¿Qué es contenido evergreen?

El contenido tiene una función esencial en lo que respecta al éxito en Internet. Pero debido a la velocidad con la que se suceden los cambios, tu contenido necesita actualizarse a la misma rapidez. La solución es el contenido evergreen. En este artículo, te explicamos qué es el contenido evergreen, qué tipos existen y cómo crear contenido evergreen en 6 pasos.

Significado de contenido evergreen

El contenido evergreen se refiere a artículos, vídeos, infografías y demás que son relevantes, valiosos y atemporales. Esta forma de contenido tiene por objeto informar a los usuarios sobre un tema concreto. Los temas siguen siendo relevantes, independientemente del tiempo que haya pasado.

Ejemplo

Puedes comparar el contenido evergreen con la ropa que nunca pasa de moda. Imagina que compras una camiseta blanca de buena calidad. Después de cinco años, podrás seguir llevándola porque se ve bien y no ha pasado de moda.

¿Por qué es importante el contenido evergreen?

El contenido evergreen es importante porque contribuye a una estrategia de marketing eficaz. El contenido evergreen favorece el SEO de tu web, la relevancia y la calidad de tu negocio. A la larga, esto te traerá un mayor número de visitas, interacciones y conversiones.

Ventajas del contenido evergreen

El contenido evergreen tiene varias ventajas. A continuación encontrarás algunas de ellas.

1. Garantiza un flujo de tráfico constante, ya que la gente lee y comparte contenido continuamente.
2. Te posiciona mejor en las SERPs (páginas de resultados de los buscadores) porque el contenido es valioso y la gente lo comparte.
3. Te ahorra tiempo porque el contenido evergreen no trata sobre tendencias.
4. Mantiene su valor para tu público objetivo aunque pasen los años.
5. Se puede reutilizar para diferentes formas de contenido, como texto, vídeo e infografías.
6. Afianza tu autoridad y credibilidad en tu campo.

Desventajas del contenido evergreen

El contenido evergreen te ofrece fantásticos beneficios, pero, por desgracia, tiene algunos inconvenientes:

1. Se queda obsoleto rápidamente cuando algo cambia, por ejemplo, los productos.
2. No está de moda, con lo cual, no puedes llegar a un público objetivo específico.
3. No se hace viral, es decir, no se difunde rápidamente en Internet.
4. Requiere trabajo para mantener el contenido lo más relevante posible.
5. Tiene mucha competencia, lo que hará que destaques menos.

¿Qué es lo opuesto al contenido evergreen?

Lo opuesto al contenido evergreen es el contenido de tendencia. Se trata de contenido que se centra en temas que cambian rápidamente. Algunos ejemplos son las tendencias, las noticias y las temporadas. Con el tiempo, el contenido de tendencia pierde su valor.

Ejemplo de contenido de tendencia

Un ejemplo de contenido de tendencia son los abrigos. Supongamos que haces un vídeo sobre los mejores abrigos para la próxima temporada de invierno. Este contenido no será relevante en verano porque nadie busca un abrigo en verano. Estos abrigos tampoco estarán de moda el siguiente invierno porque habrá nuevos abrigos en el mercado.

¿Conviene crear solo contenido evergreen?

No, no tienes que crear solo contenido evergreen. Crear una combinación de contenido evergreen y de tendencia te brinda lo mejor de ambos mundos.

¿Qué tipos de contenido evergreen existen?

Existen diferentes tipos de contenido evergreen. A continuación encontrarás 6 ejemplos de este tipo de contenido.

1. Manuales

Manuales o instrucciones detalladas para explicar cómo hacer algo. Un ejemplo es “Cómo crear una página web“.

2. Información

El contenido informativo también se mantiene vigente. Esto incluye contenido del tipo “¿qué es?”. “¿Qué es WordPress?” es un excelente ejemplo de contenido evergreen informativo, ya que el artículo contiene información general, así como recomendaciones.

3. Listas

Es un placer leer listas, y ofrecen mucho valor a tu público objetivo. Además, mucha gente busca listas como “el mejor X”, “X formas de” o “X consejos”. Echa un vistazo, por ejemplo, a nuestro artículo “Las extensiones de dominio más populares“.

4. Historia

Lo que ha sucedido a lo largo de la historia no se puede cambiar. Por eso es un excelente contenido evergreen. Algunas personas sienten curiosidad por la historia de un tema concreto. Puedes ayudarles creando contenido sobre la historia del mercado en el que operas o sobre tu empresa.

5. Preguntas frecuentes

Las preguntas frecuentes (FAQ) ayudan a tus visitas a encontrar rápidamente una respuesta a sus preguntas sin necesidad de ponerse en contacto con tu servicio de atención al cliente. Las preguntas frecuentes son un magnífico ejemplo de contenido evergreen, ya que son muy valiosas, relevantes y, a menudo, atemporales.

