Cómo añadir Google Analytics a WordPress: una guía con 3 métodos

¿Has lanzado un sitio web en WordPress? Entonces es hora de instalar Google Analytics en WordPress para conocer en profundidad a tus visitantes.

En este artículo, te guiaremos a través de tres métodos para que puedas elegir el más conveniente para ti. Estos métodos son:

• Plugins de WordPress
• Código
• Google Tag Manager

Antes de empezar, deberás tener una cuenta de Google Analytics. Abajo te explicamos cómo hacerlo.

Crea una cuenta de Google Analytics

Antes de activar Google Analytics en tu sitio web de WordPress, necesitarás crear una cuenta de Google. Visita Google Analytics y configura tu cuenta si aún no lo has hecho. Si es la primera vez que lo utilizas, también puedes leer nuestra guía especial sobre cómo empezar con Google Analytics.

Una vez que tengas una cuenta de Google Analytics, necesitarás una de las dos cosas: o un ID de Medición (que se ve algo así como ‘G-JHFNEZN4P1’) o un código, que podrás encontrar accediendo a Google Analytics y siguiendo estos pasos:

1. Haz clic en “Administrador” y luego en “Recogida y modificación de datos”.
2. Selecciona “Flujos de Datos”.
3. Crea o selecciona un flujo de datos (aquí es donde encontrarás el ID de Medición).
4. Haz clic en “Configurar ajustes de etiquetas”.
5. Haz clic en “Instrucciones de instalación”.
6. Elige “Instalar manualmente”.

Dependiendo del método que selecciones, explicaremos cuándo necesitarás el ID de Medición o el código.

Instalar Google Analytics con un plugin de WordPress

Si eres un principiante en WordPress, te recomendamos usar un plugin para conectar Google Analytics con WordPress. La ventaja de un plugin es que es fácil de instalar y gestionar. También simplifica el cumplimiento de las normativas de protección de datos.

El inconveniente de los plugins es que necesitan actualizaciones y podrían afectar el rendimiento, la estabilidad o la seguridad de tu sitio web. Sin embargo, estos riesgos son mínimos si usas los plugins que recomendamos. También puedes dejarnos a nosotros el mantenimiento de WordPress con Managed WordPress.

En general, los plugins suelen ser la mejor opción para los principiantes de WordPress que desean instalar Google Analytics.

Aquí tienes dos plugins que recomendamos:

Google Site Kit

Google Site Kit es un plugin desarrollado por Google que te permite conectar tu sitio web a varios servicios de Google. Además de Google Analytics, Site Kit es compatible con otros servicios como Google Search Console, PageSpeed Insights, Tag Manager, Ads y AdSense.

Después de instalar y activar Google Site Kit, puedes vincular tu cuenta de Google. El plugin se encarga de todos los permisos necesarios, permitiéndote seleccionar la cuenta correcta y el ID de Medición dentro del plugin. Este método significa que no necesitarás recuperar ningún código de Google Analytics; todo se maneja automáticamente.

GA Google Analytics

Google Site Kit es un excelente plugin que puede ayudarte a acceder a varios servicios de Google. Sin embargo, si solo deseas conectar Google Analytics con WordPress sin todas las funcionalidades adicionales, GA Google Analytics es una opción más simple. Es mucho más pequeño que Site Kit y muy fácil de usar.

Todo lo que necesitas para GA Google Analytics es tu ID de Medición. Ve a Configuración y Google Analytics, elige Configuración del plugin y pega tu ID de Medición. Asegúrate de que GA4 esté seleccionado como el Método de seguimiento y luego haz clic en Guardar cambios.

Usar un tema de WordPress

Algunos temas de WordPress vienen con soporte integrado para Google Analytics. Podría haber un campo en la configuración de tu tema donde puedas ingresar tu ID de Medición. Esto no está disponible en todos los temas, pero si tu tema es compatible con Google Analytics, generalmente es la opción más fácil. Solo recuerda que Google Analytics dejará de funcionar si cambias de tema en el futuro.

Instalar Google Analytics en WordPress usando código

Puedes agregar Google Analytics a tu sitio web de WordPress sin usar un plugin dedicado o estar limitado a un tema específico usando código. De esta manera, reduces la cantidad de plugins y tienes control total.

Plugin de código

Una opción es usar un plugin de código para añadir Google Analytics a WordPress. Podrías pensar: ¿no es el propósito de usar código evitar los plugins? Tienes razón, y llegaremos a un método que no requiere plugins, pero hay beneficios al usar un plugin de código.

