Mitä on vaikuttajamarkkinointi?

Vaikuttajamarkkinoinnissa yritys maksaa sosiaalisen median vaikuttajalle siitä, että hän mainostaa heidän tuotettaan. Mainoksesta tulee vielä luotettavampi, jos vaikuttaja tuntee yrityksesi toimialan hyvin. Jatka lukemista, niin saat tietää, mitä on vaikuttajamarkkinointi, ja miten voit hyötyä siitä.

Kuinka vaikuttajamarkkinointi toimii?

Yhteistyö vaikuttajien kanssa on samanlaista kuin muutkin markkinointihankkeet, kuten sähköpostimarkkinointikampanja. Se kannattaa siis suunnitella hyvin ennen kuin ryhdyt toteuttamaan sitä. Suunnittele vaikuttajamarkkinointi näillä vaiheilla:

1. Määrittele tavoitteesi

Ensimmäiseksi on tärkeää, että tiedät tavoitteesi, kuten muissakin markkinointikampanjoissa. Mitä haluat saavuttaa? Haluat ehkä myydä tuotteen tai saada lisää liikennettä verkkosivustollesi. Kun tiedät tavoitteesi, voit suunnitella strategian sen saavuttamiseksi.

2. Tee markkinatutkimusta

Opi ymmärtämään kohdeasiakkaita, joille haluat myydä tuotteitasi tai palvelujasi. Selvitä, millaisesta sisällöstä he pitävät, ja keitä vaikuttajia he seuraavat. Tekemällä markkinatutkimusta voit suunnitella tehokkaampia markkinointikampanjoita.

3. Määrittele strategiasi

Vaikuttajamarkkinointia voi tehdä monen erilaisen sisällön avulla. Voit pyytää vaikuttajaa esimerkiksi kirjoittamaan artikkelin brändistäsi hänen omille sivuilleen, tai voit pyytää häntä esittelemään tuotettasi videolla YouTubessa tai Instagramissa. Valitse mediatyyppi, joka esittelee tuotettasi parhaiten kohdeyleisölle.

4. Valitse oikea vaikuttaja

Nyt kun tiedät, millaista sisältöä haluat vaikuttajan luovan, ja millaisia tavoitteita haluat saavuttaa, on aika valita vaikuttaja, joka sopii suunnitelmaasi. 

5. Ota yhteyttä vaikuttajaan

Vaikuttajat voivat saada tarjouksia useilta brändeiltä, eikä heillä ole aikaa työskennellä kaikkien kanssa, joten sinun täytyy erottua joukosta. Kerro viestissäsi, mikä tekee tuotteestasi ainutlaatuisen, ja miksi juuri kyseinen henkilö sopii sen mainostamiseen. On myös tärkeää aloittaa sähköpostiviesti oikealla tavalla. 

Vaikuttajan sähköpostiosoite löytyy todennäköisesti hänen profiilinsa kuvauksesta. Voit myös yrittää lähettää heille pikaviestin, jos he käyttävät esimerkiksi Instagramia tai Twitteriä. Ehdotuksen pitää joka tapauksessa olla vaikuttava ja hyvin muotoiltu. 

6.  Noudata lakia

Rehellisyys ja läpinäkyvyys tuottavat tulosta. Työskentely vaikuttajien kanssa on markkinointia, joten sinun on noudatettava siihen liittyviä lakeja välttääksesi väärän mainonnan oikeudelliset seuraukset. Tarkista tähän liittyvä lainsäädäntö omassa maassasi välttääksesi ikäviä yllätyksiä.

Miten affiliate-markkinointi ja vaikuttajamarkkinointi eroavat toisistaan?

Affiliate-markkinoijat auttavat sinua mainostamaan tuotetta ja saavat vastineeksi palkkion jokaisesta myynnistä, jonka saat heidän ansiostaan. Vaikuttajamarkkinointi on joustavampaa: voit esimerkiksi maksaa kiinteän hinnan mainoskampanjasta tai lahjoittaa vaikuttajalle tuotteesi vastineeksi mainoksesta. 

Molemmille osapuolille sopivan palkkion päättäminen voi vaatia jonkin verran neuvottelua, joten on tärkeää olla joustava. Jos ensimmäinen ehdotuksesi ei sovi vaikuttajalle, voit tarjota hänelle muutamia muita vaihtoehtoja.

Millaista vaikuttajamarkkinointi on tulevaisuudessa?

Vaikuttajamarkkinointi muuttuu ja kehittyy jatkuvasti verkkomaailman mukana. Voimme kuitenkin tehdä ennusteita siitä, miten se kehittyy tulevaisuudessa.

Enemmän markkinarakoja

Verkkomedian kehittyessä syntyy myös lisää markkinarakoja. Tämä auttaa sinua löytämään kohdeyleisön, joka resonoi paremmin tuotteesi kanssa.

Mikrovaikuttajien määrä kasvaa

Jokaisella vaikuttajalla ei tarvitse olla miljoonia seuraajia. Valitse laatu määrän sijaan. Pieni vaikuttaja, jolla on uskollinen seuraajakunta, voi olla valtavan arvokas markkinoinnillesi. Ja kun sosiaalisen median sisältö erikoistuu yhä kapeampiin markkinarakoihin, näistä mikrovaikuttajista tulee entistä vaikutusvaltaisempia.

Keskity myös offline-maailmaan

Teot puhuvat enemmän kuin sanat. Vaikuttajamarkkinointi keskittyy nykyään enemmän siihen, että vaikuttajat kokeilevat tuotteita eivätkä vain puhu niistä. Tarjoa siis vaikuttajalle mahdollisuutta kokeilla tuotettasi.

Jatkuva kasvu

Vaikuttajamarkkinointi ja sosiaalisen median julkkisten vaikutusvalta ovat kasvussa, joten nyt on hyvä hetki aloittaa tämän markkinointityypin käyttäminen.

Mikä on vaikuttajamarkkinoinnin ROI?

Vaikuttaja markkinointi on yksi tehokkaimmista verkkomarkkinoinnin työkaluista. Tutkimuksen mukaan se tuottaa voittoa noin 5 euroa investoitua euroa kohden, mikä tekee sen ROI:sta yksitoista kertaa paremman bannerimainoksiin verrattuna.