Mitä on sisällöntuotanto?

Millaista on hyvä sisällöntuotanto?

Sisällöntuotanto voi tarjoa monia etuja, ja hyvä sisältö auttaakin merkittävästi sisältömarkkinoinnissa. Hyvän sisällön tuottaminen ei ole kuitenkaan aina helppoa. 

Seuraavaksi kerromme omat vinkkimme siitä, miten hyvän sisällön tuottaminen onnistuu. Hyödyntämällä näitä vinkkejä voit tehostaa sisällöntuotantoasi.

Kiinnostava otsikko

Otsikko kannattaa suunnitella jo ennen kuin aloitat leipätekstin kirjoittamisen. Suurin osa lukijoista valitsee luettavan artikkelin otsikon perusteella. Ilman hyvää otsikkoa voit siis menettää potentiaalisia lukijoita. 

Kirjoita otsikon jälkeen johdanto, eli artikkelisi ensimmäinen kappale. Johdannon pitäisi olla mukaansatempaava ja mielenkiintoinen. Vahva johdanto voi saada yleisösi lukemaan koko artikkelin ja jopa jättämään kommentin.

Hyvä sisältö pysyy aiheessa

Hyvä sisältö pysyy aiheessa, ja sen pitää myös olla selkeää ja johdonmukaista, jotta se pitää lukijan otteessaan. 

Artikkelisi lukijat ovat todennäköisesti avanneet sen siksi, että he ovat hakeneet tietoa jostakin aiheesta hakukoneella tai pitäneet artikkelisi otsikkoa kiinnostavana. Jos tekstisi ei pysy siinä aiheessa, josta lukija oli alun perin kiinnostunut, hän saattaa lopettaa lukemisen, jolloin menetät potentiaalisen asiakkaan. 

Artikkeli avataan sen otsikon perusteella, joten on tärkeää, että vastaat lukijan odotuksiin ja tarjoat mahdollisimman laadukasta sisältöä otsikon aiheesta.

Pidä kappaleet lyhyinä

Usein tekstiin on vaikeampi keskittyä, jos siinä on pitkiä kappaleita. Näin voi käydä jopa silloinkin, kun artikkelin aihe on mielenkiintoinen ja mukaansatempaava. Varmista siis, että kappaleesi ovat lyhyitä ja ytimekkäitä. Käytä myös alaotsikoita tarpeen mukaan. Alaotsikoilla voit kertoa lukijoille, mitä kussakin kappaleessa käsitellään. Tällöin he voivat hypätä heidän kannaltaan vähemmän mielenkiintoisien kappaleiden yli ilman, että he poistuvat sivustoltasi. 

Lyhyet tauot tekstissä voivat auttaa meitä sisäistämään lukemamme, joten tekstistä ei kannata tehdä liian raskasta.

Käytä sisällöntuotannossa yleiskieltä

Jos tekstisi on täynnä teknistä terminologiaa tai akateemista kieltä, menetät todennäköisesti lukijasi. Sisällöntuottaminen kannattaa tehdä yleiskielellä, jotta se on kaikkien ymmärrettävissä. Lukijan ei pitäisi tarvita sanakirjaa sisältösi tulkitsemiseen. Sisällön tarkoitus on aina tarjota lukijalle jotakin kiinnostavaa ja hyödyllistä, mitä voit edistää kirjoittamalla mahdollisimman helppolukuista tekstiä.

Editoi sisältöä ennen julkaisua

Sisällöntuotanto kannattaa suunnitella hyvin, eikä sisältöä kannata julkaista ilman tarkistamista.  

Tekstistä kannattaa aluksi tehdä luonnos, jota voit muokata ja hioa. Kirjoitusvirheet ja epämääräiset lauseet jäävät helposti huomaamatta ensimmäisen luonnoksen aikana.   

Usein editointi kannattaa tehdä vasta seuraavana päivänä, sillä hyvin nukutun yön jälkeen voit nähdä tekstisi uusin silmin. Herää, ota kuppi kahvia tai teetä, ja lue tekstisi uudestaan: löydät todennäköisesti sellaisia virheitä, joita et eilen huomannut. Mieti myös, sisältääkö tekstisi tärkeimmät asiat, jotka halusit sanoa. Voit myös lukea tekstin ääneen huomataksesi liian pitkät kappaleet ja virkkeet helpommin. Useimmat lukijat lukevat tekstin ääneen päässään, jonka takia teksti kannattaakin testata lukemalla se ääneen. 

Virheistä ei kannata huolestua, sillä kukaan ei ole täydellinen, eikä hyvä teksti synny tuosta vain.

Hyvä sisältö vastaa kysymyksiin

Kun käyt läpi tekstin luonnosta, varmista, että se vastaa lukijan mahdollisiin kysymyksiin. Jos lukijalla on sisällön jälkeen enemmän kysymyksiä kuin ennen sitä, eivät he todennäköisesti ole tyytyväisiä. Hyvän sisällön tuottaminen edellyttää lukijan kysymyksiin vastaamista. Otsikko antaa lupauksen tekstin sisällöstä, joten tarkista, että tekstisi vastaa kaikkiin kysymyksiin, joita sen otsikko voi herättää lukijassa.

Lisää sisältöön selkeät toimintaohjeet

Asiakkaasi haluavat todennäköisesti lukea sisältöä, jossa on selkeät toimintaohjeet. Toimintaohjeet voivat olla esimerkiksi lista tehtävistä, jotka lukijan täytyy tehdä tietyn tavoitteen saavuttamiseksi.  

Jos kirjoitat esimerkiksi blogiartikkelin yrityksesi onnistuneesta digimarkkinoinnista, sen lukijat haluavat todennäköisesti tietää, miten markkinointi konkreettisesti toteutettiin, jotta he voivat seurata esimerkkiä. Blogi voisi sisältää esimerkiksi listan käyttämistäsi digimarkkinointitavoista, joita lukijat voivat sitten itsekin käyttää. 

Tällaisen sisällön avulla lukijasi voivat heti kokeilla itse antamiasi ohjeita. Lisäksi erilaiset vinkit ja toimintaohjeet saavat lukijat todennäköisesti palaamaan sisältöjesi pariin uusien vinkkien toivossa. 

Voit helpottaa ohjeiden löytämistä luomalla niistä listoja tai korostamalla niitä tekstissäsi. Auttamalla lukijoitasi rakennat luottamusta ja voit houkutella heidät tilaamaan uutiskirjeesi, seuraamaan sinua sosiaalisessa mediassa tai jopa ostamaan tuotteitasi ja palveluitasi.

Sisällöntuotanto voi hyödyntää myös kuvia

Lisää sisältöösi aiheeseen liittyviä kuvia. Lukijat eivät todennäköisesti jaksa lukea pitkiä tekstejä ilman mitään taukoja. Kuvilla jäsennetty teksti on helpompi sisäistää, ja kuvat voivat myös tuoda siihen lisäarvoa. 

Eri lähteiden mukaan kuvia sisältävä sisältö saa 94 % enemmän katseluita kuin vastaava sisältö ilman kuvia. Teksteihin kannattaa siis ehdottomasti lisätä aihetta täydentäviä kuvia. 

Lisää loppuun yhteenveto

Näin lopuksi sopii käsitellä yhteenvetoa. 

Yhteenvedossa voit vastata viimeisiinkin kysymyksiin ja tiivistää tekstin tärkeimmät asiat vielä kerran. Joskus voit lisätä loppuun myös kysymyksen lukijoillesi. Kysymyksellä kannustat lukijoitasi kirjoittamaan kommentin, mikä voi lisätä heidän sitoutumistaan.