Mitä on hakukonemainonta?

Hinnoittelu klikkausten mukaan

Hakukonemainonta noudattaa PPC-menetelmää, eli klikkauksiin perustuvaa laskutusta. Koska tämä on yleisin hakukonemainonnan menetelmä, käytämme sitä esimerkkinä tässä artikkelissa.

PPC-menettelyssä suurimman summan tarjoavat yritykset saavat mainoksilleen ensimmäiset sijat hakutuloksissa – sekä hakukoneen omalla sivustolla että sen jakeluverkostossa. Parhaan tarjouksen tekevien yritysten täytyy kuitenkin aina noudattaa mainoksia ja niiden laskeutumissivuja koskevia laatuvaatimuksia.

Miten hakukonemainonta toimii?

Kuten hakukoneoptimointi, myös hakukonemainonta alkaa parhaiten yrityksesi toimintaa kuvaavien avainsanojen etsinnällä. Sinun on siis tutkittava avainsanoja ja löydettävä parhaimmat alaasi liittyvät avainsanat. Osuvat avainsanat ovat tärkeitä, koska mainoksesi näytetään käyttäjille valitsemiisi avainsanoihin liittyvien hakujen yhteydessä.

Kun olet löytänyt avainsanasi, voit tehdä luonnoksen laskeutumissivustasi, eli siitä sivusta, jolle mainoksesi johtaa. Seuraavaksi sinun on selvitettävä, kuinka paljon olet valmis maksamaan siitä, että käyttäjä napsauttaa mainostasi. Yksi hakukonemainonnan merkittävistä eduista on sen tarjoama kilpailuetu: jos olet valmis maksamaan mainoksesta, voit päästä hakutuloksissa paremmalle sijalle kuin kilpailijasi. Siksi on tärkeää suunnitella budjetti huolellisesti ja kehittää tehokas verkkomarkkinointikampanja, jolla varmistat, että ihmiset pysyvät nettisivullasi mainoksen napsauttamisen jälkeenkin.

Hakukonemainonnalla voit myös säästää aikaa, koska voit sen avulla kasvattaa nopeasti asiakaskuntaasi ja brändisi tunnettavuutta.

Huomioi nämä 6 asiaa

Jos suunnittelet hakukonemainonnan käyttämistä markkinointikeinona, muista huomioida seuraavat asiat.

1) Avainsanat

Kerroimme avainsanoista jo edellä, mutta niiden tärkeyttä ei voi korostaa liikaa. Avainsanojen lisäksi voit myös kohdistaa mainonnan tiettyihin sijainteihin, kieliin ja jopa tietyille laitteille, jotka voit valita sivustosi kävijätilastojen perusteella.

Voit seurata sitä, mitkä avainsanat toimivat yrityksellesi parhaiten, ja optimoida mainosten kohdennuksen sivustosi kävijätilastojen perusteella.

2) Tarjottu summa

Sinun täytyy maksaa mainoksestasi aina silloin, kun joku napsauttaa sitä. Tätä kutsutaan englanniksi nimellä Cost-Per-Click (CPC). Kannattaakin miettiä omaa budjettia ja sitä, kuinka paljon olet valmis maksamaan klikkausta kohti. Mitä enemmän olet valmis maksamaan, sitä korkeamman sijan voit todennäköisesti saada hakutuloksissa.

Google säilyttää kaiken sellaisen tiedon mainoksestasi, jota saatat tarvita tulevaisuudessa. Lisäksi Google säilyttää mainoksesi siihen saakka, kunnes budjettisi on käytetty. Voit siis asettaa mainoksellesi budjetin ja määrittää, kuinka suuri se on päivää tai kuukautta kohti. Todellinen hinta napsautuksille määräytyy kuluttajien kysynnän mukaan: mitä enemmän tuotteillesi tai palveluillesi on kysyntää, sitä enemmän klikkaukset maksavat.

Käytännössä hakukoneet näyttävät mainoksesi käyttäjille, jotka etsivät hakukoneella jotakin mainostesi avainsanoihin liittyvää.

3) Mainoksen osuvuus

Varmista, että saat maksetuista mainoksistasi kaiken irti. Suunnittele mainoksesi niin, että ne ovat mahdollisimman osuvia ja huomiota herättäviä. Jos mainoksesi on kiinnostava, käyttäjät haluavat todennäköisemmin napsauttaa sitä.

Ota huomioon mainoksen otsikko, URL-osoite, kuvaus sekä mainoslaajennukset, kun luonnostelet mainostasi.

4) Odotettu klikkausprosentti

Odotettu klikkausprosentti lasketaan sen perusteella, kuinka monta napsautusta mainoksesi saa suhteessa sen kaikkiin näyttökertoihin. Jos mainoksesi klikkausprosentti on korkea, mainoksesi saa paremmat pisteet ja se arvioidaan erittäin osuvaksi.

5) Laskeutumissivu

Mainoksen osuvuuden lisäksi myös laskeutumissivusi on oltava erinomainen. Sen pitäisi saada käyttäjä pysymään sivustollasi sen jälkeen, kun hän on napsauttanut mainostasi. Parasta on tietenkin, jos käyttäjä selaa sivustoasi enemmänkin ja hänestä tulee asiakkaasi, sillä juuri se on hakukonemainonnan tarkoitus: saada uusia asiakkaita ja kasvattaa brändiäsi.

6) Laatu

Google on ottanut käyttöön laatupisteet välttääkseen huonolaatuisia, suurella budjetilla varustettuja mainoksia. Jos sinulla on hyvin suunniteltu hakukonemainoskampanja, jonka sisältö ja mainokset ovat huomiota herättäviä ja laadukkaita, saat todennäköisesti Googlelta korkeat laatupisteet.

Mainosten menestymiseen vaikuttaa siis moni muukin asia kuin se, kuinka paljon olet valmis maksamaan niistä. Myös niiden laatu sekä edellä mainitut viisi seikkaa ovat tärkeitä huomioida, jotta hakukonemarkkinointisi tuottaa tuloksia.

Hakukonemainonnan hyvät puolet

Suunnittelemalla huolellisesti kaikki edellä mainitut asiat voit luoda hyvän hakukonemarkkinointikampanjan, joka voi tarjota sinulle suuria hyötyjä. Niitä voivat olla esimerkiksi seuraavat:

• Liikenne kasvaa

Kiinnostavilla mainoksilla voit saada napsautuksia ja kasvattaa sivustosi liikennettä.

• Brändin tunnettavuus

Voit parantaa mainoksilla brändisi tunnettavuutta ja saat loistavan tilaisuuden myydä tuotteitasi ja palveluitasi.

• Vierailijasta asiakkaaksi

Saat uusia potentiaalisia asiakkaita ja lisää konversiota.

• Nopeita tuloksia

Näet tuloksia nopeasti, eikä sinun tarvitse odottaa niitä kuukausikaupalla.

• Arvokasta tietoa

Saat kävijöistäsi ja mainoksistasi tarkkaa tietoa, jota voit hyödyntää markkinointikampanjasi parantamisessa.