Mikä on Google Ads ja miten se toimii?

Verkkosivuston omistajana haluat vetää puoleesi oikeanlaisen kohdeyleisön huomiota. Google mainokset ovat hyvä tapa tulla nähdyksi verkossa. Mutta mitä Google mainokset oikein ovat? Kuinka ne toimivat? Ja miten luot hyvän mainoskampanjan? Voit löytää vastaukset näihin ja muihin kysymyksiin tästä artikkelista.

Mikä on Google Ads?

Google Ads on verkkomainontaratkaisu, jonka avulla voit mainostaa tuotteitasi, palveluitasi tai yritystäsi sopivalle kohdeyleisölle. Voit näyttää mainoksia Googlen hakutuloksissa sekä YouTubessa ja muilla sivustoilla Google AdSensen avulla.

Onko Google Ads sama kuin SEA?

Google Adsia ja SEA:ta (Search Engine Advertising) käytetään usein samassa yhteydessä. Ne ovat kuitenkin kaksi eri asiaa.

SEA tarkoittaa kaikenlaista mainontaa hakukoneissa. Voit myös luoda mainoksia Bingille ja Yahoolle. Google Ads on tarkoitettu vain Google-verkostoon. Google mainoksia voi käyttää vain Googlessa, YouTubessa ja muissa Google AdSensea käyttävillä sivustoilla.

Kolme eri tyyppistä Google mainosta

Google mainoksia on kolmea erilaista:

1. Google Search
   Mainokset näytetään Google-haun yläosassa avainsanan perusteella. Google mainos voi olla teksti tai kuva.
2. Google Display Network
   Google Display Network näyttää kohdeyleisölle sopivia (visuaalisia) mainoksia sivustoissa tai sovelluksissa.
3. Videokampanjat
   Nämä ovat mainoksia, jotka näet ennen YouTube-videota, sen aikana tai YouTuben hakutuloksissa.

Miten Google Ads mainoksen tunnistaa?

Voit tunnistaa Google Ads mainokset eri tavalla sen sijoittelusta riippuen. Voit tunnistaa mainoksen Googlen haussa lihavoidusta sanasta “Sponsoroitu.” Ne näkyvät myös hakutulosten yläosassa. Tunnistat usein mainoksen Google AdSense -sivustolla bannerissa olevasta kuvasta ja YouTubessa näet yleensä videomainoksia ennen videota tai sen aikana.

Miksi Google mainoksia kannattaa käyttää?

Google Adsin avulla voit tavoittaa haluamasi kohdeyleisön verkossa. Voit sijoittaa kohdistettuja mainoksia Googleen valitsemaasi budjettia käyttämällä. Alla olemme listanneet Google mainosten tärkeimmät edut ja haitat.

Google mainosten hyvät puolet

1. Kohdistettu mainonta

Voit kohdistaa mainoksia erityisesti avainsanan tai tietynlaisen yleisön perusteella. Mainos on todennäköisemmin osuva, joten saat parempia tuloksia.

2. Kohdistusvaihtoehdot

Google Adsissa on saatavilla monia kohdistusvaihtoehtoja. Voit esimerkiksi luoda mainoksia sijainnin, kielen, laitteen, kellonajan ja kohdeyleisön perusteella.

3. Mainokset ovat mitattavissa

Kattavien mittaus- ja raportointitoimintojen avulla voit helposti analysoida mainosten tehokkuutta. Raportit antavat käsityksen siitä, mitkä mainokset toimivat hyvin ja mitkä tarvitsevat parannuksia.

4. Joustava

Voit määrittää ja hallita budjettiasi joustavasti suorituskyvyn perusteella.

5. Yksinkertainen ja nopea

Voit laittaa mainoksen verkkoon vain parissa minuutissa. Mainoksen luominen perinteiseen mediaan, kuten televisioon tai radioon, vie enemmän aikaa ja rahaa.

Google mainosten huonot puolet

1. Kova kilpailu

Myös kilpailijasi käyttävät Google Adsia. Jos toimit markkinoilla, joilla on paljon kilpailua, mainosten näyttäminen voi viedä aikaa ja vaivaa.

2. Korkea hinta

Google Ads voi olla kallis mainontatapa, koska maksat jokaisesta mainoksesi napsautuksesta. Jos avainsana on kallis tai joku ei ole kiinnostunut yrityksestäsi, napsautuskohtainen hinta kasvaa nopeasti.

