Featured snippets: ¿Cómo aparecer en los fragmentos destacados de Google?

Imagina a uno de tus clientes potenciales tecleando una pregunta en la barra de búsqueda de Google. Momentos después, la respuesta perfecta aparece en un breve fragmento en la parte superior de la página de resultados en Google, por encima del resultado que ocupa el primer puesto. Si la respuesta es un extracto del texto de tu página web, Google ha elegido tu respuesta como fragmento destacado.

Los fragmentos destacados, también conocidos como featured snippets, son muy deseados porque hacen que tu negocio o blog sean más visibles en Internet. Además, pueden ayudar incrementar el tráfico orgánico a tu página web, por lo que vale la pena crear u optimizar contenido con el objetivo de conseguir uno o más fragmentos destacados.

Sigue leyendo para conocer más a fondo los fragmentos destacados de Google y ver varios ejemplos. También compartimos nuestros mejores consejos sobre cómo conseguir que tu contenido aparezca en un fragmento destacado y abordamos algunos posibles inconvenientes de estos fragmentos tan populares.

¿Qué es un fragmento destacado o featured snippet?

Un fragmento destacado o featured snippet es una respuesta clara, directa y objetiva que Google muestra por encima de los resultados de búsqueda normales. Suele aparecer en forma de breve extracto de texto, lista con viñetas, tabla o vídeo, que responde a la pregunta de un usuario. El objetivo de los fragmentos destacados es dar una respuesta inmediata a los usuarios.

Por ejemplo, si un usuario pregunta “¿Cómo hacer arroz?”, Google podría mostrar una guía paso a paso en forma de lista con viñetas de una página web de recetas como fragmento destacado. El enlace a la página web se muestra justo debajo del fragmento destacado.

¿Por qué son importantes los fragmentos destacados para el SEO?

Conseguir que tu contenido aparezca en un fragmento destacado de Google aumenta tu visibilidad. La ubicación de los fragmentos destacados se conoce a menudo como posición cero, porque aparecen por encima del primer resultado de búsqueda orgánico. Esta ubicación aumenta la tasa de clics (CTR), lo que significa que tu página web recibe más visitas sin que tengas que pagar por publicidad.

Los fragmentos destacados también funcionan en dispositivos móviles, lo que facilita a los usuarios encontrar tu contenido rápidamente, ya sea desde el sofá de casa o esperando el autobús. Si tienes un negocio, esto podría significar conseguir más leads y aumentar las ventas. Si tienes un blog, un fragmento podría ser tu atajo para atraer más lectores o suscriptores.

¿Tienen algún inconveniente?

Aunque los fragmentos destacados tienen muchas ventajas, hay un par de posibles inconvenientes que vale la pena señalar. Uno de ellos es la llamada “búsqueda sin clic”, que significa que un usuario puede no hacer clic en el enlace de un fragmento destacado porque ya tiene la respuesta que busca en el fragmento. Para los pequeños negocios y los blogueros que dependen del tráfico orgánico para generar leads o ingresos publicitarios, los fragmentos destacados pueden ser, por tanto, un arma de doble filo.

Además, es importante recordar que los algoritmos de Google son impredecibles. Un fragmento no es garantía de una mayor visibilidad a largo plazo, ya que los cambios en Google podrían dar lugar a que el buscador elija el contenido de tu competencia para un fragmento, o a que el fragmento destacado desaparezca por completo. Como ocurre con todo el trabajo de SEO, es necesario optimizar continuamente, hacer análisis de la competencia y mantenerse al día de los cambios que Google lleva a cabo.

Cómo aparecer en fragmentos destacados: consejos para conseguir el featured snippet

A continuación, te ofrecemos una serie de consejos para aumentar tus posibilidades de aparecer en la posición cero en Google.

Crea un blog

Tener una estrategia de contenido sólida y de alta calidad es imprescindible para aparecer en los fragmentos destacados, así que una de las mejores cosas que puedes hacer es crear un blog.

Al compartir regularmente contenido valioso y relevante para tu público objetivo, aumentas las posibilidades de responder a las preguntas que le hacen a Google.

Si, por ejemplo, tienes una tienda online que vende granos de café, podrías escribir artículos de blog sobre cómo preparar la mejor taza de café, analizar utensilios y crear guías paso a paso. Cuanto más contenido compartas, más posibilidades tendrás de que Google lo incluya en un fragmento.

Responde preguntas de forma directa

Piensa en las preguntas que tus clientes o lectores potenciales se hacen y crea contenido específico para responderlas. Consulta la sección “Otras personas también buscan” de Google o utilizar una herramienta como AnswerThePublic para averiguar qué quieren saber.

Por ejemplo, si ofreces cursos de fitness online, podrías responder a la pregunta “¿Qué ejercicios son buenos para la espalda?”»” en tu contenido. Lo ideal es que tu respuesta esté escrita de forma clara y concisa. A Google le encanta el contenido que va directo al grano.

Optimiza tu contenido con palabras clave long tail

Las palabras clave long tail (long tail keywords) son frases específicas que la gente tiende a escribir en los buscadores cuando está lista para comprar un producto o quiere información específica sobre algo. Si, digamos, tienes una pequeña cafetería, tendrás más posibilidades de que el contenido de tu post de blog aparezca en un fragmento si optimizas tu texto con la frase “el mejor café helado orgánico” en lugar de apuntar a la palabra clave más genérica “café”.

