Tee avainsanatutkimus näin: Täydellinen aloittelijan opas (2024)

Kuvittele, että olet juuri julkaissut uudet kotisivut ja luonut suuren määrän laadukasta sisältöä. Jotain kuitenkin puuttuu… kävijät! Ilman oikeita avainsanoja sivustosi voi pahimmillaan jäädä täysin löytämättä.

Tässä kohtaa avainsanatutkimus voi auttaa. Hyvin valitut avainsanat toimivat kuin opasteet, jotka ohjaavat kohderyhmän sivuillesi. Pelkkien suosittujen sanojen käyttämisen sijaan on tärkeää ymmärtää, mitä yleisösi etsii, ja miten he etsivät sitä verkosta.

Tässä oppaassa käymme läpi vaihe vaiheelta, miten avainsanatutkimus tehdään, jotta saat houkuteltua sivuillesi kävijöitä – olitpa sitten pienyrittäjä, B2B-ratkaisujen tarjoaja, freelancer tai bloggaaja.

Mikä on avainsanatutkimus?

Avainsanatutkimus on keskeinen osa hakukoneoptimointia (SEO). Sen tavoitteena on selvittää sanat ja ilmaukset, joita ihmiset kirjoittavat hakukoneisiin etsiessään tuotteita, palveluita tai tietoa verkosta. Kyseiset avainsanat löydettyäsi voit mukauttaa verkkosivusi sisällön vastaamaan sitä, mitä potentiaaliset asiakkaasi etsivät.

Miksi avainsanatutkimus kannattaa tehdä?

Avainsanatutkimus on tärkeää, koska sen avulla optimoit sisältösi sellaisilla avainsanoilla, joiden avulla kävijät ja potentiaaliset asiakkaat löytävät sivustosi.

Kuvittele ravintola, joka on juuri avattu pienelle sivukadulle, mutta pystyttää mainoksensa 160 kilometrin päähän. Tällöin paikalliset eivät saa tietää ravintolasta lainkaan.

Esimerkki voi kuulostaa liioitellulta, mutta se kuvaa hyvin sitä, miten uudet sivusi tai juuri perustettu verkkokauppasi voivat jäädä löytymättä, jos et käytä oikeita avainsanoja.

Parempi mahdollisuus, että kotisivut löydetään

Google käsittelee päivittäin yli 8,5 miljardia hakua. Avainsana-analyysilla on tärkeä rooli, jos haluat näkyä kyseisissä hauissa kärkisijoilla. Kun tiedät, mitä kohderyhmäsi etsii, pystyt optimoimaan sivujesi sisällön vastaamaan juuri heidän hakujaan.

Jos omistat esimerkiksi pizzerian Helsingissä, voit käyttää hakuterminä “paras pizza Helsingissä” pelkän “pizza”-sanan sijaan. Tämä parantaa mahdollisuuksiasi tulla löydetyksi. 

Saat lisää asiakkaita

Oikeiden avainsanojen avulla voit tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita, jotka ovat kiinnostuneita tarjoamistasi palveluista. Kuvitellaanpa, että työskentelet freelancerina graafisena suunnittelijana. Vastaamalla kotisivuillasi kysymykseen “paljonko logo maksaa?” voit houkutella pieniä aloittelevia yrityksiä, joilla on rajalliset budjetit.

Saat tietoa yleisösi mieltymyksistä

Avainsanatutkimus tarjoaa muutakin tietoa kuin vain pelkkiä avainsanoja; se antaa myös osviittaa kohdeyleisösi tarpeista ja haasteista. Jos esimerkiksi lemmikkitarvikkeita myyvä verkkokauppa huomaa, että monet etsivät “luomuruokaa koirille”, voi se harkita tuotevalikoimansa laajentamista vastaamaan sekä kysyntää että kohderyhmän verkosta etsimiä tuotteita.

Avainsanatutkimus – työkalut joita voit käyttää

Avainsanatutkimusta tehdäkseen ei tarvitse olla data-asiantuntija. Markkinoilla on runsaasti hyviä työkaluja, ja suurin osa niistä on melko helppoja käyttää.

