SEO Copywriting: guía para principiantes con 12 recomendaciones

Hay unas 200 millones de páginas web activas en el mundo, y cada minuto se crean 175 nuevas. En otras palabras, la competencia para llegar a lo más alto de los resultados de búsqueda de Google es feroz. Por tanto, el SEO copywriting es indispensable si quieres atraer visitas a tu página web o clientes a tu tienda online.

Este artículo es una guía para principiantes que están empezando con el SEO copywriting. No obstante, aunque ya hayas utilizado el SEO copywriting, te garantizamos que algunos de nuestros consejos te resultarán útiles. ¡Empecemos!

¿Qué es SEO copywriting?

El objetivo del SEO copywriting es escribir textos que te ayuden a posicionar tu web. El texto también debe ser informativo, valioso para el lector y lo más fácil de leer posible.

Un texto SEO debe incluir palabras clave relevantes integradas de forma natural. El principal cometido del SEO copywriting es encontrar un equilibrio óptimo que te permita captar el interés del lector y, al mismo tiempo, lograr un buen posicionamiento web.

Copywriting tradicional vs. SEO copywriting

El copywriting tradicional se enfoca en la redacción de textos persuasivos y orientados a vender, mientras que el SEO copywriting tiene un componente estratégico adicional. Por lo demás, todas las reglas que se aplican al copywriting tradicional también se aplican al escribir un texto SEO.

El objetivo principal sigue siendo captar el interés de los lectores y animarles a realizar una acción, pero la planificación y la redacción del texto también requieren tener en cuenta los buscadores como Google.

Aunque es necesario integrar palabras clave en tus textos y redactarlos de acuerdo con tu estrategia SEO, tus lectores no deberían darse cuenta. La idea es que disfruten leyendo un buen texto que les diga algo nuevo.

Un buen texto SEO: 3 pilares importantes

Antes de sumergirnos en nuestra lista de 12 recomendaciones, tenemos que cubrir lo básico. Hay tres pilares que debes tener siempre presentes cuando trabajes con textos SEO y con el posicionamiento en buscadores en general.

Búsqueda de palabras clave

La búsqueda de palabras clave consiste en buscar y seleccionar las palabras clave y frases de búsqueda que tus clientes potenciales escriben en el campo de búsqueda de Google (y de otros buscadores, como Bing) cuando quieren encontrar algo en Internet. Si utilizas estas palabras clave en tus textos, podrás adaptar el contenido a tu público objetivo, responder a sus preguntas y aumentar tus posibilidades de alcanzar una posición destacada en los resultados de búsqueda.

Puedes obtener más información sobre la búsqueda de palabras clave en nuestro artículo ¿Qué son las palabras clave? También encontrarás una guía en vídeo muy buena realizada por uno de nuestros compañeros que ¡te recomendamos totalmente!

Contenido útil

En sus inicios, el posicionamiento en buscadores consistía básicamente en atiborrar una página web de palabras clave populares. Afortunadamente, esto ya no es así. Ahora, los algoritmos de los buscadores están programados para tener en cuenta muchos otros factores cuando rastrean las páginas web y asignan clasificaciones en los resultados de búsqueda. El contenido útil es uno de los factores a los que Google da mayor prioridad.

Insertar demasiadas palabras clave en un texto (keyword stuffing) no lo hace un buen texto SEO. Si dominas el arte de escribir un texto que sea interesante, informativo, y que ADEMÁS contenga una pequeña dosis de palabras clave relevantes, tendrás muchas más posibilidades de que te incluyan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

¿Qué es contenido útil?

En pocas palabras, es contenido que responde a preguntas, que no repite lo que dicen millones de textos publicados, que es interesante y, lo más importante, es contenido al que vale la pena dedicar tiempo.

SEO on page

El SEO on page consiste en optimizar cada página de un sitio web para aumentar las posibilidades de que atraigan tráfico y consigan un buen posicionamiento web.

El SEO on page debería formar parte de tu estrategia SEO, pero conviene tenerlo siempre presente al escribir textos SEO, ya que es relevante en muchos aspectos.

Ejemplos de SEO on-page que son importantes en SEO copywriting:

• Encabezados: Al escribir el texto de toda una página de aterrizaje o de una entrada de blog más larga, conviene dividir el texto con títulos y subtítulos. En SEO, se denominan encabezados, donde H1 es el encabezado principal y H2, H3 y H4 son los subencabezados. Volveremos a hablar de los encabezados en nuestra lista de recomendaciones a continuación.
  
• Meta descripciones: Las páginas de inicio, las páginas sobre nosotros, las páginas de aterrizaje y las entradas de blog deberían tener una meta descripción, que no es más que un texto que indica brevemente al lector y a los buscadores de qué trata el texto o la página.
  
