Mikä on SEO eli hakukoneoptimointi?

Aiotko luoda kotisivut, tai oletko jo julkaissut sivusi verkossa? Julkaisun jälkeen on tärkeää varmistaa, että mahdolliset asiakkaat löytävät sivustosi. Se onnistuu hakukoneoptimoinnin avulla. Tässä artikkelissa kerromme, mitä on hakukoneoptimointi eli SEO, ja miten voit parantaa sijoitustasi hakukoneissa.

Mitä on SEO?

SEO tulee sanoista Search Engine Optimisation eli suomeksi hakukoneoptimointi. Hakukoneoptimoinnilla varmistat, että kotisivusi sijoittuvat mahdollisimman korkealle Googlen tai muiden hakukoneiden tuloksissa. 

Näitä hakutuloksia kutsutaan orgaanisiksi hakutuloksiksi ja ne ovat hakukonemainonnalla luotujen maksettujen mainosten alapuolella. Orgaaninen tarkoittaa siis tässä tapauksessa ilmaista mahdollisuutta näkyä hakukoneissa.

Tiesitkö: Ammattikielellä hakutuloksia kutsutaan nimellä SERP (Search Engine Result Page).

Miksi SEO on tärkeää?

Jos haluat etsiä jotain netistä, aloitat etsinnän todennäköisesti hakukoneella, kuten suurin osa muistakin. Mitä korkeammalle sivustosi sijoittuu hakutuloksissa, sitä suuremmalla todennäköisyydellä joku klikkaa sitä ja tekee ostoksen – joko verkkokaupassasi tai kivijalkakaupassasi.

SEO-optimoinnin hyödyt:

• Tavoitat enemmän asiakkaita.

Verkossa voit tavoittaa enemmän asiakkaita kuin pelkällä offline-markkinoinnilla.

• Enemmän liikennettä.

Mitä enemmän erotut joukosta hakukoneissa, sitä enemmän liikennettä saat sivustollesi.

• Enemmän myyntiä.

Jos sivustosi sijoittuu hyvin aiheeseen liittyvissä hakutuloksissa, vierailija tekee todennäköisemmin ostoksen.

• Lisää asiantuntijuuttasi.

Mitä enemmän tuotat sisältöä yrityksellesi sopivasta aiheesta, sitä uskottavampi olet.

• Enemmän tuloksia.

SEO on pitkän aikavälin sijoitus, josta voit hyötyä pysyvästi.

• Enemmän tietoa.

Hyvin tehty SEO antaa käsityksen sivustosi vierailijoiden käyttäytymisestä ja heidän kiinnostuksenkohteistaan.

Miten SEO toimii?

Ainoastaan Google tietää varmuudella, miten hakukonealgoritmi todella toimii. Sen kuitenkin tiedämme, että sivuston sijoitukseen hakutuloksissa vaikuttavat 200 erilaista tekijää. Voimme jakaa nämä tekijät kolmeen ryhmään, joista kerromme seuraavaksi tarkemmin.

1. Tekninen SEO

Teknisellä hakukoneoptimoinnilla voit parantaa sivusi käyttäjäkokemusta ja helpottaa hakukoneiden tekemää sivustojen indeksointia. Tekninen SEO sisältää muun muassa seuraavat asiat:

• Sivuston rakenne
• Käyttäjäystävälliset URL-osoitteet
• Nopeasti latautuvat sivut
• SSL-sertifikaatti
• Sivukartta

Aloittelijoille tekninen SEO voi tuntua haastavalta. Palkkaamalla SEO-ammattilaisen voit saada apua sivustosi teknisen puolen parantamisessa.

2. Hakukoneoptimoitu sisältö

Sisältö on keskeinen osa hakukoneoptimointia. Sisältöä ovat esimerkiksi tuotesivut, informatiiviset sivut, blogiartikkelit, videot, äänet ja kuvat.

