Metadatos para SEO

Los metadatos son la base de un buen posicionamiento web (SEO). En esta guía detallada, hablaremos de todos los tipos de metadatos, de cómo puedes escribir una buena meta descripción, hacer una buena investigación de palabras clave, y estructurar los datos, de forma que atraigan tráfico a tu sitio web.

¿Qué son los metadatos?

Metadatos significa “datos sobre datos”, una definición acertada, ya que son datos que describen a otros datos. El término se utiliza en distintas industrias. En el contexto de posicionamiento web, el término se utiliza para las descripciones del contenido que hay en una página. El término también se utiliza, por ejemplo, en fotografía, donde los metadatos se utilizan para registrar el momento en el que se hace una foto.

En este artículo, nos centraremos en el tipo de metadatos que puedes usar para el SEO en tu sitio web. Son los metadatos que describen tu sitio web, tus artículos, entradas de blog, productos, páginas, etc. Empezaremos describiendo los principales tipos de metadatos que se utilizan en los sitios web.

Meta tags (o meta etiquetas)

Los meta tags son las etiquetas que incluyen tus metadatos. Los meta tags pueden tener diferentes propósitos y nombres, pero siempre incluyen algunos metadatos. Un meta tag suele tener dos partes: el nombre en la etiqueta y los datos en sí contenidos en la etiqueta. El nombre de la etiqueta solo sirve para identificarla, mientras que los datos en la etiqueta son los metadatos que describen la página. Casi todos los tipos de metadatos vienen en alguna forma de meta tag.

Meta title (o meta título)

Un meta title se puede describir como un título oculto para una página web o un artículo. Se encuentra en la parte superior del código de una página web, pero no es visible para las visitas. El meta título no tiene por qué ser igual al título visible en un artículo o en una página.

Aunque un meta título no sea visible, los navegadores y los buscadores pueden mostrarlo. Por ejemplo, el meta título puede aparecer en la barra de herramientas del navegador y mostrarse como título en los resultados de búsqueda. Dado que lo muestran los buscadores, el meta título es lo primero que ven los usuarios, antes que cualquier otra parte de tu página. Por ello, el meta título es el tipo de metadatos más importante. Debe atraer visitas, describir bien el contenido, y estar optimizado para que los buscadores lo sitúen en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Meta description (o mega descripción)

Una meta descripción es un texto breve que indica a los usuarios de qué va una página antes de que la vean. Los usuarios pueden leer la meta descripción antes de acceder a la página, porque se muestra como un texto breve debajo del título en los resultados de los buscadores. Una página web no tiene por qué tener una meta descripción, ya que los buscadores pueden generar una descripción automática, pero cuando proporcionas una meta descripción, tienes pleno control sobre ella.

Las meta descripciones tienen dos destinatarios: los buscadores y los usuarios. Los buscadores analizan tu meta descripción para entender de lo que trata tu página. Google, por ejemplo, busca palabras y frases importantes para entender a qué términos de búsqueda corresponde tu página. De este modo, una meta descripción desempeña un papel similar al de un meta título. Sin embargo, como las meta descripciones son más largas, pueden proporcionar más información a los buscadores para ayudar a que la página se posicione para más términos de búsqueda.

Las meta descripciones también se pueden usar para atraer tráfico web. Una buena meta descripción debe decir a los usuarios por qué deben hacer clic en el enlace y lo que pueden encontrar en la página.

Canonical tag (o etiqueta canonical)

Una etiqueta canonical se utiliza cuando quieres publicar varias páginas con el mismo contenido o con un contenido similar. Las etiquetas canonical indican a los buscadores qué página consideras más importante y cuál debe aparecer en los resultados de búsqueda.

Sin una etiqueta canonical, un buscador podría ver las páginas duplicadas como una forma de hacer trampas para ocupar más puestos entre los resultados de búsqueda. Cuando marcas una página con una etiqueta canonical, Google puede posicionar esa página en los primeros puestos, mientras que las páginas duplicadas se posicionan muy por debajo. Sin una etiqueta canonical, corres el riesgo de tener todas tus páginas mal posicionadas, porque el buscador podría pensar que estás intentando hacer trampas.

