la même chose que de produire du contenu pour une newsletter.

Les 4 C de la communication marketing intégrée

La définition que vous avez apprise est un point de départ. Pour utiliser la communication marketing intégrée, vous devez comprendre ses quatre C. Ce sont les principes que vous devez suivre dans vos efforts de marketing. Découvrez-en plus ci-dessous sur ce sujet :

Cohérence

Assurez-vous que tous vos canaux de communication partagent des messages cohérents avec le même ton. Une bonne pratique consiste à investir dans un guide de style et à documenter le message que vous souhaitez transmettre de manière aussi détaillée que possible. Ces sources guideront les futurs projets et garantiront leur cohérence.

Cohérence

Même si tous vos messages soutiennent un thème commun, ils doivent différer. Vous ne pouvez pas copier et coller votre contenu sur différents canaux de communication. Créez des messages en utilisant les forces de chaque support, mais assurez-vous qu’ils sont logiquement connectés.

Continuité

Bâtissez sur vos idées. Lorsque vous démarrez une nouvelle campagne, assurez-vous qu’elle commence là où la précédente s’est terminée. Considérez votre marketing comme une histoire; la prochaine campagne est un nouveau chapitre.

Complémentarité

Toutes les pièces doivent avoir un sens individuellement. Mais, ils devraient s’appuyer les uns sur les autres lorsqu’ils sont expérimentés collectivement. Pensez à un film qui est agréable en tant qu’objet unique, mais qui peut être encore meilleur après avoir lu un roman qui approfondit ses aspects.

Inconvénients de la communication marketing intégrée

Rien n’est parfait. La communication marketing intégrée ne fait pas exception. Donc, avant de décider si vous souhaitez poursuivre, vous devriez connaître les inconvénients de cette approche.

Difficile à adapter à un public cible

Différentes plateformes ont des publics distincts. Par exemple, le type de personnes qui consomment votre contenu TikTok peut différer de celles qui lisent vos newsletters. En tant que tels, ils ont des attentes et des besoins différents. Vous devez en tenir compte, ce qui est difficile.

Cauchemar de gestion

La communication marketing intégrée nécessite de superbes compétences et systèmes de gestion. Vous devez suivre chaque élément de contenu, ce qu’il dit et comment il le fait. Assurez-vous d’avoir le temps pour une si grande responsabilité ou le budget pour embaucher un gestionnaire.

Difficile de mesurer son impact

Travailler avec plusieurs canaux de marketing implique de gérer de nombreuses variables. Le résultat est qu’il est difficile d’estimer l’impact d’une approche de communication marketing intégrée même après une configuration de Google Analytics. Même si vous voyez des résultats positifs, comment pouvez-vous dire qu’ils sont issus de cet effort ?