8 buenas razones para crear un blog corporativo – B2B y B2C

Independientemente de si tienes una pequeña o mediana empresa, una sociedad unipersonal, un restaurante o una tienda online, hay multitud de buenas razones para crear un blog para tu negocio.

Un blog corporativo ayuda a reforzar tu marca en muchos aspectos, y puede aumentar el tráfico a tu página web, fomentar el interés por tu negocio y, con el tiempo, aumentar el número de conversiones y de leads cualificados para las empresas B2B.

¿Es esto posible? La respuesta es sí. Veamos más detenidamente por qué deberías crear un blog para tu negocio. Te ofrecemos una lista de 8 buenas razones, así que, ¡sigue leyendo!

¿Qué es un blog corporativo?

Antes que nada, conviene responder a la pregunta: ¿qué es exactamente un blog corporativo?

La respuesta es sencilla: Un blog corporativo es una página dentro de la web de una empresa que contiene entradas de blog con contenido relevante para su negocio.

Un blog corporativo tiene unos límites más definidos y criterios distintos a los de un blog normal.

¿Cuál es la diferencia entre un blog corporativo y un blog normal?

Puede que muchos de nosotros oigamos la palabra «blog» y se nos venga a la mente lo que era un blog en un principio: un espacio personal en Internet donde uno podía escribir posts sobre la vida, experiencias, pensamientos y otros temas.

Hoy en día, las personas pueden crear un blog y escribir sobre lo que quieran. El blogging se ha convertido en un gran fenómeno con muchas variantes, y no hay límites para lo que puedes crear. Tanto si se trata de un blog dedicado a una afición concreta, como la moda, el arte o los videojuegos, como de un blog de viajes o de un diario personal online, un blog es una herramienta divertida y útil para muchas personas.

Un blog corporativo es un poco diferente.

A continuación, te indicamos algunas diferencias importantes entre un blog corporativo y un blog normal.

Un blog corporativo:

• Debe mantener el contenido dentro de su industria y campo.
• Suele ser más profesional, con un enfoque empresarial en lugar de opiniones personales.
• Por lo general, incluye contenidos como noticias del sector, consejos y trucos, análisis detallados de los productos y servicios de la empresa, historias de clientes, actualizaciones de productos, guías, y opiniones de expertos sobre temas relevantes de la industria.

Además, un blog corporativo también puede tener entradas tipo diario que hablen de lo que ocurre en la empresa. Hay varias razones por las que este contenido puede ser bueno y estratégico para un negocio. Retomaremos este tema en nuestras 8 buenas razones para crear un blog corporativo. 

¿Qué se requiere para crear un blog corporativo eficaz?

Un buen blog corporativo tiene que tener contenidos de calidad que sean útiles, interesantes y relevantes para el público objetivo de la empresa.

Estos son tres elementos esenciales para crear un blog corporativo de éxito:

• Saber qué contenidos interesan a tu público objetivo.
• Un plan de publicaciones (o al menos una idea de la frecuencia con la que puedes publicar).
• Un equipo o un colaborador que pueda dedicarle tiempo al blog corporativo.

En otras palabras, un blog corporativo de calidad requiere cierto esfuerzo y un buen plan.

Ahora bien, puede que te estés preguntando si merece la pena dedicar tiempo y recursos a esto en tus ajetreadas jornadas laborales.

Te recomendamos que leas nuestras 8 buenas razones para crear un blog corporativo y analices si te conviene o no. Independientemente del tipo de negocio que tengas, ¡seguro que estas razones también son válidas para tu empresa!

8 buenas razones para crear un blog corporativo

Ahora que hemos visto qué es un blog corporativo y en qué se diferencia de un blog normal, analicemos por qué deberías crear un blog corporativo para tu empresa.

1. Adquieres autoridad en tu campo

Un blog corporativo es un lugar excelente para demostrar a tu público objetivo que sabes lo que haces. Puedes usar tu blog corporativo para escribir entradas de blog de calidad y actualizadas sobre temas y asuntos relevantes relacionados con tu campo.

