Metatiedot ja SEO

Metatiedot ovat onnistuneen hakukoneoptimoinnin (search engine optimization, SEO) perusta. Tässä oppaassa kerromme metatietojen eri tyypeistä ja siitä, miten voit lisätä kotisivujesi liikennettä metakuvauksen, avainsanatutkimuksen ja jäsennellyn tiedon ansiosta.

Mitä on metadata?

Metatieto tai metadata tarkoittaa kirjaimellisesti tietoa tiedosta. Metatiedoilla siis kuvataan tiivistetysti muuta tietoa ja sitä käytetään monilla eri toimialoilla. Hakukoneoptimoinnissa metatiedoilla kuvataan yksittäisen sivun sisältöä. Metatietoja käytetään myös esimerkiksi valokuvauksessa, jossa kuvan ottamisaika tallennetaan metatietona.

Tässä artikkelissa keskitymme sellaisiin metatietoihin, joita voit käyttää kotisivusi hakukoneoptimoinnissa. Näitä ovat esimerkiksi tiedot, jotka kuvaavat esimerkiksi kotisivujasi, artikkeleitasi, blogejasi ja tuotteitasi. Aloitamme käymällä läpi tärkeimmät verkkosivustoilla käytettävät metatietotyypit.

Metatunnisteet

Metatunnisteet (meta tags) ovat tunnisteita, jotka sisältävät metatiedot. Metatunnisteilla voi olla eri tarkoituksia ja nimiä, mutta ne sisältävät aina jotakin metatietoja. Metatunnisteella on usein kaksi osaa: tunnisteen nimi ja sen tiedot. Tunnisteen nimi yksilöi tunnisteen, kun taas sen tiedot ovat sivua kuvaavia metatietoja. Lähes kaikki metatiedot ovat muodoltaan tällaisia.

Metaotsikko

Metaotsikko (meta title) on sivun tai artikkelin piilotettu otsikko. Se sijaitsee sivun koodin alkuosassa, mutta ei näy itse sivulla vieraileville. Metaotsikon ei tarvitse olla sama, kuin sivun näkyvä otsikko.

Vaikka metaotsikko ei ole näkyvissä itse sivulla, selaimet ja hakukoneet voivat kuitenkin näyttää sen. Se voi näkyä esimerkiksi selaimen työkalupalkissa ja sivun otsikkona hakutulosluettelossa. Hakukoneiden kautta saapuvat käyttäjät näkevät sivustasi siis ensimmäiseksi sen metaotsikon. Sen takia se on kaikista metatiedoista tärkein.

Metaotsikon pitäisi tarpeeksi kiinnostava kävijöille, jotta he klikkaavat sitä. Lisäksi sen tulee tietenkin kuvata sivun sisältöä osuvasti ja olla optimoitu niin, että sivu sijoittuisi hyvin hakukoneissa.

Metakuvaus

Metakuvaus (meta description) on teksti, joka kertoo kävijöille, mistä sivussa on kyse. Metakuvaus näytetään otsikon alla hakukoneiden tuloksissa. Jos sivulla ei ole metakuvausta, hakukoneet luovat sen automaattisesti. Metakuvaus kannattaa kuitenkin aina kirjoittaa itse, jotta voit varmistaa, että se on mahdollisimman edustava.

Metakuvauksella on kaksi yleisöä: hakukoneet ja kävijät. Hakukoneet analysoivat metakuvauksesi saadakseen selville, mistä sivussasi on kyse. Google etsii tärkeitä sanoja ja lauseita selvittääkseen, mitä hakutermejä sivusi vastaa.

Metakuvauksella on siis samanlainen rooli kuin metaotsikolla. Koska metakuvaus on kuitenkin pidempi, siihen on mahdollista sisällyttää enemmän tietoa ja avainsanoja, jotka voivat auttaa sivua sijoittumaan useammilla hakusanoilla. Kuten otsikoita, myös metakuvauksia voidaan käyttää kävijöiden kiinnostuksen herättämiseen; hyvä metakuvaus kertoo kävijälle, miksi sivulla kannattaa vierailla.

Canonical-tunniste

Kanonisia tunnisteita (canonical tag) kannattaa käyttää, jos sinulla on useita sivuja, joilla on sama tai samankaltainen sisältö. Canonical-tunnisteella voit kertoa hakukoneille, mikä sivuista on tärkein ja minkä pitäisi näkyä hakutuloksissa.

