Qu’est-ce qu’un audit de contenu?

Le contenu de votre site Web est un élément essentiel de votre présence en ligne. Idéalement, il attire votre public cible, l’informe sur vos produits et services et fait la promotion de votre marque.

Vous avez peut-être passé des heures à créer des slogans, des titres et des articles utiles que vous êtes sûr que vos clients apprécieront. Mais vous êtes-vous assuré que le temps que vous avez passé génère le trafic dont vous avez besoin? Même si votre contenu a bien fonctionné lors de votre première publication, les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment. Ce qui fonctionnait bien il y a deux mises à jour pourrait être presque invisible maintenant, même si vous n’avez jamais apporté de modifications.

En effectuant un audit de contenu, vous vous assurez que les heures passées à travailler sur votre contenu donnent les résultats souhaités, tout en vous aidant à cibler et à améliorer le contenu qui ne fonctionne pas bien.

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

Un audit de contenu est l’endroit où vous examinez tout le contenu que vous avez sur votre site. Cela commence par un inventaire de contenu, où vous parcourez votre plan de site et notez tout le contenu que vous avez sur votre site. Une fois l’inventaire terminé, vous pouvez commencer à examiner et à analyser les performances de chaque pièce.

Dans cet article, nous approfondirons les raisons pour lesquelles vous devriez effectuer un audit de contenu, les étapes d’un audit de contenu et fournirons des suggestions d’étapes supplémentaires sur lesquelles vous pouvez travailler pour continuer à améliorer votre contenu.

Pourquoi devriez-vous effectuer un audit de contenu ?

Peu importe votre entreprise, les audits de contenu présentent de nombreux avantages. Examinons certains des avantages qu’il peut offrir :  

Identifiez les contenus les plus performants et les moins

un audit de contenu vous permet de distinguer les étoiles brillantes de votre site des éléments sous-performants qui pourraient nécessiter un peu de travail. Ces informations sont inestimables car elles vous permettent de prendre des décisions basées sur les données concernant votre stratégie de contenu plus large. En comprenant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez allouer efficacement les ressources et hiérarchiser les améliorations là où elles comptent le plus.

Mieux comprendre les préférences du public

les audits de contenu vous aident à avoir un aperçu des préférences et du comportement de votre public. En analysant les éléments de contenu qui ont suscité le plus d’attention et d’engagement, vous obtenez des informations sur les sujets, les formats et les styles qui résonnent le plus avec votre public. Ces connaissances vous aident à prendre de meilleures décisions concernant les futures campagnes de contenu et de marketing qui peuvent être adaptées pour s’aligner plus étroitement sur les intérêts et les besoins de votre public.

Optimiser le parcours client

votre site Web sert de point de contact critique dans le parcours client, et un audit de contenu peut trouver des domaines à améliorer dans votre expérience utilisateur. Par exemple, si les utilisateurs cliquent souvent sur un article d’aide sur l’une de vos pages, cela pourrait indiquer qu’ils ne trouvent pas les informations dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées. Combler de telles lacunes dans le parcours client peut conduire à une plus grande satisfaction des utilisateurs et des taux de conversion améliorés.

Établir une base de référence pour progresser

avec des algorithmes, des facteurs de classement dans les moteurs de recherche et des préférences des utilisateurs en constante évolution, il est plus essentiel que jamais de déterminer une base de référence pour les performances de votre contenu. Un audit de contenu peut vous aider à établir cette base de référence pour suivre votre impact à l’avenir. En effectuant régulièrement des audits de contenu, vous créez un historique de ce qui a fonctionné dans le passé, fournissant une référence par rapport à laquelle vous pouvez mesurer le succès futur. Cela vous permet d’adapter et d’affiner votre stratégie de contenu au besoin.

Améliorez les performances de votre site Web, pour vous-même, vos clients et l’environnement

une stratégie de contenu bien organisée et optimisée peut améliorer considérablement la performance de votre site web. Un contenu qui correspond aux intentions des utilisateurs et répond à leurs besoins augmente la satisfaction des utilisateurs et contribue à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Lorsque votre contenu résonne avec votre public cible, il améliore votre visibilité en ligne et génère du trafic organique vers votre site.