Ilmaiset SEO työkalut

Oletko aloittelija hakukoneoptimoinnin saralla? Ilmaiset työkalut, kuten Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator ja Ahrefs Keyword Rank Checker auttavat pääsemään alkuun. Niiden avulla voit saada uusia avainsanaideoita ja selvittää, kuinka usein niitä etsitään. Saat tietoa myös siitä, mitä avainsanoja kilpailijasi käyttävät sisällössään.

AnswerThePublic-työkalun avulla voit löytää kysymyksiä, joita ihmiset esittävät verkossa tietystä aiheesta tai tuotteesta. Vastaamalla sisällössäsi näihin kysymyksiin voit tavoitella featured snippet -sijan saamista, jolloin sisältösi näkyy muiden Googlen hakutulosten yläpuolella.

Maksulliset hakukoneoptimointi-työkalut

Kun olet valmis viemään avainsanatutkimuksesi uudelle tasolle, maksulliset työkalut, kuten Ahrefs ja Semrush, voivat olla loistavia vaihtoehtoja. Ne tarjoavat monia hyödyllisiä ominaisuuksia, kuten tietoa hakutarkoituksesta (josta puhumme lisää myöhemmin), kilpailija-analyysin, backlinkkien seurantaa ja paljon muuta.

Jos käytät WordPressiä, voit hyödyntää Rank Math -lisäosaa parantaaksesi mahdollisuuksiasi päästä Googlen hakutulosten kärkeen.

Vaikka ilmaiset työkalut ovat hyvä alku, maksulliset vaihtoehdot voivat olla todella hyödyllisiä, erityisesti jos tavoitteesi on houkutella lisää asiakkaita.

Voiko tekoälyä käyttää avainsanatutkimuksessa?

Joktut tekoälytyökalut, kuten ChatGPT ja Google Gemini, voivat auttaa hakusanatutkimuksessa ja tehdä siitä tehokkaampaa. Ne ovat erityisen hyödyllisiä, kun etsit mahdollisia avainsanoja, joita voit myöhemmin analysoida varsinaisella SEO-työkalulla. Parhaiden tulosten saavuttamiseksi anna tekoälytyökalulle tarkkaa tietoa liiketoiminnastasi, kohderyhmästäsi, toimialastasi sekä siitä, mitä toivot saavuttavasi.

On kuitenkin hyvä muistaa, että ilmaiset tekoälytyökalut eivät sovellu varsinaiseen avainsana-analyysiin, koska niillä ei yleensä ole pääsyä todellisiin tietoihin hakumääristä, hakusanan vaikeudesta ja hakutarkoituksesta. Siksi suosittelemme käyttämään tekoälytyökaluja vain aiheiden ja avainsanojen ideoimiseen – varsinainen avainsanatutkimus kannattaa toteuttaa SEO-työkalulla.

Erilaiset avainsanat

Kaikki avainsanat eivät ole samanlaisia, vaan niitä on eri tyyppejä, joihin kannattaa tutustua parhaiden tulosten saavuttamiseksi.

Lyhyet ja pitkät avainsanat

Lyhyet avainsanat ovat yleisiä, mutta niillä kilpailu on usein kovaa. Esimerkiksi “kengät” on lyhyt avainsana, kun taas “vegaaniset juoksukengät naisille” on pitkä.

Pitkät avainsanat saavat yleensä vähemmän hakukertoja, mutta niitä etsivät ihmiset tietävät tarkalleen, mitä haluavat. Yrityksen kannalta onkin hyödyllistä optimoida sisältöä pitkillä avainsanoilla erottuakseen ja tavoittaakseen oikean kohdeyleisön.

Niche avainsanat

Niche avainsanat kohdistuvat tiettyyn markkinarakoon. Jos sinulla on esimerkiksi blogi, jossa kirjoitat gluteenittomista resepteistä, “paras gluteeniton ruisleivän resepti” olisi hyvä niche avainsana blogikirjoitukselle. Tarkan kohdistuksen avulla pystyt houkuttelemaan paremmin sellaisia lukijoita ja asiakkaita, jotka saavat hyötyä sisällöstäsi.

Brändi avainsanat

Oletko huomannut, että ihmiset etsivät hakukoneilla brändiäsi tai yrityksesi nimeä? Se on loistava merkki siitä, että markkinointisi on toiminut hyvin!

