Helppo opas: aloita mainosten hyödyntäminen verkkosivuillasi

Kun sivustollasi on mainoksia, voit keskittyä luomaan laadukasta sisältöä ja silti ansaita rahaa ilman, että sinun tarvitsee myydä mitään. Voit esimerkiksi kirjoittaa blogia, arvostella elokuvia tai jakaa intohimosi, samalla ansaiten tuloja kävijöiden näkemistä mainoksista.

Tässä artikkelissa kerromme, miten voit aloittaa Google AdSensen ja muiden mainosmuotojen käytön verkkosivuillasi.

Miten myydä mainoksia sivustollesi

Pienten nettisivujen voi olla haastavaa löytää aikaa mainosten myymiseen. Siksi mainosverkostojen, kuten Google AdSensen hyödyntäminen saattaa olla kannattavaa. Tässä artikkelissa kerromme, mitä mainosverkostot ovat, ja käymme läpi erilaisten mainostyyppien hyviä ja huonoja puolia.

Google Adsense

Google AdSense on palvelu, joka tekee mainostilan myymisestä vaivatonta nettisivujen omistajille ja julkaisijoille. Sen avulla myyt verkkosivujesi mainospaikkoja helposti. Kun olet luonut AdSense-tilin ja lisännyt sivuille pienen koodinpätkän, Google näyttää mainoksia automaattisesti. Vaikka Google ottaa osan tuloista, saat silti merkittävän osuuden mainostajien maksamista summista.

AdSense on yksi maailman laajimmista mainosjärjestelmistä, jota hyödynnetään sekä verkkosivuilla että YouTube-kanavilla. Verkkosivustoilla sitä hyödynnetään erityisesti display-mainoksiin, joita kutsutaan myös näyttö- tai bannerimainoksiksi. Display-mainokset ovat yleensä pieniä kuvia, joita napsauttamalla kävijä ohjautuu mainostajan sivuille.

AdSensen merkittävin etu on sen helppous. Et ole mainostajiin itse yhteydessä ja Google huolehtii mainosten näyttämisestä kotisivuillasi. Haittapuolena on kuitenkin se, että katselukerroista maksettavat korvaukset voivat olla melko alhaisia. Lisäksi julkaisijana sinulla on vain rajalliset mahdollisuudet vaikuttaa siihen, mitkä yritykset tai organisaatiot mainostavat sivustollasi. 

Affiliate-markkinointi 

Affiliate tai kumppani on julkaisija, joka mainostaa tuotetta tai palvelua ja saa palkkion jokaisesta myynnistä. Koska korvaus perustuu suoraan myyntiin, kumppanit ovat erittäin motivoituneita kannustamaan kävijöitä ostamaan mainostamiaan tuotteita tai palveluita. Affiliate-markkinointi keskittyy pääasiassa niin sanotun markkinointisuppilon alaosaan, eli se ei pyri lisäämään brändin tunnettuutta vaan muuttamaan kävijät maksaviksi asiakkaiksi.

Esimerkiksi urheilupyöriä käsittelevä blogi voisi hyödyntää affiliate-markkinointia tekemällä yhteistyötä pyöräilytarvikkeita myyvän verkkokaupan kanssa. Blogi voisi mainostaa kyseisen kaupan tuotteita ja ansaita 10 % jokaisen heidän kauttaan tehdyn tilauksen arvosta.

Affiliate-markkinointi on erityisen yleistä palveluissa, kuten mobiilitilauksissa, suoratoistopalveluissa ja muissa digitaalisissa palveluissa, joita asiakkaat tilaavat. Esimerkiksi one.comilla on oma kumppanuusohjelma, johon julkaisijat voivat liittyä palveluidemme myymiseksi. Verkkosivut, jotka osaavat tehokkaasti muuntaa kävijöitä asiakkaiksi, voivat ansaita merkittäviä korvauksia jokaisesta hankitusta asiakkaasta.

Verkkokauppojen mainokset

Voit mainostaa omia tuotteitasi tai palveluitasi verkkosivustollasi. Esimerkiksi blogikirjoitusten yhteydessä voidaan näyttää mainoksia, jotka ohjaavat lukijoita ostamaan tuotteita verkkokaupastasi. Usein ansaintamahdollisuudet ovat suuremmat myymällä omia tuotteitasi kuin näyttämällä muiden yritysten mainoksia. 

Advertoriaalit eli natiivimainokset

Advertoriaalit eli natiivimainoksetovat tai -artikkelit ovat mainostajien maksamia artikkeleita tai videoita, jotka on kirjoitettu journalistiseen tyyliin uskottavuuden lisäämiseksi. Hyvä natiivimainos julkaistaan yleensä sivuilla, joka tuottaa laadukasta toimituksellista sisältöä, sillä mainoksen tavoitteena on hyödyntää sivuston uskottavuutta.

Arvokas natiivimainos ei keskity pelkästään mainostettavaan tuotteeseen tai palveluun, vaan se luo vaikutelman journalistisesta sisällöstä.