De plus, l’amélioration de vos performances est également un élément clé d’un site web durable, car plus le site est léger, moins il est pénalisé sur l’environnement.

Espérons que les raisons de procéder à un audit de contenu sont désormais claires. C’est un processus qui vous permet d’affiner votre stratégie de contenu, de vous connecter avec votre public et de maximiser l’impact de votre présence en ligne.

Maintenant que le “pourquoi” est fermement établi, concentrons-nous sur le “comment” effectuer un audit de contenu.

Comment faire un audit de contenu

Effectuer un audit de contenu peut sembler accablant au début, mais une fois que vous avez configuré un modèle de base et mis la main sur quelques outils, vous serez opérationnel. Vous pouvez suivre cinq étapes principales pour effectuer l’audit de contenu dont vous avez besoin pour améliorer votre site Web. Plongeons soigneusement dans chaque étape.

Audit de contenu étape par étape

Étape 1: Commencez par la portée et les objectifs de votre audit

La première étape cruciale d’un audit de contenu consiste à déterminer la portée et les objectifs de votre examen. La portée définit l’étendue de votre audit, et c’est là que vous vous posez la question: “Quelle partie de notre contenu allons-nous évaluer ?”

En règle générale, il est suggéré de procéder à un examen complet de tout votre contenu. Cette approche fournit la vue d’ensemble la plus holistique du matériel sur votre site. Il vous permet d’évaluer l’ensemble du spectre de votre paysage de contenu, des articles de blog aux descriptions de produits, en veillant à ce qu’aucune information précieuse ne soit négligée.

Cependant, il est également possible d’effectuer un audit partiel. Parfois, vous voudrez peut-être zoomer sur des sections spécifiques de votre site. Il peut s’agir, par exemple, d’un blog ou d’un ensemble spécifique d’articles centrés sur un thème. Un audit partiel est avantageux lorsque vous avez un objectif ciblé ou des ressources limitées. Il vous permet d’approfondir un segment de contenu particulier, en découvrant des informations détaillées.

Une fois que vous avez établi la portée de votre audit, la prochaine étape critique consiste à définir des objectifs clairs. Vos objectifs doivent correspondre à l’objectif de cet audit et guider vos efforts tout au long du processus. Par exemple, avez-vous pour objectif d’améliorer le référencement de votre site Web en identifiant et en améliorant le contenu qui est sous-performant? Cherchez-vous à identifier votre contenu le plus performant à utiliser dans une campagne de marketing ciblée? En fixant des objectifs concrets, vous orientez votre audit et vous permettez de mesurer le succès grâce à des mesures pertinentes.

Étape 2: Cataloguez votre contenu grâce à un simple inventaire

Une fois que vous avez défini la portée et les objectifs de votre audit de contenu, la prochaine étape cruciale consiste à jeter les bases de votre audit en cataloguant votre contenu. Ce processus implique la collecte et l’organisation systématique d’informations sur chaque élément de contenu de votre site Web.

Bien que des modèles d’audit de contenu soient disponibles en ligne, la méthode la plus simple et la plus largement utilisée pour créer cet inventaire consiste simplement à configurer une feuille de calcul d’audit de contenu dans votre application préférée, telle que Microsoft Excel ou Google Sheets. Commencez par créer une nouvelle feuille de calcul et ajoutez des colonnes pour toutes les informations essentielles dont vous aurez besoin pour documenter efficacement votre contenu. Voici une ventilation des informations standard que vous devez inclure:

• Titre : le titre de l’élément de contenu.
• Sous-Titres : tout sous-titre ou en-tête dans le contenu.
• Adresse URL: l’adresse Web ou le lien vers le contenu.
• Date de publication : la date à laquelle le contenu a été initialement publié et, le cas échéant, les dates de modification.
• Type de contenu : catégorisez le contenu par type, tel qu’un article de blog, un article d’aide, une page de produit, etc., tel que déterminé par le plan du site de votre site Web.
• Nombre de mots : le nombre total de mots du contenu.
• Méta description : un résumé ou une description du contenu pour référence.