Brändihakuja tehdään yleensä vasta sitten, kun yrityksesi tai blogisi on ollut toiminnassa jo jonkin aikaa. Tällöin kannattaa ehdottomasti hyödyntää tilaisuus ja optimoida sisältö brändiavainsanoilla, kuten “Café Mayan korvapuustit”, jotta potentiaaliset asiakkaat löytävät sivusi helposti.

Paikalliset avainsanat

Paikallisia avainsanoja kannattaa hyödyntää, jos toimintasi on paikallista. Tällaiset avainsanat sisältävät maantieteellisiä viittauksia, kuten “paras kampaaja Vantaalla” tai “putkimies Kouvolassa”. Näin saat houkuteltua paikallisia asiakkaita, jotka ovat valmiita ostamaan tuotteitasi tai käyttämään palveluitasi.

Avainsanatutkimus – tärkeimmät käsitteet

Ennen avainsanatutkimuksen aloittamista on hyvä tutustua muutamiin keskeisiin käsitteisiin. Ne auttavat sinua valitsemaan, mitkä avainsanat ovat tarkastelun arvoisia.

Hakuvolyymi

Hakuvolyymi eli -määrä kertoo, kuinka monta kertaa tiettyä sanaa haetaan keskimäärin tietyssä ajassa. Korkean hakumäärän omaava asiasana voi olla houkutteleva, mutta sen valitseminen sisällön optimointiin ei aina ole parhain vaihtoehto, sillä kilpailu voi olla kovaa.

Esimerkiksi avainsana “parkettilattioiden puhdistusaine” saattaa saada vähemmän hakuja kuin yleinen “puhdistusaine”, mutta se on tarkempi. Tällöin hakutuloksissa sijoittuminen on helpompaa ja tavoitat juuri sellaisen yleisön, jolla on erityinen tarve.

Mikä on hyvä hakuvolyymi?

Tämä riippuu useista tekijöistä, kuten kielestä, toimialasta, kilpailusta ja siitä, kuinka tärkeä avainsana on yrityksesi kannalta. Yleisesti ottaen, jos englanninkielisellä avainsanalla on yli 100 hakua, sitä pidetään hyvänä. Jos hakumäärä on alle 100, avainsanaa pidetään yleensä liian pienenä. Kuitenkin jos käsittelet niche-aihetta, tämä määrä voi silti olla riittävä, ja avainsanaa kannattaa hyödyntää sisällössäsi. On myös hyvä muistaa, että joskus long-tail avainsana, jolla tehdään vähän hakuja, voi sisältää sellaisen hakutermin, jolla on suurempi hakumäärä.

Vaikeustaso

Kuten aiemmin mainitsimme, korkean hakumäärän avainsanoilla voi olla haastavaa sijoittua hakutuloksissa suuren kilpailun vuoksi. Avainsanatutkimukseen käytettävät työkalut, kuten Ahrefs ja Semrush, näyttävät sekä hakumäärän että vaikeusasteen. Jos vaikeustaso on korkea, on usein vaikeaa saavuttaa hyvää sijoitusta hakutuloksissa kyseisellä sanalla. Vaikka se ei ole mahdotonta, se vaatii merkittävästi aikaa, vaivannäköä ja monesti myös backlinkkejä, eli muiden sivustojen linkkejä omille sivuillesi.

Hakutarkoitus

Hakutarkoitus tarkoittaa sitä syytä, miksi joku etsii jotakin verkossa. Hakutarkoituksen ymmärtäminen auttaa valitsemaan parhaat hakutermit ja räätälöimään sisältösi oikealle kohdeyleisölle.

Avainsanatutkimuksessa hakutarkoituksia löytyy neljä eri päätyyppiä:

