Valitse parhaat värit kotisivuille – 6 vinkkiä!

Väreillä on yllättävän paljon merkitystä siihen, miten koemme asioita jokapäiväisessä elämässämme. Väreillä voit myös vaikuttaa siihen mielikuvaa, minkä asiakkaasi saavat brändistäsi. Tutkimusten mukaan ostopäätökseen vaikuttava ensivaikutelma tuotteesta syntyy keskimäärin vain puolessatoista minuutissa ja jopa 90 % tästä ensivaikutelmasta perustuu väreihin. Sivustosi värit ovatkin tärkeitä riippumatta siitä, oliko kyseessä verkkokauppa vai blogi, jonka kautta jaat ajatuksesi lukijoidesi kanssa.

Tässä artikkelissa syvennymme värien psykologiaan ja tarkastelemme, miten voit käyttää värejä sivustosi käyttäjäkokemuksen muokkaamiseen ja brändisi vahvistamiseen. Kerromme myös 6 vinkkiä, joiden avulla pääset alkuun sivustosi väripaletin suunnittelussa!

 

Värien psykologia

Värien psykologia tutkii sitä, miten värit vaikuttavat ihmisiin. Tätä aihetta on tutkittu jo kauan ennen kuin markkinointi ja kotisivut olivat olemassa. Jo muinaiset egyptiläiset huomasivat värien vaikutuksen tunteisiimme ja käyttivät maalattuja huoneita ja kristallien läpi paistavaa auringonvaloa terapiamuotoina. Emme tiedä, millaisia tuloksia he näillä saavuttivat, mutta ne kertovat meille siitä, kuinka pitkään värien vaikutusta on mietitty ja arvostettu.

Usein väitetään, että tietyt värit välittävät tiettyjä tunteita, ajatuksia tai käsitteitä. Esimerkiksi vihreä mainitaan kasvun tai ympäristötietoisuuden värinä, kun taas keltaisen sanotaan kuvastavan iloa ja positiivisuutta. Vaikka nämä pitäisivätkin osittain paikkansa, on hyvä muistaa, että värien merkitys vaihtelee paljon henkilöstä, kontekstista ja kulttuurista riippuen. Kerromme myöhemmin tässä artikkelissa lisää eri värien mahdollisista merkityksistä.

Värit ja tunteet

Ympäristömme värit vaikuttavat kaikkeen mielialastamme ja tunteistamme ajatuksiimme, hyvinvointiimme ja havaintoihimme. Väreillä on merkittävä rooli markkinoinnissa juuri siksi, että niillä voidaan vaikuttaa käyttäjäkokemukseen.

Useimmat meistä ovat ostaneet jotain, koska sen herättämät tunteet tai ilmapiiri tekivät meihin vaikutuksen, huolimatta siitä, että konkreettista tarvetta ostamiseen ei olisi ollutkaan. Koska värit siis vaikuttavat tunteisiin ja tunteet vaikuttavat toimintaan, värivalinnat ovat tärkeä työkalu markkinoinnissa ja kotisisujen suunnittelussa. Seuraavassa osiossa tarkastelemme, miksi sivustosi värit ovat niin tärkeitä.

Värit ja käyttäjäkokemuksen suunnittelu

Kun astumme sisään huoneeseen, sen seinien väri antaa meille ensivaikutelman siitä ja voi jopa saada sen näyttämään suuremmalta, pienemmältä tai kutsuvammalta. Sama koskee yrityksesi kotisivuja, joka on eräänlainen digitaalinen tila, johon kävijät astuvat klikatessaan hakutulostensa linkkiä. Mutta mikä tekee verkkosivustosi värimaailmasta niin tärkeän?

Miksi kotisivujen väreillä on merkitystä?

Värit ovat yksi tärkeimmistä työkaluista käyttäjäkokemuksen suunnittelussa. Nettisivujesi väreillä voit luoda brändillesi äänensävyn, vahvistaa brändiluottamusta, herättää huomiota ja tunteita sekä vaikuttaa kävijöiden toimintaan. Värien valinnassa kannattaa pyrkiä siihen, että ne sopivat hyvin yhteen, pysyvät yhtenäisinä läpi koko sivustosi eivätkä ole liian runsaita tai yliampuvia. Artikkelin lopussa annamme vinkkejä, joita voit käyttää valitessasi sivustosi väripalettia.

Värit ja brändäys

Monissa tapauksissa värit voivat jopa lisätä myyntiä ja auttaa asiakkaita muistamaan brändisi. Jos kuvittelet mielessäsi ranskalaisia perunoita sekä värejä punainen ja keltainen, mieleesi tulee todennäköisesti tietty pikaruokaketju. Ehkä myös huonekalut yhdessä keltaisen ja sinisen värin kanssa tuovat mieleesi erään ruotsalaisen huonekaluketjun, joka tunnetaan myös lihapullistaan. Sosiaalinen media ja sininen väri taas voivat tuoda mieleesi useita brändejä. Siihen on hyvä syy, josta kerromme lisää myöhemmin.

