Sijoitu Googlen hakutulosten kärkeen featured snippets -katkelmien avulla

Kuvittele, että mahdollinen asiakkaasi kirjoittaa kysymyksen Googleen. Hetkessä vastaus ilmestyy lyhyenä katkelmana hakutulossivun yläreunaan – korkeammalle kuin 1. sijalla oleva hakutulos. Jos vastaus on ote verkkosivustosi tekstistä, Google on valinnut sen niin sanotuksi suositelluksi katkelmaksi, jota kutsutaan yleensä sen englanninkielisellä nimellä featured snippet.

Featured snippet -katkelmat voivat tehdä yrityksestäsi tai blogistasi näkyvämmän verkossa. Ne voivat ohjata orgaanista liikennettä sivustollesi, minkä takia sisältöä kannattaakin luoda tai optimoida featured snippet -sijojen saamiseksi.

Tässä artikkelissa tutustumme tarkemmin Googlen featured snippet -katkelmiin, joista näytämme erilaisia esimerkkejä. Kerromme myös parhaat vinkkimme siitä, miten saat oman tekstisi näkymään katkelmassa, ja käsittelemme myös näiden suosittujen katkelmien mahdollisia haittoja.

Mitä ovat featured snippets -katkelmat?

Featured snippets -katkelmat ovat tiiviitä vastauksia, jotka Google näyttää tavallisten hakutulosten yläpuolella. Ne näkyvät yleensä joko lyhyenä tekstikatkelmana, luettelona, taulukkona tai videona, joka vastaa käyttäjän kysymykseen. Featured snippet -katkelmien tarkoituksena on tarjota käyttäjille nopea vastaus heidän kysymyksiinsä.

Jos käyttäjä kysyy Googlelta esimerkiksi “miten keittää perunoita?” Google saattaa näyttää reseptisivuston listamuotoisen ohjeen featured snippet -katkelmana. Linkki kyseiselle sivustolle näkyy heti katkelman alapuolella.

Miksi featured snippet -katkelmat ovat tärkeitä hakukonenäkyvyyden kannalta?

Omien kotisivujen sisällön näkyminen Googlen katkelmissa parantaa niiden näkyvyyttä. Featured snippet -katkelmien sijoitusta kutsutaan usein nollasijaksi, koska ne näkyvät ensimmäisen orgaanisen hakutuloksen yläpuolella. Tämä sijoitus saa paljon napsautuksia, eli sen avulla kotisivusi voivat saada enemmän kävijöitä ilman maksullisia mainoksia.

Featured snippets -katkelmat ovat myös mobiiliystävällisiä, joten käyttäjät voivat löytää ne helposti mobiililaitteillaankin. Yritykselle tämä voi tarkoittaa enemmän liidejä ja lisää myyntiä. Jos olet bloggaaja, voit saada katkelman avulla lisää lukijoita ja tilaajia.

Featured snippets -katkelmilla on myös huonoja puolia

Vaikka featured snippets -katkelmat tarjoavat etuja, niillä on myös haittapuolia. Yksi niistä on niin kutsuttu “napsautukseton haku”, mikä tarkoittaa, ettei käyttäjä napsauta katkelman linkkiä, koska hän on jo saanut vastauksen kysymykseensä katkelmassa. Tämän takia featured snippets -katkelmat voivatkin olla kaksiteräinen miekka sellaisille pienyrittäjille ja bloggaajille, jotka luottavat hakukoneiden tuovan kävijöitä heidän sivustoilleen. 

Lisäksi on tärkeää muistaa, että Googlen algoritmit ovat arvaamattomia. Katkelma ei takaa pysyvää näkyvyyttä, sillä Googlen tekemien muutosten myötä katkelma saatetaan vaihtaa toiseen tai poistaa kokonaan. Kuten kaikessa muussakin SEO-työssä, katkelmienkin kanssa kannattaa panostaa jatkuvaan optimointiin ja kilpailija-analyyseihin, ja seurata Googlen muutoksia.