• Tiedon etsiminen: Käyttäjä etsii tietoa tai vastausta kysymykseen. Esimerkkejä tästä ovat “omenapiirakka resepti” tai “mikä on hakukoneoptimointi?”. Tällä hakutarkoituksella käyttäjä ei yleensä etsi ostettavaa, vaan haluaa ainoastaan tietoa.
• Tietyn sivuston löytäminen: Käyttäjä etsii tiettyä sivustoa tai alustaa, jonka hän jo tuntee, kuten “Facebook kirjautuminen” tai “Sky asiakaspalvelu”.
• Sopivan tuotteen etsiminen: Käyttäjä harkitsee jonkin ostamista, mutta ei ole vielä tehnyt lopullista päätöstä. Hän haluaa tietää lisää vaihtoehdoista ennen ostopäätöksen tekemistä. Esimerkkejä ovat “parhaat peliläppärit” tai “ruohonleikkurien arvostelut”.
• Ostaminen: Käyttäjä on valmis ostamaan jotain tai tekemään toiminnon. Haut kuten “osta luomukahvipavut” tai “tilaa ateriapaketti” viittaavat siihen, että käyttäjä on valmis maksamaan tuotteesta tai palvelusta.

SEO avainsanatutkimus – 5 vaihetta

Yllä olevissa osioissa käsittelimme avainsanatutkimuksen perusteet. Nyt pääset aloittamaan oman avainsanatutkimuksesi: seuraa näitä vaiheita löytääksesi yrityksellesi tai blogiisi parhaat hakutermit.

1. Etsi aiheita, jotka liittyvät liiketoimintaasi

Aloita laatimalla lista laajoista aiheista, jotka ovat merkityksellisiä yrityksesi tai blogisi kannalta. Kymmenen laajaa aihetta on hyvä lähtökohta.

Ota huomioon liiketoimintasi, toimialasi ja kohderyhmäsi listaa laatiessa. Jos yritykselläsi on jo ostajapersoonia, tutustu niihin. Esimerkiksi kampaamolle sopivia laajoja aiheita voisivat olla “hiustenhoito”, “kampaukset”, “hiustyypit” ja “hiustenleikkaukset”. Kirjaa kaikki aiheet taulukkoon tai muuhun dokumenttiin ja jätä tilaa jokaisen aiheen viereen. Tähän voit listata kaikki aiheeseen liittyvät hakutermit ja pitkät avainsanat.

2. Hyödynnä SEO työkaluja

Kerättyäsi runsaasti ideoita mahdollisista avainsanoista voit syöttää ne SEO-työkaluun saadaksesi tietoa niiden hakumääristä, vaikeustasosta, niihin liittyvistä hauista ja synonyymeistä. Valitse jokaisen keräämäsi laajan aiheen termit tai lauseet ja syötä ne työkaluun. Jos aloitat esimerkiksi laajasta, mutta lyhyestä hakusanasta “kampaus”, saatat löytää myös seuraavanlaisia hakuja (ja monia muita):

• helpot kampaukset
• hääkampaukset
• helppo juhlakampaus
• lyhyet hiukset kampaus
• 1920-luvun kampaukset
• aikuisen naisen kampaus
• boho kampaus – häämeikki ja kampaus

3. Analysoi hakumääriä ja vaikeutta

Kun olet käynyt läpi laatimasi laajat aiheet, voit aloittaa avainsanojen analysoimisen SEO-työkalun avulla. Yritysblogiisi tai sivujesi sisältöön valitsemiesi avainsanojen tulisi tarjota hyvä tasapaino hakumäärän ja vaikeustason välillä. Vältä valitsemasta vaikeita avainsanoja, varsinkin jos yrityksesi on vielä uusi. Esimerkiksi “keskipitkien hiusten nuttura” voi olla parempi vaihtoehto kuin pelkkä “nuttura”, koska tarkemmalla avainsanalla on helpompi sijoittua hakutuloksissa, ja sillä on silti hyvä hakumäärä.

4. Huomioi hakutarkoitus

Muista myös miettiä hakutarkoitusta. Kaikissa työkaluissa hakutarkoitusta ei välttämättä näytetä. On hyvä pohtia, mitä haun tehnyt henkilö todella etsii ja hyötyykö hän todella kotisivuiltasi löytyvästä tiedosta. SEO ei ole vain liikenteen lisäämistä sivustolle, vaan sivustolla käynnin tulisi olla arvokasta sekä sinulle että kävijälle. Muuten riskinä on korkea poistumisprosentti, joka voi vaikuttaa negatiivisesti sijoitukseesi hakutuloksissa.