Värit ja saavutettavuus verkossa

Verkkosivustosi värit vaikuttavat myös verkkosisällön saavutettavuuteen eli siihen, kuinka saavutettava sivustosi on kaikille ihmisille.

Väreihin liittyviä saavutettavuuteen vaikuttavia seikkoja ovat esimerkiksi tekstien luettavuus, taustavärit ja värikontrastit. Muista myös, että kaiken välittämäsi tiedon, sekä kirjallisen että graafisen, pitäisi olla tulkittavissa, vaikka käyttäjä ei pystyisikään erottamaan sen värejä toisistaan. Jos sinulla on esimerkiksi erivärisiä palkkeja sisältävä kaavio, palkeissa tulisi olla värien lisäksi myös erilaisia kuvioita, jotta värisokeat käyttäjät voivat helposti erottaa ne toisistaan. Jos kohderyhmääsi kuuluu vanhempia ihmisiä, luettavuus on tietysti erityisen tärkeää.

Vältä näitä väriyhdistelmiä, jos haluat varmistaa sivustosi saavutettavuuden:

• vihreä ja punainen,
• vihreä ja sininen,
• vihreä ja ruskea,
• vihreä ja musta,
• vihreä ja harmaa,
• sininen ja harmaa,
• vaaleanvihreä ja keltainen sekä
• sininen ja violetti.

Mitä värit tarkoittavat?

Kuten mainitsimme, värien psykologia ei ole suoraviivaista, koska siihen vaikuttavat niin monet eri tekijät. Todennäköisesti ei ole mahdollista valita sellaisia värejä, jotka kaikki ihmiset havaitsisivat ja tulkitsisivat samalla tavalla. Siitä huolimatta käyttäjäkokemuksen suunnittelussa huomioidaan useita teorioita siitä, mitkä värit sopivat erilaisiin tarkoituksiin. Alta löydät listan siitä, mitä värit voivat viestiä:

• Sininen: Uskollisuus, luottamus ja viestintä.
• Vihreä: Vauraus, luonto ja uudistuminen. Limenvihreä merkitsee kasvua.
• Oranssi: Luovuus, energia ja seikkailunhalu, voi myös luoda retrotunnelman.
• Keltainen: Ilo ja optimismi. Pastellisävyt sopivat hyvin sukupuolineutraaleihin ulkoasuihin. Kirkkaammat keltaisen sävyt viestivät luovuudesta.
• Violetti: Kuninkaallisuus, mystisyys, hengellisyys ja luovuus.
• Musta: Hienoistuneisuus ja ylellisyys. Joissakin konteksteissa mustalla voi olla myös negatiivinen merkitys.
• Valkoinen: Puhtaus ja yksinkertaisuus. Suosittu valinta minimalistisiin ulkoasuihin.
• Harmaa: Konservatiivinen tai synkkä, vaihtelee eri konteksteissa.
• Ruskea: Maanläheinen ja kodikas, liitetään usein luontoon, mutta voidaan kokea myös likaisena.

Vaikka värien merkitys on globalisaation ansiosta yhtenäistynyt yli kansallisten rajojen ja kulttuurien, on silti tärkeää muistaa, että värien tulkinta vaihtelee eri maissa ja kulttuureissa. Esimerkiksi Yhdysvalloissa monet yhdistävät vihreän värin rahaan, koska dollarin setelit ovat vihreitä, kun taas Kiinassa rahaan yhdistetään punainen väri.

6 vinkkiä värien valintaa kotisivuille tai verkkokauppaan

Seuraavat kuusi vinkkiä voivat auttaa sinua sivustosi värien valinnassa.

1. Monokromaattinen värimaailma
    
   Jos sinulla ei ole paljon kokemusta väriteoriasta, monokromaattinen värimaailma on toimiva ja helppo valinta. Monokromaattiset sävyt tarkoittavat saman värin eri sävyjä. Jos valitset sinisen, voit siitä käyttää esimerkiksi vaaleansinistä ja tummansinistä. Se antaa yhtenäisen ja yksinkertaisen ilmeen, joka sopii hyvin useimpiin verkkosivustoihin.
    

2. Pidä kiinni kolmesta väristä
    
   Enintään kolmen värin väripalettiin kannattaa aina pyrkiä, sillä väreissä vähemmän on enemmän! Mitä enemmän erilaisia värejä käytät, sitä enemmän se hämmentää kävijöitäsi. Oletko tuntenut olosi epävarmaksi supermarketin shampoohyllyä katsoessasi? Se on johtunut todennäköisesti pakkausten suuresta värikirjosta. Sama koskee kotisivujen suunnittelua. Siksi kolme väriä tai vähemmän on turvallisin valinta.
    

