SEO copywriting: aloittelijan opas ja 12 vinkkiä

Verkkosivustoja on maailmanlaajuisesti jo noin 200 miljoonaa, ja 175 uutta luodaan joka minuutti. Kilpailu Googlen hakutulosten kärkisijoista on siis kovaa. Hakukoneoptimoitujen tekstien kirjoittaminen on siis välttämätöntä, jos haluat saada kävijöitä verkkosivustollesi tai asiakkaita verkkokauppaasi.

Tämä artikkeli on aloittelijan opas niille, jotka ovat vasta aloittamassa SEO copywritingia. Vaikka hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto ei olisikaan sinulle täysin vierasta, löydät varmasti joitakin hyödyllisiä vinkkejä artikkelistamme!

Mitä on SEO copywriting?

SEO copywriting tarkoittaa sellaisten tekstien kirjoittamista, jotka auttavat sivustoasi saavuttamaan hyvän sijoituksen hakukoneissa. Hakukoneoptimoidun tekstin tulee olla myös sisällöltään informatiivista, lukijalle arvokasta ja helppolukuista.

Hyvä SEO teksti sisältää asiaankuuluvia avainsanoja, jotka sopivat tekstiin luonnollisesti. SEO copywritingin tärkein tavoite on löytää optimaalinen tasapaino, joka varmistaa, että tekstit ovat lukijoista kiinnostavia ja tarjoavat myös hyvän sijoituksen hakutuloksissa.

Perinteinen copywriting vs. SEO copywriting

Perinteinen copywriting keskittyy vakuuttavien ja myyntiä lisäävien tekstien kirjoittamiseen, mutta SEO copywritingilla on myös lisätavoite, eli hakukonenäkyvyyden saavuttaminen. Kaikki perinteiseen copywritingiin sovellettavat säännöt pätevät myös SEO-tekstin kirjoittamiseen.

SEO-tekstienkin päätarkoitus on herättää lukijan kiinnostus ja kannustaa toimimaan, mutta tekstin suunnittelussa ja kirjoittamisessa on lisäksi huomioitava Googlen kaltaiset hakukoneet. Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto tarkoittaa siis sitä, että sisältö on hakukoneoptimoitu avainsanoilla.

Vaikka sinun on kirjoitettava teksti SEO-strategian mukaisesti ja sisällytettävä siihen avainsanat, lukijoidesi ei pitäisi huomata sitä. Heille tekstin pitäisi näyttäytyä miellyttävänä lukea ja tarjota jotakin uutta ja kiinnostavaa.

Hyvä SEO teksti: 3 tärkeää rakennuspalikkaa

Ennen kuin hyppäämme 12 vinkin listaamme, kertaamme SEO-tekstien perusteet. Hakukoneoptimoinnissa ja SEO-tekstien kirjoittamisessa on kolme perusohjetta, jotka kannattaa aina muistaa.

Avainsanatutkimus

Avainsanatutkimuksessa etsitään ja valitaan avainsanat ja hakulauseet, jotka potentiaaliset kävijät kirjoittavat Googlen (ja muiden hakukoneiden, kuten Bingin) hakukenttään, kun he etsivät jotain verkosta. Käyttämällä näitä avainsanoja teksteissäsi voit kohdistaa sisältösi kohdeyleisöllesi, vastata heidän kysymyksiinsä ja parantaa mahdollisuuttasi saavuttaa kärkisijoitus hakutuloksissa.

Voit lukea lisää avainsanatutkimuksesta artikkelistamme Mikä on avainsana?. Artikkeli sisältää myös kollegamme tekemän erittäin hyvän video-oppaan!

Hyödyllinen sisältö

Alkuaikoina hakukoneoptimointi tarkoitti lähinnä sivuston täyttämistä suosituilla avainsanoilla. Onneksi näin ei enää ole. Nykyään hakukoneiden algoritmit osaavat huomioida monia muitakin tekijöitä, kun ne indeksoivat verkkosivustoja ja määrittävät niiden sijoituksia hakutuloksissa. Hyödyllinen sisältö on yksi niistä tekijöistä, joita Google priorisoi eniten.