  Es el texto que aparece bajo el título de la página en los resultados de búsqueda, por eso es tan importante. Puedes leer más sobre las meta descripciones en nuestro artículo Metadatos para SEO.
  
• Alt text: Un alt text es un texto que describe una imagen o un vídeo de tu página web. Este texto permite a los usuarios con deficiencias visuales utilizar un lector de pantalla para interpretar la imagen o el vídeo, y también facilita a los buscadores el análisis de lo que transmite tu contenido visual.

SEO copywriting – 12 Recomendaciones

A continuación te ofrecemos las 12 recomendaciones que te prometimos. Se basan en las mejores prácticas de optimización para los buscadores y copywriting y, por supuesto, en nuestra propia experiencia con el SEO copywriting.

1. Busca las palabras clave relevantes para tu texto

El SEO copywriting siempre comienza con el análisis de palabras clave. Se trata de encontrar la palabra clave más importante para tu texto. Esto se hace utilizando herramientas SEO. Retomaremos este tema más adelante.

Si escribes una entrada de blog sobre razas de gatos de pelo largo, “razas de gatos de pelo largo” será tu palabra clave primaria (palabra clave principal), mientras que las búsquedas relacionadas, como los nombres de razas específicas de gatos de pelo largo (Maine Coon, Gato Bosque de Noruega, etc.) son palabras clave secundarias.

Para un texto en español, es recomendable que el volumen de búsqueda esté entre 100 y 1000. Por lo general, es mejor ceñirse a palabras clave que no tengan un volumen de búsqueda enorme, ya que eso implica que suelen ser demasiado competitivas como para lograr un buen posicionamiento web.

Si tu intención es usar la palabra “gato” como palabra clave principal, podrás imaginarte con cuántos contenidos más tendrás que competir. El volumen de búsquedas de esta bola de pelo en Internet asciende a la friolera de 201.000 solo en España. Esto significa que hay, de media, 201.000 búsquedas mensuales de la palabra “gato” en España.

Las palabras clave tan populares tienen un nivel de dificultad muy alto porque hay muchos contendientes. Una buena práctica es ser más específico y encontrar un nicho que acote el tema. Así encontrarás una palabra clave principal en la que la competencia no sea tan dura.

2. Responde preguntas

La gente hace muchas preguntas en Internet. Puedes utilizar esto a tu favor. Tanto a los lectores como a los buscadores les encanta que el contenido escrito ofrezca respuestas claras y precisas a las preguntas de los usuarios.

La mayoría de las herramientas SEO te muestran un resumen de las “preguntas más frecuentes” cuando introduces tu palabra clave o frase de búsqueda. También puedes encontrar las preguntas en la página de resultados de Google en “Más preguntas”.

Puedes usar las preguntas como encabezados o subencabezados en tu texto SEO. Y, por supuesto, escribe una respuesta clara y precisa, que incluya la palabra clave principal o secundaria, justo debajo de la pregunta.

Si escribes una muy buena respuesta, tienes la posibilidad de que tu contenido aparezca en los fragmentos destacados de Google: es como ganar el Mundial de SEO copywriting, porque tu contenido será lo primero que vean los usuarios en la parte superior de la página de resultados.

3. Ten en cuenta la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el objetivo que tiene una persona cuando busca algo en Internet. Es importante distinguir entre las distintas intenciones al hacer SEO copywriting, ya que puede ser decisivo para que tu contenido se muestre a los usuarios realmente interesados en él.

En el posicionamiento SEO, solemos trabajar con estas cuatro intenciones de búsqueda:

• Intención de navegación: El usuario busca un sitio web específico o una página concreta de un sitio web.

• Intención informativa: El usuario necesita información sobre un tema o un producto.
  
• Intención comercial: La persona que lleva a cabo la búsqueda está interesada en comprar un producto o servicio, pero primero quiere explorar las opciones y comparar distintas posibilidades.
  
• Intención transaccional: Son los usuarios que quieren comprar algo.

En nuestro artículo sobre SEO para ecommerce, puedes ver ejemplos concretos de búsquedas con diferentes intenciones de búsqueda.

4. Escribe frases cortas

Todos estamos muy ocupados, sobre todo cuando navegamos por Internet. Las personas no tardan en pasar página si el contenido no capta su interés en pocos segundos, y aunque empiecen a leer tu texto, puede que pierdan el interés enseguida.

Imagina tu contenido escrito como si fuera un delicioso tentempié en pequeños bocados. Las frases cortas hacen que el texto resulte manejable, ya que consiguen que el lector sienta que el texto no es tan largo, aunque en realidad lo sea.

5. Encabezados atractivos (Headings)

Los encabezados, también llamados headings en SEO, cumplen una función aún más importante en el SEO copywriting que en el copywriting tradicional. Esto se debe a que tus encabezados envían señales claras a los buscadores sobre el contenido de tu texto o página web.