Al hacerlo, demuestras a tu público objetivo que eres un experto en la materia, y aumentas tu credibilidad y autoridad. Esto puede ser decisivo para que un cliente potencial decida comprarte a ti o a un competidor.

Algunos ejemplos:

• Un dentista puede escribir entradas de blog sobre las causas de la sensibilidad dental, una guía sobre los métodos de cepillado adecuados, o los resultados que se pueden obtener al hacerse un blanqueamiento dental.
  
• Una zapatería puede escribir posts sobre los distintos tipos de plantillas que existen, cómo limpiar las zapatillas, una guía completa sobre calzado infantil para los niños que empiezan la guardería, o por qué «todo el mundo» adora las zapatillas de running de cierta marca.
  
• Una empresa B2B que presta servicios de selección de personal puede escribir una entrada de blog con consejos sobre buenas técnicas de entrevista, en qué canales están activos los distintos sectores, o una historia sobre cómo ayudaron a una gran empresa a contratar a 10 nuevos empleados.
  
• Un restaurante puede escribir sobre la historia que hay detrás de los distintos platos del menú, qué inspiró el menú de otoño, los beneficios de los ingredientes producidos localmente, una guía para encontrar el restaurante perfecto, y también puede compartir recetas.

Todos estos posts demuestran que los negocios que los han escrito saben lo que hacen, y lo más probable es que el usuario se lleve la impresión de que se trata de una empresa de confianza en la que puede gastar el dinero que tanto le ha costado ganar.

2. Tu público objetivo te puede conocer mejor

Tu blog corporativo brinda a tu público la oportunidad de conocerte a un nivel más personal. Puedes escribir entradas en tu blog corporativo que ofrezcan a tu público una perspectiva de la empresa desde dentro.

Utiliza técnicas de storytelling para contar cómo es un día de trabajo para alguno de tus trabajadores, guía al lector en el viaje de un producto desde el pedido hasta la entrega, acompaña a un empleado en un proyecto, o comparte detalles sobre un viaje de team building que hayáis hecho.

Las personas reales, las caras sonrientes y las historias genuinas suelen crear una impresión más auténtica y duradera, pues ayudan a los clientes potenciales a ver que eres mucho más que un simple logotipo.

3. Atraes a nuevos clientes

Si aplicas las técnicas adecuadas para escribir una entrada de blog de calidad, tu blog corporativo tendrá el potencial de atraer a nuevos clientes. Estas son algunas de las razones:

Mayor visibilidad (SEO)

Si tienes un blog corporativo bien elaborado, temático y escrito siguiendo los lineamientos del copywriting SEO, conseguirás que las entradas de tu blog aparezcan en los resultados de las búsquedas cuando alguien de tu público objetivo busque algo relacionado con tu negocio.

Esto se traduce en un aumento del tráfico orgánico, lo que a su vez aumenta las probabilidades de conseguir nuevos clientes.

Reforzar el SEO de tu página web es tan importante que le hemos dedicado una sección propia más adelante en este artículo.

Oportunidades para incluir CTA

Los CTA (llamadas a la acción) estratégicamente colocados en las entradas de tu blog pueden servir para múltiples propósitos, además de aportar contenido valioso a tu audiencia.

Por ejemplo, puedes incluir un CTA en las entradas de tu blog para animar a los usuarios a que se suscriban a tus newsletters. Así, pueden recibir notificaciones cuando se publiquen nuevos posts y recibir información sobre ofertas, descuentos exclusivos o noticias.

Si algo de lo que ofreces es relevante para el tema de la entrada del blog, puedes utilizar un CTA para enviar a los usuarios allí. Una empresa B2B también puede enlazar el CTA a una landing page relevante para generar clientes potenciales.

Mayor autoridad con buena información

Como ya hemos dicho, un blog corporativo ayuda a aumentar tu autoridad. Si gozas de autoridad en el mercado, es más probable que los consumidores te elijan a ti antes que a tus competidores.

Puede que tú mismo lo hayas vivido:

Quieres comprarte unas botas de montaña. Las encuentras en varias tiendas online, pero una de ellas tiene una guía sobre lo que hay que tener en cuenta para escoger unas botas de montaña que te duren. Te interesas y lees la guía.