3. Noudata 60-30-10-sääntöä
    
   Kun olet valinnut väripaletin, voit käyttää 60-30-10-sääntöä luodaksesi harmonisen tasapainon värien välille. Säännöllä tarkoitetaan, että valitset perusvärin, toissijaisen värin ja kontrastivärin. Sivusta 60 % käyttää siis perusväriä, 30 % toissijaista väriä ja kontrastiväriä 10 %. Päävärin ja toissijaisen värin tulisi olla suhteellisen neutraaleja. Kontrastiväriä voit käyttää esimerkiksi toimintakehotuspainikkeissasi.
   
4. Käytä värejä johdonmukaisesti
   
   Käytä valitsemiasi värejä samalla tavalla koko verkkosivustollasi. Jos käytät tummansinistä sävyä yhden sivun toimintakehotuspainikkeissa, käytä samaa sinisen sävyä myös kaikkien muiden sivujen toimintakehotuspainikkeissa. Näin käyttäjien on helpompi hahmottaa painikkeiden tarkoitus.
   
   
5. A/B-testaa värisi
   
   Jos sinulla on verkkokauppa, jossa myyt fyysisiä tuotteita tai digitaalisia palveluita, on tietysti erityisen tärkeää, että potentiaaliset asiakkaat napsauttavat toimintakehotuspainikkeitasi. Kuten edellä mainittiin, painikkeille on parasta valita kontrastiväri, jotta ne erottuvat verkkosivustosi muista väreistä.
   
   Voit testata eri värien toimivuutta tekemällä A/B-testin kahdella värillä. Näin voit antaa käyttäjien päättää, kumpi väreistä on houkuttelevampi napsauttaa. A/B-testit ovat arvokas työkalu monissa yhteyksissä, koska niiden avulla voit suunnitella verkkosivustosi kohdeyleisöllesi sopivaksi. Voit lukea lisää A/B-testeistä.
   
   
6. Sininen antaa luotettavan vaikutelman
   
   Aikaisemmin mainitsimme, että moni sosiaalisen median alusta käyttää sinistä väriä: niitä ovat esimerkiksi Facebook, LinkedIn ja aiemmin myös Twitter, ennen kuin sen sinisellä taustalla lentävästä valkoisesta linnusta tuli X mustalla pohjalla. Nämä suuret alustat käyttävät sinistä väriä hyvästä syystä: useiden tutkimusten mukaan suurin osa ihmisistä pitää sinistä luotettavuutta ilmaisevana värinä. Tästä syystä myös monet pankit käyttävät sinistä verkkosivuillaan. Sinisen sävyt, erityisesti tummansininen, voivatkin saada brändisi näyttämään luotettavammalta.
   

Tee valinnasta helpompi hyödyntämällä valmiita malleja

Voit nopeuttaa väripaletin valintaa ja soveltamista sivustollesi valmiiden mallien ja teemojen avulla, tästä lisää alla.

Käytä väriteemoja Website Builderissa

Kun luot kotisivut one.comin Website Builderilla, voit valita useista eri ulkoasumalleista, joissa väriteemat on suunniteltu jo valmiiksi. Voit joko jatkaa mallin väriteemalla tai muokata sitä, jos haluat käyttää omaa väripalettiasi. Website Builder antaa sinulle myös ehdotuksia väreistä, jotka sopivat hyvin yhteen, ja varmistaa, että kaikki toimintakehotuspainikkeesi ovat samanvärisiä.

Haluatko tietää lisää siitä, kuinka helppoa väriteeman käyttöönotto ja muokkaaminen ovat Website Builderissa? Lue vaiheittainen oppaamme täältä.

Website Builder sisältyy kaikkiin webhotelleihimme.

WordPress-teemat ja värit

Teetkö sivustosi mieluummin WordPressillä? Siinä tapauksessa voit valita tuhansista eri WordPress-teemoista, joiden suunnittelijat tietävät kaiken parhaiden väripalettien kokoamisesta. Saat myös käyttöösi 40 muokattavaa mallia, joista voit helposti tehdä omannäköisesi. Lue, miten se tehdään Profiilin asetusten muokkaaminen -osiossa.

Valitse värit kotisivuille!

Sivustosi värit voivat auttaa sinua muokkaamaan käyttäjäkokemustasi, parantamaan saavutettavuuttasi, vahvistamaan brändiäsi ja lisäämään myyntiäsi. Värit ovat myös osa brändisi persoonallisuutta. Siksi kannattaakin panostaa hyvään väripalettiin, joka sopii brändiisi, konseptiisi ja tavoitteisiisi.