Hreflang

Hreflang es una meta etiqueta que indica a los buscadores para qué región e idioma se ha creado tu página. Los buscadores la utilizan para orientar las páginas a personas de distintos países. Hreflang no siempre es necesario, ya que los buscadores a menudo pueden identificar el idioma en el que escribes. Sin embargo, si tu página tiene traducciones a muchos idiomas, puede ser útil especificar hreflang para aclarar qué páginas están escritas en qué idioma.

Alt text

Alt text es el acrónimo de “texto alternativo”. Es un texto que se muestra en lugar de imágenes u objetos. El alt text se puede utilizar para describir un elemento visual que no se puede cargar. Un alt text también se puede usar para identificar el contenido de las imágenes para las personas con problemas de visión, y lo utilizan los buscadores para entender cómo se muestra el contenido visual en tu página. El contenido visual puede facilitar la lectura de una página y puede servir para que los motores de búsqueda la posicionen mejor.

Los alt text también se utilizan para posicionar las imágenes en los resultados de búsqueda. Un buen alt text puede ser una buena forma de llamar la atención sobre tus imágenes en los buscadores de imágenes como Google Imágenes.

Datos estructurados, schema.org

Los datos estructurados son una colección de meta tags que describen detalladamente una página o un artículo. Los datos estructurados se formatean según una norma llamada schema.

Un ejemplo de datos estructurados es schema.org. Es un estándar creado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex en 2011. Es probable que hayas visto páginas que utilizan schema.org cuando buscas productos, recetas o ubicaciones. Los datos estructurados se pueden utilizar para describir el tipo de contenido que hay en una página. Puede ser una receta, una persona, un producto, una reseña, una película, un libro, etc. Cuando una página se marca como receta, esta puede aparecer en un carrusel especial de resultados de recetas. Allí, los usuarios pueden consultar las recetas que han buscado. Los autores pueden escribir detalles de la receta, como el tiempo de preparación, el número de raciones y los ingredientes. Para las recetas, hay nueve meta etiquetas diferentes.

No es necesario introducir datos estructurados. Muchos gestores de contenidos (CMS) pueden rellenar automáticamente los detalles o generar datos estructurados. Por ejemplo, supongamos que tienes una receta que tus lectores pueden valorar en tu sitio web. Tu CMS puede generar una valoración media que puede aparecer como datos estructurados. Cuando tu receta aparezca en un resultado de búsqueda, su valoración media se mostrará debajo del título.

Como ya hemos comentado, existen muchas aplicaciones para los datos estructurados. Aquí tienes una lista de temas que puedes considerar si quieres incluir datos estructurados en tu web:

• Libros
• Películas
• Programas de TV
• Música
• Podcasts
• Recetas
• Noticias
• Reseñas
• Eventos
• Enfermedades
• Organizaciones
• Personas
• Lugares
• Restaurantes
• Hoteles
• Atracciones turísticas
• Lugares emblemáticos
• Productos
• Alquileres

Para más información sobre cómo utilizar los datos estructurados, te recomendamos este artículo de Google. En esta página, puedes leer sobre todos los tipos de datos estructurados que puedes utilizar.

Open Graph

Open Graph es un tipo de datos estructurados que se utiliza sobre todo en las redes sociales. Open Graph se puede utilizar en tu sitio web para personalizar la forma en que aparece tu página web en las redes sociales, como Facebook. Te permite crear un título, una descripción y una imagen únicos para Facebook. Junto con un meta título, puedes tener un título en tu sitio web, otro en Google y un tercero en Facebook. Todos los títulos se pueden personalizar en función de dónde se muestren y de la audiencia de cada plataforma.

Una forma interesante de utilizar Open Graph es cambiar la imagen que se muestra en las redes sociales. En Google, las imágenes tienen muy poca importancia, ya que la mayoría de los resultados no muestran ninguna imagen. En las redes sociales, sin embargo, la imagen de un artículo puede ser tan importante como el título. Qué imágenes quieres mostrar y cómo, puede ser diferente entre tu sitio web y tus redes sociales. Con la meta etiqueta “og:image“, puedes mostrar una imagen personalizada en Facebook para atraer a más lectores.

Open Graph se puede utilizar para todo tipo de páginas, pero hay meta etiquetas específicas para describir vídeos, música, artículos, libros y perfiles personales.

Sitemap (o mapa de sitio web)

Un sitemap es un mapa de todos los contenidos y páginas de tu sitio web. El objetivo de un sitemap es ayudar a los buscadores a encontrar e indexar todas las partes de tu sitio web.