3. Mainosten estäjät

Mainoksia ei näytetä, jos joku estää mainokset mainosten eston avulla.

4. Googlesta riippuvainen

Voit mainostaa vain Googlen verkostossa. Jos Google muuttaa ehtojaan tai algoritmiaan, se vaikuttaa suoraan mainoksiisi.

Onko Google Ads vaikea käyttää?

Google Ads voi olla aluksi vaikea käyttää etenkin, jos et ole aiemmin työskennellyt alustan kanssa. Tämän takia on välttämätöntä käyttää aikaa alustan oppimiseen. Onneksi verkosta löytyy runsaasti resursseja, jotka auttavat ymmärtämään Google Adsia paremmin. Ovatko mainokset liian vaikeita sinulle tai onko sinulla liian vähän aikaa? Harkitse Google Ads -asiantuntijan palkkaamista. Tämä henkilö luo ja optimoi mainokset puolestasi.

Miten Google Ads toimii?

Google Ads toimii hintatarjousjärjestelmään perustuen. Luo ensin useita mainosryhmiä sisältävä kampanja ja valitse avainsanat, joita haluat käyttää jokaisessa ryhmässä. Seuraavaksi kirjoitat niille sopivia mainoksia ja päätät, kuinka paljon haluat maksaa joka kerta, kun joku napsauttaa mainosta. Mainoksesi sijainti määräytyy laadun ja hinnan perusteella. Maksat vain silloin, kun joku napsauttaa mainostasi.

Miten Google määrittelee mainoksen asettelun?

Google määrittää mainoksen sijainnin huutokaupan perusteella. Kaksi tekijää ovat tärkeitä: laatupisteet ja tarjous. Voit lukea lisää molemmista asioista alta.

Laatupisteet

Laatupisteet ovat pisteet 1–10 avainsanan aikaisempien mainosten näyttökertojen perusteella. Pisteet määräävät mainoksesi laadun verrattuna muihin saman avainsanan mainoksiin. Mitä korkeampi pistemäärä, sitä paremmin mainos toimii huutokaupassa. Laatupisteissä otetaan huomioon seuraavat 3 asiaa:

1. Mikä on todennäköisyys, että joku napsauttaa mainosta?
2. Vastaako mainos jonkun hakutarkoitusta?
3. Onko aloitussivu osuva?

Lisätietoja laatupisteiden toiminnasta löytyy tältä Googlen sivulta.

Tarjous

Laatupisteiden lisäksi Google tarkastelee tarjousta. Minkä summan olet valmis maksamaan, jos joku klikkaa mainosta? Mainoksesi on etusijalla, jos tarjouksesi on korkeampi kuin kilpailijan. Mutta ole varovainen kilpailullisilla markkinoilla: rahamäärä voi kasvaa huomattavasti. Mitä tarkempi avainsana on, sitä alhaisemmat kustannukset ovat.

3 tärkeää Google Adsin ominaisuutta

Google Adsissa on paljon arvokkaita ominaisuuksia. Niistä haluamme korostaa kolmea: avainsanojen suunnittelija, uudelleenmarkkinointi ja järjestelmänvalvojan ympäristö. Voit lukea lisää ominaisuuksista alta.

1. Avainsanojen suunnittelija

Löydät mainoksille avainsanoja Google Adsin avainsanojen suunnittelijan kautta. On viisasta käyttää osuvia ja tarkkoja avainsanoja, jotta mainoksesi vastaa kohdeyleisön tarpeita mahdollisimman tarkasti.

Saat myös käsityksen siitä, kuinka avainsanaa haetaan tietyllä ajanjaksolla ja mikä mainoksen klikkauksen arvioitu hinta on. Voit helposti tallentaa avainsanat myöhempää käyttöä varten.

Vinkki: Avainsanojen suunnittelija auttaa myös löytämään oikeat avainsanat hakukoneoptimointia varten.

2. Uudelleenmarkkinointi

Uudelleenmarkkinoinnin avulla voit tavoittaa kohdeyleisösi Google-verkoston mainosten avulla. Oletetaan, että joku on käynyt verkkosivustosi sivulla, mutta et ole saanut myyntiä tai muuta konversiota. Uudelleenmarkkinoinnin avulla voit näyttää mainoksen, joka sisältää tietoja sivusta, jolla henkilö vieraili.

