Cómo escribir encabezados atractivos: 11 trucos y ejemplos

¿Alguna vez te ha costado escribir un buen encabezado? Seguramente que sí, o al menos, algunas veces. Casi todos los escritores han sufrido al escribir encabezados.

Los encabezados atractivos son fundamentales para que el resto de tu fantástico contenido se lea, para que vendas productos en tu tienda online, y para que abran tu newsletter. Y no tiene por qué ser tan difícil.

Nuestro lema es que si puedes hacer algo bien y más fácil, lo hagas siempre así. En este artículo, te damos 11 trucos que te ayudarán a escribir encabezados creativos mucho más rápido.

¿Qué hace que un encabezado sea bueno?

La respuesta está en sus características. Un buen encabezado:

• Capta la atención del lector.
• Despierta la curiosidad del lector.
• Hace que el lector sienta algo.
• Despierta el deseo de actuar en el lector.
• Resume el mensaje principal del texto.
• Destaca entre los demás.

Pero, ¿no es precisamente esto lo que cuesta tanto conseguir? A menudo lo es, pero no tienes por qué asustarte cada vez que tengas que escribir un encabezado. Más adelante, en el artículo, encontrarás nuestros 11 trucos para redactarlos, pero antes, veamos más de cerca en qué casos los encabezados son especialmente importantes.

Dónde cobran mayor importancia los encabezados atractivos

Casi no hay espacios en los que los encabezados no sean importantes, pero ciertos lugares tienen una función más importante, sobre todo si estos tienen varias funciones.

Páginas web

Los encabezados en una página web cumplen varias funciones. En primer lugar, deben dejar claro a los usuarios cuál es la finalidad de la página y lo que conseguirán si siguen navegando por ella.

Los encabezados también indican a los buscadores, como Google, el contenido de cada una de las páginas de tu web. Por tanto, los encabezados pueden ayudar a posicionar tu web y a determinar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Correos electrónicos

¿Alguna vez enviaste un correo electrónico y nunca te contestaron? ¿O te has esforzado mucho en redactar una newsletter interesante que solo han abierto tres personas? Entonces sabes lo difícil que es atraer a los destinatarios del correo electrónico para que lo abran y lo lean.

El asunto es el primer y más importante encabezado de un correo electrónico. Tiene que ser lo suficientemente atractivo para que el destinatario haga clic en él. Además, también necesitas un buen encabezado dentro del propio correo electrónico, para que el lector no lo cierre y lo mande a la papelera sin leer el contenido.

Artículos y entradas de blog

Seguro que esperas que sean muchos los que lean un artículo fantástico o una entrada de blog realmente interesante que te has pasado varias horas y cinco tazas de café escribiendo. Con un encabezado ingenioso, no solo despiertas el interés del lector para que se sumerja de lleno en tu texto, sino que también maximizas tus posibilidades de atraer tráfico orgánico desde los buscadores.

Anuncios

¿Ya tienes un anuncio listo para enviarlo a Facebook, Instagram o a medios físicos? Si es así, hazte un favor y echa otro vistazo al encabezado. ¿Te gustaría hacer clic en él, o te recuerda a otro millón de encabezados que has visto en otros anuncios?

Ese es el problema que examinaremos en uno de nuestros 11 trucos más adelante. Y puedes aprovechar tu encabezado. No hace falta que empieces de cero.

Encabezados: 3 reglas de oro

Antes de profundizar en los 11 trucos, veamos los aspectos prácticos y esenciales, que a menudo se pasan por alto.

¿Es necesario escribir todas las palabras en mayúsculas en los encabezados?

En español es habitual poner en mayúscula solo la primera letra de un encabezado, sobre todo en las páginas web. Depende del manual de estilo que decidas adoptar. Si no utilizas un manual de estilo, lo más importante es ser coherente, ya que, de lo contrario, puede parecer un poco desordenado. Uno de los principales periódicos españoles, El Mundo, utiliza siempre mayúsculas en la primera palabra del encabezado.

¿Los encabezados deben estar centrados?

No, si el resto del texto no está centrado, el encabezado tampoco debe estarlo. Depende del diseño de tu página web o blog.

Ten en cuenta al SEO y al lector

El posicionamiento en buscadores (SEO) es importante a la hora de escribir textos para páginas web y blogs. Para escribir un encabezado de página web, conviene que empieces con una búsqueda de palabras clave para averiguar si hay palabras clave relevantes que puedas utilizar en tu encabezado. Pero tu encabezado debe, ante todo, atraer a los lectores.

