Työnantajamielikuva: Mitä, miksi ja miten esimerkkeineen

Lahjakkuuksista käydään kovaa kilpailua suurilla ja kansainvälisillä työmarkkinoilla. Yritykset kilpailevat nykyään jopa kaikkein pätevimpien henkilöiden houkuttelemisesta.

Itse työtarjouksen lisäksi potentiaaliset hakijat on saatava vakuuttuneiksi siitä, miksi heidän pitäisi valita juuri sinun yrityksesi. Lisäksi sinun on onnistuttava pitämään ja sitouttamaan jo olemassa olevat työntekijäsi.

Tässä kohtaa työnantajamielikuva on tärkeä osa kokonaisuutta.

Tutustumme tässä artikkelissa tarkemmin siihen, mitä työnantajakuva tarkoittaa, miksi se on tärkeää ja millä tavoin sitä voi hyödyntää tehokkaasti. Jaamme myös vinkkejä, joiden avulla pääset alkuun luotettavan työnantajakuvan laatimisessa!

Mitä työnantajamielikuva tarkoittaa?

Yrityksen brändäyksessä on kyse yrityksesi markkinoinnista houkuttelevana työnantajana. Perinteinen markkinointi keskittyy tuotteiden tai palveluiden mainostamiseen asiakkaille, kun taas työnantajakuva on osoitus siitä, miksi työskentely yrityksessäsi on hieno kokemus.

Ensisijaisena tavoitteena on houkutella uusia työnhakijoita ja sitouttaa jo olemassa olevia työntekijöitä. Kuten myöhemmin tässä artikkelissa nähdään, kunnollinen työnantajabrändi vaikuttaa myönteisesti myös brändiisi yleensä.

Työnantajakuva voi tarkoittaa nimenomaan siihen tarkoitettua kampanjaa, mutta siihen kuuluvat myös yrityksesi arvot, kulttuuri ja se, miten kommunikoit verkkosivuillasi ja muilla kanavillasi. Tärkeää on pitää mielessä se, että yrityksesi viestintä vaikuttaa paitsi potentiaalisiin asiakkaisiin myös potentiaalisiin työnhakijoihin ja nykyisiin työntekijöihin.

Miksi työnantajamielikuvalla on merkitystä?

Brändäyksen tärkeydelle ja kannattavuudelle löytyy monia hyviä syitä:

Houkuttelee päteviä hakijoita

Työnantajabrändiin panostava yritys vahvistaa hyvää mainettaan ja tekee itsestään houkuttelevamman työpaikan. Tämä lisää mahdollisuutta, että avoimiin työpaikkoihin hakee enemmän henkilöitä, joilla on juuri ne taidot, joita yrityksesi tarvitsee.

Tekee rekrytoinnista halvempaa

Oikeiden ehdokkaiden löytäminen voi olla kallista. Vahvan työnantajamielikuvan omaavan yrityksen ei ole tarpeen käyttää niin paljon rahaa avoinna olevien työpaikkojen mainontaan.

Luo sitoutuneita työntekijöitä

Työnantajakuva rakentuu hyvän yrityskulttuurin edistämiselle ja sille, että yrityksesi on houkutteleva työpaikka. Tällainen lähestymistapa luo nykyisille työntekijöille tunteen siitä, että heidät nähdään, arvostetaan ja että he kokevat yhteyttä yrityksen arvoihin ja visioihin. Tämä tarjoaa hyvän pohjan työympäristölle, jossa työntekijät haluavat pysyä.

Rakentaa luottamusta asiakkaiden ja kumppaneiden kanssa

Vaikka työnantajakuva on ensisijaisesti suunnattu tuleville ja nykyisille työntekijöille, sillä on myös heijastusvaikutuksia. Sekä asiakkaat että liikekumppanit saavat myönteisen vaikutelman yrityksestä, joka huolehtii työntekijöistään ja on selvästi ylpeä heistä. 