Ilman canonical-tunnistetta hakukone saattaa nähdä päällekkäiset sivut yrityksenä vallata useampia paikkoihin hakutuloksissa. Kun merkitset sivun canonical-tunnisteella, Google sijoittaa sen hakutuloksissaan korkeammalle, kuin muut sivustosi samankaltaiset sivut. Ilman tunnistetta kaikki sivut ovat vaarassa jäädä huonolle sijalle, koska Google voi mieltää ne huijausyritykseksi.

Hreflang

Hreflang on metatunniste, joka kertoo hakukoneille, mille alueelle ja kielelle sivusi on luotu. Hakukoneet käyttävät sitä kohdistamaan sivuja eri maissa oleville ihmisille. Hreflang ei aina ole välttämätön, koska usein hakukoneet osaavat itse tunnistaa sivun kielen. Jos kuitenkin sivustosi on käännetty useille kielille, voi olla hyvä määrittää sen erikielisille sivuille hreflang-tunnisteet.

Kuvien alt-teksti

Vaihtoehtoinen teksti (alt text) kuvailee kuvan tai objektin sisältöä. Alt-tekstit tekevät sivustosta saavutettavamman, koska näytönlukuohjelmat pystyvät lukemaan ne. Hakukoneet käyttävät alt-tekstejä selvittääkseen, miten visuaalinen sisältö näkyy sivullasi.

Alt-teksteillä voidaan myös kuvata visuaalisia elementtejä silloin, kun niitä ei voida jostain syystä ladata. Visuaalinen sisältö voi helpottaa sivun lukemista ja sen ansiosta sivu saattaa sijoittua hakukoneissa paremmin. Alt-tekstit vaikuttavat myös kuvien sijoittumiseen hakutuloksissa, ja hyvä alt-teksti voi myös kiinnittää huomiota kuvaan esimerkiksi Google-kuvahaussa.

Jäsennelty tieto, schema.org

Jäsennelty tieto (structured data) on kokoelma metatunnisteita, jotka kuvaavat sivua tai artikkelia yksityiskohtaisemmin. Jäsennelty tieto muotoillaan schemaksi kutsutun standardin mukaisesti.

Esimerkki jäsennellystä datasta on schema.org. Se on standardi, jonka Google, Microsoft, Yahoo ja Yandex loivat vuonna 2011. Olet todennäköisesti nähnyt sivuja, jotka käyttävät sitä, kun olet hakenut tuotteita, reseptejä tai sijainteja. Jäsennellyllä tiedolla kuvaillaan sivun sisällön tyyppiä, joka voi olla esimerkiksi resepti, henkilö, tuote, arvostelu, elokuva tai kirja.

Kun sivu on merkitty reseptiksi, se voi esiintyä erityisessä hakutulosten reseptikarusellissa, jolla käyttäjät voivat selata etsimiään reseptejä. Lisäksi reseptiin voidaan lisätä tunnisteiden avulla tietoja esimerkiksi siitä, kuinka kauan aterian valmistaminen kestää, kuinka monta annosta siitä tulee ja mitä ainesosia siihen tarvitaan. Resepteille onkin olemassa yhteensä yhdeksän erilaista metatunnistetta.

Schema voidaan lisätä sisällönhallintajärjestelmällä

Jäsenneltyä tietoa ei ole aina paikko lisätä itse. Monet sisällönhallintajärjestelmät (CMS) voivat luoda sen automaattisesti puolestasi. Jos sinulla on esimerkiksi resepti, jonka lukijasi voivat arvioida, sisällönhallintajärjestelmäsi voi näyttää arvostelujen keskiarvon ja lisätä sen osaksi sivun jäsenneltyä tietoa. Kun reseptisi näkyy hakutuloksissa, reseptin saama arvosana voidaan näyttää otsikon alla.

Mihin kaikkeen jäsennelty tieto sopii?

