¿Qué es el SEO local?

¿Por qué deberías implementar el SEO local?

El SEO local es estupendo porque ayuda a las pequeñas empresas a crecer. Supongamos que tienes una barbería y quieres compartir tus increíbles habilidades con todos los habitantes de la ciudad y, de manera más específica, con todos los del barrio. Puede que no te posiciones bien en Google porque tendrías que competir con todas las demás barberías de tu región e incluso de tu ciudad, por no hablar de todos los gigantes de la barbería que tienen franquicias. Lo ideal sería implementar un posicionamiento SEO local para garantizar que todos los que estén cerca de tu establecimiento puedan encontrar tu barbería cuando busquen un buen barbero. 

Google utiliza un tipo diferente de algoritmo para mostrar los resultados de una búsqueda local para el SEO local, y el algoritmo es muy inteligente. Puede distinguir entre una búsqueda común y una búsqueda local. 

El algoritmo de SEO local de Google garantiza que, aunque la mejor barbería tenga el mejor SEO y se sitúe en una posición muy alta, por ejemplo, en Copenhage, tú solo verás la mejor barbería cerca de tu zona geográfica. 

Si tienes una tienda física, ya sea una pizzería o una barbería, puedes (y debes) implementar el SEO local. 

Guía de SEO local

Lo primero que puedes hacer es buscar en Google. Siguiendo el ejemplo, busca la palabra barbería y espera los resultados. Si aparece un mapa con tres barberías alrededor de tu zona, sabrás que necesitas implementar el posicionamiento SEO local para posicionar tu barbería y poder competir. 

Como mejor funciona esto es si solo tienes un negocio o tienda física, porque el algoritmo de SEO local de Google funciona con direcciones y códigos postales. Google clasificará tu negocio en función de la proximidad, la relevancia y la fiabilidad. 

Ahora vamos a ofrecerte una guía de SEO local que te ayudará con los pasos que necesitas llevar a cabo para implementar la optimización del posicionamiento en buscadores local y conseguir posicionarte en los primeros puestos. 

• Google My Business

En primer lugar, debes registrar tu empresa en Google My Business. Esto garantizará que tu negocio aparezca en las búsquedas de Google y Google Maps junto con otra información, como fotos de tu establecimiento, tu dirección, tu número de contacto y el horario de apertura. También permite que tus clientes puedan opinar fácilmente sobre tu establecimiento, lo cual es muy importante, ya que las opiniones de terceros contribuyen en gran medida a tu posicionamiento. Por lo tanto, asegúrate de rellenar tantos detalles como sea posible.

• Garantiza la coherencia de tu información NAP (nombre, dirección y teléfono) en todas tus páginas

Asegúrate de que los datos de tu NAP son exactamente iguales tanto en Google My Business como en tu sitio web. Utilizar los mismos datos y el mismo formato en tu sitio web y en los listados de terceros es una señal positiva para los motores de búsqueda. Además, especifica a Google que se trata, de hecho, del mismo negocio.  

También aumenta tu credibilidad ante tus visitas. Asegúrate de que tu web y tu información estén siempre actualizados para seguir siendo confiable. 

• Utiliza Schema markup

Utilizar Schema markup es beneficioso para tu sitio web. Puedes utilizar Schema markup (un tipo de código) para asegurarte de que Google lee tu información con precisión y mejora la presentación de tu negocio en los resultados. 

Para facilitar el proceso, utiliza el asistente para el marcado de datos estructurados de Google y selecciona empresa local. A continuación, escribe la URL de tu sitio web. Una vez hecho esto, puedes empezar a marcar elementos de tu página web. Por ejemplo, haz clic en el logotipo de tu barbería y comprueba que es el nombre de la misma. Esta es una forma excelente de asegurarse de que no se produzca ninguna confusión. Además, si tienes dos números de teléfono o dos direcciones de correo electrónico, puedes utilizar esta técnica de marcado para marcar el número de teléfono que aparece en tu Google My Business. 

Consejo: asegúrate de que cuando marques la dirección, lo hagas en el campo correcto. Por ejemplo, el código postal debe estar en el campo de código postal. 

• Menciones

Las menciones, en este caso, se producen cuando alguien menciona tu negocio (en este ejemplo, tu barbería) en Internet. La gente puede hacer mención a tu barbería de dos maneras: de forma estructurada, para incluir tu información NAP completa. Por ejemplo, si tienes una página de Facebook para tu barbería, es probable que también hayas incluido allí tu información de una manera visualmente estructurada. Esta es una mención estructurada. 

Las personas también pueden mencionar tu barbería de forma no estructurada. Podría ser en artículos de blog, en las redes sociales u otros medios. Es posible que estas menciones no incluyan toda la información de tu NAP, sino quizás solo tu nombre y dirección. 

Las menciones son muy importantes, ya que con ellas logras mejorar tu posicionamiento web en Google. Son similares a los backlinks. Si te mencionan de manera constante y tu información básica es correcta, Google puede verificarla y conectarla con tu cuenta de Google My Business. 

Puedes monitorizar las menciones que recibe tu web para ver un desglose de todas las veces que la han mencionado. Puedes hacerlo manualmente para asegurar su exactitud.

• Backlinks

Al igual que las menciones, los backlinks son muy importantes. Una forma de asegurarte de que la gente enlace a tu sitio web es crear artículos útiles. Por ejemplo, escribe artículos útiles sobre 10 formas de mantener el cabello con un aspecto saludable y publícalos en tu web. Si escribes un artículo bueno y útil, la gente enlazará a tu sitio web, y, de esta manera, puedes conseguir más clientes que visiten tu barbería. Si ofreces un producto que has inventado, diseñado o creado tú mismo, puedes escribir un artículo sobre cómo mejora la textura del cabello, por ejemplo. 

• Reseñas

Las reseñas locales son un poderoso indicador para los motores de búsqueda. Aparte de las reseñas de Google Maps, las reseñas en sitios como Yelp (que utiliza Apple Maps) y el sitio predominante en tu ubicación ayudan mucho. Al fin y al cabo, esto sitios también tienden a posicionarse bien. Asimismo, puedes incentivar a tus clientes para que escriban reseñas a cambio de descuentos.

Además, es fundamental que respondas a los comentarios y reseñas de las personas. Si alguien te ha dejado un comentario negativo, asegúrate de responder al comentario para entender por qué el cliente se siente así y encontrar una solución para que esté feliz.

Uberall – una herramienta de SEO local

Uberall es una herramienta de SEO local que puede ayudarte con tu visibilidad en Internet. Esta puede hacer tu vida más fácil, ya que te ayuda a impulsar tu reputación y tu marketing digital. Y lo más importante, aumentará tu visibilidad online al listar tu negocio en todas partes (mapas, canales sociales, etc.). También facilita tu interacción con las personas que escriben reseñas sobre tu negocio en Internet. Además, Uberall se asegurará de que tu NAP esté enlistado correctamente y de forma consistente.

Enfócate en tu SEO local

¡El SEO local te será muy beneficioso! Si eres una pequeña empresa, asegúrate de perfeccionar tus servicios y lograr la satisfacción de tus clientes antes de expandirte. Concéntrate en palabras clave que no sean difíciles de posicionar y que sean realmente relevantes para tu tienda física. La optimización de motores de búsqueda locales te ayudará a posicionarte bien en tu zona. Una vez que lo hayas hecho, el boca a boca hará el resto por ti. Puede que haya personas que vayan a tu ciudad y decidan ir a tu establecimiento porque han oído hablar muy bien de él. Enfócate en los recursos que tienes y no compitas con otras páginas web que ni siquiera están en la misma zona que tú.