Cómo elegir las mejores imágenes para páginas web | Una guía completa

Las imágenes influyen en gran medida en el éxito de toda página web. Una buena imagen puede marcar la diferencia en el grado de interacción de los usuarios y repercutir en la eficacia de tu página web. El atractivo visual de tu web capta la atención y ayuda a expresar la personalidad de tu marca, y esto permite a tus visitas conectar con tu identidad única de inmediato.

Al incorporar el storytelling mediante elementos visuales, puedes crear una experiencia más inmersiva y memorable para los usuarios, y transmitir eficazmente el mensaje y los valores de tu marca.

En esta guía, veremos los tipos de elementos visuales que puedes añadir a tu web, lo que conviene tener en cuenta a la hora de elegirlos, y otros aspectos a considerar antes de publicarlos. 

Tipos de imágenes que puedes añadir a tu página web

Elegir los mejores tipos de imágenes para tu página web es esencial para crear una presencia en Internet atractiva y eficaz. Los distintos tipos de imágenes se pueden utilizar estratégicamente en varias de las páginas para mejorar la experiencia de usuario y transmitir el mensaje de tu marca.

Fotos

La fotografía es una herramienta poderosa para lograr una conexión humana en tu página web. Las fotos de alta calidad, especialmente las que muestran a personas reales, pueden mejorar significativamente la experiencia de usuario y generar confianza en tu público.

Cuando se trata de obtener fotos, tienes dos opciones principales: bancos de imágenes y fotografía propia.

Bancos de imágenes

Los bancos de imágenes son fácilmente accesibles y económicos, por eso son una buena opción para muchos negocios. Sin embargo, estas imágenes pueden parecer demasiado genéricas y trilladas, y esto podría restar originalidad a tu marca. Es importante seleccionar bien los bancos de imágenes, para que resuenen con la identidad de tu marca y evitar los estereotipos.

Fotografía profesional 

Contratar a un fotógrafo profesional para crear fotos personalizadas te permite mostrar tu negocio de una forma más auténtica. La fotografía personalizada es especialmente eficaz para demostrar cómo utilizan tus productos personas reales, ofreciendo un contexto genuino y con el que los usuarios se puedan identificar, que puede impulsar su interacción y confianza. Aunque esta opción puede ser más cara al principio, este enfoque más personal puede mejorar el atractivo de tu página web.

Las fotografías personalizadas también son imprescindibles para algunas secciones de tu página web. Por ejemplo, puede que quieras añadir fotos de tu equipo o de la oficina a tu página «Quiénes somos» para ofrecer a tus visitas información sobre las personas que hay detrás de tu marca, y fomentar así la sensación de autenticidad y cercanía.

Ilustraciones y gráficos 

Las ilustraciones y los gráficos pueden añadir un toque creativo y distintivo a tu página web. Las ilustraciones también explican conceptos complejos de forma comprensible y visualmente atractiva, haciendo que sean más fáciles de entender.

Por ejemplo, una empresa de software puede utilizar ilustraciones para representar su flujo de trabajo o las ventajas de sus servicios. De esta manera, convierte información compleja en elementos visuales claros y fáciles de comprender.

También pueden ayudar a mantener un tema visual coherente en las distintas secciones de tu página web. Puedes crear una apariencia unificada que refuerce la identidad de tu marca utilizando un estilo de ilustración coherente.

Esta coherencia mejora la experiencia de usuario, y hace que tu web se vea limpia y profesional.

Vídeos

Los vídeos ofrecen una forma dinámica y más atractiva de transmitir información. Si tus productos requieren tutoriales y manuales de instrucciones, puedes crear vídeos en donde ofrezcas instrucciones visuales claras, paso a paso, que puedan mejorar la comprensión y la retención de los usuarios.

Incorporar vídeos a tu página web puede hacerla más atractiva e informativa, y esto mejora la experiencia de usuario y, por extensión, tu tasa de retención.

Tanto si estás haciendo una demostración de un producto, explicando un concepto o compartiendo testimonios de clientes, los vídeos pueden transmitir una gran cantidad de información de forma rápida y eficaz.

Para obtener más información sobre cómo integrar vídeos en tu página web, consulta nuestra guía completa para añadir vídeos a tu estrategia de marketing.

Qué conviene tener en cuenta al elegir las imágenes

Hay muchos factores que conviene tener en cuenta a la hora de seleccionar las imágenes para tus páginas web. Es muy importante que tus imágenes estén en consonancia con la identidad de tu marca, atraigan a tu público objetivo, y mejoren la experiencia de usuario. Veamos los elementos primordiales que conviene tener en cuenta al elegir las imágenes perfectas para tus páginas web.

Relevancia y branding 

A la hora de seleccionar los elementos visuales para tu página web, es fundamental que pienses en tu público objetivo. Esto te ayudará a elegir imágenes que resuenen con él. Por ejemplo, una marca orientada a los jóvenes querrá mostrar imágenes en las que aparezcan personas jóvenes, colores vibrantes y entornos modernos para conectar con su grupo demográfico de forma eficaz.

Tus imágenes también deberían contar la historia de tu marca. Conviene que tu página web refleje los valores, la misión y la personalidad de tu negocio. Si, por ejemplo, te dedicas a la fabricación de productos artesanales, es probable que quieras que las fotos de tus productos ocupen un lugar destacado.

Las imágenes de alta calidad que destaquen el trabajo artesano y la exclusividad de tus piezas pueden comunicar tu dedicación a la calidad y la autenticidad, y reforzar la identidad de tu marca.