6. Glosarios

Algunas jergas son difíciles de entender para los recién llegados a un ámbito determinado, o para los que no pertenecen a él. Tomemos como ejemplo la palabra “hosting“. Puede ser un concepto complicado si aún no conoces el mundo del hosting. Puedes ayudar a los demás creando una página que contenga todos los términos relacionados. Por ejemplo, nuestro glosario, One Glossary, donde explicamos todos los términos esenciales de nuestra industria.

7. Opiniones

Por último, puedes utilizar las opiniones de tus clientes como contenido evergreen. Por ejemplo, un estudio de caso de un cliente, un testimonio o una colección de reseñas.

Crear contenido evergreen en 6 pasos

Crear contenido evergreen es fácil, pero requiere una estrategia para sacarle el máximo partido. A continuación encontrarás un práctico plan paso a paso para empezar.

1. Elige temas atemporales

Elige temas que se adapten a tu negocio y que sean atemporales. Puedes encontrar el tema mediante una investigación de palabras clave. Utiliza una herramienta como el Planificador de palabras clave de Google para encontrar palabras clave sobre un tema relevante. Haz una lista de estas palabras clave y crea contenido para cada palabra clave.

Ejemplo

Supongamos que tienes un vivero y quieres utilizar contenidos para promocionarlo. Tras una investigación de palabras clave, descubres que mucha gente busca “regar plantas”. En este caso, puedes crear un artículo con consejos sobre cómo regar las plantas y enlazar a las regaderas que vendes en tu vivero. Este sería un buen ejemplo de contenido evergreen.

Consejo: Si tu oferta de productos cambia, recuerda cambiar tu contenido.

2. Investiga

Antes de empezar a crear contenido evergreen, es conveniente que investigues sobre el tema, especialmente si aún no estás familiarizado con él.

Busca contenido sobre el tema y recopila la información esencial que puedas utilizar como inspiración para tu contenido. Además, puedes hacer referencia a fuentes actuales y fiables en tu contenido para reforzar la información.

Consejo: Escribe solo contenido que se ajuste a tu negocio. Un post sobre coches si vendes ropa es irrelevante para tu público objetivo.

3. Crea el contenido

Ya has reunido las palabras clave y la información; es hora de crear tu contenido evergreen. Puedes hacerlo de varias formas:

• Blog
• Página web
• Vídeo
• Audio
• Infografía
• Podcast
• Libro blanco
• Caso práctico

Si vas a crear un blog o una página web, ten en cuenta que tu texto debe ser fácil de leer. Utiliza títulos, párrafos, líneas en blanco y viñetas. Además, introduce palabras clave en el texto para posicionarte mejor en Google. Puedes encontrar más consejos valiosos en nuestro artículo sobre la redacción de contenidos de calidad.

4. Añade elementos visuales

Las personas somos visuales, por lo que tiene sentido reforzar tu texto con elementos visuales. Puedes crear gráficos, capturas de pantalla o infografías, o transformar el texto en un vídeo o podcast para llegar a un público objetivo diferente.

5. Comparte tu contenido

¿Tu contenido está listo? ¡Bien! Ya puedes darle al botón de publicar. Para asegurarte de que tu público objetivo sepa de tu contenido, publicar por sí solo no es suficiente. Tienes que compartir tu contenido de distintas formas. Aquí tienes algunas opciones:

• Tus cuentas en las redes sociales
• Foros relevantes
• Comunidades online
• Sitios web relevantes
• Fuentes que utilizaste en el contenido
• Anuncios online mediante SEA

6. Mantén el contenido actualizado

Por último, es esencial actualizar el contenido evergreen. Esto puede requerir algo de trabajo, pero es esencial para que se mantenga relevante. Comprueba de vez en cuando si la información sigue siendo correcta. Por ejemplo, verifica las instrucciones de un manual o las fuentes que has utilizado.

Ideas de contenido evergreen

¿Te vendría bien un poco de inspiración? Aquí tienes 10 ideas de contenido evergreen que puedes utilizar de inmediato.

1. “La guía definitiva sobre [tema]”.
2. “Evita los errores más comunes sobre [tema]”.
3. “Un análisis en profundidad sobre [tema]”.
4. “El mejor [tema]”.
5. “La historia de [tema]”.
6. “Las x preguntas más frecuentes sobre [tema]”.
7. “X estrategias para solucionar [tema]”.
8. “Estas x herramientas son indispensables para [tema]”.
9. “Estas son las x más bonitas sobre [tema]”.
10. “¿Qué significa [tema]?”

Resumen

El contenido evergreen es una parte esencial de una buena estrategia de marketing. Te permite posicionarte en los buscadores, y aporta relevancia y calidad a tu negocio para conseguir clientes y conversiones. En este artículo, hemos aprendido sobre el contenido evergreen. Ahora ya sabes qué tipos de contenido evergreen existen y cómo crearlo paso a paso. También tienes 10 ideas para empezar a crear contenido evergreen ahora mismo. ¡Buena suerte!