Avainsanoilla täytetty teksti ei ole hyvä SEO teksti. Mutta jos onnistut kirjoittamaan mielenkiintoisia ja informatiivisia tekstejä, jotka lisäksi sisältävät sopivan ripauksen avainsanoja, sinulla on paljon paremmat mahdollisuudet saada pääsylippu hakutulosten kärkeen.

Mitä on hyödyllinen sisältö?

Lyhyesti sanottuna se on sisältöä, joka on mielenkiintoista, vastaa kysymyksiin, eikä toista samaa kuin monet muut jo olemassa olevat tekstit. Ja mikä tärkeintä, se on sisältöä, johon kannattaa käyttää aikaa.

Sivukohtainen SEO

Sivukohtainen hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivuston yksittäisten sivujen optimointia, jonka tarkoitus on saada niille hyvä sijoitus hakutuloksissa ja siten lisää liikennettä.

Sivujen hakukoneoptimoinnin tulisi olla osa yleistä SEO-strategiaasi. Se kannattaa aina pitää mielessä, kun kirjoitat SEO-tekstejä, koska sillä on merkitystä monessa asiassa.

Esimerkkejä sivukohtaisesta hakukoneoptimoinnista, jolla on merkitystä SEO copywritingissa:

• Otsikot: Kun kirjoitat laskeutumissivun tekstiä tai pidempää blogikirjoitusta, jaa teksti otsikoiden ja alaotsikoiden avulla. SEO:ssa otsikot luokitellaan niiden hierarkian mukaan: H1 on pääotsikko ja H2, H3 ja H4 ovat alaotsikoita. Palaamme otsikoihin vielä alempaa löytyvissä vinkeissämme.
• Metakuvaukset: Jos olet luonut hyvän kotisivun, Tietoja meistä -sivun, laskeutumissivun tai blogikirjoituksen, varmista, että sivullasi on metakuvaus. Se on lyhyt teksti, joka kertoo lukijalle ja hakukoneille, mistä sivulla on kyse.
  Metakuvaus näkyy sivun otsikon alla hakutuloksissa, minkä vuoksi se on erityisen tärkeä. Voit lukea lisää metakuvauksista artikkelistamme Metatiedot ja SEO. 
• Alt-teksti: Vaihtoehtoinen teksti eli alt-teksti on lyhyt kuvaus sivustollasi olevan kuvan tai videon sisällöstä. Näkövammaiset käyttäjät voivat lukea kuvan tai videon alt-tekstin ruudunlukuohjelman avulla. Alt-tekstit auttavat myös hakukoneita analysoimaan visuaalista sisältöäsi.

SEO copywriting – 12 vinkkiä

Tästä löydät lupaamamme 12 vinkkiä. Ne perustuvat hakukoneoptimoinnin ja copywritingin parhaisiin käytäntöihin sekä tietysti omaan SEO copywriting -kokemukseemme.

1. Etsi tekstillesi osuvia avainsanoja

SEO copywriting alkaa aina avainsana-analyysillä. Sen tarkoitus on löytää tekstisi tärkein avainsana. Se onnistuu SEO-työkaluilla, joihin palaamme myöhemmin tässä artikkelissa.

Jos kirjoitat blogikirjoitusta pitkäkarvaisista kissaroduista, ”pitkäkarvaiset kissarodut” on ensisijainen avainsanasi, kun taas aiheeseen liittyvät haut, kuten joidenkin pitkäkarvaisten kissarotujen nimet (Maine Coon, norjalainen metsäkissa jne.) ovat toissijaisia avainsanoja.

Jos kirjoitat suomenkielistä tekstiä, avainsanan hakuvolyymin olisi hyvä olla vähintään 50. Englanninkielisessä tekstissä sen kannattaisi olla väliltä 100–1000.

