SEO para ecommerce – Guía para principiantes con 7 consejos

Si tienes una tienda online, el mayor reto al que te enfrentas es atraer clientes y aumentar las ventas de tus productos y servicios. Para conseguirlo, necesitas una combinación de diferentes estrategias. Una de las más importantes es el posicionamiento en buscadores (SEO) para ecommerce.

En este artículo repasamos por qué este tipo de SEO es fundamental para el éxito de una tienda online, y te ofrecemos 7 consejos prácticos para ayudarte a empezar.

¿Qué es el SEO para ecommerce?

El SEO para ecommerce es una estrategia que te puede ayudar a mejorar el posicionamiento de tu tienda online en buscadores como Google y Bing. Esta estrategia implica, entre otras cosas:

• Análisis de palabras clave
• Contenido de buena calidad
• Mejora de la estructura del sitio web
• Optimización de la velocidad de carga

Profundizaremos en todos los detalles de estos aspectos, veremos por qué es importante el SEO para el ecommerce, y en qué se diferencia esta estrategia del “SEO normal”.

¿Por qué es importante el SEO para ecommerce?

El SEO para ecommerce te permite aumentar el número de clientes potenciales que encuentren tus productos. Tanto si te planteas crear una tienda online como si ya te has aventurado en el ecommerce, es esencial que hagas SEO para ecommerce si quieres continuar a la vanguardia de tus competidores, atraer más tráfico a tu sitio web y, lo más importante, aumentar tus ventas. Cada pequeña mejora que hagas en tu SEO es una oportunidad para mejorar tu tasa de conversión.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO tradicional y el SEO para ecommerce?

En pocas palabras, la principal diferencia entre el SEO tradicional y el SEO para ecommerce, es que este último se centra en las áreas de una tienda online en las que es necesario mejorar. Cuando optimizas los elementos inherentes a una tienda online, te enfocas en el ecommerce. Esto significa que maximizas tus posibilidades de atraer tráfico en forma de clientes potenciales a tu tienda.

Naturalmente, el SEO tradicional es una parte importante de la estrategia global, pero con el SEO para ecommerce puedes conseguir aún más.

¿Cuánto cuesta el SEO para ecommerce?

Una de las ventajas del SEO para ecommerce es que es una estrategia rentable. Puedes obtener muy buenos resultados con mejoras que puedes hacer tú mismo. Puesto que estas mejoras pueden aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web, no hace falta que pagues por publicidad u otras campañas de marketing.

Sin duda, necesitarás una estrategia de marketing sólida, pero el SEO para ecommerce no es caro. Es decir, puedes llevar más tráfico a tu sitio web y aumentar tu tasa de conversión sin que te cueste mucho más que tiempo. Aunque un buen esfuerzo de SEO puede requerir mucho tiempo, será tiempo bien invertido, porque hay mucho que ganar.

SEO para ecommerce para principiantes: 7 consejos   

Ahora que hemos repasado qué es el SEO para ecommerce y lo importante que es para los negocios de ecommerce competitivos, es hora de que veamos los pasos a seguir. A continuación, te ofrecemos 7 consejos de SEO para ecommerce que te pueden ayudar a convertir tu tienda en un éxito online.

1. Investigación de palabras clave

Un posicionamiento SEO eficaz comienza con una investigación exhaustiva de palabras clave. Utilizando diversas herramientas SEO, averiguas qué palabras y frases escriben tus clientes potenciales en el campo de búsqueda de los buscadores cuando quieren comprar un producto o servicio. Puedes utilizar las palabras clave que encuentres para optimizar el contenido de tu sitio web, y conseguir que tus productos y categorías se posicionen lo mejor posible en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Más adelante veremos cómo hacerlo.

Los estudios demuestran que el 28,5% de todos los usuarios hace clic en la página que aparece en la parte superior de las páginas de resultados de Google. A partir de ahí, la cifra desciende al 15% para las páginas que aparecen en segundo lugar, mientras que solo el 11% de los usuarios hacen clic en el resultado que aparece en tercer lugar. Y si seguimos bajando hasta el resultado que ocupa el décimo lugar, el porcentaje de clics es de apenas un 2,5%. Basándonos en estos datos, está claro por qué es una prioridad conseguir que los productos de tu tienda online ocupen siempre una posición destacada en las páginas de resultados.

Herramientas SEO para tu tienda online

Hay muchas herramientas que puedes utilizar para analizar las palabras clave de tu tienda online. En one.com, la herramienta SEO Marketgoo se incluye siempre al contratar el plan de hosting Gurú.