Una ventaja es que podrías necesitar el plugin de todos modos para agregar otros scripts a tu sitio web. Con un plugin de código, puedes agregar Google Analytics y otras funcionalidades utilizando la misma herramienta.

Existen muchos plugins de código para WordPress. Una buena opción es WPCode. Aquí te explicamos cómo empezar:

1. Instala WPCode y actívalo en WordPress.
2. Haz clic en Snippets de código en la barra lateral.
3. Elige Encabezado y Pie de página.
4. Pega tu código de Google Analytics en el campo del encabezado.
5. Haz clic en Guardar cambios.

Tema hijo (child theme)

Un tema hijo, o child theme, te permite modificar un tema de WordPress sin sobrescribir los cambios cuando se actualiza el tema. Este método es ideal para usuarios que están cómodos editando archivos de WordPress. Si quieres más información, échale un ojo a nuestra guía sobre temas hijo de WordPress.

Una vez que hayas creado un tema hijo, puedes agregar el código de Google Analytics al archivo functions.php de tu tema hijo. Comienza creando el archivo functions.php si aún no existe. Luego, agrega el siguiente código, insertando tu código de Google Analytics donde se indique. Usa este método solo si estás seguro con PHP, ya que un código incorrecto puede romper tu sitio web de WordPress.

Alternativamente, puedes agregar el código a header.php si tu tema incluye este archivo. Asegúrate de copiar el contenido de header.php, agregarlo al archivo header.php de tu tema hijo y luego agregar el código de Google Analytics.

<?php

add_action('wp_head', 'add_google_analytics');

function add_google_analytics() { ?>

<!--Aquí el código de Google Analytics-->

<?php } ?>

Otra alternativa es agregar el código a header.php si tu tema incluye este archivo. Asegúrate de copiar el contenido de header.php, agregarlo al archivo header.php de tu tema hijo y luego agregar el código de Google Analytics.

Usar Google Tag Manager

Otro método para conectar Google Analytics a WordPress es utilizar Google Tag Manager, un sistema para gestionar fácilmente las etiquetas en tu sitio web.

Solo agregas Google Tag Manager una vez y realizas actualizaciones o agregas nuevas etiquetas (código) a través de Google sin necesidad de alterar el código de tu sitio web directamente.

Para usar Google Tag Manager, primero necesitas crear una cuenta. Puedes activar Google Tag Manager en WordPress usando Google Site Kit, como se describió anteriormente. Otra alternativa es usar el plugin GTM4WP. Una vez que Google Tag Manager esté configurado en WordPress, podrás configurar una etiqueta de Google en Tag Manager.

Luego, cualquier cambio futuro podrás realizarlo a través de Google Tag Manager sin necesidad de editar tu sitio web.

Google Analytics en WordPress: verifica que todo funcione

Ten en cuenta que puede tomar hasta 48 horas para que Google Analytics muestre los datos de tu sitio web. No te preocupes si no ves datos de inmediato, pero si después de dos días aún no hay información, algo salió mal y debes revisar tu instalación.

Con algunos métodos manuales, puedes usar la herramienta de prueba incorporada de Google Analytics para verificar que tu código esté funcionando. Así es como hacerlo:

1. Haz clic en Administrador.
2. Selecciona Flujos de Datos.
3. Elige tu flujo de datos.
4. Haz clic en Configurar ajustes de etiquetas.
5. Haz clic en Instrucciones de instalación.
6. Selecciona Instalar manualmente.
7. Ingresa la dirección de tu sitio web en “Prueba tu sitio web“.
8. Haz clic en Probar.

Consentimiento para Google Analytics

En España y el resto de la UE, se requiere el consentimiento del usuario para la recopilación de datos personales, incluido el uso de Google Analytics. Hay varias formas de obtener el consentimiento para Google Analytics. Si usas Google Site Kit, este es compatible con la API de consentimiento WP, que comunica el consentimiento entre plugins.

Un plugin de consentimiento que funciona con la API de consentimiento WP es Complianz. Con Complianz, puedes asegurarte de que solo los usuarios que han dado su consentimiento sean los que estén siendo rastreados por Google Analytics.

Descubre los beneficios de Google Analytics

Ahora que estás recopilando datos a través de Google Analytics, es hora de empezar a analizar esos datos. Google Analytics puede ayudarte a entender a tus visitantes, ver qué contenido les interesa más y descubrir cómo mantener el engagement. Aquí tienes algunas cosas que puedes hacer con Google Analytics:

• Optimizar tu tienda online
• Encontrar tu público objetivo
• Aumentar el tráfico de tu sitio web