Yleensä on parasta suosia avainsanoja, joilla ei ole valtavaa hakumäärää, koska niissä on suuren kilpailun takia vaikea saavuttaa hyvä hakukonesijoitus.

Jos siis käyttäisit sanaa “kissa” tekstisi ensisijaisena avainsanana, voit kuvitella, kuinka monen muun sivun kanssa joutuisit kilpailemaan. Internetin suosituimman eläimen hakuvolyymi on Suomessakin jopa 40 000, eli Suomessa tehdään keskimäärin 40 000 kuukausittaista hakua sanalla “kissa”.

Näin suosituilla avainsanoilla on vaikea menestyä, koska kilpailijoita on niin paljon. Hyvä nyrkkisääntö on tarkentaa avainsanoja ja löytää kapeampi markkinarako. Näin voit löytää ensisijaisen avainsanan, jossa kilpailu ei ole niin kovaa.

2. Vastaa kysymyksiin

Verkosta etsitään vastauksia moniin kysymyksiin. Voit käyttää tätä eduksesi. Sekä lukijat että hakukoneet rakastavat tekstejä, jotka antavat selkeitä ja tarkkoja vastauksia kysymyksiin. 

Useimmat SEO-työkalut näyttävät yleiskatsauksen usein kysytyistä kysymyksistä, kun teet haun avainsanalla. Löydät kysymykset usein myös suoraan Googlen hakutuloksista kohdasta “People also ask”.

Voit käyttää tällaisia kysymyksiä SEO-tekstisi otsikoina tai alaotsikoina. Kirjoita otsikon alle selkeä ja tarkka vastauksesi, johon sisältyy ensisijainen tai toissijainen avainsana.

Jos kirjoitat todella hyvän vastauksen, voit jopa saada sisältösi näkymään Googlen suositelluissa katkelmissa – se on kuin voittaisit SEO copywritingin SM-kilpailuissa, koska sisältösi on ensimmäinen asia, jonka käyttäjä näkee hakutulosten yläosassa.

3. Harkitse hakutarkoitusta

Hakutarkoitus tarkoittaa nimensä mukaisesti sitä, mikä avainsanalla tehtyjen hakujen tarkoitus on. SEO copywritingissa on tärkeää erottaa eri hakutarkoitukset toisistaan, koska ne vaikuttavat siihen, näytetäänkö sisältösi siitä kiinnostuneille käyttäjille.

Hakukoneoptimoinnissa käytämme tyypillisesti seuraavia neljää hakutarkoitusta: 

Navigointi: Käyttäjä etsii tiettyä verkkosivustoa tai sen yksittäistä sivua.
 
Informatiivinen: Käyttäjä etsii tietoja aiheesta tai tuotteesta.
 
Kaupallinen: Haun tekijä on kiinnostunut ostamaan tuotteen tai palvelun, mutta haluaa ensin tutustua vaihtoehtoihin ja vertailla niitä.
 
Transaktio: Käyttäjä haluaa ostaa jotain.
 
Verkkokaupan hakukoneoptimointia käsittelevästä artikkelistamme löydät konkreettisia esimerkkejä hauista, joilla on erilaiset hakutarkoitukset.

4. Kirjoita lyhyempiä lauseita

Kaikki ovat kiireisiä, varsinkin verkossa. Ihmiset siirtyvät nopeasti eteenpäin, jos sisältö ei herätä heidän kiinnostustaan muutamassa sekunnissa. Lukijat menettävät helposti kiinnostuksensa teksteihin silloinkin, kun he ovat jo ryhtyneet lukemaan niitä.

Teksteistä on helppo tehdä luettavampia jakamalla ne lyhyempiin osiin. Myös lyhyet lauseet tekevät tekstistä helppolukuisemman. Ne saavat lukijan mieltämään tekstin lyhyemmäksi, kuin se todellisuudessa on. 

5. Kiinnostavat otsikot

Otsikoilla on vielä tärkeämpi rooli SEO copywritingissa kuin perinteisessä copywritingissa. Tämä johtuu siitä, että otsikot kertovat hakukoneille, mikä tekstisi tai verkkosivustosi aihe on.