Las palabras clave han de utilizarse siempre de forma natural y no forzar su inclusión en el encabezado si no tienen sentido. Los buscadores dan mucha importancia a que el contenido tenga valor para las personas al asignar las posiciones en los resultados de búsqueda.

11 trucos para escribir encabezados atractivos

Aquí tienes los 11 trucos y ejemplos que te prometimos.

1. Corto y conciso

Todos estamos ocupados. Por eso, lo mejor son los encabezados cortos. Este es uno de los retos de escribir encabezados. Pero todo, casi siempre, se puede decir con menos palabras. Cada vez que escribas un nuevo encabezado, intenta hacerlo más corto.

Ejemplo

Este encabezado es un poco largo:

Echa un vistazo a nuestra gran selección de juguetes interactivos que estimulan todos los sentidos de tu gato.

Este encabezado tiene una longitud mejor:
Estimula todos los sentidos de tu gato con estos juguetes interactivos.

2. Usa números

Si bien los números pueden parecer aburridos, curiosamente, a la gente le encanta hacer clic en los encabezados que contienen números. Los números hacen que las cosas sean más comprensibles. Es por esto que los habrás visto en muchos artículos, como el que estás leyendo ahora: «10 razones para…», «25 consejos para…», «Prepara una tarta de chocolate en 5 fáciles pasos», etc.

Aunque hay muchos artículos con listas numeradas y consejos, funcionan. Así que, adelante, recurre a los números cuando escribas tu próximo encabezado.

Ejemplo

Sin números: Estos son los mejores cafés de Roma.

Con números: Estos son los 12 mejores cafés de Roma.

¿En cuál harías clic?

3. Utiliza un cebo

Prométele algo a tus lectores. Dales una buena razón para seguir leyendo.

Ejemplo

Aprende a tejer en 2 horas.

Aquí utilizamos 2 trucos: usamos números, y, además, prometemos al lector que puede aprender a tejer en tan solo dos horas.

4. Escribe muchos borradores

Elegir lo mejor es más fácil cuando tienes más de una opción. Lo mismo ocurre con los encabezados. Cada vez que te propongas escribir un encabezado ingenioso, regálate múltiples opciones. Solo tienes que escribir de 5 a 10 versiones diferentes del mismo encabezado.

No importa si algunas de tus versiones son malísimas. Lo importante es que la que utilices al final sea súper ingeniosa. El proceso de escribir varias versiones suele generar mejores ideas.

Ejemplo

1. A muchos se les marchitan sus plantas de interior durante las vacaciones de verano.
2. ¿Tus plantas de interior también se marchitan durante las vacaciones de verano?
3. Las vacaciones de verano son una época peligrosa para las plantas de interior.
4. Te contamos cómo evitar que tus plantas de interior se marchiten durante las vacaciones de verano.
5. Se acabaron las plantas de interior marchitas durante las vacaciones de verano.
6. Salva tus plantas de interior de las consecuencias de las vacaciones de verano.
7. Estos 8 consejos mantienen verdes tus plantas de interior durante las vacaciones.
8. Vuelve a casa de las vacaciones de verano rodeado de espléndidas plantas de interior.
9. Plantas de interior espléndidas todo el verano, incluso cuando estás de vacaciones.
10. Mantén vivas tus plantas de interior durante las vacaciones de verano.

¡Ya tenemos 10 opciones diferentes!

5. Escribe para los lectores curiosos

Todos somos curiosos y tenemos miedo a perdernos algo. Puedes utilizar esto a tu favor en tus encabezados. Al revelar solo una pequeña parte de tu emocionante noticia, conseguirás tentar a los usuarios para que hagan clic en tu encabezado.

Ejemplo

Estas 5 verduras mejoran tu estado de ánimo.

Cantante famosa tiene 28 gatos.

Esta es la marca de café más vendida en España.

6. Déjate ayudar por la IA

Hasta los escritores expertos necesitan ayuda a veces. La IA te puede ayudar a escribir encabezados o a mejorar los que ya has escrito.

El Asistente de Escritura con IA que viene incluido en el Website Builder de one.com te puede ayudar a escribir encabezados y otros textos para toda tu página web.

Ejemplo

En este ejemplo, le pedimos a nuestro Asistente de Escritura con IA que nos diera 5 sugerencias de encabezados diferentes para una página Quiénes somos de un café que ofrece comida y café para personas con alergias.