Jäsenneltyä tietoa voidaan soveltaa moniin tarkoituksiin. Tässä on luettelo aiheista, joiden kohdalla jäsennellyn tiedon käyttöä kannattaa harkita:

• Kirjat
• Elokuvat
• TV-ohjelmat
• Musiikki
• Podcastit
• Reseptit
• Uutiset
• Arvostelut
• Tapahtumat
• Taudit
• Järjestöt
• Ihmiset
• Paikat
• Ravintolat
• Hotellit
• Nähtävyydet
• Maamerkit
• Tuotteet
• Vuokra-asunnot

Jos haluat lukea lisää jäsennellyn tiedon käytöstä, suosittelemme tätä Googlen artikkelia. Tällä sivulla voit lukea lisää jäsennellyn tiedon eri tyypeistä.

Open Graph

Open Graph -tiedot ovat myös jäsenneltyjä tietoja, joita käytetään pääasiassa sosiaalisessa mediassa. Open Graph -tietojen avulla voit muokata sitä, miten sivusi näkyy esimerkiksi Facebookissa. Niiden avulla voit luoda sivullesi yksilöllisen otsikon, kuvauksen ja lisätä kuvan, jotka näkyvät Facebook-jaossa. Metaotsikon lisäksi sinulla voi siis olla yksi otsikko itse sivulla, toinen Googlessa ja kolmas Facebookissa. Otsikot kannattaakin suunnitella niiden näyttöpaikan ja kunkin alustan yleisön perusteella.

Open Graph -tiedoilla kannattaa valita myös sivun sosiaalisessa mediassa näytettävä kuva. Googlessa kuvien merkitys on vähäinen, koska useimpien hakutulosten yhteydessä ei näytetä kuvaa. Sosiaalisessa mediassa artikkelin kuva on kuitenkin vähintään yhtä tärkeä kuin otsikko. Joissakin tapauksissa haluat myös ehkä näyttää eri kuvan artikkelissasi kuin sosiaalisessa mediassa. og:image-metatunnisteellavoit näyttää mukautetun kuvan Facebookissa.

Open Graph -tietoja voidaan käyttää kaikentyyppisillä sivuilla, mutta videoiden, musiikin, artikkeleiden, kirjojen ja henkilökohtaisten profiilien kuvaamiseen on olemassa erityisiä metatunnisteita.

Sivukartta

Sivukartta (sitemap) on kartta kaikesta sivustosi sisällöstä ja sivuista. Se auttaa hakukoneita sivujesi löytämisessä ja indeksoimisessa.

Sivukartta esitetään XML-muodossa, jotta koneet voivat lukea sen helposti, eikä sitä siis ole tarkoitettu sivustosi kävijöille. Pienemmät sivustot eivät välttämättä tarvitse sivukarttaa, mutta suuremmille verkkosivustoille se voi olla tarpeellinen, esimerkiksi siinä tapauksessa, jos verkkokaupassa on tuhansia tuotteita.

Lue tarkemmin, mikä on sivukartta ja miten se toimii.

Robots.txt

Robots.txt-tiedostolla voit kertoa hakukoneille, mitkä sivuistasi ovat sellaisia, joiden ei kuulu näkyä hakutuloksissa. Onko sinulla esimerkiksi sivuja, jotka edellyttävät kirjautumista? Ne eivät välttämättä ole salaisia, mutta koska ne edellyttävät kirjautumista, niillä ei ole merkitystä kävijöille, jotka löytävät sivustosi Googlella. Jos listaat sivut robots.txt-tiedostoon, Google ei näytä niitä hakutuloksissaan.

Robots.txt tiedosto kannattaa olla käytössä silloinkin, kun salaisia sivuja ei ole. Pakollinen se ei kuitenkaan ole. Jos sivustoltasi puuttuu robots.txt tiedosto, hakukoneet olettavat, että kaikki sen sivut voidaan indeksoida.

Lue tarkemmin robots.txt-tiedostosta.

Muut metatiedot

Voit lisätä kotisivuillesi myös monia muita metatunnisteita ja -tietoja, mutta kaikki tunnisteet eivät liity hakukoneoptimointiin. Alla on luettelo tunnisteista, jotka haluat ehkä huomioida.

