Mitä on integroitu markkinointiviestintä?

Integroitu markkinointiviestintä koostuu useiden kanavien käyttämisestä brändisi markkinoinnissa. Mutta niiden kaikkien on jaettava yhtenäinen viesti. Merkittävin hyöty on brändisi identiteetin vahvistaminen ja sen erottuminen.

Lue lisää siitä, kuinka integroitu markkinointiviestintä voi auttaa yritystäsi.

Integroidun markkinointiviestinnän edut

Voit käyttää monia verkkomarkkinointistrategioita. Jokaisella on etuja ja haittoja. Tämä artikkeli opettaa sinulle, mitä voit odottaa integroidulta markkinointiviestinnältä. Aloitetaan eduista.

1. Kohdistaa useampia kohdeyleisöjä

Nykyään on monia tapoja, joilla ihmiset voivat kuluttaa sisältöä, ja eri mediat vetoavat eri yleisöihin. Joten voit tavoittaa suuremman yleisön luomalla sisältöä eri alustoilla ja muodoissa. Voit esimerkiksi aloittaa blogin ja sähköpostimarkkinointikampanjan.

2. Tekee brändistäsi paremmin muistettavan

Ihmiset muistavat menestyvät brändit. Integroitu markkinointiviestintä auttaa varmistamaan, että yrityksesi pysyy ihmisten mielissä. Sen avulla voit jatkuvasti vahvistaa viestiä, jonka haluat välittää. Mitä tahansa mediaa ihmiset seuraavatkin, olet näkyvissä.

3. Rakentaa uskollisuutta

Vahva viesti auttaa ihmisiä samaistumaan brändiisi. Se tekee siitä myös ennakoitavamman. Kun ihmiset tutkivat verkossa olevaa sisältöäsi he tietävät, mitä odottaa. Molemmissa tapauksissa tuloksena on uskollinen yleisö.

4. Tehokkuus

Integroidun markkinointiviestinnän avulla voit käyttää uudelleen monia resursseja ja ideoita. Sinun ei esimerkiksi tarvitse luoda visuaalista identiteettiä jokaiselle viestintäkanavalle. Sen sijaan voit käyttää aikaa sen selvittämiseen, kuinka voit parhaiten kertoa brändisi ydinviestin.

5. Alemmat kulut

Omaisuuden ja ideoiden uudelleenkäytöllä voit säästää kustannuksissa. Mutta on tärkeää muistaa, ettet vie tätä ajatusta liian pitkälle. Muista yksi asia: vaikka kaikki mediakanavat jakavat saman viestin, jokaisella on omia erityispiirteitä. Esimerkiksi blogisisällön kirjoittaminen ei ole sama asia kuin sisällön tuottaminen uutiskirjettä varten.

4 tärkeää piirrettä integroidussa markkinoinnissa

Oppimasi määritelmä integroidusta markkinoinnista on vain lähtökohta. Jotta voit käyttää integroitua markkinointiviestintää tehokkaasti, sinun on ymmärrettävä sen neljä piirrettä. Ne ovat periaatteita, joita sinun on noudatettava markkinointitoimissasi. Lue niistä alta:

Johdonmukaisuus

Varmista, että kaikki viestintäkanavasi jakavat johdonmukaisia viestejä samalla äänensävyllä. Paras käytäntö on panostaa tyylioppaaseen ja dokumentoida viesti, jonka haluat välittää mahdollisimman perusteellisesti. Nämä lähteet ohjaavat tulevia projekteja ja varmistavat, että ne ovat johdonmukaisia.

Ymmärrettävyys

Vaikka kaikki viestisi tukevat yhteistä teemaa, niiden on oltava erilaisia. Et voi kopioida ja liittää sisältöäsi eri viestintäkanaville. Luo viestejä käyttämällä hyväksesi kunkin median vahvuuksia, mutta varmista, että ne liittyvät loogisesti toisiinsa.

Jatkuvuus

Rakenna ideoitasi. Kun aloitat uuden kampanjan varmista, että se alkaa siitä, mihin edellinen päättyi. Ajattele markkinointiasi tarinana: seuraava kampanja on uusi luku.

Täydentävyys

Kaikkien osien tulee olla järkeviä yksittäin. Mutta niiden pitäisi myös täydentää toisiaan, kun ne koetaan kollektiivisesti. Ajattele elokuvaa, joka on nautinnollinen yhtenä kokonaisuutena, mutta joka voi olla vielä parempi, kun olet lukenut tarinaa syventävän romaanin.

Integroidun markkinointiviestinnän haitat

Mikään ei ole täydellistä. Integroitu markkinointiviestintä ei ole poikkeus. Ennen integroidun markinointiviestinnän käyttämistä sinun tulee myös ymmärtää niiden haitat.

Vaikea räätälöidä kohdeyleisölle

Eri alustoilla on omat kohdeyleisönsä. Esimerkiksi Tiktokia käyttävät ihmiset eivät välttämättä ole sama kohdeyleisö, joka lukee uutiskirjeitäsi. Heillä on siis erilaiset odotukset ja tarpeet. Sinun on otettava tämä huomioon ja se voi olla haastavaa.

Vaikea hallita

Integroitu markkinointiviestintä vaatii erinomaisia johtamistaitoja ja järjestelmiä. Sinun on seurattava jokaista sisältöä ja sitä, miten julkaistu sisältö menestyy. Varmista, että sinulla on aikaa suureen vastuuseen tai budjettia palkata joku, joka voi hallita markkinointisisältöä.

Vaikea mitata sen vaikutusta

Työskentely useiden markkinointikanavien kanssa edellyttää monien muuttujien käsittelemistä. Tuloksena on se, että integroidun markkinointiviestinnän vaikutusta on vaikea arvioida jopa Google Analyticsin käyttöönoton jälkeen. Vaikka näet positiivisia tuloksia, voitko olla varma siitä, että ne ovat peräisin integroidusta markkinoinnista?