La guía está bien escrita, y te aporta algunos consejos útiles en los que no te habías parado a pensar. También tiene un CTA que enlaza a las botas de montaña en cuestión, además de un descuento por suscribirte a la newsletter. Te llevas tan buena impresión de la tienda online, que decides comprarles tus botas de montaña.

La información que contienen las entradas del blog corporativo también ofrece a tu público objetivo una mejor idea de cómo pueden utilizar tu producto o servicio, y hace que les interese más comprarlo que al principio. 

4. Aumentas las posibilidades de que tus clientes se mantengan fieles

Muchas de las razones por las que un blog corporativo atrae a nuevos clientes también contribuyen a aumentar la retención de clientes. Con una posición de autoridad en el mercado y un blog lleno de contenido interesante y actualizado constantemente, te aseguras de seguir siendo relevante también para tus clientes actuales.

Un cliente que ha tenido una buena experiencia de compra contigo podría fácilmente sentir curiosidad por productos nuevos, o descubrir que algo que ya tiene desde hace tiempo es interesante después de leer una entrada en tu blog.

Si, además, tus clientes reciben notificaciones a través de una newsletter o de una nueva publicación en las redes sociales, podrás seguir manteniéndote en el «Top of Mind» de tus clientes a lo largo del tiempo.

5. Obtienes información valiosa sobre tu público objetivo

Un blog corporativo repleto de contenido de calidad también te ofrece una magnífica oportunidad de conocer mejor a tu público objetivo. Gracias a herramientas de análisis como Google Analytics, puedes obtener información importante sobre las preferencias de tus visitas.

Por ejemplo, puedes saber qué entradas de tu blog reciben más visitas, cuánto tiempo permanecen en ellas, en qué botones CTA hacen clic y de dónde proceden tus visitas (si han hecho clic desde tu newsletter, las redes sociales, o si han llegado directamente).

Esta información es valiosa porque te proporciona una base sólida para evaluar qué tipo de contenido conviene escribir y cuál deberías modificar.

De este modo, puedes optimizar continuamente tu blog corporativo, y, al mismo tiempo, tener buenas ideas sobre lo que le interesa a tu público objetivo en otras áreas, como las descripciones de los productos de tu tienda online, tus campañas de marketing o tus landing pages.

6. Refuerzas el SEO de tu página web

El posicionamiento en buscadores (SEO) es uno de los aspectos más importantes en los que puedes trabajar para conseguir visibilidad en Internet. Un blog corporativo te puede ayudar mucho en este sentido.

El objetivo del SEO es optimizar tu página web de tal forma que, cuando alguien realice una búsqueda relacionada con tu negocio, tu página web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Para reforzar el SEO de tu página web, deberías asegurarte de que tienes palabras clave buenas y relevantes en tu contenido, y de que este es relevante, informativo y valioso para el usuario.

Un blog corporativo temático y de calidad añade aún más contenido relevante para tu público objetivo a tu página web. Si escribes teniendo en cuenta el SEO, aumentas las posibilidades de que tu entrada de blog aparezca entre los primeros resultados cuando un cliente potencial realice una búsqueda.

Esto no solo es una ventaja para cuando una persona está buscando comprar algo específico, sino que también es útil para servicios, como una cita con el dentista.

Tal vez un cliente potencial que se pregunta por qué tiene los dientes sensibles, realiza una búsqueda en un buscador como Google. Así, encuentra una entrada en el blog de un dentista local sobre las causas y el tratamiento de la sensibilidad dental, y se apunta los datos de este dentista en caso de que su sensibilidad no mejore.

El SEO es un campo muy amplio, y puedes hacer muchas cosas para mejorar el SEO de tu página web. Aquí tienes nuestros 25 mejores consejos para SEO.

7. Es buen marketing

Hay muchas razones por las que un blog corporativo es una forma eficaz de marketing orgánico. Ya hemos cubierto algunas de ellas en este artículo: envías más tráfico orgánico a tu página web, refuerzas tu SEO, destacas tus conocimientos, y permites que tu público objetivo te conozca mejor. ¡Todas ellas son excelentes maneras de fomentar la confianza en tu marca!