• Viewport on tärkeä tekninen metatunniste, joka määrittää verkkosivustosi oikean leveyden mobiililaitteille.
• Avainsanatiedoilla voit listata sivun SEO-avainsanoja, mutta ne eivät tässä tapauksessa vaikuta hakukoneoptimointiin.
• Tekijänoikeustiedoilla voi kertoa, kuka omistaa sivun tekijänoikeudet.
• Generaattoritiedoilla voit kertoa, että tekoäly on luonut sivun.
• Ikärajatiedoille voit ilmoittaa sivujen suositellun ikärajan.

Metatiedot ja hakukoneoptimointi

Nyt kun tiedät, mitä metatiedot ja niiden eri tyypit ovat, on aika tutkia, miten voit käyttää niitä hakukoneoptimoinnissa (SEO).

Avainsanatutkimus

Kun kirjoitat artikkelia tai luot sivua, on tärkeää tietää, mikä tekee siitä mielenkiintoisen. Mikä on artikkelisi ydin ja mitä kävijäsi saavat sen lukemisesta? Lisäksi on tärkeää miettiä, miten artikkelisi aihe kannattaa ilmaista, ja minkälaista tietoa sen potentiaaliset lukijat etsivät. Jos kirjoitat artikkelin esimerkiksi jääkiekosta, voit avainsanatutkimuksen avulla saada selville, että avainsanana kannattaa käyttää myös ”liiga”, koska myös sitä suomalaiset jääkiekosta kiinnostuneet etsivät.  

Avainsanatutkimuksen tarkoitus on siis löytää aiheeseen liittyvät ja eniten käytetyt hakusanat. Toinen tärkeä osa avainsanatutkimusta on tunnistaa ne hakusanat, joiden kanssa voit kilpailla. Jos sinulla on pieni blogi, sinulla ei ehkä ole mahdollisuutta näkyä Googlen ensimmäisellä sivulla kaikkein suosituimmilla avainsanoilla. Silloin kannattaa etsiä sellainen aiheeseen liittyvä avainsana, jolle löytyy kiinnostusta, mutta jolla on vähemmän kilpailua.

Avainsanatutkimusta voi tehdä eri työkaluilla, kuten Google Trends, Google Search Console, SEMRush ja Ahrefs.

Metatietojen todenmukaisuus

Antamiesi metatietojen on luonnollisesti oltava todenmukaisia ja osuvia. Ei kannata kirjoittaa metaotsikkoa tai metakuvausta, joka ei vastaa sivusi tai artikkelisi sisältöä, koska se antaa huonon kokemuksen kävijöillesi ja saattaa heikentää myös sivun hakukonesijoitusta.

Metaotsikoista ja -kuvauksista kannattaa toki tehdä mahdollisimman kiinnostavia. Otsikon tarkoituksena on saada kävijät klikkaamaan artikkeliasi, joten sen kannattaa olla huomiota herättävä, mutta todenmukainen.

Metatiedot ja saavutettavuus

Metatietoja voidaan käyttää verkkosivustosi saavutettavuuden parantamiseen. Kuten mainitsimme aikaisemmin, voit esimerkiksi vaihtoehtoisten tekstien avulla mahdollistaa sen, että näkövammaiset voivat lukea sivujasi. Metakuvaukset voivat olla tärkeitä myös muille näytönlukuohjelmia käyttäville. Koska hakutuloksiin siirtyminen ja niistä poistuminen on hitaampaa näytönlukuohjelmaa käytettäessä, on hyödyllistä ymmärtää sivun sisältö ennen sen avaamista. Siinä hyvä metakuvaus auttaa paljon.

Myös hreflang voi olla erityisen tärkeä näytönlukuohjelmien käyttäjille. Näytönlukuohjelmat voivat lukea hreflang-tietoja ja valita siten oikean kielen, mikä parantaa lukukokemusta. Esimerkiksi englanninkielisen ruudunlukuohjelman lukemaa suomenkielistä tekstiä voi olla vaikea ymmärtää.

Otsikointi h1, h2, h3

Otsikot eivät teknisesti kuulu metatietoihin, mutta ne kannattaa huomioida hakukoneoptimoinnissa. Otsikot antavat sivulle rakenteen, josta hyötyvät sekä lukijat että hakukoneet. Käytä pääotsikon (h1) lisäksi alaotsikoita (h2, h3, h4 jne.) tarpeen mukaan ja sisällytä niihin avainsanoja, jos mahdollista.