SEO-tekstin tärkein otsikko on H1, eli pääotsikko. Kissoista kertovassa artikkelissa se voisi olla esimerkiksi “Suomen suosituimmat pitkäkarvaiset kissarodut“. Pääotsikon jälkeen SEO teksti jaetaan osioihin, joissa on niiden sisältöä vastaavat alaotsikot H2, H3 ja H4.

Pitkäkarvaisia kissarotuja käsittelevässä blogikirjoituksessa kolme ensimmäistä osiota voisi jakaa seuraavasti:

H1 – Suomen suosituimmat pitkäkarvaiset kissarodut

👉🏼 Erinomainen johdanto

H2 – Maine Coon

👉🏼 Informatiivinen teksti

H3 – Kuinka suureksi Maine Coon kasvaa?

👉🏼 Selkeä ja täsmällinen vastaus kysymykseen. 

6. Kirjoita vakuuttavia toimintakehotuksia

Yksi copywriting- ja SEO-tekstien päätavoitteista on lisätä konversiota. Kun olet luonut vahvan perustan houkutellaksesi enemmän orgaanista liikennettä, sinun on vielä varmistettava, että uudet kävijäsi tekevät niin kuin olet toivonut.

Tässä auttavat CTA:t eli toimintakehotukset. Palataan hetkeksi hakutarkoitukseen, josta kerroimme vinkissä 3. Selkeän ja tarkan toimintakehotuksen avulla voit parantaa mahdollisuutta, että kävijät selaavat sivustosi läpi ja ymmärtävät, miten he voivat ostaa tuotteesi, tai mistä he löytävät lisää kiinnostavia blogiartikkeleitasi.

CTA voi olla painike, napsautettava linkki tai banneri. Muista, että monet eivät lue sivun koko tekstiä, joten on järkevää sijoittaa CTA sivun yläosaan ja toistaa sitä myös alempana sivulla.

Jos monet kävijät napsauttavat toimintakehotuksiasi, se lisää mahdollisuuksiasi kasvattaa konversiota ja osoittaa Googlelle, että sisältösi on arvokasta. Näin ollen toimintakehotukset voivat vaikuttaa myös hakutulossijoitukseesi.

7. Kirjoita asiaankuuluvat ankkuritekstit

Ankkuritekstit ovat tekstikatkelmia, jotka linkität sivustosi muille, asiaan liittyville sivuille. Sisäiset linkit kannustavat kävijöitä tutkimaan sivustosi muitakin sivuja. Lisäksi ne kertovat hakukoneille, miten sivusi liittyvät toisiinsa, ja vahvistavat asiantuntijuuttasi aiheesta, josta olet kirjoittanut.

Oletetaan esimerkiksi, että blogikirjoituksesi pitkäkarvaisista kissaroduista sisältää osion, jossa mainitset maine cooneille sopivan kissanruuan. Verkkokaupastasi löytyy valikoima kissanruokia, jotka sopivat erityisen hyvin maine cooneille.

Tässä sinulla on täydellinen tilaisuus lisätä sisäinen linkki verkkokauppasi kissanruokaan:

Valitsemalla erityisesti maine cooneille kehitetyn kissanruoan voit varmistaa, että kissasi saa kaikki tarvitsemansa ravintoaineet – vähentää karvanlähtöä!

Lihavoitu teksti on ankkuriteksti. Se kertoo sekä lukijalle että hakukoneelle, mitä linkin takana on, kuten hyvän ankkuritekstin pitäisi tehdä. Jos haluat syventyä aiheeseen lisää, suosittelemme artikkeliamme “Kirjoita parempia ankkuritekstejä“.