Las palabras clave long tail aumentan las posibilidades de que tu contenido aparezca en un fragmento porque lo enfocas a una pregunta o tema específico.

Crea una sección de preguntas frecuentes

Las secciones de preguntas frecuentes también tienen muchas posibilidades de aparecer en los featured snippets. Esto se debe a que el formato de preguntas y respuestas es un formato que favorecen los algoritmos de Google.

Por ejemplo, si tienes una tienda online que vende productos de belleza orgánicos, podrías crear una sección de preguntas frecuentes en la que respondas a preguntas como “¿Todos los productos son sostenibles?” o “¿Cuál es el plazo de entrega?”. Procura escribir las respuestas de la forma más concisa y clara posible.

Utiliza datos estructurados (schema markup)

Los datos estructurados, que normalmente se implementan mediante schema markup, hacen que los buscadores entiendan más fácilmente el contenido de tu página web al añadir contexto o una categoría. Si utilizas datos estructurados, tienes más posibilidades de que Google seleccione tu receta, pregunta frecuente u otro contenido para un fragmento destacado.

Si quieres saber más sobre datos estructurados y schema markup, te recomendamos nuestro artículo ¿Qué es schema markup?

Evita escribir en primera persona

Para muchos blogueros, escribir en primera persona resulta natural y más personal. Sin embargo, si tu objetivo es que tu contenido aparezca en un fragmento, es mejor evitarlo. La razón es que Google selecciona contenido objetivo y menos personal para los fragmentos.

Si, digamos, escribes una entrada de blog sobre productos de belleza, es mejor evitar frases como “Recomiendo este producto para la piel seca” y escribir “Este producto es bueno para la piel seca porque…”. El contenido que expresa opiniones personales no tiene nada de malo, pero si tu objetivo es conseguir un fragmento destacado, es mejor escribir de forma objetiva.

Tipos de featured snippets

Como decíamos antes, hay diferentes clases de fragmentos destacados. Echemos un vistazo a los más comunes y a cómo optimizar tu contenido para aparecer en ellos.

Fragmentos de párrafo

Los fragmentos de párrafo, también conocidos como fragmentos de definición, son la clase más frecuente de fragmento destacado. Con ellos, Google destaca un breve extracto de un texto de una página web para responder a la pregunta de un usuario. Por ejemplo, si un usuario busca “¿qué es un dominio?”, es posible que se le muestre una breve respuesta de dos o tres líneas en un fragmento situado encima del resto de resultados de búsqueda.

Para que tu contenido aparezca destacado de esta manera, puedes escribir respuestas claras, concisas y directas a esta clase de preguntas en el contenido de tu página web o blog.

Fragmentos de lista

Los fragmentos de lista aparecen cuando la mejor respuesta a la pregunta de un usuario es una serie de pasos o apartados. Una búsqueda de “¿cómo montar una pequeña empresa?”, normalmente mostrará un fragmento en formato de lista con los pasos más importantes que hay que dar, como:

“1. Desarrollar una idea de negocio

2. Elegir un nombre para el negocio

3. Registrar el negocio”.

Si quieres optimizar tu contenido para que aparezca en este tipo de fragmentos, puedes utilizar listas paso a paso cuando describas un proceso o presentes varios apartados, como los ingredientes de una receta, consejos de maquillaje, o una lista de los cinco mejores.

Fragmentos de tabla

Un fragmento de tabla puede mostrar contenido con datos o comparaciones. Una búsqueda de “comparar seguros de coche” podría mostrar un fragmento de tabla con una comparación de varias compañías de seguros. 

Si este es el tipo de fragmento destacado que deseas, puedes organizar los datos en tablas dentro de tu contenido. Esto facilita que Google utilice tu contenido en un fragmento de tabla.

Fragmentos de vídeo

A veces es más fácil entender cómo hacer algo si puedes verlo en un vídeo. Google lo sabe, por eso algunas veces incluye un fragmento de un vídeo de YouTube en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si buscas “cómo aplicar la base de maquillaje”, puede que Google te muestre un fragmento de vídeo de un experto en belleza que explica la técnica.

Si creas contenido en vídeo, puedes optimizar tus vídeos con títulos, descripciones y subtítulos claros para aumentar las posibilidades de que tu tutorial en vídeo aparezca en un fragmento destacado.

Hazte ver en Google con los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados de Google son valiosos si tu objetivo es mejorar tu visibilidad en Internet, aumentar tu tasa de clics y atraer tráfico orgánico a tu página web. Si tienes un pequeño negocio o un blog, sin duda vale la pena esforzarse por conseguirlos, ya que colocan tu contenido y tu marca en la parte superior de la página de resultados, donde muchos más usuarios lo verán.

No obstante, ten en cuenta que los usuarios podrían no hacer clic en un fragmento destacado porque ya responde a su pregunta en los resultados de búsqueda.

Dicho esto, en la mayoría de los casos, los beneficios de los fragmentos superarán con creces los inconvenientes, porque son muy eficaces para que más clientes y usuarios potenciales descubran tu marca.