Si ya eres cliente de one.com, puedes añadir fácilmente Marketgoo directamente desde tu panel de control. El precio depende de si eliges el plan Start o el plan Evolution. Si no tienes mucha experiencia con el SEO, te recomendamos que elijas el plan Start para empezar. Puedes ampliarlo más adelante si lo consideras necesario.

También hay algunas herramientas SEO gratuitas que puedes utilizar, como el Generador de palabras clave de Ahrefs y el Planificador de palabras clave de Google. La mayoría de las herramientas gratuitas tienen algunas limitaciones que pueden dificultar un análisis exhaustivo de palabras clave, por tanto, merece la pena invertir en una herramienta más avanzada, como Marketgoo.

Cómo encontrar las mejores palabras clave para tu tienda online

Cuando hayas elegido tu herramienta SEO preferida, puedes empezar a analizar las palabras clave. Aquí es importante que tengas en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios, porque tu objetivo es atraer visitas interesadas en comprar algo. Trataremos este tema en la siguiente sección. Por ahora, veamos algunos ejemplos de análisis de palabras clave para tu tienda online.

Imagina que vendes todo tipo de velas. Para empezar, introduce la palabra “velas” en el campo de búsqueda de la herramienta SEO. No olvides seleccionar el idioma y la región antes de que la herramienta empiece a buscar palabras clave. Si operas en varios países, puedes hacer una búsqueda para cada idioma.

Una búsqueda para “velas” te da la respuesta de cuántos usuarios buscan esta palabra exacta cada mes. También obtendrás una lista de muchas otras palabras clave relacionadas, como “velas LED”, “velas altas” y “velas rojas”.

Intención de búsqueda

Ahora tendrás que seleccionar las mejores palabras clave. Para ello, es importante conocer el concepto de “intención de búsqueda”. La intención de búsqueda es la razón por la que un usuario introduce un término de búsqueda en el campo de búsqueda de Google.

En el contexto del SEO, hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

• Navegacional: El usuario busca un sitio web específico o una página concreta de un sitio web. Ejemplo: “Iniciar sesión en The New York Times” o “Atención al cliente de Microsoft”.
  
• Informativa: Aquí el usuario busca porque quiere saber más sobre algo. Ejemplo: “¿qué velas contaminan menos?”
  
• Comercial: Aquí el usuario está interesado en comprar algo, pero quiere comparar varios productos antes de decidir qué comprar. Ejemplo: “¿qué velas son las mejores?”
  
• Transaccional: El usuario quiere comprar algo. Ejemplo: “comprar velas online”.

Cuando hagas SEO para ecommerce, es importante que tengas en cuenta la intención de búsqueda. Esto ayuda a que los usuarios que llegan a tu sitio web estén realmente interesados en lo que ofreces.

Volvamos a la lista de palabras clave relacionadas, las que nos proporcionó la herramienta SEO. En la lista estaba “velas rojas”. Es un buen ejemplo de palabra clave con intención de búsqueda comercial. Lo sabemos porque las páginas mejor posicionadas en las SERP al buscar “velas rojas” son páginas de categorías de otras empresas de ecommerce que venden velas rojas.

Esto significa que, si vendes velas rojas, deberías optimizar tu tienda online con esta palabra clave.

Ahora bien, ¿qué ocurre con la pregunta del usuario con intención de búsqueda “informativa”? La pregunta que el usuario escribió en el campo de búsqueda era “qué velas contaminan menos”.

Incluso si el usuario no ha decidido aún lo que quiere comprar, la palabra clave sigue siendo útil. Si vendes velas respetuosas con el medio ambiente, que además son mejores para el interior, podrías escribir una entrada de blog con el título “¿Qué velas contaminan menos?”. Así, no solo respondes a la pregunta de los usuarios, sino que incluyes un enlace a tus velas con certificación medioambiental.

Antes de hacerlo, conviene comprobar que tus velas cumplen los requisitos de las velas respetuosas con el medio ambiente, para evitar el greenwashing, que puede perjudicar la reputación de tu empresa.

Más adelante, en la sección “Escribe contenido SEO para tu tienda online”, profundizaremos en cómo utilizar las mejores palabras clave en tu sitio web. En primer lugar, examinamos las mejoras de SEO técnico que aumentan las posibilidades de que tu tienda online consiga un buen posicionamiento en Google y otros motores de búsqueda.