3. Järjestelmänvalvojan ympäristö

Järjestelmänvalvojan ympäristössä hallitset kampanjoita ja mainoksia. Löydät tilastot ja tiedot seuraavista asioista:

• mainoksen napsautusten määrä;
• mainoksen näyttökertojen määrä;
• Keskimääräinen napsautussuhde (CTR);
• Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta (CPC);
• konversioiden määrä;
• Ja niin edelleen

Kuinka paljon Google Ads maksaa?

Google Adsin hinta riippuu budjetistasi, tavoitteistasi ja hintatarjousstrategiastasi. Et tarvitse minimibudjettia, mutta Google Ads ei ole ilmainen. Lisäksi on mahdollista asettaa maksimiraja, joten maksat vain sen, mitä haluat. Voit myös säätää tai pysäyttää mainoksia säästääksesi kustannuksissa. Lisäksi maksat vain silloin, jos joku tekee jotain mainoksella, esimerkiksi napsauttaa sitä.

4 tapaa maksaa

Google Ads tarjoaa neljä tapaa maksaa ja katsomme niitä alla.

1. Cost Per Click (CPC)

CPC on maksutapa, jolla maksat vain mainoksesta vain silloin, jos joku napsauttaa mainosta. Sinulle ei siis aiheudu kustannuksia, jos joku ei pidä mainosta kiinnostavana.

2. Cost Per Action (CPA)

CPA-maksutavalla maksat mainoksesta, kun joku on napsauttanut mainosta ja suorittaa sitten haluamasi tavoitteen, kuten ostaa tuotteen tai täyttää lomakkeen.

3. Cost Per View (CPV)

CPV on maksutapa, jossa maksat vain, kun joku katsoo videomainoksen. Mainoksen ei välttämättä tarvitse olla näkyvissä ruudulla.

4. Cost Per Mille (CPM)

CPM-hinnalla maksat jokaisesta tuhannesta mainoksesi näyttökerrasta Google-verkostossa. Katsojan ei välttämättä tarvitse klikata mainosta ennen kuin sinun on maksettava.

Mikä on hyvä budjetti Google Adsille?

Google Adsiin sopiva budjetti vaihtelee. Sinun on esimerkiksi harkittava sitä, kuinka paljon kilpailua sinulla on vastassasi ja mikä tavoitteesi on. Sopivaa budjettia on siis mahdotonta arvioida.

Voit kuitenkin valita itsellesi sopivan budjetin. Valitse budjetti, joka sopii sinulle. Oletko juuri aloittanut yrityksesi? Muutama sata euroa kuukaudessa riittää. Onko sinulla suuri yritys? Budjettia suositellaan nostamaan tuhansiin tai kymmeniin tuhansiin euroihin kuukaudessa. Tällöin on tärkeää pitää mainoksiasi tarkasti silmällä ja tarvittaessa muuttaa budjettia. Näin varmistat, että rahat käytetään parhaalla mahdollisella tavalla.

Miten pääsen alkuun Google Adsin kanssa?

Haluatko aloittaa Google Adsin käytön? Sinun on ensin luotava Google-tili tai käytettävä olemassa olevaa tiliä. Kun olet luonut tilin, luot mainoksen ja seuraat määritysympäristön ohjeita.

Miten tehdään Google mainos?

Haluat tietysti luoda hyvän Google Ads -kampanjan saavuttaaksesi tavoitteesi. Mutta miten luodaan hyvä mainos? Tässä on 8 vinkkiä:

1. Valitse hyvä USP.

Selvitä, mitkä ovat tuotteesi, palvelusi tai yrityksesi uniikit avainkohdat. Mikä tekee sinusta paremman kuin kilpailijasi?

2. Tee mainoksesta olennainen.

Varmista, että mainos liittyy avainsanaan, kohdeyleisöön ja aloitussivuun.

3. Käytä toimintalähtöistä kieltä.

Käytä sanoja, jotka kannustavat kohdeyleisöä toimimaan. Esimerkiksi “osta nyt,” “vastaanota nyt” tai “rekisteröidy nyt.”

4. Tarjoa jotain vastustamatonta.

Erotu joukosta esimerkiksi mainostamalla väliaikaista tarjousta tai tarjoamalla ainutlaatuisia etuja.