Avainsanatutkimuksella voit selvittää, millaisilla hakusanoilla ihmiset tekevät hakuja. Sen jälkeen voit luoda kyseisille avainsanoille sopivaa sisältöä. Voit esimerkiksi kirjoittaa blogin omenapiirakan leipomisesta, jos myyt leivontatuotteita. Tai voit tehdä tuotesivun tarjoamistasi langattomista kuulokkeista. Voit myös tehdä videon kymmenestä parhaasta meikkisiveltimestä, joita myyt verkkokaupassasi.

Vinkki: Haluatko olla näkyvämpi hakutuloksissa? Käytä schema markup -ominaisuutta.

3. Asiantuntemus

Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, tulee sivuston asiantuntemus. Miten hakukone sitten mittaa asiantuntemusta? Asiantuntemusta arvioidaan sen perusteella, kuinka moni asiaankuuluva sivusto linkittää takaisin kotisivuillesi. Jos sisältöäsi jaetaan paljon, hakukoneet pitävät sitä osoituksena siitä, että se on mielenkiintoista, ja antavat sivustollesi hyvän sijoituksen hakutuloksissa. 

Voit lisätä asiantuntijuuttasi saamalla sivustollesi linkkejä muilta asiaankuuluvilta sivustoilta. Voit esimerkiksi luoda mielenkiintoista ja jaettavaa sisältöä tai kirjoittaa vierasblogeja muiden kotisivuille.

Sivuston sisäinen SEO ja ulkoinen SEO

Olet ehkä nähnyt termit on-page SEO ja off-page SEO, eli sivuston sisäinen ja ulkoinen SEO. Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi tarkoittaa optimointia, jota voit tehdä omilla kotisivuillasi. Voit esimerkiksi parantaa sivustosi teknistä puolta tai luoda hyvää sisältöä. Sivuston ulkoinen hakukoneoptimointi eli off-page SEO tarkoittaa puolestaan kaikkia sivustosi ulkopuolisia toimenpiteitä, kuten linkkien rakentamista, asiakasarvostelujen keräämistä tai sosiaalisen median ylläpitoa.

Paikallinen SEO

Onko sinulla esimerkiksi ravintola, tai järjestätkö tapahtumia alueellasi? Tällaisissa tapauksissa kannattaa tavoittaa paikalliset ihmiset paikallisen hakukoneoptimoinnin avulla. Varmista, että yrityksesi saa hyvät sijoitukset sen sijaintiin kohdistetuissa hakukyselyissä. Jos sinulla on esimerkiksi ravintola, yritä saada hyvä sijoitus hakusanalla ”pizzaravintola Helsingissä” tai vaikka sanoilla ”yritysillalliset Turussa”, jos järjestät myös tapahtumia. 

Aloita paikallinen hakukoneoptimointi näin: 

• Rekisteröidy Google My Business -palveluun.
• Kerää asiakkaiden arvosteluja.
• Lisää sivustollesi yhteystiedot, kuten nimi, osoite ja puhelinnumero.

Musta-, valko- ja harmaahattu SEO

Hakukoneoptimointia voi tehdä hyvillä tai huonoilla tavoilla. Seuraavaksi kerromme, mitä eroa on musta-, valko- ja harmaahattu hakukoneoptimoinnilla.

1. Mustahattu SEO

Mustahattu SEO pyrkii huijaamaan hakukoneita eri tekniikoilla. Nämä tekniikat eivät tuota laadukasta sisältöä ja ne ovat Googlen sääntöjen vastaisia. Niistä on sivustollesi enemmän haittaa kuin hyötyä, koska nykyisin niistä saattaa saada huonomman sijoituksen.

Mustahattutekniikat:

• Avainsanojen runsas käyttö yksittäisellä sivulla. 
• Eri sisällön näyttäminen vierailijoille ja hakukoneille. 
• Käyttäjien uudelleenohjaaminen toiselle sivulle kuin sille, jota he klikkasivat. 
• Sisällön kopioiminen muilta sivustoilta ja sen sijoittaminen omalle sivustollesi. 
• Linkkien hankkiminen roskasivustoilta. 