Si necesitas más consejos útiles para tu análisis de palabras clave, mira nuestra guía en vídeo:

2. Una buena arquitectura del sitio web 

Una parte importante de tu estrategia de SEO para ecommerce es cerciorarte de que tu sitio web tiene una estructura clara y fácil de usar. La estructura de la página entra en la categoría de SEO técnico, que conlleva efectuar cambios técnicos para mejorar el posicionamiento de tu web y atraer más tráfico.

Mejorar la estructura de tu sitio web tiene varias ventajas:

• Haces que a tus visitas les resulte más fácil encontrar los productos que buscan.
• Google y otros buscadores pueden rastrear y descubrir fácilmente todos tus productos y categorías.
• Una estructura lógica de enlaces mejora tus posibilidades de alcanzar una posición destacada en Google.

El objetivo es que tus visitas puedan encontrar productos concretos en tu sitio web con unos pocos clics. Si los usuarios no encuentran rápidamente el producto que buscan, no tardarán en impacientarse e irse a otro sitio.

Procura tener una navegación lógica en tu tienda online

Para una tienda online, es fundamental que las visitas puedan ver claramente todos los menús, productos y páginas. Tiene que ser fácil ir de una página a otra. Si volvemos al ejemplo de la tienda que vende velas online, sería una buena idea dividir las velas en categorías principales que tengan sentido, como marcas y tipos. Luego, las categorías principales pueden dividirse en subcategorías, como longitudes, tamaños y tiempo de encendido.

Si tienes un catálogo de productos amplio, los usuarios valorarán las opciones de filtrado en las categorías de productos. Por ejemplo, puedes crear filtros para productos populares, nuevos productos, tamaños y precios.

Nombres de categorías

No olvides utilizar tus mejores palabras clave al nombrar tus categorías. Un buen nombre de categoría puede ser un factor decisivo a la hora de atraer clientes potenciales a tu tienda online.

En algunos casos, el mismo producto puede tener varios nombres. Un buen ejemplo es “cuenco” y “bol”. El término de búsqueda “cuenco” tiene un volumen aproximado de 2.900 búsquedas mensuales en España. Esto significa que los usuarios de España escriben esa palabra clave exacta en el campo de búsqueda de Google unas 2.900 veces al mes. Como tal, no es una mala palabra clave, pero la palabra clave “bol” tiene un volumen aproximado de 14.800 búsquedas mensuales. Por tanto, una tienda online que venda vajillas probablemente atraerá a más clientes si utiliza “bol” como nombre de categoría. No obstante, los buenos sinónimos son muy útiles para otro contenido SEO de tu tienda online, que veremos más adelante.

Al montar tu tienda online con one.com, puedes crear, fácilmente, categorías de productos antes de lanzar tu tienda. También puedes vincular productos similares entre sí para maximizar tus posibilidades de ventas adicionales, y, desde luego, podrás añadir nuevas categorías de productos en cualquier momento futuro.

3. Una tienda online compatible con móviles

Hay varias razones por las que deberías hacer que tu tienda online sea compatible con dispositivos móviles. En primer lugar, muchos de tus clientes potenciales compran desde un teléfono móvil. Además, que tu web sea compatible con móviles afecta a tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google, porque Google “recompensa” a los sitios web compatibles con dispositivos móviles con un mejor posicionamiento.

En la sección anterior, vimos la estructura y la navegación de tu tienda online. Parte de garantizar una buena experiencia de usuario es asegurarse de que la navegación funciona igual de bien en todos los dispositivos. La forma más fácil de conseguirlo es utilizar un creador de páginas web que genere automáticamente contenido responsive, es decir, apto para móviles en tu sitio web.

Aunque tu tienda online esté diseñada para ser compatible con dispositivos móviles, conviene probar tu web desde distintos dispositivos móviles y fijarte en lo siguiente:

• ¿Aparece tu contenido en el orden correcto en todos los dispositivos?
• ¿Es fácil hacer clic en los botones y enlaces?
• ¿El tipo y tamaño de letra son fáciles de leer?
• ¿Las imágenes se ven bien y con claridad?
• ¿Es fácil rellenar formularios y campos de texto?
• ¿El proceso de pago funciona correctamente?

Si quieres saber más sobre cuáles son los dispositivos, sistemas operativos y navegadores preferidos por tus visitas, puedes analizar los datos de Google Analytics. Si tienes un plan de hosting con one.com, puedes acceder a las estadísticas de tu sitio web directamente, desde el panel de control.