8. Inspiroidu kilpailijoiden SEO-teksteistä

Kilpailijoiden sisältöä kannattaa tutkia jo avainsana-analyysin yhteydessä. Onko joku kilpailijoistasi jo hakutulosten kärjessä? Tutustu heidän sivustoonsa, tartu muistikirjaasi ja vastaa seuraaviin kysymyksiin:

• Millaista kirjoitettua sisältöä heillä on?
• Miten sisältö on jäsennelty?
• Mitä avainsanoja he käyttävät?
• Miten avainsanoja käytetään?

Kun saat käsityksen siitä, miten kilpailijasi luovat SEO-tekstejä, sinun on paljon helpompi kilpailla heidän kanssaan ja saavuttaa parempia tuloksia teksteilläsi.

9. Älä lainaa liikaa muilta

Kuten kerroimme, kilpailija-analyysi on tärkeä osa SEO copywriting -prosessia. Kilpailijoilta voit luonnollisesti saada paljon hyödyllistä inspiraatiota, sillä tarjoavathan he samanlaisia tuotteita tai palveluita kuin sinäkin.

Inspiroitumisessa ja ideoiden lainaamisessa kilpailijoilta ei ole mitään väärää. On kuitenkin tärkeää, ettet lainaa liikaa, etkä koskaan kopioi suoraan kilpailijoiden sisältöä, sillä muuten Google saattaa rankaista sinua huonommalla sijoituksella hakutuloksissa.

Jos sisältö on suora kopio muusta verkosta löytyvästä sisällöstä, se mielletään niin kutsutuksi päällekkäiseksi sisällöksi. Tämän tyyppinen sisältö voi vahingoittaa hakukoneoptimointiasi.

Mietitkö, oletko lainannut hieman liikaa toisesta tekstistä? Voit käyttää plagioinnin havaitsemiseen työkalua, kuten tätä Grammarlyn ilmaista plagioinnintarkistajaa.

10. Kevennä tekstiä kuvilla tai videoilla

Jos koko sivu on täynnä reunasta reunaan ulottuvaa tekstiä, kävijät eivät välttämättä jaksa ryhtyä lukemaan sitä. Kuvilla, piirroksilla, videoilla ja muilla graafisilla elementeillä voit keventää tekstiä huomattavasti. Sijoita kuvat tekstin osioiden väliin ja käytä tekstin sisällön ymmärtämistä helpottavia kuvia.

Graafiset elementit luovat tekstiin hengähdystaukoja, joiden ansiosta lukija todennäköisemmin jaksaa lukea koko tekstisi. Voit käyttää arkistokuvia, itse ottamiasi kuvia tai Canvalla tai muilla työkaluilla tehtyjä kuvituskuvia.

Jos luot verkkosivustosi one.comin Website Builderillä, saat käyttöösi suuren kuvapankin, jonka kuvia voit vapaasti käyttää sivustollasi.

11. Käytä copywriting-malleja

Klassisia copywriting-malleja, kuten AIDA- ja PAS-malleja, käytetään laajasti sekä SEO copywritingissa että perinteisessä copywritingissa.

Kirjoitusmallit ovat kuin reseptejä, joilla voit saada lukijan tekemään haluamasi toiminnon, kuten ostamaan jotain.

Suosittelemme lukemaan artikkelimme 5 parhaasta copywriting-mallista, jossa näet esimerkkejä siitä, kuinka voit käyttää malleja kirjoittaessasi SEO-tekstejäsi.

12. Luo sisällysluettelo

Lisäämällä sisällysluettelon tekstisi alkuun voit kertoa lukijoillesi, mitä he voivat odottaa tekstiltäsi.

Jos luet tätä artikkelia tietokoneella, näet napsautettavan sisällysluettelomme näytön oikeassa reunassa. Jos käytät matkapuhelinta, sisällysluettelo löytyy yläosasta, aivan h1:n alapuolelta.

Hyvä sisällysluettelo auttaa sinua vastaamaan kävijöidesi hakutarkoitukseen, mikä lisää pisteitäsi Googlessa. Kävijät myös lukevat tekstisi todennäköisemmin, jos olet kirjoittanut hyviä otsikoita, jotka kertovat selvästi, mistä tekstissäsi on kyse.