Erilaisia featured snippet -katkelmia

Featured snippet -katkelmia on useita erilaisia. Seuraavaksi esittelemme niistä yleisimmät, sekä miten voit optimoida sisältösi niiden saavuttamiseksi.

Tekstikatkelmat

Tekstikatkelmat (eng. paragraph snippet) ovat yleisin katkelmatyyppi. Se on sivuston tekstistä nostettu lyhyt, korostettu katkelma, joka vastaa käyttäjän kysymykseen. Jos käyttäjä tekee esimerkiksi haun “mikä on verkkotunnus?”, hänelle näytetään todennäköisesti lyhyt vastaus katkelmassa muiden hakutulosten yläpuolella.

Jos haluat saada tekstisi tällaiseen katkelmaan, kirjoita selkeitä ja ytimekkäitä vastauksia tällaisiin kysymyksiin sivustollasi tai blogissasi.

Luettelokatkelmat

Luettelokatkelma näkyy silloin, kun käyttäjän kysymykseen voi vastata parhaiten vaiheiden tai listan muodossa. Esimerkiksi haku “miten aloittaa pienyritys?” johtaa usein luettelomuotoiseen katkelmaan, joka listaa yrityksen perustamisen vaiheet, kuten “1. Keksi yritysidea, 2. Valitse yrityksen nimi, 3. Rekisteröi yrityksesi”.

Jos haluat optimoida sisältösi tällaista katkelmaa varten, käytä teksteissäsi vaiheittaisia luetteloita, kun kuvaat prosessia tai listaat esimerkiksi reseptin ainesosat, meikkivinkkisi tai top-5-luettelon.

Taulukkokatkelmat

Vertailut tai numeroihin perustuvat tiedot voidaan esittää taulukkokatkelmana. Esimerkiksi haku “vertaa autovakuutuksia” saattaa näyttää taulukkokatkelman, jossa vertaillaan eri vakuutusyhtiöitä. 

Jos haluat saavuttaa tällaisen katkelman, lisää tiedot sivuillesi taulukkona, jotta Googlen on helpompi käyttää sisältöäsi taulukkokatkelmassa.

Videokatkelmat

Video voi auttaa joidenkin asioiden ymmärtämistä, minkä takia Googlen hakutuloksissa on joskus katkelma YouTube-videosta. Jos teet esimerkiksi haun “kuinka levittää meikkivoide”, Google saattaa näyttää kauneusasiantuntijan videokatkelman tästä aiheesta.

Jos luot videosisältöä, voit optimoida videosi selkeillä otsikoilla, kuvauksilla ja tekstityksillä, jotta ne pääsisivät katkelmaan. 

Näin saat featured snippet -katkelmia – lisää vinkkejä

Edellä annoimme esimerkkejä erilaisista katkelmista sekä vinkkejä niiden saavuttamiseen. Alta löydät lisää vinkkejä siitä, kuinka voit lisätä mahdollisuuksiasi päästä Googlen hakutulosten nollasijalle.

Aloita blogi

Laadukas sisältö edistää featured snippet -katkelmien saavuttamista, ja hyvä tapa julkaista sisältöä on aloittaa blogi. Julkaisemalla säännöllisesti kohdeyleisösi kannalta arvokasta sisältöä voit lisätä mahdollisuutta, että vastaat heidän verkossa esittämiinsä kysymyksiin. 

Jos sinulla on verkkokauppa, joka myy esimerkiksi kahvipapuja, voit kirjoittaa blogiartikkeleita kahvin valmistamisesta, esitellä erilaisia kahvikoneita ja luoda vaiheittaisia ohjeita. Mitä enemmän sisältöä julkaiset, sitä todennäköisemmin Google esittää sen katkelmassa.

Vastaa kysymyksiin

Mieti, mihin kysymyksiin asiakkaasi tai lukijasi haluavat vastauksen, ja luo sisältöä niiden perusteella. Voit tutkia Googlen “People also ask” -osiota tai hyödyntää esimerkiksi AnswerThePublic-työkalua selvittääksesi, millaisia kysymyksiä hakukoneille esitetään. Jos tarjoat esimerkiksi kuntoilukursseja verkossa, voit vastata sisällössäsi kysymykseen “Mitkä harjoitukset ovat hyviä selälle?” Varmista, että vastauksesi on kirjoitettu selkeästi ja ytimekkäästi. Google suosii sisältöä, joka menee suoraan asiaan.