2. Valkohattu SEO

Valkohattu hakukoneoptimoinnissa noudatetaan hakukoneiden ohjeita. Tällöin kotisivujen sijoitusta parannetaan rehellisesti ilman haitallisia käytäntöjä.

Tee näin:

• Kirjoita kävijöille hyödyllistä sisältöä. 
• Varmista, että sisältö vastaa kohdeyleisön hakutarkoitusta. 
• Kerää linkkejä kirjoittamalla laadukasta sisältöä omalle kotisivullesi tai kirjoittamalla vierasblogeja muiden sivustoille. 

3. Harmaahattu SEO

Harmaahattu hakukoneoptimointi on musta- ja valkohattu SEO:n yhdistelmä. Se on riskialtista, sillä hakukoneet voivat rangaista sinua sääntöjen rikkomisesta. Toisaalta harmaahattu SEO voi tarjota hyviä sijoituksia lyhyellä aikavälillä.

Vältä näitä:

• Linkkien ostaminen muilta sivustoilta. 
• Liian runsas avainsanojen käyttö yksittäisellä sivulla. 
• Kilpailijoiden linkkien liiallinen lisääminen omille sivuillesi. 
• Automaattisesti luodun sisällön käyttäminen. 
• Omien linkkien lisääminen roskasivustoille. 

Miten saan hyviä SEO-tuloksia?

Nyt kun tiedät jo paljon SEO:sta, haluat varmasti tietää, miten voit saada hyviä tuloksia. Se onnistuu parhaiten, kun teet SEO-tutkimusta ja hyödynnät SEO-työkaluja.

Mikä on SEO-tutkimus?

Säännöllinen SEO-tutkimus antaa hyvän käsityksen siitä, mitä kotisivuillasi pitäisi parantaa, jotta se sijoittuisi korkeammalle hakutuloksissa.

SEO-tutkimus voi sisältää seuraavat: 

1. Avainsanatutkimus

Aluksi on tärkeä tutkia, mitkä ovat keskeiset avainsanat yrityksellesi. Millä avainsanoilla haluat sijoittua? Mitä ihmiset etsivät tällä hetkellä? Listaa avainsanat ja linkitä sivusi niihin.

2. Sivusto

Tarkista kotisivujesi sisältö. Mitä avainsanoja käytät sivuillasi? Löytyvätkö avainsanat otsikoista, väliotsikoista, teksteistä ja metakuvauksista? Onko sisältösi osuvaa, kiinnostavaa ja informatiivista kohdeyleisösi kannalta?

3. Kilpailu

Tutki myös, mitä yrityksesi kilpailijat tekevät. Miten he ovat rakentaneet sivustonsa? Mitä sellaisia avainsanoja he käyttävät omilla sivuillaan, joita sivustoltasi vielä puuttuu?

4. Tekninen suorituskyky

Tarkista sivustosi suorituskyky. Mikä on sivujen latausaika, ja hidastaako jokin sivustoa?  Onko sivustosi responsiivinen ja toimii kaikilla laitteilla?

5. Linkit

Tarkista, mitkä sivustot linkittävät sivustollesi. Ovatko linkit edelleen oikein vai linkittävätkö ne jo poistetuille sivuille? Mille sivustoille voisit vielä pyrkiä saamaan linkkisi?

6. Suunnitelma

Tee lopuksi suunnitelma siitä, mitkä sivustosi osat täytyy päivittää ja miten aiot tehdä vaadittavat päivitykset.

Mikä on SEO-työkalu?

Voit tehdä SEO-tutkimuksen myös yhden tai useamman SEO-työkalun avulla. SEO-työkalun avulla voit parantaa sivustosi hakukonesijoitusta. Työkaluissa on erilaisia toimintoja, kuten esimerkiksi avainsanatyökalu, SEO-tarkistustyökalu ja linkkien seurantatyökalu. 

Esimerkiksi nämä ovat hyödyllisiä SEO työkaluja:

1. Google Search Console

Google Search Console kertoo, miten Google on indeksoinut sivustosi ja mitä virheitä Google löytää sieltä. Lisäksi voit nähdä, kuinka moni napsauttaa yksittäistä sivuasi Googlessa, ja kuinka usein se on näkynyt hakutuloksissa.