Pour améliorer la convivialité de votre inventaire, tenez compte de ces suggestions:

• Codage couleur : utilisez un code couleur pour différencier les différents types de contenu, ce qui facilite la détection des tendances et des modèles.
• Catégories déroulantes : implémentez des menus déroulants ou des catégories dans votre feuille de calcul pour classer davantage le contenu en fonction de critères spécifiques.

L’adoption d’une approche structurée pour cataloguer votre contenu créera une ressource précieuse qui servira de base à une analyse approfondie et à une prise de décision éclairée dans les étapes ultérieures de votre audit de contenu. De plus, l’utilisation d’une feuille de calcul bien organisée vous permet de mettre à jour et de conserver efficacement votre inventaire de contenu au fur et à mesure de l’évolution de votre site Web.

Étape 3: Rassemblez des données vitales sur votre contenu en utilisant vos objectifs comme guide

Une fois que vous avez terminé l’inventaire, la prochaine étape vitale consiste à collecter des données sur chaque élément de contenu. C’est sans doute la partie la plus importante, car elle vous oblige à analyser vos URL et à disséquer ce qu’il faut faire avec chacune d’elles. Cette phase de collecte de données d’un audit de contenu est l’occasion d’approfondir les performances et la qualité de votre contenu pour pouvoir l’analyser par la suite.

En fonction de vos objectifs spécifiques pour votre audit de contenu, vous pouvez développer votre feuille de calcul pour incorporer des mesures et des points de données supplémentaires. Les données que vous collectez doivent correspondre à vos objectifs d’audit initiaux. Par exemple, si votre objectif est d’améliorer l’engagement des utilisateurs, suivez des mesures telles que le temps passé sur la page et les clics sur les CTA (appel à l’action) peuvent fournir des informations précieuses. Si vous souhaitez effectuer un audit de contenu SEO, le suivi des mots clés et des backlinks peut être particulièrement important. En adaptant votre audit de contenu à vos objectifs, vous vous assurez que les informations acquises contribuent directement à l’obtention des résultats souhaités.

Examinons quelques mesures que vous pouvez envisager de suivre en fonction de vos objectifs: 

• Temps sur la page : incluez cette mesure pour suivre le temps que les internautes passent sur une page spécifique. Cela peut vous aider à décider si le contenu correspond aux attentes des utilisateurs. Par exemple, si une page reçoit un trafic élevé mais que le temps moyen passé sur la page est faible, cela peut indiquer que le contenu ne répond pas aux besoins des utilisateurs.
  
• Clics sur CTA ou autres points cliquables : si votre site Web inclut des appels à l’action ou des éléments cliquables dans le contenu, suivez le nombre d’utilisateurs qui interagissent avec eux.
  
• Taux de conversion : le taux de conversion est une mesure essentielle pour le contenu avec des objectifs de conversion, tels que l’inscription à une newsletter ou l’achat. Il vous indique dans quelle mesure votre contenu réussit à générer les actions souhaitées.
  
• Conversion rate: The conversion rate is a critical metric for content with conversion goals, such as signing up for a newsletter or making a purchase. It tells you how successful your content is in driving the desired actions.
  
• Taux de rebond : le taux de rebond indique le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut suggérer que le contenu n’engage pas ou ne retient pas efficacement les visiteurs.
  
• Engagement et interaction : examinez les mesures d’engagement telles que les commentaires, les partages et les interactions sur les réseaux sociaux. Un engagement élevé indique un contenu qui résonne avec votre public.

Vous pouvez également approfondir le contenu individuel à l’aide de mesures qualitatives pour vous aider à mesurer la qualité de votre contenu. Cette étape consiste à examiner la pertinence, l’exactitude et l’efficacité globale de votre contenu pour atteindre son objectif. Ceci est également utile pour un audit de contenu SEO. Les éléments clés à considérer comprennent :

• Pertinence et exactitude : le contenu correspond-il aux intérêts et aux besoins de votre public cible? Assurez-vous qu’il fournit des informations précieuses et à jour. De plus, votre contenu est-il exact? Des informations obsolètes ou incorrectes peuvent nuire à votre crédibilité.
  