Natiivimainosten etuna on, että mainostajat ovat usein valmiita maksamaan niistä hyvin. Haittapuolena on kuitenkin se, että natiivimainosten myyminen voi olla aikaa vievää ja haastavaa etenkin verkkosivustoille, joilla on vähän kävijöitä.

Sponsorisopimukset

Sponsoroinnin kautta voidaan yhdistää useita mainostyyppejä ja hämärtää niiden välisiä rajoja. Sponsori voi maksaa huomattavan summan saadakseen pysyvämmän ja näkyvämmän paikan nettisivuiltasi. Tämä voi tarkoittaa mainosten esittämistä, natiiviartikkeleita tai muita mainosmuotoja. Sponsorointi voi myös olla vastineena tuotteista ja palveluista. Esimerkiksi reseptisivuston ylläpitäjä voisi tehdä yhteistyötä keittoastioiden valmistajan kanssa ja esitellä heidän tuotteitaan resepteissä, kuvissa ja kuvauksissa.

Sponsorointi on yleinen toimintamalli monille organisaatioille. Esimerkiksi paikallinen jalkapalloseura voi saada sponsorikseen paikallisen yrityksen, joka tarjoaa taloudellista tukea. Vastineeksi seura voi näyttää yrityksen mainoksia verkkosivuillaan, käyttää bannereita kentän laidalla tai painattaa yrityksen logon pelaajien peliasuihin.

Muut mainosverkostot

Google AdSense tarjoaa pääsyn Googlen laajaan mainosverkostoon, mutta paikalliset tai toimialakohtaiset verkostot saattavat olla parempi valinta. Esimerkiksi elokuva-arvosteluihin keskittyvien sivujen kautta voit löytää mainosverkoston, joka myy mainostilaa suoraan elokuvayhtiöille. Tällaiset niche-verkostot voivat usein tarjota paremman korvauksen kuin AdSense, sillä ne kohdentavat mainontaa pienemmälle, mutta arvokkaammalle yleisölle.

Paras tapa löytää itsellesi sopiva mainosverkosto on tutkia kilpailevien sivustojen mainoksia. Voit napsauttaa mainosta hiiren oikealla painikkeella, valita “Tarkastele” ja katsoa, mistä verkkotunnuksesta mainos on peräisin. Voit myös keskustella muiden julkaisijoiden kanssa. Jos ylläpidät niche-sivustoa, voit vaihtaa vinkkejä ja kokemuksia kollegoidesi kanssa, mikä hyödyttää molempia osapuolia.

Mainosten lisääminen sivustollesi

Mainostamisen aloitusvaiheessa on tärkeää pohtia, mihin ne olisi järkevin sijoittaa. Tämä ei aina ole helppoa, sillä paras mainospaikka voi vaihdella suuresti. Tässä artikkelissa kerromme lisää käytettävissä olevista display-mainoksista, niiden määrästä ja parhaista sijoituspaikoista.

Erityyppiset display-mainokset

Display-mainoksia on saatavilla monen kokoisina, kuten leveinä, neliömäisinä tai korkeina. Jos käytät mainosverkostoa, on hyvä varmistaa, että sivustosi mainospaikat sopivat verkoston suosimiin formaatteihin.

Yksi mainostyyppi on koko näytön täyttävä ”interstitial ad”. Tällainen mainos voi ilmestyä esimerkiksi ennen kuin käyttäjä pääsee lukemaan artikkelia. Nämä mainokset voivat olla mainostajille kalliimpia, mikä lisää taas tuloja, mutta ne saattavat myös olla käyttäjille häiriöksi ja karkottaa osan kävijöistä.

Jotkut display-mainokset saattavat sisältää animaatioita, videoita tai interaktiivisia elementtejä. Niistä saatavat tulot voivat olla suuremmat ja kiinnostaa mainostajia, mutta voivat samalla hidastaa verkkosivuja ja huonontaa käyttäjäkokemusta.

Kuinka monta mainosta olisi hyvä olla?

Mainosten määrällä on merkittävä vaikutus sivustojen tuloihin ja käyttäjäkokemukseen. Liian monet mainokset voivat häiritä kävijöitä, kun taas liian vähäiset voivat vähentää tulojasi. Tavoitteena on löytää tasapaino: mainoksia tulisi olla tarpeeksi tuottaakseen hyvät tulot, mutta ei niin paljon, että ne häiritsevät käyttäjäkokemusta.

Suuret verkkosivustot voivat sisältää jopa 10 tai useampia mainoksia yhdellä sivulla. Mainosten määrä riippuu pitkälti siitä, kuinka paljon sisältöä sivuilla on. Esimerkiksi uutissivusto, jolla on 50 otsikkoa voi sijoittaa enemmän kuin vian viisi otsikkoa sisältävä.

Mainosten määrää kannattaa sovittaa myös sivuston eri osioihin. Esimerkiksi etusivulla voi olla jopa kahdeksan mainosta, kun taas yksittäisillä artikkelisivuilla riittää neljä mainosta.