Auttaa vahvan brändin luomisessa

Työnantajakuva auttaa vahvan brändin luomisessa, joka on lopputulos. Potentiaaliset työnhakijat huomaavat sinut, työntekijät ovat ylpeitä ja puhuvat myönteisesti työpaikastaan, ja asiakkaat sekä yhteistyökumppanit saavat hyvän vaikutelman. Yrityksesi saa huomiota muillakin tavoin kuin vain tuotteitasi tai palveluitasi koskevien mainosten kautta, ja brändiluottamus kasvaa.

Hyvä työnantajakuva tuo yritykselle monia hyötyjä. Oletko valmis aloittamaan? Hienoa! Tarkastellaanpa seuraavaksi, miten voit toteuttaa sen käytännössä yrityksessäsi. 

Miten toteuttaa työnantajamielikuvan kehittämistä?

Kuten totesimme, työnantajabrändin rakentaminen tarkoittaa sitä, että näytät, miksi yrityksesi on loistava työpaikka. Kyse on siitä, miten sekä nykyiset työntekijät että potentiaaliset työnhakijat kokevat yrityksesi – sen kulttuurin, arvot ja viestinnän kautta.

Seuraavassa on muutamia konkreettisia esimerkkejä siitä, mitä voit tehdä työnantajabrändisi vahvistamiseksi:

Julkaise työntekijöiden haastatteluja

Innostunut esimies, joka kertoo, kuinka hienoa on työskennellä yrityksessä, on kiva ekstra, mutta usein työntekijät kertovat omista kokemuksistaan aidommin ja rehellisemmin. Loppujen lopuksi he ovat ne, jotka elävät työpaikan arkea.

Toteuta haastatteluja, joissa työntekijät kertovat työpäivistään. He voivat esitellä työpaikkaa, keskustella päivittäisistä työtehtävistään tai selittää, mikä pitää heidät uskollisina yritykselle vuodesta toiseen.

Haastattelut voidaan toteuttaa videoina tai kuvien ja tekstin muodossa, ja julkaista ne yrityksesi verkkosivustoilla.

Esittele yrityskulttuuriasi

Jaa kuvia ja videoita tapahtumista, tiimin kehittämistoimista, päivittäisistä hetkistä tai juhlista. Tämä luo henkilökohtaisen kuvan yrityksestä työpaikkana. Kuvia, videoita ja tekstiä voi julkaista sekä verkkosivuilla että sosiaalisessa mediassa.

Korosta etuja ja mahdollisuuksia

Saavatko työntekijäsi erityisiä etuja tai onko heillä mahdollisuus osallistua kursseille ja kehittää taitojaan? Anna työntekijöiden kertoa tästä tai julkaise asiaankuuluvia kuvia.

Miten tuot esiin työnantajamielikuvaa somessa

Onko yrityksesi esillä sosiaalisessa mediassa? Myös nämä kanavat ovat erinomaisia paikkoja työnantajakuvan edistämiseen. Työntekijöiden haastattelut, yrityskulttuuri sekä työntekijöille tarjotut edut ja mahdollisuudet ovat mainioita aiheita somepostauksiin.

Erityisesti LinkedIn, joka on ammatillisesti painottunut sosiaalinen kanava, tavoittaa todennäköisesti työnhakijoita, joten vahvan profiilin rakentaminen sinne voi olla fiksu tapa vahvistaa työnantajabrändiä. Samalla on hyödyllistä jakaa postauksia myös muissa sosiaalisen median kanavissa, brändin rakentamiseksi ja yrityksen aidon puolen näyttämiseksi.

Hyödynnä työntekijöitä brändilähettiläinä

Aivan kuten työntekijöiden haastattelut tuottavat tulosta, myös heidän hyödyntämisensä yrityksen somelähettiläinä voi olla tehokas tapa. Suoraan työntekijältä tuleva viesti korostaa viestinnän henkilökohtaisuutta ja vaikuttaa aidommalta. Yritys voi sitten jakaa työntekijän postauksen omassa syötteessään, mikä lisää näkyvyyttä.