5. Kirjoita selkeästi ja ytimekkäästi.

Pidä teksti lyhyenä ja ytimekkäänä, jotta viesti menee hyvin perille. Pidä myös mielessä, että mainoksiin voi sisällyttää vain muutaman sanan.

6. Käytä laajennuksia.

Lisää mainoksiin tietoja esimerkiksi laajennusten kautta ja lisää esimerkiksi linkkejä ja hintoja.

7. Testaa erilaisia mainoksia.

Luo erilaisia mainoksia selvittääksesi, mitkä niistä toimivat parhaiten. Testaa esimerkiksi erilaisia otsikoita, kuvauksia ja aloitussivuja.

8. Käytä relevanttia laskeutumissivua.

Valitse mainosta parhaiten vastaava aloitussivu. Asiaankuuluva sivu lisää konversiomahdollisuuksiasi.

Google Ads -kampanjan luominen 10 askeleella

Nyt kun tiedät enemmän Google Adsista, on aika luoda mainos. Oletko one.comin asiakas? Voit määrittää Google Adsin henkilökohtaisen ohjauspaneelisi kautta. Voit tehdä tämän noudattamalla tämän oppaan ohjeita.

Pitääkö sinun vielä liittyä one.comin asiakkaaksi? Käytä alla olevaa 10 vaihetta.

1. Mene sivustolle Google Ads.

Luo tili tai valitse olemassaoleva tili.

2. Määrittele kampanjan tarkoitus.

Mitä haluat saavuttaa? Ehkä haluat saada sivustollesi näyttökertoja, myydä tuotteen tai saada liidin.

3. Luo mainoksen tyyppi.

Voit valita muun muassa tekstin, kuvan tai videon.

4. Määrittele kohdeyleisö.

Kenet haluat tavoittaa kampanjalla? Valitse kohdeyleisö väestötietojen, sijaintien, kiinnostuksen kohteiden ja avainsanojen perusteella.

5. Käytä avainsanoja.

Mitkä avainsanat liittyvät kampanjaasi?

6. Luo mainosryhmä.

Valitse avainsanat ja mainokset, jotka vastaavat toisiaan.

7. Luo mainos.

Näytä, mikä tekee tuotteestasi, palvelustasi tai yrityksestäsi ainutlaatuisen. Voit myös käyttää laajennuksia tähän tarkoitukseen.

8. Valitse budjetti.

Minkä summan olet valmis maksamaan? Voit asettaa budjettirajan, jotta et koskaan maksa liikaa.

9. Aseta tarjous.

Valitse summa, jonka haluat maksaa. Ole realistinen.

10. Julkaise mainokset.

Seuraa mainosten tehokkuutta. Tehokkuus antaa sinulle käsityksen siitä, miten mainoksesi toimivat, ja voit tehdä muutoksia tarvittaessa.

Miten poistaa Google Ads tili?

Oletko ehkä kokeillut Google Adsia, mutta se ei olekaan sinua varten? Vai onko sinulla jokin muu syy lopettaa alustan käyttäminen? Google Ads -tilisi on mahdollista poistaa. Mainoksiasi ei enää näytetä 24 tunnin kuluessa. Löydät lisätietoja tilien poistamisesta Googlen tältä sivulta.

Google Ads -tilin poistaminen:

1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
2. Klikkaa oikeassa yläkulmassa olevaa työkalukuvaketta.
3. Valitse Asetukset-kohdasta Asetukset.
4. Laajenna Tilin tila ‑osio klikkaamalla sitä.
5. Klikkaa Peruuta tilini.

Yhteenveto

Google Ads on kätevä alusta, jonka avulla voit tulla huomatuksi verkossa mainosten kautta. Se on tehokas ja nopea työkalu menestyä paremmin kuin käyttämällä perinteisen median mainoksia. Google Ads vaatii jonkin verran tietoa ja käytännön harjoittelua, joten käytä aikaa tutustuaksesi alustaan. Tämän artikkelin vinkkien avulla onnistut. Onnea matkaan!

Tarvitsetko vielä verkkosivuston ja haluat aloittaa Google Adsin käytön? Aloita tänään hankkimalla verkkotunnus ja hosting-palvelu osoitteessa one.com!