2. Google Analytics

Google Analytics kerää sivuston tilastoja, joista saat hyvän käsityksen siitä, miten vierailijat käyttävät sivustoasi. Saat esimerkiksi tietää, millä sivulla vieraillaan eniten, mitä alustaa kävijät käyttävät ja kuinka kauan he viipyvät kullakin sivulla.

3. Google Trends

Google Trends-työkalulla voit analysoida, mitkä avainsanat ovat suosittuja tietyssä maassa, tietyllä kielellä, alueella ja ajanjaksolla. Tämän työkalun avulla voit luoda sivuja tietyille avainsanoille.

4. Screaming frog

Screaming frog on tekninen SEO-työkalu, joka muun muassa tarkistaa, onko verkkosivustolla rikkinäisiä linkkejä, mitkä metakuvaukset ovat liian pitkiä ja onko sivustolla päällekkäistä sisältöä.

5. Answer The Public

Answer The Public-työkalulla voit selvittää, mitä ihmiset etsivät hakukoneilla, ja luoda sitten näihin hakuihin liittyvää sisältöä.

6. marketgoo

marketgoo tarjoaa sivustosi hakukoneoptimoinnista raportin, josta saat hyvän käsityksen sivustosi nykyisestä tilasta, sekä vinkkejä sivustosi SEO:n parantamiseen. Sen kautta voit myös seurata kilpailijoiden sijoituksia ja tehdä uuden toimintasuunnitelman tarvittaessa. marketgoo on hyödyllinen työkalu, jonka käyttäminen ei edellytä teknistä osaamista. 

Haluatko käyttää marketgoota, mutta et ole vielä one.comin asiakas? marketgoo sisältyy Guru-wehotellipakettiimme. Jos olet jo asiakkaamme, marketgoo on käytettävissä ohjauspaneelisi kautta.

Mitä SEO maksaa?

Hakukoneoptimoinnin kustannukset riippuvat omasta tietotasostasi, tavoitteistasi ja sivustosi koosta.  

SEO-työkalujen käyttö voidaan yleensä aloittaa ilmaiseksi. Jos sinulla ei vielä ole SEO-osaamista tai teknistä osaamista, niistä kannattaa ensin oppia lisää. SEO:n ymmärtäminen vaatii paljon aikaa, joka voisi olla hyödyllisempää käyttää niihin asioihin, joissa olet jo hyvä. 

Työkalujen ilmaisversiot tarjoavat yleensä vain rajoitetut ominaisuudet. Jos haluat käyttää kattavampia ominaisuuksia, joudut todennäköisesti ostamaan maksullisen version. Joskus SEO-ammattilaisen palkkaaminen voi olla paras valinta. 

Miksi kannattaa palkata SEO-ammattilainen?

SEO-ammattilainen voi varmistaa, että sivustosi SEO-optimointi on tehty oikein. SEO-ammattilaisen palkkaaminen maksaa tyypillisesti kymmenistä euroista aina satoihin euroihin tunnilta. Se voi kuulostaa suurelta summalta, mutta kannattaa muistaa, että hakukoneoptimointi on pitkän aikavälin investointi. Sen avulla saat paremman sijoituksen hakutuloksissa, enemmän kävijöitä, ja enemmän ostavia asiakkaita yrityksellesi.

Yhteenveto

Tässä artikkelissa kerroimme, mitä on hakukoneoptimointi eli SEO. Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, joka vaatii aikaa ja työtä. Hyvin tehdyn hakukoneoptimoinnin tuloksista voi kuitenkin nauttia pitkään.

Hakukoneoptimoinnin kannalta keskeistä on laadukkaan sisällön tuottaminen, sisällön optimointi, avainsanatutkimus ja linkkien rakentaminen. Nämä toimenpiteet voivat auttaa sinua hankkimaan lisää liikennettä sivustollesi lähes ilmaiseksi. Onnea matkaan!