El encabezado más importante de tu texto SEO es el H1, el encabezado principal, como por ejemplo, «Las razas de gatos de pelo largo más populares en España». A continuación, deberás dividir tu texto SEO en secciones con sus correspondientes subtítulos, H2, H3 y H4.

En la entrada del blog sobre razas de gatos de pelo largo, podríamos dividir las tres primeras secciones como sigue:

H1: Las Razas de Gatos de Pelo Largo Más Populares en España

👉🏼 Tu magnífica introducción

H2: Maine Coon

👉🏼 Tu texto informativo

H3: ¿Cuánto crece un Maine Coon?

👉🏼 Tu respuesta clara y concreta a la pregunta

6. Escribe CTAs Persuasivos

Uno de los principales objetivos de los textos SEO y de copywriting es lograr más conversiones. Una vez que hayas creado una base sólida para atraer más tráfico orgánico, tendrás que conseguir que tus nuevas visitas hagan lo que tú quieres que hagan.

Aquí es donde aparecen los CTA. En este punto retomamos la intención de búsqueda de la recomendación nº 3. Con un CTA claro y preciso, maximizas las posibilidades de que tus visitas hagan clic por tu sitio web y entiendan cómo conseguir tu producto o dónde pueden leer más artículos informativos de tu blog.

Puedes crear botones de CTA o enlaces clicables y banners con CTA. Recuerda que muchos no leerán todo el texto, por lo que conviene tener un CTA en la parte superior de la página y otros repartidos por toda la página.

Si muchas visitas hacen clic en tus CTA, tus posibilidades de conseguir conversiones aumentan, y le indicas a Google que tu contenido es valioso para los usuarios. Por tanto, tus CTA también pueden influir en tu posicionamiento SEO.

7. Escribe anchor texts relevantes

Los anchor texts son los fragmentos de texto que creas para enlazar con otros contenidos relacionados de tu página web. Los enlaces internos aumentan las posibilidades de que tus visitas exploren algo más que la página en la que aterrizaron. Además, los enlaces internos indican a los buscadores cómo están conectadas tus páginas y refuerzan tu autoridad en el tema sobre el que has escrito.

Pongamos un ejemplo rápido. Supongamos que la entrada de tu blog sobre razas de gatos de pelo largo incluye una sección en la que mencionas brevemente la comida para gatos Maine Coon. En tu tienda online, tienes una selección de comida para gatos especialmente indicada para los Maine Coon. Aquí tienes una oportunidad perfecta para insertar un enlace interno a la comida para gatos en tu tienda online:

Con comida concebida especialmente para gatos Maine Coon, tendrás la seguridad de que tu gato recibe todos los nutrientes esenciales que necesita… ¡y perderá menos pelo!

El texto en negrita es el anchor text. Este indica, tanto al lector como a los buscadores, lo que hay al otro lado del enlace, y eso es exactamente lo que debe hacer un buen anchor text. Si quieres profundizar en el tema, te recomendamos nuestro artículo Escribe mejores anchor texts.

8. Inspírate en los textos SEO de tus competidores

Conviene que eches un vistazo al contenido de tus competidores cuando hagas tu análisis de palabras clave. ¿Alguno de tus competidores ya está en lo más alto de los resultados de búsqueda? Recorre su página web, coge tu cuaderno y responde a las siguientes preguntas:

• ¿Qué tipo de contenido escrito tienen?
• ¿Cómo está estructurado el contenido?
• ¿Qué palabras clave utilizan?
• ¿Cómo utilizan estas palabras clave?

Cuando tengas una idea de la forma en que tus competidores elaboran sus textos SEO, te resultará mucho más fácil competir con ellos y conseguir, incluso, mejores resultados con tus textos.

9. Evita tomar prestado de otros en exceso

Antes hemos mencionado que el análisis de la competencia es una parte importante del SEO copywriting. Se puede obtener mucha inspiración de los competidores. Al fin y al cabo, sois competidores porque ofrecéis productos o servicios similares.

No hay nada de malo en inspirarse y tomar prestadas ideas de la competencia. Sin embargo, es fundamental que no tomes demasiado prestado y que nunca copies directamente el contenido de tus competidores. Si lo haces, te arriesgas a que Google te penalice con un peor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Escribir contenido que sea una copia exacta de otro contenido se registrará como contenido duplicado. Este tipo de contenido puede perjudicar tu estrategia SEO.

¿No estás seguro de si has tomado prestado demasiado de otro texto? Puedes utilizar una herramienta que detecte el plagio en los textos con rapidez, como este detector de plagio gratuito de Grammarly.

