Börja med annonser på din hemsida – Adsense och egna

Med annonser på din hemsida kan du fokusera på att skapa den bästa hemsidan och tjäna pengar utan att sälja vare sig produkter eller tjänster. Du kan istället skriva en blogg, recensera filmer eller skriva om din passion och få pengar från besökare som ser annonser på din hemsida. I denna artikel ska vi berätta hur du kan komma igång med Google Adsense och andra typer av annonser på din hemsida.

Hur säljer man annonser på sin hemsida?

Om du har en liten hemsida kan det vara svårt att hitta tid för att sälja annonser på egen hand. Då kan det vara bättre att använda ett annonsnätverk såsom Google Adsense. Nu ska vi berätta om annonsnätverk samt för- och nackdelar med andra typer av annonser.

Google Adsense

Google Adsense är en tjänst som publicister och ägare av hemsidor kan använda för att enkelt sälja annonsplatser. Med Google Adsense kan du sälja utvalda platser på din hemsida. Du kan skaffa ett konto hos Google Adsense och med lite kod kan du låta Google visa annonser på din hemsida på nolltid. Google tar såklart en bit av kakan men du får en stor del av de pengar som annonsörer betalar för att synas på din och andras hemsida.

Google Adsense är ett stort annonssystem som kan användas för såväl hemsidor som YouTube-kanaler. För hemsidor används Google Adsense främst för så kallade display-annonser eller banner-annons. En display-annons är ofta en liten statiska bild som besökare kan klicka på för att komma till annonsörens hemsida.

Fördelen med Google Adsense är att det är enkelt att komma igång med och använda. Du behöver inte kontakta en annonsör för att börja tjäna pengar och Google ser automatiskt till att visa så många annonser som möjligt. Nackdelen med Adsense är att det kan ge relativt låg ersättning per visning och att du som publicist kan ha svårt att kontrollera vilka företag eller organisationer som annonserar på din hemsida.

Affiliate-marknadsföring

En affiliate är en publicist som gör reklam för en produkt eller tjänst och som får provision för försäljningar. Affiliates har ett starkt intresse av att få besökare att köpa den produkt eller tjänst som marknadsförs eftersom deras ersättning är direkt beroende av försäljningen. Affiliate-marknadsföring agerar nästan uteslutande i den nedre delen av den så kallade marknadsföringstratten. Det betyder att affiliate-marknadsföring inte används för varumärkesmarknadsföring utan för att konvertera besökare till betalande kunder.

Ett exempel på en hemsida som kan passa för affiliate-marknadsföring kan vara en blogg som skriver om sportcyklar. Hemsidan kan ha ett samarbete med en butik som säljer cykeltillbehör. Hemsidan gör reklam för butiken och får till exempel 10 procent av värdet på varje beställning som placeras genom en annons.

Affiliate-marknadsföring är också vanligt för tjänster såsom mobilabonnemang, elavtal, streamingtjänster och anda digitala tjänster som kunder kan prenumerera på. Ett exempel är one.com. Vi har ett affiliate-program som publicister kan gå med i för att sälja våra tjänster. Hemsidor som kan konvertera besökare till kunder kan få en generös ersättning för varje ny kund.

Webshop-annons

En annons på din hemsida kan göra reklam för dina egna produkter eller tjänster. Du kan till exempel visa display-annonser i dina blogginlägg för att sälja produkter i din webshop. I många fall kan du tjäna mer på att sälja dina egna produkter än på att visa annonser från andra företag.

Native-annonser

Native-annonser eller advertorials är innehåll såsom artiklar eller videor som är betalda av annonsörer och som lånar ett journalistiskt uttryck för att inge trovärdighet. En bra native publiceras på en hemsida som vanligtvis skapar redaktionellt innehåll, eftersom syftet med en native är att låna den trovärdighet som hemsidan har.

En bra native är värdefull för läsaren och handlar inte nödvändigtvis bara om den produkt eller tjänst som annonsören vill göra reklam för. En värdefull native kan stärka bilden av att den har journalistiska värden.

