Vad är Google Ads och hur fungerar det?

Äger du en hemsida vill du också bli upptäckt av rätt personer och målgrupper online. Ett effektivt sätt att synas mer är genom att annonsera med Google Ads. Men vad exakt är då Google Ads, hur fungerar de och hur skapar man en framgångsrik annonskampanj? Dessa är frågorna vi kommer att besvara i denna artikel.

Vad är Google Ads?

Google Ads är en annonseringsplattform som hjälper dig att marknadsföra dina produkter, tjänster eller ditt företag till din avsedda målgrupp online. Genom plattformen kan du välja att visa annonser i Googles sökresultat, på YouTube och webbplatser med Google AdSense.

Är Google Ads samma som SEA?

Google Ads och SEA (Search Engine Advertising) likställs manga gånger när man pratar annonser online. Trots detta är de fortsatt på många sätt helt olika.

När man pratar om SEA menar man i regel alla former av annonsering som görs i sökmotorer, vilket även inkluderar till exempel Bing och Yahoo. Google Ads existerar däremot endast inom Googles sökmotor och nätverk och du kan därför bara annonsera på Google, YouTube och webbplatser med Google AdSense.

3 typer av Google Ads

När man pratar Google Ads finns det tre typer av annonser:

1. Google Sök
   Googles sökannonser visas högst upp på Google Sök baserat på det sökord som matats in. Annonsen kan bestå av text eller en bild.
2. Google Display-nätverk
   Googles Display-nätverk visar (synliga) annonser på relevant webbplatser eller appar för målgruppen.
3. Videkampanjer
   Dessa annonser dyker upp före eller under en YouTube-video, samt i YouTubes sökresultat.

Hur känner man igen en Google Ads-annons?

Det finns en rad olika sätt att känna igen en Google Ads-annons beroende på hur den är placerad. När du befinner dig på Google Sök känner du igen en annons genom att den är märkt med ordet Sponsrad i fetstil. Det andra sättet att känna igen dem är då de också placeras högst upp i listan med sökresultat. När du befinner dig på andra webbplatser med Google AdSense så känner du igen annonserna genom en liten banner-bild och på YouTube ser du vanligtvis videoannonser före eller under en video.

Varför vill man använda Google Ads?

Med Google Ads kan du nå din avsedda målgrupp och placera riktade annonser enligt en förbestämd budget. Nedan har vi listat de viktigaste för- och nackdelarna för dig.

Fördelarna med Google Ads

1. Riktad annonsering

Med Google Ads kan du rikta annonser specifikt för ett sökord eller en målgrupp. På så vis är det mer sannolikt att annonsen är relevant för läsaren och på så sätt blir det också enklare att konverterar dessa till kunder.

2. Alternativ för inriktning

Det finns många inriktningsalternativ i Google Ads. Du kan till exempel skapa annonser baserat på plats, språk, enhet, tid på dygnet och målgrupp.

3. Mätbart

Med Google Ads omfattande mät- och rapporteringsfunktioner kan du enkelt analysera annonsernas resultat. Rapporterna ger dig insikt i vilka annonser som fungerar bra och vilka som behöver förbättras.

4. Flexibilitet

Ställ in och hantera din budget flexibelt baserat på hur annonsen presterar.

5. Enkelt och snabbt

Det tar bara några minuter att placera din annons online. Att skapa en annons i traditionella medier, som TV och radio, tar i regel både mer tid och pengar.

Nackdelarna med Google Ads

1. Stor konkurrens

Google Ads är ett av de vanligaste annonseringsalternativen och därmed använder också dina konkurrenter det. Är du verksam inom en marknad med mycket konkurrens kan det därför ta långt tid och ansträngning för att få ut dina annonser.

2. Dyrt

Google Ads kan snabbt bli dyrt eftersom du betalar per antal personer som klickar på din annons. Om sökordet är dyrt eller någon inte är intresserad av din verksamhet kan omkostnaderna snabbt bli större än vinsterna.

3. Annonsblockerare

Dina annonser kommer inte synas för de som blockerar annonser via en annonsblockerare.

4. Beroende av Google

Eftersom du endast kan annonsera inom Googles nätverk påverkas dina resultat direkt ifall Google ändrar sina villkor eller algoritm.

Är det svårt att använda Google Ads?

Google Ads kan vara svårt i början – framför allt om du inte har använt plattformen tidigare. Därför är det viktigt att du tar dig tid att lära dig plattformen. Som tur var är kan du dock hitta en massa material online som hjälper dig att förstå Google Ads bättre. Tycker du trots detta att det här med annonser är för svårt för dig, eller känner att du inte har tillräckligt med tid, så kan det var värt att anlita en Google Ads-specialist. Då får du i stället hjälp av en expert att skapa och optimera dina annonser åt dig.

Hur fungerar Google Ads?

Google Ads fungerar huvudsakligen genom ett budgivningssystem. Du börjar med att skapa en kampanj med flera olika annonsgrupper och väljer sen de sökord du vill rikta in dig på inom varje grupp. Efter det får du skriva relevanta annonser för de olika grupperna och bestämmer sedan hur mycket du vill betala varje gång någon klickar på annonsen. Baserat på annonsens kvalitet och hur mycket du betalar placeras sen annonsen i sökresultatet och varje gång någon klickar på den betalar du den angivna summan.