1. Especialistas en cafés adaptados a personas con alergias
2. Café ideal para todos, con o sin alergias
3. Delicias adaptadas a personas con alergias y que les interesa la calidad
4. Delicias y café adaptados a personas con alergias en el Café Green Munch
5. Café sostenible para personas con alergias alimentarias

De hecho, puedes crear una página web entera en 5 minutos con nuestro Website Builder con tecnología de IA integrada.

7. Escribe para los lectores impacientes

A la mayoría de las personas les gusta la idea de conseguir resultados rápidos. ¡Ahora mismo, a ser posible! Por eso, a menudo merece la pena apelar a la impaciencia de los lectores en el encabezado.

Ejemplo

Consigue más visitas a tu página web en una semana

Crea una página web completa en 5 minutos

Con estos consejos tendrás más energía en 2 días

¡Gana dinero hoy mismo con un blog!

8. Utiliza palabras poderosas

En marketing y copywriting, el término «palabras poderosas» se utiliza para describir las palabras que tienen más posibilidades de causar una reacción en los lectores. Las palabras poderosas se pueden utilizar de muchas formas, dependiendo de lo que quieras que hagan, sientan o piensen los lectores.

Ejemplo

Las palabras en negrita en los siguientes ejemplos de encabezados son palabras poderosas:

• Envío gratuito ahora.
• Importante fabricante de comida para gatos gana una medalla de oro.
• Aquí tienes 10 consejos para disfrutar de experiencias en la Costa del Sol.
• Estas son las nuevas tendencias de la temporada.
• La mejor guía para el levantamiento de pesas.
• Obtén información valiosa sobre los hábitos de tu audiencia.

Estos son solo algunos ejemplos. Hay muchas otras palabras poderosas que puedes incluir en tus encabezados. Haz una búsqueda rápida en Internet para encontrar la palabra poderosa perfecta para tu próximo encabezado.

9. Renueva los encabezados cliché

Hay muchos encabezados manidos que se utilizan una y otra vez. Si te das una vuelta por LinkedIn, seguro que encuentras varios de ellos. Los encabezados cliché se utilizan a menudo porque siguen la receta de un buen encabezado, pero estamos un poco cansados de su sabor.

Si reutilizas los encabezados manidos y los renuevas, puedes conseguir un resultado estupendo. Probemos a intercambiar o añadir algunas palabras:

Ejemplo

Cómo trabajar más eficazmente —> 5 consejos: Trabaja de forma más eficiente a partir de mañana

Estamos encantados de presentarte a nuestro nuevo compañero —> ¡Saca el champán, porque tenemos un nuevo compañero!

Consigue un 10% de descuento en nuestras ensaladas únicas —> Consigue un 10% de descuento en nuestras crujientes ensaladas frescas.

Las mejores estrategias para aumentar las ventas —> ¿Quieres vender más? Aquí tienes las 3 mejores estrategias.

Reordenando las palabras y añadiendo algunas nuevas, hemos refrescado los encabezados manidos y los hemos hecho más interesantes.

10. Haz una pregunta a tus lectores

Mira nuestro último ejemplo. Aquí hemos cambiado el encabezado haciéndole una pregunta a los lectores. De esta forma, los sitúas en el centro, y sienten que les hablas directamente a ellos. ¡Por eso funciona!

Ejemplo

¿Estás cansado de los pulgones en tu jardín? Tenemos una solución ecológica.

¿Siempre estás cansado después de comer? Te contamos cómo evitar los bajones vespertinos.

11. Aborda el escepticismo de los lectores

Cuando prometes algo a los lectores en un encabezado, casi siempre tienes que tener en cuenta que entornarán los ojos y pensarán: «Hum, pero puede que sea difícil/caro/demasiado bueno para ser verdad/consume mucho tiempo», etc.

Puedes ir un paso por delante de los lectores si respondes a su escepticismo directamente en el encabezado.

Ejemplo

La única rutina de cuidado de la piel que necesitas: una piel bonita con solo 2 productos, 5 minutos y 15 €.

Aquí respondemos a tres preguntas que los lectores podrían tener: «¿Tengo que utilizar un montón de productos diferentes?», «¿Lleva mucho tiempo?» y «¿Es caro?». Esto aumenta las posibilidades de que los lectores no sigan de largo.

Ahora te toca a ti atraer a los usuarios con tus encabezados

Gracias por leer hasta aquí. Esperamos que nuestros trucos y ejemplos te hayan convencido de que no necesitas tirarte de los pelos cada vez que te sientes a escribir un encabezado. Para ponértelo fácil, hemos querido compartir contigo estos trucos. ¡Buena suerte ante el teclado!