Erilaiset metadata-työkalut

On selvää, että erilaisia metatunnisteita on niin paljon, ettei kaikkia niitä ole järkevää lisätä manuaalisesti jokaiselle sivulle. Onneksi suurta osaa metatiedoista voi hallita suoraan omalla julkaisujärjestelmällä, kuten WordPressillä. Lisäksi metatietoja voi lisätä monilla muillakin työkaluilla, joista on esimerkkejä tässä:

• RankMath on kattava WordPress SEO -lisäosa, jonka avulla WordPress metadata on helppo lisätä. Voit lisätä sillä metaotsikoita, -kuvauksia ja avainsanoja. RankMathissa on myös sisäänrakennettu tuki jäsennellylle tiedolle, jolla voit automaattisesti lisätä WordPress metatiedot resepteihin, elokuviin, kirjoihin ja moniin muihin kategorioihin. Jos et käytä WordPressiä, voit käyttää RankMathin ilmaista työkalua hakukoneiden metatunnisteiden analysointiin.
• Meta Tag Manager on WordPress-lisäosa, jonka avulla voit hallita metatunnisteita. Meta Tag Manager on ainutlaatuinen, koska se antaa sinulle mahdollisuuden lisätä mukautettuja metatunnisteita.
• Google Trends on ilmainen työkalu, jota voit käyttää avainsanatutkimuksessa. Sen avulla on helppo vertailla eri avainsanoja ja se antaa selkeän yleiskuvan siitä, kuinka suosittuja avainsanat ovat olleet viimeisen päivän, viikon, kuukauden ja vuoden aikana aina vuoteen 2004 asti. Se helpottaa oikeiden avainsanojen löytämistä hakukoneoptimointia varten.
• Hey Meta on sivusto, jonka avulla voit visualisoida oman kotisivusi metatiedot. Liitä vain sivun osoite, niin Hey Meta näyttää, miltä metatietosi näyttävät. Voit myös muokata tietoja ja kopioida Hey Metan luoman koodin.

Tarkista kotisivujen metatiedot tämän listan avulla

Kun luot sivua tai artikkelia, on tärkeää, että kaikki metatiedot on merkitty oikein. Tämän helpottamiseksi olemme luoneet tarkistuslistan, jonka avulla voit varmistaa, että olet täyttänyt kaikki metatiedot.

• Tee avainsanatutkimus ja valitse yksittäiselle sivullesi 1–3 avainsanaa.
• Kirjoita ja käytä asianmukaisia alaotsikoita, jotka sisältävät avainsanasi.
• Lisää kuvaavat alt-tekstit kaikille kuville.
• Lisää hakukoneille sopiva metaotsikko.
• Luo metakuvaus hakukoneille.
• Valitse sosiaaliseen mediaan sopiva otsikko.
• Valitse sosiaaliseen mediaan sopiva kuva.
• Anna jäsenneltyä tietoa kirjasta, elokuvasta, reseptistä tai vastaavasta aiheesta.

Kun optimoit sivustoasi, voit käyttää tätä tarkistuslistaa varmistaaksesi, että sinulla on oikeat metatiedot.

• Onko sinulla päällekkäistä sisältöä ja onko niissä oikeat ensisijaiset tunnisteet?
• Jos sinulla on suuri sivusto, tarkista, että sivukarttasi toimii oikein.
• Tarkista, että sinulla on robots.txt-tiedosto ja että se sisältää oikeat sivut.
• Tarkista vaihtoehtoiset tekstit staattisten kuvien osalta, jotka toistuvat useilla verkkosivustosi sivuilla.
• Jos sivustosi on saatavilla useilla eri kielillä, tarkista, että hreflang-tiedot on määritetty oikein.

Yhteenveto

Metatietojen avulla voit parantaa hakukoneoptimointiasi sivustosi liikenteen lisäämiseksi, lisätä sivujesi näkyvyyttä jäsenneltyjen tietojen avulla ja tehdä sivustostasi saavutettavamman ihmisille, joilla on esimerkiksi näkövamma. Toivomme, että olet oppinut, mitä metatiedot ovat, miksi sinun kannattaa käyttää niitä ja mitkä työkalut auttavat niiden käytössä. Jos haluat oppia lisää hakukoneoptimoinnista, voit jatkaa lukemista täältä.