Esimerkiksi haku “paras kampaaja Vantaalla” viittaa siihen, että käyttäjä aikoo varata ajan kampaajalle pian, mikä osoittaa kaupallista tarkoitusta. Toisaalta haku “kuinka leikkaan hiukseni itse?” kertoo, että käyttäjä etsii opastusta eikä todennäköisesti ole kiinnostunut kampaaja-ajan varaamisesta.

5. Viimeistele ja hio listaasi

Kun olet koonnut kattavan listan avainsanoja, mieti, mitkä niistä kannattaa valita. Hyvät avainsanat liittyvät liiketoimintaasi ja kohdeyleisösi tarpeisiin.

Jatketaan esimerkkiä kampaamosta: avainsanalla “siistit hiustyylit lapsille” ei kannata luoda sisältöä, jos kampaamosi tarjoaa vain aikuisille suunnattuja palveluja. Jos hyvä listasi on kasvanut pitkäksi, kannattaa laatia sisältökalenteri. Sen avulla voit suunnitella, milloin käytät löytämiäsi avainsanoja, ja varmistaa, että sivusi on optimoitu niistä tärkeimmillä alusta alkaen.

Avainsanojen käyttö kotisivuilla

Kun olet valinnut parhaat hakutermit, on aika ottaa ne käyttöön verkkosivuillasi. Näin voit parantaa näkyvyyttäsi hakutuloksissa ja houkutella uusia asiakkaita. Tässä on lyhyt opas, miten pääset alkuun.

Sivun sisäinen SEO

Sivujen hakukoneoptimointi eli on-page SEO tarkoittaa nettisivujen sisällön optimointia niin, että se on hyödyllistä sekä kävijöille että hakukoneille. Hyödynnä parhaita avainsanoja sivujen otsikoissa, meta-kuvauksissa, alaotsikoissa ja nettisivujen pidemmissä teksteissä

Avainsanojen tiheys

Sisällön optimointi avainsanoilla ei tarkoita niiden toistamista yhä uudelleen. Avainsanojen tiheyden tulisi olla noin 1–2 %. Jos kirjoitat 100 sanan pituisen tekstin, avainsanaa ei pitäisi käyttää siinä kuin kerran tai kaksi. Jos käytät avainsanoja liikaa, Google voi tulkita sen negatiivisesti, mikä voi johtaa heikompaan sijoitukseen hakutuloksissa

Käytä avainsanoja luonnollisesti

Google huomaa, jos sisällön pääasiallinen tarkoitus on vain sijoittua tietyillä hakutermeillä. Myös lukijat huomaavat nopeasti, jos teksti toistaa samaa sanaa liikaa, ja menettävät kiinnostuksensa. Useimmat eivät jaksa lukea tekstiä, joka toistaa samaa hakusanaa jatkuvasti.

Kuvittele, että keskustelisit jonkun kanssa, joka jatkuvasti mainitsee “Lontoon parhaat muffinssit” samalla, kun hän yrittää kertoa, mitä hän teki eilen. Se vaikuttaisi aika oudolta. Kirjoita siis aina ensisijaisesti kohderyhmääsi varten, mutta hakukoneet huomioiden. Liitä hakusanat tekstiisi luonnollisesti. Hyvä testi on lukea teksti ääneen. Jos väsyt hakusanan toistamisesta kerta toisensa jälkeen, olet luultavasti käyttänyt sitä liikaa. Tällöin kannattaa yrittää muokata lauseita, mieluiten hyviä synonyymejä käyttäen

Jos haluat oppia lisää siitä, miten avainsanat kannattaa parhaiten toteuttaa nettisivujesi sisällössä, lue SEO copywriting -oppaamme.

Avainsanatutkimus on valmis – mitä seuraavaksi?

Avainsanatutkimus on kuin siementen istuttamista: ne kasvavat vähitellen ja parantavat mahdollisuuksiasi menestyä. Tämä strategia voi auttaa sinua nousemaan Googlen ja muiden hakukoneiden kärkeen. SEO ei kuitenkaan ole staattista. Et näe tuloksia heti hakusanojen käyttöönoton jälkeen, mutta kun muutokset alkavat näkyä, ero voi olla merkittävä ja vaikuttaa suuresti konversioprosenttiisi. SEO vaatii kärsivällisyyttä, johdonmukaista strategiaa ja jatkuvaa seurantaasi sanojen toimivuudesta sekä kohdeyleisösi tarpeista.