Vad är SEO och hur fungerar det?

När du ska bygga en hemsida eller redan har skapat en vill du att potentiella kunder ska kunna hitta dig online. Ett sätt att se till så kunder hittar dig online är genom SEO. Men vad är då egentligen SEO och hur ser du till att du hamnar överst i sökresultaten? Detta är vad vi kommer att titta på i denna artikel.

Vad är SEO?

SEO står för Sökmotoroptimering. Sökmotoroptimering är en process för att se till så att din webbplats rankas så högt som möjligt i resultaten från en sökmotor.

Dessa sökresultat kallas ofta för organiska sökresultat och är på så vis också de som dyker upp under de betalda annonserna som skapats via SEA. Anledningen att de kallas organiska är då resultatet påverkas av innehållet på din webbplats, snarare än hur mycket du är villig att betala för att hamna överst.

Fakta: den genomgående terminologin för sökresultat är SERP (Search Engine Result Page).

Varför är SEO viktigt?

Låt oss säga att du vill söka efter något på nätet – var någonstans börjar du? Är svaret: ”hos en sökmotor” är du på helt rätt spår och precis som du hittar miljontals människor dagligen det de letar efter på detta vis. Ju högre din webbplats rankas i sökresultaten, desto större är också chansen att någon klickar på din webbplats och gör ett köp. Detta gäller även då en sökare är ute och undersöker produkten online, för att senare besöka din fysiska butik och köpa den.

Fördelar med SEO:

• Bredare räckvidd

Du når fler människor än de du kan marknadsföra till offline.

• Mer trafik

Ju mer du sticker ut i sökmotorerna, desto mer trafik får också din webbplats.

• Mer försäljning

Om du rankar för relevanta sökningar är det också mer troligt att en kund köper något från din hemsida.

• Större trovärdighet

Ju mer du skriver om relevanta ämnen kring ditt företag, desto mer trovärdig blir du i potentiella kunders ögon.

• Bättre resultat

SEO är en långsiktig investering som du kan dra nytta av permanent.

• Större insikt

Bra SEO ger insikt i besökares beteende och vad de är intresserade av.

Hur fungerar SEO?

Exakt hur SEO fungerar är en hemlighet som bara Google känner till. Vad vi dock vet är att det finns så många som 200 faktorer som avgör hur en sida tilldelas sin position i sökresultatet. Dessa faktorer kan delas upp i 3 grupper som vi kommer att titta närmare på nedan.

1. Tekniskt

Den tekniska SEO:n på din hemsida måste vara optimerad så att dina besökare får en bra användarupplevelse och för att sökmotorerna enklare ska kunna indexera din webbplats. Teknisk SEO inkluderar:

• Din hemsidas struktur
• Användarvänliga webbadresser
• Snabba sidor
• SSL-certifikat
• En webbplatskarta

För den som är nybörjare kan teknisk SEO vara en utmaning. Det kan därför vara värt att anställa en SEO-specialist som hjälper dig att förbättra den tekniska delen av din hemsida.

2. Innehåll

Din hemsidas innehåll är också en viktig del av SEO. Exempel på bra innehåll är relevanta produktsidor, informativa sidor, bloggartiklar, videor, ljud och bilder som är relaterade till din hemsidas huvudsakliga budskap.

Med hjälp av keyword research (eller sökordsanalys på svenska) får du reda på vad folk söker efter i sökmotorer och du kan sen med denna information skapa relevant innehåll som hjälper dem hitta svar på sina frågor. Du kan till exempel skriva en bloggartikel om hur man bakar en äppelpaj, ifall du säljer bakverk och konfektyr, eller en produktsida om de trådlösa hörlurarna du säljer. Vill du hellre göra en video kan du till exempel skapa en om de 10 bästa sminkborstarna och sen länka till de som du själv säljer i din onlinebutik.

Tips: Vill du sticka ut ännu mer i sökresultaten? Då kan du använda det som kallas  schema markup.

3. Auktoritet / Trovärdighet

Sist men inte minst kommer vi sen till trovärdighet, som är en av de 3 väsentliga SEO-grupperna du bör tänka på. Trovärdighet i detta sammanhang innebär att du ser till att bli expert på det du erbjuder och de ämnen som är relaterade till det. Men hur mäter då sökmotorn detta? Den gör detta genom att titta på hur många andra relevanta webbplatser som länkar till din. Tanken bakom detta är att människor delar ditt innehåll om de tycker att det är intressant. På så vis kan även andra människor komma att anse att ditt innehåll är intressant och genom detta ger sökmotorerna dig en bättre ranking i resultaten.