Un sitemap está formateado en formato XML y se crea para que las máquinas puedan leerlo fácilmente. Un sitemap no está pensado para que lo lean los humanos. Técnicamente, un sitemap no es un requisito para los sitios web más pequeños, pero sí para los más grandes, como por ejemplo, los que tienen miles de productos en su tienda online.

Si quieres saber más sobre cómo funciona un sitemap, consulta nuestro artículo.

Robots.txt

Robots.txt es un archivo que indica a los buscadores las páginas de tu sitio web que no quieres que sean visibles. Por ejemplo, las páginas que requieren un inicio de sesión puede que no sean secretas, pero como requieren un inicio de sesión, son irrelevantes para los usuarios que acceden a tu sitio web directamente desde Google. Si creas una lista de páginas en tu archivo robots.txt, estas páginas no aparecerán en Google.

Se recomienda tener un archivo robots.txt aunque no tengas páginas secretas, pero no tendrás problemas técnicos si no instalas un archivo robots.txt. Cuando falta un archivo robots.txt en tu sitio web, los buscadores simplemente asumen que todas las páginas pueden ser indexadas.

Para más información sobre robots.txt, puedes leer nuestro artículo.

Otros metadatos

Hay muchos otros tipos de meta etiquetas y metadatos que puedes añadir a tu sitio web. No todas las etiquetas están relacionadas con la optimización para buscadores, pero te podría interesar echarles un vistazo:

• Viewport es un importante meta tag técnico que controla el ancho de la página dependiendo del dispositivo que esté utilizando el usuario.
• Las palabras clave se pueden utilizar para hacer una lista de palabras clave para SEO, pero en general no se considera que tengan una importancia significativa.
• El Copyright describe a quién pertenecen los derechos de autor de una página.
• Generator se puede usar para confirmar que la IA ha creado una página.
• Calificación indica un mínimo de edad recomendado para las páginas.

Utilizar los metadatos para el SEO

Ahora que ya sabes qué son los metadatos y qué tipos existen, es hora de aprender cómo puedes utilizarlos para el posicionamiento SEO.

Análisis de palabras clave

Antes de ponerte a escribir un artículo o crear una página web, es importante saber qué es lo que los hace interesantes. ¿Cuál es el tema principal de tu artículo y qué les aporta a tus lectores? Esto debe estar presente en tu artículo. Además, es importante plantearse la forma en que se puede expresar el tema de tu artículo y lo que buscan tus lectores potenciales. Digamos, por ejemplo, que quieres escribir sobre el hockey sobre hielo sueco. Un análisis de palabras clave podría mostrarte que convendría usar la palabra clave “SHL” porque los interesados buscan “SHL”, no “hockey sueco”.

El objetivo del análisis de palabras clave es, por tanto, encontrar los términos que buscan tus visitas potenciales y que deberías optimizar en los buscadores. Otra parte importante del análisis de palabras clave es identificar los términos de búsqueda con los que puedes competir. Si tienes un blog pequeño, puede que no tengas posibilidades de aparecer en la primera página de Google para determinadas palabras clave. Analiza si puedes encontrar una palabra clave relacionada, que siga teniendo suficiente interés, pero menor competencia.

Para tener éxito con tu análisis de palabras clave, puedes utilizar herramientas como Google Trends, Google Search Console, SEMRush y Ahrefs.

Veracidad y relevancia

Los metadatos que proporciones tienen que ser verdaderos y relevantes. Es importante que te abstengas de escribir un meta título o una meta descripción que no coincidan con el contenido de tu página o artículo. Esto crea una mala experiencia para tus visitas y te arriesgas a que tu página no se posicione bien.

El meta título y la meta descripción deben ser atractivos. El propósito de un título es atraer a los usuarios para que hagan clic en tu artículo, ¡así que no dudes en escribir un título atractivo! Pero asegúrate de que puedes cumplir tu promesa y de que tus lectores quedan satisfechos con tu artículo.

Metadatos para la accesibilidad

Puedes utilizar metadatos para hacer que tu sitio web sea más accesible. Por ejemplo, puedes incluir alt text para que las personas con problemas de visión puedan leer tus imágenes. Las meta descripciones también pueden ser importantes para las personas que utilizan lectores de pantalla. Un lector de pantalla es un software que lee lo que hay en la pantalla. Dado que se tarda más en entrar y salir de los resultados de búsqueda cuando se utiliza un lector de pantalla, entender el contenido de una página antes de hacer clic puede ser de gran ayuda. Con una buena meta descripción lo puedes conseguir.