• Messages clés et ton de voix : que voulez-vous que vos lecteurs emportent avec eux après avoir lu votre contenu? Assurez-vous qu’il dit ce que vous voulez, sur le ton de la voix qui reflète votre entreprise et vos préférences.
  
• Lisibilité et accessibilité :  tenez compte de la qualité globale de votre contenu en termes de style d’écriture, de grammaire et de lisibilité. Un contenu de haute qualité est plus susceptible d’engager et de fidéliser les lecteurs, contribuant à de meilleures expériences utilisateur. L’accessibilité est également bonne à garder à l’esprit. Assurez-vous que vos visuels ont un texte alternatif et les liens ont des descriptions pour aider les lecteurs malvoyants et s’assurer que votre texte est correctement structuré en titres et sous-titres. 

Il est préférable de s’en tenir à quelques indicateurs clés pour éviter d’être submergé par la quantité de données que vous collectez. Une fois que vous avez rassemblé ces informations clés sur votre contenu, il est temps de commencer à l’analyser.

Étape 4: Analyser les résultats

Maintenant que vous avez rassemblé tous les détails sur votre contenu, il est temps de commencer la phase critique d’examen et d’évaluation de vos données. Une fois cette étape effectuée, vous aurez une vue complète de l’état de votre contenu qui vous aidera à prendre des décisions éclairées. Lorsque vous examinez vos données, gardez ces considérations clés à l’esprit:

• Évaluer et planifier le contenu sous-performant : examinez de plus près les éléments de contenu qui sont sous-performants, qu’ils soient en deçà des niveaux de trafic que vous souhaitez ou qu’ils n’atteignent pas l’engagement attendu. Un contenu sous-performant nécessite une attention particulière, car il est possible qu’il affecte négativement les performances globales et l’expérience utilisateur de votre site Web.
  
• Mettez en surbrillance le contenu le plus performant : inversement, vous pouvez célébrer le contenu qui a brillé de mille feux dans votre analyse : vos joyaux les plus performants. Ce sont les éléments qui ont le plus résonné auprès de votre public, générant un trafic, un engagement et des conversions importants. Vous pouvez en faire un élément clé d’une campagne marketing ou les afficher plus en évidence sur une page de destination.
  
• Actualisation du contenu obsolète : examinez de plus près le contenu plus ancien de votre inventaire. Y a-t-il un moyen de le mettre à jour ou de le réorganiser pour apporter une nouvelle pertinence à ces pièces ? Rafraîchir le contenu obsolète est une tactique précieuse pour l’optimisation du contenu, car cela peut améliorer les classements SEO. De plus, cela garantit que vous fournissez des informations correctes et utiles à votre public.
  
• Trouver les lacunes de contenu : vous constaterez peut-être qu’il manque clairement du contenu dans votre inventaire. Y a-t-il des sujets ou des thèmes qui intéressent votre public et que vous n’avez pas encore abordés ? La reconnaissance de ces lacunes peut éclairer les opportunités d’élargir votre portefeuille de contenus et de mieux répondre aux besoins de votre public cible.

De plus, lorsque vous examinez vos données, soyez vigilant quant aux modèles, tendances et connexions qui peuvent ne pas être immédiatement clairs dans les rapports standard. Gardez un œil sur les valeurs aberrantes : les publications qui dépassent les attentes en matière de performances. Notez tous les sujets émergents qui ont pris de l’importance ces derniers mois et vérifiez les changements dans les backlinks organiques vers un contenu spécifique. Ces informations peuvent révéler des opportunités cachées et guider votre stratégie de contenu, vous permettant de capitaliser sur un contenu réussi et de vous adapter à l’évolution des intérêts du public.

Étape 5: Planifiez des actions et ajustez votre stratégie de contenu

Une fois que vous avez minutieusement analysé votre inventaire de contenu, il est temps de transformer vos conclusions en actions concrètes et d’affiner votre stratégie de contenu. C’est ici que vous vous assurez que les informations tirées de votre audit de contenu aboutissent à des résultats tangibles.