4. Optimiza la velocidad de la página

A la mayoría de nosotros nos cuesta tener paciencia si una página web tarda mucho en cargarse. Para garantizar una buena experiencia de usuario en tu tienda online, conviene que optimices la velocidad de todo tu sitio web. Los estudios revelan que el 40% de los usuarios abandonan un sitio web si el tiempo de carga es superior a 4 segundos. La velocidad de tu sitio web también puede afectar al posicionamiento de tu tienda en los buscadores. Por ello, merece la pena dar prioridad a la optimización de la velocidad.

Si quieres medir la velocidad de tu sitio web, puedes utilizar la herramienta para desarrolladores Page Speed de Google. Cuando la herramienta haya analizado la página (tarda un minuto como máximo) obtendrás una puntuación de 0 a 100. A mayor puntuación, mejor velocidad de página. Puedes ver tu puntuación para móvil y para escritorio.

¿Cómo puedes conseguir que tu sitio web se cargue más rápido? Hay dos cosas importantes que puedes hacer para optimizar la velocidad de tu tienda online:

• Comprime tus archivos de imagen: los archivos de imagen grandes tardan más en cargarse. Con una herramienta como Imagify, puedes comprimir fácilmente tus imágenes sin comprometer su calidad.
• Utiliza una CDN – Una red de distribución de contenidos garantiza que tu contenido se carga desde un servidor cercano al usuario. Esto reduce el tiempo de carga, porque no se envían datos a través de largas distancias.

5. Escribe contenido SEO para tu tienda online

Ahora, volvamos a las palabras clave que analizamos anteriormente. Después de hacer tu investigación, te interesa integrar tus palabras clave en el contenido de tu tienda online. Puedes hacerlo de varias maneras. Como ya hemos comentado, es fundamental que utilices las mejores palabras clave al nombrar tus categorías de productos. Pero además de las categorías de productos de tu tienda, hay otros tipos de texto que pueden reforzar el SEO de tu tienda online.

Descripciones de producto

Las descripciones de producto bien escritas e informativas pueden marcar una gran diferencia cuando hablamos de SEO, y destacar las ventajas más importantes de tus productos.

Imagina que una clienta potencial, Susana, busca un jersey nuevo para su perro, Bingo. Susana es vegana y está concienciada con el clima, así que para ella es importante que el jersey de Bingo esté hecho con materiales ecológicos y veganos. Si vendes este tipo de jersey en tu tienda online, será más probable que Susana te compre el jersey si has incluido detalles y palabras clave como “ecológico”, “vegano”, “jersey para perro” y “sostenible” en la descripción del producto. Quizás el color también sea importante para Susana, porque el color que mejor le queda a Bingo es el verde. Por tanto, el color también se debe incluir en la descripción de producto.

Con buenas descripciones de producto en tu tienda online, matas dos pájaros de un tiro, porque ofreces a los usuarios información detallada sobre tus productos, y utilizas palabras clave que pueden contribuir a mejorar el posicionamiento de tus productos en las páginas de resultados de los buscadores.

Alt text

Alt text (acrónimo de alternative image text) es un texto breve que describe las imágenes de tu tienda online. Los alt text hacen que tu sitio web sea más accesible, ya que permiten a las personas con visión reducida utilizar un lector de pantalla. Si el usuario no puede ver la imagen, puede pedir al lector de pantalla que le lea el alt text en voz alta.

En el contexto del SEO para ecommerce, los alt text son relevantes porque facilitan que los buscadores analicen el contenido de la imagen. Si tomamos el jersey para perros del ejemplo anterior, podemos utilizar el alt text en nuestro beneficio, al incluir algunas de las palabras clave más importantes en la descripción de la imagen, como jersey para perros ecológico, orgánico y vegano.

Consejo: Asegúrate de que los alt text de tu tienda online no superan los 125 caracteres.

Entradas de blog

Un blog te puede ayudar a atraer más tráfico a tu sitio web, ya que te permite escribir textos más largos, e incluir más de las palabras clave que has encontrado en tu investigación de palabras clave. La mayoría de las herramientas SEO te mostrarán, además del volumen de búsquedas, las preguntas más frecuentes relacionadas con la palabra clave introducida. Puedes utilizar estas preguntas como punto de partida para escribir las entradas de tu blog. Por ejemplo, si introducimos el término de búsqueda “velas”, obtendremos preguntas como “¿cómo se hacen las velas?” y “¿cuánto calientan las velas un espacio interior?”