Liiallinen mainostaminen voi kuitenkin heikentää käyttäjäkokemusta ja vähentää kävijöiden kiinnostusta sivustoasi kohtaan, mikä lopulta pienentää tulojasi. Liian monen mainoksen seurauksena mainosten teho voi heikentyä. Jos sivustollasi on esimerkiksi 15 mainosta, joista 5 on sijoitettu sivun alalaitaan, monet kävijät saattavat jättää ne huomaamatta. Tämä voi heikentää mainostajien luottamusta ja vaikuttaa negatiivisesti käyttäjäkokemukseen.

Mihin mainokset tulisi sijoittaa?

Mainokset kannattaa sijoittaa näkyville paikoille ilman, että ne häiritsevät sisältöä. Esimerkiksi tietokoneilla tai suuremmilla laitteilla sivupalkit ovat erinomainen paikka mainoksille. Näin mainokset voivat näkyä yhtä aikaa sivuston pääsisällön kanssa.

Toinen hyvä sijainti mainoksille on sisällön väleissä. Jos esimerkiksi sivuillasi on luettelo blogikirjoituksista, voit sijoittaa mainoksia kirjoitusten väliin. Muista kuitenkin merkitä selkeästi, mitkä elementit ovat mainoksia, jotta et sekoita kävijöitä. Selkein tapa on lisätä mainoksen yläpuolelle merkintä, kuten “mainos”.

Vältä sijoittamasta mainoksia sellaisiin paikkoihin, joissa ne voivat sekoittua sivustosi muihin ominaisuuksiin. Esimerkiksi arkistosivustolla mainos, jossa lukee “Lataa”, voi hämätä käyttäjiä. Tämä voi johtaa turhautumiseen ja pahimmillaan jopa siihen, että jäsenyytesi poistetaan mainosverkostosta.

Yhteenvetona: Varmista, että jokainen käyttäjä ymmärtää, mikä on mainos.

Varmista mainosten laatu

Yksi mainosverkkojen yleisistä ongelmista on, että ne ovat avoimia lähes kaikille mainostajille. Tämä voi johtaa siihen, että sivustollasi näkyy sopimattomia mainoksia. Google AdSensen kaltaiset verkot tarjoavat kuitenkin mahdollisuuden estää tiettyjä mainostajia tai mainosluokkia. Näin voit torjua kilpailijoiden mainoksia, välttää mainostajia, joiden sisältö ei miellytä sinua, tai poistaa yleisöllesi sopimattomat mainokset näkyvistä.

Mainosten sijoittaminen verkkosivuille

Mainosten asettaminen verkkosivuille riippuu käyttämästäsi CMS-järjestelmästä tai kotisivukoneesta. Usein mainosverkosto tarjoaa koodinpätkän, jonka voit sijoittaa haluamaasi kohtaan sivustolla, jossa mainos tulee näkymään. Jos taas mainostat omaa verkkokauppaasi, mainokseksi voi riittää yksinkertainen kuva ja linkki.

WordPressille on saatavilla lukuisia lisäosia ja teemoja, jotka helpottavat mainosten sijoittamista. Esimerkiksi Advanced Ads on lisäosa, joka mahdollistaa mainosten joustavan lisäämisen ja hallinnan.

Jos käytät one.comin Website Builder -kotisivukonetta, on mainoksen lisääminen helppoa vetämällä ja pudottamalla koodisäiliö sivuille. Verkkokaupassa mainoksen voi luoda vaivattomasti valitsemalla verkkokauppamoduulin ja sijoittamalla mainos haluttuun kohtaan.

Tulojen ja tehokkuuden analysointi

Oikean mainostyypin, sopivan määrän ja parhaiden sijoituspaikkojen valinta voi olla haastavaa. Mainosten suorituskyvyn arviointi on erittäin tärkeää. Käytä esimerkiksi Google Analyticsia, jotta ymmärrät miten kävijät toimivat sivuillasi. Vertaa näitä tietoja mainosten tuottamiin tuloksiin ja pohdi seuraavia kysymyksiä:

• Kuinka suuri osa kävijöistä klikkaa mainoksiasi?
• Kuinka paljon tuloja mainokset tuottavat?
• Mitkä mainokset toimivat parhaiten ja mitkä heikoiten?

Jos jokin mainos suoriutuu heikosti, mieti syitä. Onko kyse huonosta sijoittelusta vai liian suuresta mainosten määrästä? Tee mainosten sijoitteluun tarvittaessa muutoksia, mutta muuta vain yksi asia kerrallaan. Näin pystyt arvioimaan, parantaako muutos tilannetta.

Älä unohda arvioida myös hyvin toimivia mainoksia. Mitä niistä voisi oppia lisää? Hyödynnä havaintojasi ja kokeile, millä tavoin saat parhaan mahdollisen tuloksen.

Aloita rohkeasti! Voit aloittaa yhdellä tai kahdella mainoksella ja seurata niiden toimivuutta. Kehitä ja säädä vähitellen, kunnes löydät tasapainon, joka sopii sekä sinulle että mainostajille ja tarjoaa hyvän käyttökokemuksen kävijöille. Onnea matkaan!