Hreflang puede ser especialmente importante para los usuarios de lectores de pantalla. Los lectores de pantalla pueden leer metadatos en hreflang y ajustarse automáticamente al idioma correcto. Un lector de pantalla inglés intentando leer un texto en español puede ser muy difícil de entender.

Encabezados: h1, h2, h3

Los encabezados no son realmente un tipo de metadatos, pero es importante mencionarlos como parte de tu estrategia SEO. Los encabezados proporcionan una estructura, tanto para los lectores como para los buscadores. Conviene utilizar los encabezados de forma adecuada, e incluir tus palabras clave. No es bueno abusar de los encabezados. Es mejor limitarse a aquello que es relevante.

Herramientas para metadatos

Como ya habrás intuido, hay tantas meta etiquetas, que no puedes introducirlas todas manualmente para cada artículo o página. Afortunadamente, gran parte de los metadatos los gestiona tu CMS. Si no, puedes utilizar herramientas para añadir metadatos. Aquí tienes algunas de ellas:

• RankMath es una completa herramienta SEO para WordPress que facilita la inserción de metadatos. Puedes introducir meta títulos, meta descripciones y palabras clave. También tiene soporte integrado para datos estructurados para añadir información sobre recetas, películas, libros y mucho más. Si no eres usuario de WordPress, puedes utilizar la herramienta gratuita de RankMath para analizar tus meta etiquetas para los buscadores.
• Meta Tag Manager es un plugin de WordPress que te permite tener un control total sobre las meta etiquetas. Meta Tag Manager es único porque te da total flexibilidad para añadir meta etiquetas personalizadas.
• Google Trends es una herramienta gratuita que puedes utilizar en tu análisis de palabras clave. Te permite comparar fácilmente distintas palabras clave y obtener una visión clara de su popularidad durante el último día, semana, mes, año, y desde 2004. Facilita la búsqueda de las palabras clave relevantes, y se encarga de que tengas los metadatos adecuados para el posicionamiento SEO.
• Hey Meta es un sitio web que te permite visualizar los metadatos que tienes en tu sitio web. Solo tienes que pegar la dirección de una página, y Hey Meta te muestra cómo son tus metadatos. Puedes editarlos al momento y copiar el código que genera Hey Meta.

Lista de verificación de metadatos para tu sitio web

Es importante que todos los metadatos estén en el lugar correcto de una página o un artículo. Para facilitar todo el proceso, hemos creado una lista de verificación que puedes utilizar para asegurarte de que has rellenado todos los metadatos.

• Realiza un análisis de palabras clave y elige de 1 a 3 palabras clave para tu página.
• Escribe y utiliza títulos adecuados que incluyan tus palabras clave.
• Proporciona textos alt text descriptivos para todas las imágenes.
• Escribe un meta título apropiado para los buscadores.
• Escribe una meta descripción para los buscadores.
• Elige un título para las redes sociales.
• Elige una imagen apropiada para las redes sociales
• Proporciona datos estructurados para un libro, película, receta o similar.

A la hora de crear tu sitio web, o cuando tengas tiempo de optimizarlo, puedes utilizar esta lista de verificación para asegurarte de que tienes todos los metadatos necesarios.

• ¿Tienes contenido duplicado y este tiene las etiquetas canonical correctas?
• Si tienes un sitio web más grande, comprueba que tu mapa del sitio funciona correctamente.
• Comprueba que tienes un archivo robots.txt y que incluye las páginas correctas.
• Comprueba los alt text de las imágenes estáticas que se repiten en varias páginas de tu sitio web.
• Si tienes páginas en varios idiomas, comprueba que hreflang está debidamente especificado.

Resumen

Con los metadatos adecuados, puedes optimizar tu posicionamiento SEO. Esto se traduce en un aumento del tráfico web, una mejora de la visibilidad con datos estructurados, y hacer que tu sitio web sea más accesible para las personas con necesidades diversas, como problemas de visión. Esperamos que ahora sepas qué son los metadatos, por qué necesitas utilizarlos, así como las herramientas que pueden ayudarte. Si quieres saber más sobre el posicionamiento en buscadores, puedes seguir leyendo aquí.