Hur bestämmer Google annonsers placering?

När det kommer till Googles bedömning för hur din annons kommer att placeras finns det egentligen två faktorer de tittar på: kvalitetspoängen och budet.

Kvalitetspoängen

Kvalitetspoängen är baserade på tidigare annonsvisningar av ett sökord och ges på en skala från 1 till 10. Poängen avgör kvaliteten på din annons och jämförs sedan med andra annonser som innehåller samma sökord. Ju högre poäng desto bättre resultat får också annonsen i auktionen och med detta också en bättre position i sökresultaten. Kvalitetspoängen tar hänsyn till dessa tre faktorer:

1. Hur stor är sannolikheten att någon klickar på annonsen?
2. Matchar annonsen användarnas sökavsikt?
3. Är målsidan relevant för sökaren?

Mer information om hur kvalitetspoängen beräknas kan hittas på denna sida från Google.

Det angivna budet

Förutom kvalitetspoängen tittar Google sen även på budet – det vill säga hur mycket du är villig att betala per klick. Är ditt anbud högre än en konkurrents kommer din annons också att ha företräde i resultaten. Här är det dock viktigt att se upp med priset då det med mycket konkurrens snabbt kan springa i väg. På samma sätt kan man ofta säga att ju specifikare sökordet är – desto lägre är också kostnaden per klick.

3 värdefulla funktioner i Google Ads

Google Ads har många värdefulla funktioner och vi vill gärna lyfta fram tre av dem lite extra: sökordsplaneraren, remarketing och adminmiljön. Vi tänkte nu kolla lite närmare på varje enskild funktion.

1. Sökordsplaneraren

Med Sökordsplaneraren hittar du olika sökord för dina annonser i Google Ads. Normalt sätt är det därför klokt att använda relevanta och specifika sökord för att matcha din målgrupps sökintentioner så nära som möjligt.

Utöver att upptäcka nya sökord får du genom Sökordsplaneraren även information om hur olika sökord söks efter under en viss period – men också vad det uppskattade priset för ett annonsklick är och kommer att vara. Du kan sen enkelt spara nyckelorden för användning vid ett senare tillfälle.

Tips: Sökordsplaneraren hjälper dig även att hitta rätt sökord för SEO.

2. Remarketing

Med Remarketing kan du nå personer inom din målgrupp genom annonser i Googles nätverk. Säg till exempel att någon har besökt en webbplats men inte konverteras till en kund. Med Remarketing kan du då visa dem en annons med mer information om sidan de besökte.

3. Adminmiljön

I adminmiljön hanterar du enkelt kampanjer och annonser och hittar sen statistik och data om följande punkter:

• Antalet klick på en annons
• Antalet annonsvisningar
• Den genomsnittliga klickfrekvensen (CTR)
• Den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC)
• Antalet konverteringar
• Med mera

Hur mycket kostar Google Ads?

Hur mycket det kostar att publicera annonser genom Google Ads beror dels på din budget, dina mål och din budstrategi. Du behöver egentligen ingen minimibudget för att komma i gång med Google Ads, men det är samtidigt inte gratis. Utöver det är det dessutom möjligt att sätta en övre gräns så att du aldrig behöver betala mer än vad du vill. Sen kan du även justera eller stoppa dina annonser för att spara pengar och du betalar såklart bara när någon interagerar med din annons och till exempel klickar på den.

4 sätt att betala

Du kan betala för dina Google Ads på fyra olika sätt. Nedan förklarar vi dessa lite mer ingående.

1. Kostnad per klick (CPC)

CPC är en betalningsmetod där du endast betalar om någon klickar på annonsen. På så vis drar du inte på dig några onödiga kostnader i de fall att ingen finner din annons tillräckligt intressant.

2. Kostnad per agerande (CPA)

Med CPA betalar du först när någon klickat på din annons och sedan agerat enligt dina avsedda instruktioner, till exempel genom att göra ett köp eller fylla i ett formulär.

3. Kostnad per visning (CPV)

CPV är en metod där du betalar efter att någon tittat på en av dina videoannonser. Annonsen behöver inte nödvändigtvis vara synlig på skärmen för att visningen ska räknas.

4. Kostnad per tusen (CPM)

Med CPM betalar du för varje 1000 visningar av din annons inom Googles nätverk. I dessa fall behöver inte någon nödvändigtvis klicka på annonsen för att du ska få betala för den.

Vad är en rimlig budget för Google Ads?

Det kan många gånger variera hur mycket pengar som krävs för att påbörja en Google Ads-kampanj. Du måste till exempel först överväga hur stor konkurrens du har och vad dina målsättningar är. På grund av detta är det väldigt svårt att säga vad en generell eller specifik budget bör vara.