• Prioriser les améliorations de contenu : commencez par hiérarchiser les actions requises pour chaque catégorie de contenu trouvée lors de votre analyse. Le contenu qui entre dans les catégories “manquant” ou “sous-performant” peut nécessiter une attention immédiate, tandis que le contenu le plus performant peut bénéficier d’une optimisation supplémentaire pour maintenir son succès.
  
• Mises à jour et optimisation du contenu : pour le contenu identifié comme obsolète ou sous-performant, créez un plan de mises à jour et d’optimisation. Cela peut impliquer de réécrire, d’ajouter de nouvelles informations, d’améliorer les visuels ou d’affiner les mots clés pour un meilleur référencement. Assurez-vous que le contenu s’aligne sur les tendances actuelles de l’industrie et les attentes des utilisateurs.
  
• Consolidation et expansion du contenu : trouvez des occasions de combiner du contenu connexe ou d’approfondir des sujets populaires. La combinaison d’articles connexes peut créer des ressources plus complètes pour vos clients, et l’expansion du contenu réussi peut renforcer votre autorité dans des niches spécifiques.
  
• Planifier la création de nouveaux contenus : élaborez un plan de création de contenu pour aborder des sujets ou des thèmes qui intéressent votre public mais qui manquent actuellement à votre bibliothèque de contenu.
  
• Affinez votre stratégie SEO : si vous utilisiez les informations de votre audit pour affiner votre stratégie de référencement. Optimisez le contenu pour des mots clés et des phrases pertinents, implémentez des structures de titres appropriées et assurez-vous que les balises meta et le texte alternatif sont bien optimisés.
  
• Promotion et distribution : réfléchissez à la manière dont vous pouvez mieux promouvoir et distribuer votre contenu, que ce soit via les médias sociaux, le marketing par e-mail et d’autres canaux. Envisagez d’élargir votre portée et d’attirer de nouveaux publics en réutilisant le contenu dans différents formats, tels que des vidéos ou des infographies.
  
• Calendrier éditorial : Mettez à jour votre calendrier éditorial avec les actions planifiées. Établissez un calendrier de publication qui s’aligne sur votre stratégie de contenu révisée. La cohérence de la diffusion de contenu est essentielle pour maintenir l’engagement du public.
  
• Suivi régulier : mettez en place un système de suivi et d’évaluation continus de la performance de votre contenu. Mettez en place des revues régulières pour vous assurer que vos actions atteignent les résultats souhaités et ajustez votre stratégie au besoin.
  
• Collaboration d’équipe : si vous travaillez en équipe, c’est le bon moment pour communiquer clairement les rôles et les responsabilités pour l’exécution de votre plan d’action. La collaboration entre les membres de l’équipe est essentielle pour une amélioration et une création efficaces du contenu.

En planifiant et en exécutant ces actions, vous transformerez les informations tirées de votre audit de contenu en une stratégie proactive d’amélioration du contenu. Ce processus itératif garantit que votre contenu reste pertinent, engageant et aligné sur les besoins en constante évolution de votre public, générant en fin de compte de meilleurs résultats pour votre présence en ligne.

Optimiser votre stratégie de contenu pour le futur

Rester au top de votre contenu, c’est comme s’occuper d’un jardin bien entretenu. Un audit de contenu est votre sécateur, vous aidant à couper l’excès, à nourrir la prospérité et à planter de nouvelles graines de potentiel. Au-delà des chiffres, il s’agit d’utiliser une perspective holistique pour trouver de nouvelles avenues et opportunités pour votre site Web et, par extension, l’ensemble de votre entreprise.

Lorsque vous terminez votre premier audit de contenu, n’oubliez pas que vous êtes sur la voie continue de l’excellence du site Web. La mise en place d’outils supplémentaires tels qu’un calendrier de contenu ou la réalisation d’une analyse des lacunes de contenu seront des outils utiles à l’avenir. Utilisez l’audit de contenu comme tremplin pour une croissance et un raffinement continus. Les informations que vous avez glanées seront votre boussole, vous guidant vers un contenu plus percutant, pertinent et engageant.