Bonusvinkki!

Tilaa YouTube-kanavamme, niin saat lisää vinkkejä hakukoneoptimoinnista, markkinoinnista, Google Analyticsista ja monista muista kiinnostavista aiheista.

SEO-työkalut

SEO-työkalut ovat välttämättömiä SEO copywriting avainsana-analyysin tekemisessä. Suosituimpia maksullisia työkaluja ovat Ahrefs, Semrush ja Moz. Ahrefsilla on myös ilmainen avainsana-analyysityökalu. 

Ilmaiset työkalut näyttävät avainsanoista yleensä rajoitetumpia tietoja. Maksetut työkalut ovat usein hintansa arvoisia, varsinkin jos tavoitteesi on saada enemmän konversiota.

Jos WordPress-sivustosi sijaitsee meillä one.comilla, sinulla on myös mahdollisuus ottaa käyttöön ilmainen tai maksullinen versio SEO-työkalusta RankMath, joka auttaa sinua optimoimaan koko WordPress-sivustosi hakukoneille.

Teksti- ja kielioppityökalut

Verkosta löytyy laaja valikoima työkaluja, jotka auttavat parantamaan SEO-tekstiesi laatua ja tekemään kirjoitusprosessistasi nopeamman ja sujuvamman. Alla esittelemme niistä joitakin. 

Tekoälykirjoitustyökalut

Tekoälypohjaiset kirjoitustyökalut voivat auttaa sinua monissa SEO copywriting kirjoitusprosessin vaiheissa. Voit käyttää niitä ideointiin ja luonnosten, otsikoiden ja jopa kokonaisten tekstien kirjoittamiseen. Voit sitten muokata ja hienosäätää tekstejä brändisi ja kohdeyleisösi mukaan.

Jos luot verkkosivuston one.comin Website Builderillä, voit käyttää tekoälypohjaista kirjoitusavustajaamme. Se voi auttaa sinua kirjoittamaan koko sivustosi tekstit. Riittää, että syötät muutaman lyhyen lauseen ja avainsanan, niin kirjoitusavustaja luo valmiin tekstin sekunneissa.

Oikolukutyökalut

Teksteillä on paremmat mahdollisuudet sijoittua hyvin hakutuloksissa, jos ne eivät sisällä kirjoitus- ja kielioppivirheitä. Oikolukutyökalut, kuten Grammarly, Hemingway ja Microsoft Wordin ja Google Docsin sisäänrakennetut työkalut, voivat auttaa tekstiesi laadun parantamisessa, koska ne voivat löytää virheitä, joita et itse olisi huomannut.

Grammarlya ja Hemingwayta voi tällä hetkellä käyttää vain englanninkielisiin teksteihin, mutta sekä Microsoft 365:n että Google Docsin työkalut osaavat tarkistaa tekstejä useilla eri kielillä. 

Kirjoita tiesi hakutulosten kärkisijalle

Kilpailu liikenteestä, käyttäjistä ja asiakkaista on kovaa. Sen takia SEO copywriting kannattaakin ottaa mukaan markkinointistrategiaasi riippumatta siitä, millainen sivusto tai yritys sinulla on.

Perinteinen copywriting ja SEO copywriting kulkevat käsi kädessä: niillä on sama tavoite, eli saada lukija toimimaan halutulla tavalla. Hyvien tekstien tulisi tarjota tietoa, kertoa tarinoita, ja olla niin arvokkaita, että niiden lukemiseen kannattaa käyttää aikaa.

Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto on paljolti laadukkaiden tekstien kirjoittamista. Perinteinen copywriting ja SEO copywriting eroavat vain siinä, että SEO copywriting sisältää tavoitteen hyvästä hakukonesijoituksesta, minkä takia siinä on huomioitava avainsanat ja hakutarkoitukset.

Toivomme, että 12 vinkkiämme ovat antaneet sinulle hyvän lähtökohdan omien SEO-tekstiesi kirjoittamiseen. Onnea matkaan!