Du bör dock välja en budget som är genomförbar för dig och en som du känner dig bekväm med. Har du precis startat ditt företag kan några hundra euro i månaden räcka, men driver du ett stort företag rekommenderas det ofta att öka budgeten med upp till tusentals eller tiotusentals euro per månad. Det är därför väldigt viktigt att hålla ett extra öga på dina annonser och sen justera budgeten över tid och vid behov för att se till så att du spenderar dina pengar på bästa möjliga sätt.

Hur kommer man i gång med Google Ads?

Vill du komma i gång med Google Ads måste du först skapa ett Google-konto eller använda ett befintligt. När du väl har skapat ett konto lägger du sen upp en annons genom att följa stegen i konfigurationsguiden.

Hur skapar jag en bra Google Ads-kampanj?

Målsättningen med att skapa en bra Google Ads-kampanj är såklart att uppnå dina mål. Men hur skapar man då en bra annons? Nedan följer 8 tips:

1. Välj ett unikt försäljningsargument

Konstatera vad som får just din produkt, tjänst eller verksamhet att stå ut i mängden och ställ sedan frågan: vad gör mig bättre än mina konkurrenter?

2. Skapa en relevant annons

Se till att annonsen är relevant för sökordet, målgruppen och landningssidan.

3. Använd beslutsorienterat språk.

Använd ord som får din målgrupp att vilja ta beslut, till exempel “köp nu”, “ta del av erbjudandet idag” eller “registrera dig nu”.

4. Locka med ett erbjudande

Stick ut i mängden genom att till exempel marknadsföra ett tillfälligt erbjudande eller unika förmåner.

5. Skriv tydligt och kortfattat

Håll texten kort och rakt på sak så att meddelandet når fram på ett tydligt sätt. Du har bara ett fåtal ord att lägga i din annons, så se till att de används väl.

6. Använd tillägg

Ge annonser mer information genom att till exempel inkludera länkar och priser.

7. Testa olika annonser

Genom att skapa olika annonser får du möjligheten att ta reda på vilka typer som fungerar bäst. Du kan därför till exempel testa olika rubriker, beskrivningar och landningssidor.

8. Använd en relevant landningssida

Välj en landningssida som bäst passar annonsens budskap. Ju relevantare din landningssida är, desto större chans har du också att lyckas konvertera ett klick till ett sälj.

Skapa en Google Ads-kampanj i 10 steg

Nu när du vet lite mer om Google Ads är det till slut dags att skapa din första annons. Är du kund hos one.com kan du konfigurera Google Ads via din personliga kontrollpanel. Du kan läsa mer om hur du gör detta genom att följa stegen i denna guide.

Är du fortfarande inte kund hos one.com kan du i stället följa nedan 10 steg.

1. Öppna Google Ads. 

Skapa eller logga in med ett befintligt Google-konto.

2. Definiera kampanjens syfte

Vad vill du uppnå med din annons? Vill du till exempel få fler besökare på din hemsida, mer försäljning eller flera leads?

3. Välj typen av annons

Här kan du till exempel välja mellan text, bild eller video.

4. Definiera målgruppen

Vem vill du nå med din kampanj? Välj målgrupp baserat på till exempel platser, intressen eller sökord.

5. Välj sökord

Vilka sökord är relevanta för din kampanj?

6. Skapa en annonsgrupp

Välj de sökord och annonser som matchar varandra.

7. Skapa annonsen

Visa upp vad som gör just din produkt, tjänst eller företag unikt. Här kan du även använda tilläggsprogram för att få hjälp på vägen.

8. Sätt en budget

Hur mycket är du villig att betala för din kampanj? Genom att sätta en övre gräns för din kampanj kan du undvika att betala för mycket.

9. Ange bud

Välj hur mycket du vill betala, till exempel per klick – men kom ihåg att vara realistisk!

10. Lägg upp annonsen/annonserna online

När du lagt upp din annons är det sen väldigt viktigt att också övervaka dina resultat. Resultatet ger dig information om hur det går för dina annonser och hjälper dig dessutom att göra justeringar vid behov.

Så här tar du bort ett Google Ads-konto

Har du provat Google Ads men insett att det inte riktigt passar din verksamhet, eller har du någon annan anledning att vilja lämna plattformen, kan du såklart radera ditt konto. Efter att du raderat ditt konto kommer dina annonser att slutas visa inom 24 timmar. Du hittar mer information om hur du tar bort dina konton på denna Google-sida.

Så här tar du bort ditt Google Ads-konto:

1. Logga in på ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på verktygsikonen längst upp till höger.
3. Under “Inställningar” klickar du på “Anpassning”.
4. Klicka på avsnittet “Kontostatus” för att se mer.
5. Klicka på “Avsluta mitt konto”.

Slutsats

Google Ads är en smidig plattform som kan användas för att bli uppmärksammad online via annonser. Det är ett effektivt och snabbt verktyg för att bättre lyckas nå ut till potentiella kunder än annonser via traditionella medier. Google Ads kräver viss kunskap och att man provar sig fram, så ta dig därför tid att upptäcka plattformen. Ta med dig tipsen från denna artikel så kommer du med säkerhet att lyckas. Lycka till!

Behöver du fortfarande skaffa en hemsida för att kunna annonsera med Google Ads? Börja idag med en domän och ett webbhotell från one.com!