Fördelen med native-annonser är att annonsörer ofta är villiga att betala ganska mycket för dem. Nackdelen är att de ofta kräver att ägaren av hemsidan säljer in dem, vilket kan vara tidskrävande och svårt för hemsidor som har få besökare.

Sponsorskap

Ett sponsorskap kan sudda ut gränserna mellan olika typer av annonser. En sponsor kan ofta betala en större summa för att få en mer permanent och tydlig position på en hemsida. Det kan vara i form av display-annonser, native-artiklar med mera. Det kan också vara i utbyte mot att produkter och tjänster som används eller visas på hemsidan. Säg till exempel att du driver en recept-hemsida. Då kan du vara sponsrad av en tillverkare av stekpannor. I recept, bilder och beskrivningar kan du visa att du använder din sponsors produkter.

Sponsorskap är vanliga bland föreningar. Det kan vara den lokala fotbollsklubben som blir sponsrad av ett lokalt företag. I utbyte mot pengar till sin verksamhet kan klubben visa annonser på sin hemsida samt ha annonser bredvid sin fotbollsplan eller på spelares kläder.

Andra annonsnätverk

Google Adsense är en tjänst som ger dig tillgång till Googles stora annonsnätverk. Det finns dock andra annonsnätverk som kan vara lokala för din marknad eller bransch. Om du till exempel har en hemsida där du skriver filmrecensioner, kan du hitta ett nätverk som säljer annonser till filmbolag. Nischade annonsnätverk kan sälja annonsplatser åt dig och du kan ofta få bättre betalt eftersom du erbjuder en liten men värdefull målgrupp.

Det bästa sättet att hitta annonsnätverk som passar dig är att gå till konkurrerande hemsidor för se vilka annonser de använder. För att ta reda på det kan du högerklicka på en annons, klicka på Inspektera och se vilken domän som en annons kommer ifrån. Du kan såklart också fråga publicisten. Om du driver en nischad hemsida kan både du och din branschkollega dra nytta av att dela tips och tricks med varandra.

Placera annonser på din hemsida

Om du har bestämt dig för att börja med annonser på din hemsida behöver du fundera på var de ska placeras. Det är inte alltid enkelt och var annonser passar bäst kan variera kraftigt. Vi ska berätta lite mer om vilka typer av display-annonser som finns, hur många du bör ha och var du kan placera dem.

Olika typer av display-annonser

Det finns många storlekar på display-annonser. De kan vara breda, kvadratiska, höga och allt däremellan. Om du vill använda dig av ett annonsnätverk är det bäst att anpassa platserna på din hemsida utifrån de format som nätverket använder.

En annan typ av display-annons är en mellansideannons. Den tar över hela skärmen och kan till exempel visas innan en användare kommer till en artikel på din hemsida. En mellansideannons kan vara betydligt dyrare för annonsörer och därför generera större intäkter. Den kan också skapa en sämre användarupplevelse och skrämma bort besökare.

Vissa display-annonser kan vara animerade, inkludera en video eller vara interaktiva. De kan ge bättre resultat för annonsörer och generera större intäkter för publicister men kan också bidra till att göra din hemsida långsam och kan försämra användarupplevelsen.

Hur många annonser borde du ha?

Fler annonser kan generera större intäkter men de kan också förstöra användarupplevelsen. Din uppgift som ägare av din hemsida är att hitta balansen mellan tillräckligt många annonser för en bra intäkt och tillräckligt få för en bra användarupplevelse.

Det är vanligt att större hemsidor har tio eller fler annonser på en sida. Hur många annonser som kan få plats på en hemsida beror på hur mycket innehåll som finns på varje sida. En nyhetssida som har 50 rubriker kan få plats med fler annonser än en hemsida med 5 rubriker. Exakt hur många annonser som passar din hemsida kan variera kraftigt men en riktlinje är att en stor hemsida kan ha 10 annonser och att en liten kan ha 3 annonser.

Tänk på att du kan justera antalet annonser på olika delar av din hemsida. Om du till exempel har en stor förstasida kan du kanske ha 8 annonser där. På artikelsidor finns det kanske inte lika mycket utrymme och då kan du visa 4 annonser.