Optimoi sisältösi pitkillä avainsanoilla

Pitkät avainsanat (eng. long-tail keywords) ovat lauseita, joilla tehdään paljon hakuja esimerkiksi silloin, kun etsitään ostettavaa tuotetta tai jotakin tietoa. Jos sinulla on esimerkiksi pieni kahvila, voit saada blogiartikkelisi tekstikatkelmaan helpommin, jos optimoit sen lauseella “paras luomujääkahvi” sen sijaan, että käyttäisit suositumpaa avainsanaa “kahvi”. 

Pitkillä avainsanoilla on helpompi päästä katkelmaan, sillä ne kohdistuvat tiettyyn kysymykseen tai aiheeseen.

Luo usein kysytyt kysymykset

Usein kysytyt kysymykset -osioilla on myös hyvät mahdollisuudet päästä katkelmiin, sillä Googlen algoritmi suosii niiden käyttämää kysymys-vastaus-muotoa. Jos verkkokauppasi myisi esimerkiksi luomuhygieniatuotteita, voisit vastata Usein kysyttyä -osiossasi esimerkiksi kysymyksiin “Ovatko kaikki tuotteenne luomua?” tai “Kuinka nopeasti tuotteet toimitetaan?”. Muista kirjoittaa vastaukset mahdollisimman tiiviisti ja selkeästi.

Strukturoidun datan käyttäminen (schema-merkinnät)

Strukturoitu data, joka toteutetaan yleensä schema-merkintöjen avulla, auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi sisältöä merkitsemällä niiden kontekstin tai luokan. Schema-merkinnöillä voit lisätä sitä mahdollisuutta, että Google valitsee reseptisi, usein kysytyt kysymykset tai muun sisällön katkelmaan. 

Jos haluat tietää enemmän strukturoidusta datasta ja schema-merkinnöistä, lue artikkelimme Mikä on schema markup? 

Vältä kirjoittamista ensimmäisessä persoonassa

Ensimmäisessä persoonassa kirjoittaminen on luonnollinen ja henkilökohtaiselta tuntuva valinta varsinkin bloggaajille. Kuitenkin jos tavoitteesi on saada tekstisi Googlen katkelmaan, sitä ei kannata kirjoittaa ensimmäisessä persoonassa. Google valitsee katkelmiin yleensä vain objektiiviselta kuulostavaa ja vähemmän henkilökohtaista sisältöä. 

Jos kirjoitat blogiartikkelin esimerkiksi kauneudenhoitotuotteista, vältä kirjoittamasta “suosittelen tätä tuotetta kuivalle iholle” ja kirjoita sen sijaan “tämä tuote on hyvä kuivalle iholle”. Jos tavoittelet katkelmaan pääsyä, tällaiset ilmaiset toimivat minä-muodossa esitettyjä lauseita paremmin.

Paranna näkyvyyttäsi verkossa featured snippet -katkelmilla

Googlen featured snippet -katkelmat ovat arvokkaita, jos tavoitteesi on parantaa verkkonäkyvyyttäsi ja saada lisää kävijöitä kotisivuillesi. Jos sinulla on pienyritys tai blogi, katkelmat ovat epäilemättä tavoittelemisen arvoisia, sillä ne sijoittavat sisältösi ja brändisi hakutulosten yläosaan, josta monet näkevät sen.

Muista kuitenkin, että käyttäjät eivät aina klikkaa featured snippet -katkelman linkkiä, koska katkelma vastaa jo itsessään heidän kysymykseensä.

Useimmissa tapauksissa katkelmien edut ovat kuitenkin paljon suuremmat kuin haitat, koska ne lisäävät brändisi näkyvyyttä mahdollisille asiakkaille.