Luo urasivut

Perusta sivustollesi erillinen urasivu, jossa esittelet yrityksesi arvot, työympäristön ja avoimet työpaikat. Lisää työntekijähaastatteluja, kerro työntekijöiden eduista ja mahdollisuuksista, sisällytä usein kysyttyjä kysymyksiä sekä tarjoa käytännön tietoa.

Voit myös hyödyntää tarinankerrontaa luodaksesi elävän ja mukaansatempaavan kuvan yrityksestäsi sekä jakaa kuvia ja videoita päivittäisestä työelämästä.

Jos käytät one.comin Website Builder -kotisivukonetta, uuden sivun luominen on erittäin helppoa. Tutustu oppaaseemme uuden sivun lisäämisestä.

Kattava Tietoa meistä -sivu

Yrityksen Tietoa meistä -sivu on loistava tilaisuus kertoa yrityksen historiasta, visioista ja arvoista. Tällä sivulla voi myös esitellä yrityksen loistavaa työympäristöä ja upeita työntekijöitä. 

Inspiraatio: esimerkkejä yrityksistä

Seuraavassa on joitakin esimerkkejä yrityksistä, jotka ovat erinomaisia työnantajamielikuvan luomisessa. Inspiroidu ennen kuin aloitat oman matkasi!

Innocent Drinks -yrityksen urasivu

Brittiläisen smoothie- ja mehuyrityksen Innocent Drinksin urasivu on esimerkki erinomaisesta työnantajamielikuvasta. He korostavat yrityksensä arvoja, jakavat aitoutta heijastavia valokuvia vilkkaasta toimistokulttuuristaan ja tuovat esiin työntekijöilleen tarjottavia etuja. Lisäksi he painottavat kestävän kehityksen aloitteitaan, jotka houkuttelevat arvomaailmaan sitoutuneita työnhakijoita.

Työntekijöiden tarinat John Lewis Partnership -yrityksessä

John Lewis Partnership, johon kuuluvat John Lewis ja Waitrose, hyödyntää urasivuillaan videoita, joissa todelliset työntekijät kertovat työpaikoistaan. Näissä tarinoissa tuodaan esiin työntekijöiden kokemuksia ja kerrotaan yksityiskohtaisesti heidän päivittäisistä kokemuksistaan ja siitä, miten he hyötyvät yrityksessä työskentelystä. Tämä lähestymistapa tarjoaa rehellisen ja henkilökohtaisen näkemyksen yrityksestä.

Työnantajabrändikampanja: ”Kuninkaallisen laivaston kasvatti”

Yhdistyneen kuningaskunnan kuninkaallisen laivaston “Kuninkaallisen laivaston kasvatti” -kampanjassa keskitytään palveluksen aikana hankittujen siirrettävien taitojen ja henkilökohtaisen kehityksen esille tuomiseen. Kampanja osoittaa tehokkaiden videoiden ja suosittelujen avulla, miten merivoimissa vietetty aika varustaa alokkaat johtajuuteen ja taitoihin, ja asettaa merivoimat paikaksi, jossa voi kehittyä ammatillisesti ja henkilökohtaisesti. 

Työnantajabrändi, joka tuottaa tuloksia

Työnantajakuva on osoitus siitä, mikä tekee yrityksestäsi erinomaisen työpaikan. Vaikka sen pääpaino on pätevien työnhakijoiden houkuttelemisessa, hyvä työnantajamielikuva myös motivoi nykyisiä työntekijöitä työpaikkansa suhteen ja vahvistaa yrityksen mainetta yleisesti. Toivomme, että jakamamme vinkit ja esimerkit inspiroivat sinua aloittamaan työnantajabrändisi kehittämisen yrityksellesi!