Por último, el tipo de negocio que tengas también influirá en los elementos visuales que elijas. Una empresa tecnológica podría dar prioridad a imágenes claras y elegantes para transmitir innovación y profesionalidad, mientras que un blog de viajes podría valerse de impresionantes fotos de paisajes para inspirar y atraer a lectores en busca de aventuras.

Resolución, formatos y tamaños de archivo de las imágenes para páginas web

Las imágenes de alta calidad son importantes, pero es esencial equilibrar la calidad con el rendimiento de la página web. El tamaño de los archivos es un reto habitual cuando se trata de mantener la calidad de las imágenes y, al mismo tiempo, garantizar tiempos de carga rápidos. Esto se puede solucionar de varias maneras.

Herramientas como Imagify te ayudan a comprimir imágenes sin perder su calidad. Así, podrás mantener tus imágenes nítidas y definidas sin sacrificar el rendimiento.

También puedes fijarte en el tipo de archivo. Algunos tipos de archivo son más adecuados para las páginas web porque mantienen su calidad, incluso con tamaños de archivo más pequeños:

• Los archivos JPEG (JPG) son ideales para fotografías por su capacidad para soportar una amplia gama de colores y detalles, y su tamaño es relativamente pequeño.
• Los archivos PNG son perfectos para gráficos, logotipos e imágenes con fondos transparentes, ya que conservan la calidad y los detalles, incluso comprimidos.

Accesibilidad web

Optimizar las imágenes de tu página web para que sean accesibles es primordial para que todas tus visitas puedan navegar por ella y entenderla.

Lo primero es asegurarte de que todas tus imágenes tienen alt text y etiquetas. El alt text (abreviatura de texto alternativo en español) ofrece una descripción del contenido de la imagen, que los lectores de pantalla utilizan para transmitir la información a los usuarios con problemas de visión.

Utilizar alt text tiene una doble finalidad: mejorar la accesibilidad y favorecer a tu SEO, ya que permite a los buscadores entender mejor el contenido de tus imágenes. Los alt text deberían ser descriptivos pero concisos, e incluir palabras clave relevantes con moderación.

También conviene que tengas en cuenta la paleta de colores de tu sitio web, sobre todo al crear gráficos o ilustraciones. Utiliza combinaciones de colores de alto contraste para mejorar la legibilidad y garantizar que tu sitio sea accesible para las personas con discapacidad visual, incluyendo el daltonismo.

Consideraciones SEO

Las imágenes y los elementos visuales también son importantes para el posicionamiento en buscadores (SEO). Hay algunos puntos a tener en cuenta cuando hablamos de imágenes y SEO.

Para empezar, comprueba el tiempo de carga de tu página web. Las imágenes y los vídeos pesados suelen ser la causa de que una página web cargue lentamente. La carga lenta afecta al posicionamiento de tu página web, puesto que los buscadores la penalizarán con métricas como Core Web Vitals. Tener en cuenta el tamaño de los archivos es una forma de evitar problemas de carga, al igual que utilizar una red de distribución de contenidos (CDN), para distribuir las imágenes entre servidores más cercanos a la ubicación de los usuarios. 

A continuación, considera la posibilidad de probar distintos elementos visuales para ver si aumentan la interacción en tu página web. Si realizas tests A/B y experimentas con distintas imágenes, puedes tomar decisiones basadas en datos que mejoren la experiencia de usuario y las métricas SEO, como el tiempo de permanencia en la página y la tasa de rebote.

El alt text, que ya hemos visto en las consideraciones sobre accesibilidad, también cumple una función en el SEO. Los buscadores utilizan el alt text para entender el contenido de tus imágenes, y esto puede influir en tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de imágenes.

Por último, nombrar correctamente tus archivos de imagen es otra práctica SEO importante. En lugar de utilizar nombres genéricos como «IMG_712.jpg», utiliza nombres de archivo descriptivos que reflejen el contenido de la imagen. Por ejemplo, un nombre de archivo como “cuenco-de-madera-artesanal.jpg” es mucho más informativo y apropiado para el SEO. Los nombres de archivo descriptivos ayudan a los buscadores a indexar tus imágenes con mayor precisión, y esto aumenta tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes.

Ten en cuenta los derechos de autor y las licencias

Al elegir imágenes para páginas web, ten en cuenta las restricciones legales relacionadas con las políticas de uso y los derechos de autor. Utilizar imágenes sin la debida autorización te puede acarrear problemas legales y multas potencialmente elevadas.

Los bancos de imágenes y las imágenes sin copyright son fuentes magníficas para obtener legalmente imágenes de alta calidad, que puedes utilizar bajo acuerdos de licencia específicos. Asegúrate de leer y comprender las políticas de uso de cada imagen para asegurarte de que cumples con las condiciones.

Por ejemplo, algunas imágenes pueden requerir atribución, mientras que otras pueden tener restricciones sobre el uso comercial o las modificaciones.

Si respetas estas disposiciones legales, podrás mejorar tu página web con imágenes atractivas sin riesgo de infringir las leyes de copyright.

Las imágenes son de suma importancia para tu página web

Las imágenes bien elegidas aumentan la credibilidad de tu página web, y aportan confianza y profesionalidad a tu negocio. Esto puede generar una mayor confianza en tu público, y aumentar las tasas de conversión que las que se obtienen con solo texto.

Al seleccionar y colocar cuidadosamente los elementos visuales, puedes aumentar la satisfacción de los usuarios, fomentar visitas más largas, y aumentar las probabilidades de alcanzar los objetivos de tu página web.