Además, un blog corporativo puede servir como marketing eficaz para tus productos y servicios, porque puedes mencionarlos tanto directa como indirectamente en tus posts.

En un enfoque directo podrías escribir:

• Una entrada de blog sobre 5 supuestos en los que tu producto es una solución genial.
• Una guía sobre cómo, con la ayuda de tu producto, se puede resolver más fácilmente un problema cotidiano.
• Una historia paso a paso acerca del funcionamiento de tu servicio y cómo participan tus empleados en cada paso.

Como puedes ver, ¡tienes muchas opciones!

Si añades botones CTA estratégicos, cada entrada de blog puede ser una herramienta de marketing eficaz para tus productos y servicios. Las entradas de blog pueden servir como anuncios que conduzcan a una venta, contenido que genere leads para empresas B2B, o un señuelo para convencer a los usuarios de que reserven mesa en un restaurante.

Eso sí, recuerda que el contenido debe ser, ante todo, útil para tu público objetivo. A nadie le gusta que le metan productos u ofertas de forma agresiva, pero la mayoría de las personas aprecian la información que consideran útil o entretenida.

Puede ser una buena idea que tu blog corporativo ofrezca cierta variedad, de modo que no todas las entradas sean anuncios de productos. En su lugar, ofrece a los usuarios una amplia selección de opiniones de expertos, noticias, perspectivas sobre la empresa, e información general.

8. Ayuda a mantener viva tu página web

La página web de tu empresa es la imagen online de tu marca. Para sacarle el mayor provecho, tu estrategia debe incluir mantener la página web dinámica y «viva». Una página web dinámica se actualiza con regularidad y muestra a las visitas que se trata de una página bien cuidada, con información actualizada, y un negocio activo y comprometido detrás de ella.

Una forma magnífica de lograr una página web dinámica es tener un blog corporativo en el que se publiquen posts con cierta frecuencia. Esto no solo crea una buena impresión para tus visitas, sino que también les da una razón para acceder a tu página web en busca de nuevos posts.

Además, los buscadores como Google recompensan a las páginas web que se actualizan regularmente con contenido relevante y fresco. Es un refuerzo SEO que siempre viene bien.

¿Sobre qué escribir en un blog?

Ahora que ya conoces las 8 buenas razones para crear un blog corporativo, puede que estés deseando empezar.

Si no sabes por dónde empezar, a continuación te ofrecemos algunas ideas de blog para inspirarte. ¡Las posibilidades son muchas!

• Comprueba si alguna de las sugerencias recogidas en este artículo se puede adaptar a tu negocio.
• Realiza un análisis de la competencia para ver sobre qué escriben tus competidores.
• Fíjate en las preguntas que suelen hacer tus clientes y considera si alguna de ellas se puede responder en una entrada de blog.
• Busca inspiración a nivel mundial en los blogs más importantes de tu sector.

¡No dudes en hacer anotaciones que te sirvan de banco de ideas para tu contenido!

¡Crea tu blog corporativo hoy mismo!

Podemos afirmar con seguridad que hay muchas razones por las que un blog corporativo puede reforzar tu marca, ayudarte a conectar mejor con tu público objetivo, y aumentar tus conversiones. ¡Esperamos que nuestras 8 buenas razones te hayan inspirado y dado el empujoncito que necesitabas para empezar!

¿Tu empresa está pensando en crear una página web? WordPress es un excelente CMS que puedes utilizar si quieres tener un blog corporativo en tu página web.

En one.com, puedes elegir el servicio Managed WordPress para disfrutar de una web WordPress completamente libre de estrés: nos aseguramos de que tu página web se actualiza con regularidad, se controlan las vulnerabilidades, y el soporte que necesitas está disponible 24 horas al día, 7 días a la semana.

¿Ya tienes una web WordPress? Si es así, puedes leer nuestro artículo sobre cómo crear un blog en WordPress.