10. Divide el texto con elementos visuales

Puede ser difícil conseguir que las visitas lean un montón de (solo) texto. Las imágenes, las ilustraciones, el contenido en vídeo y otros elementos gráficos pueden marcar una gran diferencia. Coloca las imágenes entre las secciones de tu texto y utiliza ilustraciones que aclaren lo que estás transmitiendo en el texto.

Los elementos gráficos le dan un respiro al texto escrito y aumentan la probabilidad de que los lectores lo lean en su totalidad. Puedes utilizar fotos de archivo, fotos que hayas tomado tú mismo, o ilustraciones hechas en Canva u otras herramientas.

11. Utiliza fórmulas de copywriting

Las fórmulas clásicas de copywriting, como el modelo AIDA y la fórmula PAS, se utilizan mucho, tanto en el SEO copywriting como en el copywriting tradicional.

Los modelos de redacción son como recetas para escribir un texto que consiga que el lector haga lo que tú quieres que haga, como comprar algo.

Lee nuestro artículo Las 5 mejores fórmulas de copywriting para ver ejemplos de cómo puedes utilizar fórmulas para escribir tus textos SEO.

12. Crea una tabla de contenidos

Al añadir una tabla de contenidos en la parte superior de tu texto, haces que tus lectores sepan exactamente lo que pueden encontrar en esa página o en tu texto.

Si estás leyendo este artículo en un ordenador, puedes ver nuestro índice en la parte derecha de la pantalla. Si estás en tu móvil, el índice está en la parte superior, justo debajo del h1.

Una buena tabla de contenidos te ayuda a satisfacer la intención de búsqueda de tus visitas, y esto te hace ganar puntos con Google. Al mismo tiempo, aumentas las posibilidades de que los lectores quieran leer tu texto si has escrito buenos encabezados que transmitan claramente de qué trata el texto.

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Herramientas SEO para redacción y edición

Las herramientas SEO son indispensables cuando realizas el análisis de palabras clave para tu SEO copywriting. Entre las herramientas de pago más conocidas están Ahrefs, Semrush y Moz. Ahrefs tiene un generador de palabras clave gratuito.

Las herramientas gratuitas suelen mostrar menos información sobre las palabras clave. Las herramientas de pago suelen merecer la pena, sobre todo si tu objetivo es conseguir más conversiones.

Si alojas tu web WordPress en one.com, también tienes la opción de añadir la versión gratuita o la versión Pro, de pago, de la herramienta SEO RankMath, que te ayuda a optimizar toda tu web WordPress para los buscadores.

Herramientas de texto y gramática

Existe una amplia gama de herramientas que te ayudarán a mejorar la calidad de tus textos SEO y a que el proceso de redacción sea más rápido y fluido. Veamos algunas de ellas. 

Generadores de textos con IA

Los generadores de textos con IA te pueden ayudar en algunas partes del proceso de redacción cuando realices  SEO copywriting. Las puedes usar para hacer lluvias de ideas, redactar borradores, titulares, y escribir textos completos que luego puedes editar y adaptar para que se ajusten a tu marca y a tu público objetivo.

Si creas una página web con el Website Builder de one.com, tienes acceso completo a nuestro Asistente de Escritura con IA, que te ayudará a redactar los textos de toda tu página web. Solo tienes que introducir unas cuantas frases cortas y palabras clave, y el Asistente de Escritura generará un texto para ti en cuestión de segundos.

Herramientas de edición

Los textos sin errores ortográficos ni gramaticales tienen más posibilidades de obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Utilizar herramientas de edición, como Grammarly, Hemingway, y las herramientas integradas en Microsoft Word y Google Docs, puede mejorar la calidad de tus textos porque detectan muchos de los errores que podrías pasar por alto.

Grammarly y Hemingway solo están disponibles para editar textos en inglés, pero las herramientas de Microsoft 365 y Google Docs pueden corregir textos en muchos idiomas.

Escribe para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda

La competencia por el tráfico, los usuarios y los clientes es feroz. Necesitas incluir el SEO copywriting en tu estrategia de marketing, independientemente del tipo de página web o negocio que tengas.

El copywriting tradicional y el SEO copywriting van de la mano. El objetivo de ambos es el mismo, es decir, conseguir que los lectores reaccionen o hagan algo. Tus textos deben comunicar, informar, aportar valor, contar historias, y que valga la pena dedicarles tiempo.

Escribir textos SEO fantásticos consiste, en otras palabras, en escribir buenos textos. La única diferencia entre el copywriting tradicional y el SEO copywriting es que el SEO copywriting tiene un componente estratégico adicional, ya que tienes que pensar en las palabras clave y las intenciones de búsqueda.

Esperamos que nuestras 12 recomendaciones te hayan aportado un buen punto de partida a la hora de lanzarte a escribir tus textos SEO. ¡Mucha suerte!