Du kan öka på din trovärdighet med hjälp av det som kallas länkbyggnad och på så vis få trafik till din hemsida från andra relevanta webbplatser. För att lyckas med detta kan du till exempel skapa intressant och delbart innehåll eller skriv gästartiklar på andra hemsidor.

On-page vs off-page SEO

Du kanske har sett termerna ”on-page SEO” och ”off-page SEO” – men vad betyder dessa egentligen? On-page SEO är allt det SEO-arbete du gör på din egen hemsida, till exempel då du förbättrar den tekniska delen eller skapar bra innehåll.

Off-page SEO är allt det arbete du gör utanför din webbplats, till exempel bygga länkar till din hemsida, insamling av kundrecensioner och marknadsföring på sociala medier.

Lokal SEO

Driver du till exempel en lokal restaurang eller anordnar du evenemang i ditt område? I dessa fall är det utöver allt ditt andra SEO-arbete också rimligt att försöka nå lokalbefolkningen genom lokal SEO. Se därför till att ditt företag rankar i sökmotorer för frågor som är riktade till ditt företags ort. Kollar vi på till exempel restaurangexemplet vill du därför försöka ranka för “pizzarestaurang i Lund” och arrangerar du evenemang vill du försöka ranka för till exempel “affärsutflykter i Uddevalla”.

Så här kan du komma igång med lokal SEO:

• Registrera dig hos Google Business Profile
• Samla in kundrecensioner
• Inkludera kontaktuppgifter på din webbplats, till exempel namn, adress och telefonnummer

Black Hat, White Hat & Grey Hat SEO

Det går att göra SEO på ett bra sätt och på fel sätt. För att göra det enklare att förstå förklaras detta med fördel i termer om black hat, white hat och grey hat SEO.

1. Black hat SEO

Black hat SEO är tekniker som avser att lura sökmotorer så att de rankar din sida högre. Dessa tekniker levererar många gånger kortvariga resultat utan kvalitet och strider dessutom mot Googles regler. Många gånger gör de mer skada än nytta på din webbplats eftersom du med dessa metoder så gott som alltid får en lägre ranking i sökresultaten.

Tekniker:

• Användning av för många nyckelord på en sida
• Visning av annat innehåll för besökare än för sökmotorerna
• Omdirigering till en annan sida än den användaren klickade på
• Kopierat innehåll från andra webbplatser
• Länkar till din webbplats från spam-liknande webbplatser

2. White hat SEO

White hat SEO innebär helt enkelt bara att du ser till att följa sökmotorns riktlinjer. Du jobbar kontinuerligt med att förbättra din position i sökresultaten på ett ärligt sätt, utan att ägna dig åt otillåtna metoder.

Försäkra dig därför om att:

• Du skriver värdefullt innehåll för dina besökare
• Innehållet matchar din målgrupps sökningar och syftet med dessa
• Du samlar värdefulla länkar genom att skriva bra innehåll på din webbplats eller genom att skriva gästartiklar på andra webbplatser

3. Grey hat SEO

Grey hat SEO är en kombination av black och white hat SEO. Här lever du fortfarande lite farligt och riskabelt, jämfört med att följa reglerna och sökmotorer kan lätt straffa dig om de kommer på dig. Grey hat SEO kan dock ge dig snabba resultat på kort sikt.

Undvik att:

• Köpa länkar på andra webbplatser
• Använda för många nyckelord på en sida
• Inkludera spam-liknande länkar till dina konkurrenter
• Använda automatiskt genererat innehåll i stället för att skriva det själv
• Skapa länkar till din webbplats från spam-liknande hemsidor.

Hur rankar jag bättre på Google?

Nu när du känner till lite mer om SEO vill du såklart även veta hur du får bra SEO på din sida. Svaret på detta är ganska rakt på sak: gör en SEO-analys och använd sen SEO-verktyg för att förbättra din sida där det behövs. Nedan kommer vi diskutera mer om dessa punkter.

Vad är en SEO-revision?

Genom att regelbundet analysera din SEO får du insikter om vilka delar av din webbplats som behöver förbättras för att den ska rankas högre i sökmotorerna.

En SEO-revision kan se ut på följande vis:

1. Keyword research

Börja med att konstatera vilka sökord som är viktigast för ditt företag. Vilka sökord vill du ranka för? Vad söker folk efter för närvarande? Ange dina nyckelord och länka sen dina (nya) sidor till dem.

2. Webbplats

Kontrollera innehållet på din webbplats. Vilka nyckelord använder du? Har dessa nyckelord blivit använda i titlar, rubriker, texter och metabeskrivningar? Har du skapat relevant, övertygande och informativt innehåll för din målgrupp?

3. Konkurrens

Titta också på vad dina konkurrenter gör. Hur har de byggt sina sidor? Vilka sökord använder de för olika sidor som du fortfarande behöver ranka för?