La primera pregunta te ofrece la oportunidad de escribir una entrada de blog interesante y fácil de leer, en la que cuentes a los clientes potenciales más cosas sobre la producción de las velas que vendes en tu tienda. Y también es una buena manera de insertar enlaces internos a algunos de los productos y marcas que menciones en tu entrada de blog.

¿No te apetece escribir una entrada de blog? Pues invita a un bloguero, o utiliza un generador de texto con IA, como el que se incluye en el Website Builder que viene con todos los planes de hosting de one.com.

6. Meta descripciones llamativas

La meta descripción es el texto corto que aparece bajo el título de la página en las SERP, y que indica a los usuarios lo que encontrarán en tu tienda online. Suele ser la primera impresión que los clientes potenciales se llevan de tu tienda, incluso antes de visitarla. Solo por este motivo, es crucial que las meta descripciones de cada una de las páginas de tu tienda atraigan la atención de los usuarios si quieres aumentar las posibilidades de que hagan clic para acceder a tu tienda.

El posicionamiento de tu tienda en las SERP no se ve afectado directamente por los títulos y las meta descripciones de tus páginas, pero una meta descripción bien escrita y atractiva puede aumentar tu porcentaje de clics (CTR). Esto significa que recibirás más visitas en tu sitio web, aunque tu página no tenga todavía una posición destacada en los resultados de búsqueda.

Veamos un ejemplo de título de página y meta descripción para una categoría de jerseys para perros:

Título de la página: Jerseys ecológicos para perros pequeños (máx. 60 caracteres)

Meta descripción: A humanos y perros les encantan nuestros jerseys para perros. Jerseys de punto para perros pequeños que pasan frío en invierno. Variedad de colores. (máx. 160 caracteres).

¿Eres cliente de one.com? Si es así, puedes añadir tus meta descripciones directamente desde el panel de control del Website Builder. Puedes hacerlo en la pestaña “Marketing y SEO” del menú de la izquierda.

7. Crea contenido único que ofrezca valor a tus usuarios

El contenido de cada una de las páginas de tu tienda online debe ser lo más original posible. El contenido único desempeña un papel decisivo cuando los buscadores asignan una clasificación en las páginas de resultados. Si tienes un catálogo de productos enorme, con miles de productos diferentes, puede que el contenido reciclado no se pueda evitar por completo, pero tu objetivo debe ser siempre crear contenido único.

¿Qué se entiende por contenido único? Todos los textos que escribas para tu tienda, como las descripciones de producto, las descripciones de categoría, los alt text y las entradas de blog, están sujetos a la norma sobre contenido único. Esto significa que puedes arriesgarte a un peor posicionamiento en los resultados de búsqueda si, por ejemplo, copias la descripción del producto de tu proveedor y la utilizas en tu sitio web. Lo mismo ocurre si utilizas la misma descripción de producto una y otra vez, o si copias demasiado de una entrada de blog de otro sitio web.

El contenido que se encuentra en otras páginas es registrado por los buscadores como contenido duplicado. Si tienes mucho contenido duplicado, puede perjudicar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Google ha publicado una serie de directrices sobre el contenido de los sitios web. Las directrices hacen hincapié, entre otras cosas, en que el contenido debe ser original, interesante y ofrecer valor a los lectores.

Así pues, el contenido SEO que utilices en tu tienda online no solo debe contener las mejores palabras clave, sino que también debe ser veraz, estar bien redactado, y ofrecer a tus usuarios algo que tenga un valor real para ellos. Esto no significa que tengas que escribir una larga tesis científica, sino que deberías asegurarte de que tu contenido proporciona al usuario la información que necesita y de que el mismo texto no esté en muchos otros sitios web. Puedes leer todas las directrices de Google aquí.

Empieza con el SEO para ecommerce

Tanto si acabas de empezar tu andadura en el ecommerce, como si ya has abierto tu tienda online, el trabajo constante con el SEO para ecommerce puede marcar una diferencia significativa en tu éxito. Combinando el análisis de palabras clave con contenidos de calidad, ajustes técnicos y una buena experiencia de usuario, no solo garantizas un mejor posicionamiento de tu tienda online en los resultados de búsqueda, sino que también ofreces a tus clientes una experiencia positiva cuando compran online. Al hacerlo, sientas una buena base para una empresa de ecommerce creciente, con clientes fieles que querrán volver a tu tienda una y otra vez.