En hemsida som har för många annonser kan påverka användarupplevelsen så negativt att den får betydligt färre besökare, vilket sänker intäkterna. Ett annat resultat av för många annonser är att vissa annonser presterar dåligt. Om du har 15 annonser, varav 5 ligger i botten av din hemsida, riskerar dessa att gå obemärkta av många besökare. Det kan påverka ditt rykte bland annonsörer samtidigt som annonserna påverkar användarupplevelsen negativt.

Var borde du placera annonser?

Annonser bör placeras så att de är väl synliga, utan att vara i vägen för innehåll. För datorer eller enheter med större skärmar är sidopaneler en bra plats för annonser. Där kan de vara väl synliga, samtidigt som hemsidans huvudsakliga innehåll visas bredvid.

En annan bra plats för annonser är mellan innehåll. Om du till exempel har en lista över blogginlägg kan du placera annonser mellan dessa. Kom bara ihåg att tydligt markera vad som är en annons så att du inte förvirrar dina besökare. Det är ofta enklast och tydligast att ha en liten text ovanför varje annonsplats där det står ”Annons”.

Kom ihåg att du aldrig bör placera annonser så att de kan misstas för en funktion på din hemsida. Ett exempel på en dålig annons är en hemsida som erbjuder nedladdning av filer och har annonser med knappar som säger ”Ladda ner”. Det kan frustrera användare och kan i värsta fall göra att du blir utesluten ur annonsnätverk. Se kort sagt till att det är uppenbart för alla vilket innehåll som är ditt och vad som är en annons.

Säkerställ annonskvalitet

Ett vanligt problem med annonsnätverk är att de är öppna för annonsörer av nästan alla slag. Det gör att annonser som du tycker är opassande kan visas på din hemsida. Med nätverk såsom Google Adsense kan du därför blockera annonsörer eller kategorier av annonser. På det sättet kan du till exempel blockera annonser från en konkurrent, en annonsör som du inte tycker om eller som är opassande för din målgrupp.

Installera annonser på din hemsida

Exakt hur du installerar annonser på din hemsida kan variera beroende på vilket CMS eller hemsideprogram du använder. I många fall kan ett annonsnätverk ge dig en kodsträng som du kan lägga där du vill ha en annons. Om du däremot gör reklam för din egen webshop kan något så enkelt som en bild med en länk fungera som en annons.

För WordPress finns det ett stort antal tillägg och teman som kan hjälpa dig placera annonser. Advanced Ads är ett exempel på ett tillägg som gör att du kan lägga till annonser med stor flexibilitet.

Om du vill lägga till en annons med Hemsideprogrammet från one.com kan du göra det genom att dra och släppa en kod-behållare på din hemsida. Du kan också enkelt skapa en annons för din webshop genom att välja Webbshop-modulen och dra den dit du vill ha den.

Analysera intäkter och resultat

Det är svårt att välja rätt typ av annons, rätt antal och rätt placering. När du först aktiverar annonser är det därför viktigt att utvärdera hur de presterar. Använd Google Analytics för att förstå hur användare på din hemsida beter sig. Jämför det med data om dina annonser. Försök förstå:

• Hur stor andel av dina besökare klickar på dina annonser?
• Hur stora intäkter genererar annonserna?
• Vilka annonser presterar bäst respektive sämst?

Om du har en annons som presterar dåligt bör du fundera på varför. Kan det vara för att den är dåligt placerad eller för du har för många annonser? Förändra dina annonsplatser oftare men gör bara en justering i taget. På det sättet kan du se om en förändring ger den förbättring som du hoppats på. Kom också ihåg att lägga märke till de annonser som presterar bäst. Kan du lära dig något av dem? Experimentera för att få bra resultat.

Nu är det bara att sätta igång! Du kan alltid börja med en eller två annonser och se hur de går. Fortsätt därifrån och hitta en balans som passar dig, dina annonsörer och besökare. Lycka till!