4. Teknik

Kontrollera sen även din hemsidas tekniska SEO. Hur snabbt laddar din sida? Vilka komponenter gör din webbplats långsam? Är din hemsida anpassad för mobila enheter?

5. Backlinks

Analysera vilka webbplatser som länkar till din hemsida. Är länkarna fortfarande korrekta eller länkar de till borttagna sidor? På vilka andra webbplatser kan du potentiellt placera en länk?

6. Rapport

Slutligen skapar du en rapport och en plan för vilka delar av din webbplats som behöver uppdateras och hur du ska utföra dessa.

Vad är ett SEO-verktyg?

Det finns flera olika verktyg du kan använda för att utföra en SEO-revision. Ett SEO-verktyg är egentligen bara ett program som hjälper dig att förbättra din webbplats för sökmotorer. Varje verktyg har olika funktioner, till exempel en sökordsplanerare, granskningsverktyg eller backlink tracker. Nedan följer några användbara verktyg du kan använda till din SEO-revision:

1. Google Search Console

Google Search Console ger dig inblick i hur Google indexerar din webbplats och de eventuella fel som uppstår i samband med detta. Utöver det kan du dessutom se hur många användare som klickar på en viss sida i Google och hur ofta den visats i sökresultaten.

2. Google Analytics

Google Analytics ger dig statistik om din webbplats och hur dess besökare använder den. Du kommer bland annat kunna se vilka sidor som besökts mest, hur dina besökare hittar till sidan och hur länge de stannar på en sida.

3. Google Trends

Via Google Trends kan du analysera vilka sökord som används mest just nu och sortera efter land, språk, region och period. Med denna information kan du sen skapa innehåll som matchar trenderna för att locka besökare till din sida.

Screaming frog

Screaming frog är ett tekniskt SEO-verktyg som bland annat tittar på om det finns trasiga länkar på din webbplats, vilka metabeskrivningar som är för långa och om det finns duplicerat innehåll på din webbplats.

4. Answer the Public

Med Answer The Public får du veta vad folk letar efter i sökmotorerna. Med denna information kan du sen skapa innehåll som besvarar sökfrågorna och driver besökare till din sida.

5. Marketgoo

Med marketgoo får du en SEO-rapport och plan med information om dina nuvarande SEO-resultat och vilka områden som behöver förbättras. Du kan dessutom hålla ett öga på vad konkurrenterna gör och agera på detta ifall det behövs. Det är ett väldigt användbart verktyg som du kan komma igång med utan någon teknisk kunskap.

Är du inte kund hos one.com men vill börja använda marketgoo? Då är det värt att nämna att SEO-verktyget ingår när du beställer vårt webbhotellpaket Guru. Är du redan kund hos oss? I så fall hittar du marketgoo i din personliga kontrollpanel.

Vad är kostnaden för SEO?

Kostnaderna för SEO varierar lite beroende på din kunskapsnivå, dina mål och webbplatsens storlek. Många gånger kan du enkelt komma igång med de SEO-verktyg som finns gratis, men som du kommer märka leder detta onekligen till att du kör fast ganska så snabbt. Är du fortfarande nybörjare kring SEO eller inte har någon teknisk erfarenhet är det viktigt att du först lär dig hur det fungerar.

Att förstå sig på SEO kostar många persontimmar och då är det kanske bättre att spendera dessa på saker du är bra på. Gratisverktyg är dessutom många gånger begränsade till endast några få funktioner och vill du använda fler funktioner måste du vanligtvis också betala för dem. I dessa fall kan det vara klokt att istället anställa en SEO-specialist.

Varför anlita en SEO-specialist?

En SEO-specialist ser till så att din webbplats är optimerad för sökmotorer och kostar vanligtvis tiotals till hundratals euro per timme. Det kan låta dyrt men vad man då måste tänka på är att SEO är en långsiktig investering. Den ger dig bättre synlighet online, fler besökare och mer försäljning för ditt företag.

Hur lång tid tar SEO?

SEO tar ungefär 3-6 månader innan det visar resultat. Det är dock en sanning med modifikation då det finns inga exakta svar på hur lång tid SEO tar innan du ser en effekt av det.

Det är viktigt att betona att SEO inte är en punktinsats, utan något som du kontinuerligt bör tänka på när du uppdaterar din webbplats. Till skillnad från SEA där du kan betala dig till en position i sökresultatet, så behöver du inom SEO bevisa för Google att du hör hemma i toppen – och det kan ta tid.

Slutsats

I denna artikel har vi pratat om SEO, vad det är och hur man får en bra sökmotorrankning. SEO är en ständigt pågående process som kräver tid och uppmärksamhet men om du tar den kommer du också att få ta del av fördelarna. Lycka till!