SEO för din webshop

När du utvecklar din webshop kan SEO, sökmotoroptimering, vara en av de viktigaste delarna av din marknadsföringsstrategi. I denna artikel ska vi berätta hur SEO kan användas inom e-handel för att hitta nya kunder och öka konkurrenskraften för din webshop. Vi ger dig 7 tips som passar både för nybörjare och för dig som har drivit en webshop länge men som vill växa. 

Vad är SEO för en webshop?

Med bra SEO för din webshop kan du komma längre upp på resultatsidorna för sökmotorer såsom Google och Bing. En lyckad SEO-strategi inkluderar bland annat:

• Nyckelordsanalys
• Bra innehåll
• Förbättrad struktur för din hemsida
• En snabb hemsida

Varför är SEO viktigt för en webshop?

SEO, sökmotoroptimering, är ett viktigt verktyg för en webshop eftersom det låter fler kunder upptäcka den. SEO är viktigt både för dig som ska öppna en ny webshop och för dig som redan har en webshop. Det finns ingen webshop som inte kan förbättras med SEO. Varje optimering kan generera nya kunder och ett bra arbete kan ge stora möjligheter.

Bra sökmotoroptimering är viktigt eftersom positionen som din hemsida har på sökmotorer har stor betydelse för din möjlighet att driva trafik. Studier visar att 28,5 procent av alla användare klickar på den första länken som visas i ett sökresultat. 15 procent klickar på den andra länken, 11 procent på den tredje och på plats tio är det bara 2,5 procent som klickar. Det har alltså stor betydelse hur högt din hemsida rankas.

Vanlig SEO eller SEO för en webshop?

När du sökmotoroptimerar din webshop fokuserar du på de aspekter av din hemsida som kan driva trafik till dina produkter och som kan generera försäljning. Traditionell SEO kan fortfarande vara viktig för din hemsida men om du driver en webshop bör du fokusera på att sökmotoroptimera för den.

Vad kostar bra SEO för en webshop?

En fördel med att satsa på SEO för din webshop är att det är kostnadseffektivt. Med lite tid och kunskap kan du komma långt på egen hand. Med bra SEO skapar du potential för organisk trafik – trafik som du inte betalar för. Dina kunder hittar till dig för att de tycker att din webshop och dina produkter är intressanta. Det kan vara bra att kombinera SEO med till exempel sökmotorannonsering men det är inte ett krav och du kan få stora vinster från SEO med bara ditt arbete. Med det sagt kan SEO vara tidskrävande och om du har ont om tid kan du behöva betala någon att hjälpa dig. Sanningen är ändå att SEO är ett av de mest kraftfulla verktygen för marknadsföring på webben. Många stora butiker har heltidsanställda personer som jobbar med SEO av en enkel anledning: det skapar många nya kunder.

SEO för din webshop – 7 tips för nybörjare

Nu när vi har berättat varför det är viktigt för dig att förbättra din webshop med SEO, ska vi såklart berätta hur du kan göra det. Vi har samlat våra 7 bästa tips så att du kan komma igång snabbt och skapa resultat.

1. Nyckelordsanalys

Bra sökmotoroptimering börjar alltid med en nyckelordsanalys. En nyckelordsanalys är en process där du hittar sökord som dina kunder använder när de söker efter produkter som du säljer. När du har hittat ett eller flera nyckelord kan du använda dem i titlar, produktbeskrivningar, kategorier och mycket mer för att visa att din webshop är relevant för de termer som dina kunder använder.

SEO-verktyg för din webshop

Du kan inte göra allt själv och det finns såklart många verktyg du kan använda för att optimera din hemsida och hitta bra nyckelord. Till en början kan det vara bra att lära sig de verktyg som finns i det CMS du använder. Om du bygger en webshop med Hemsideprogrammet hos oss på one.com finns det flera inbyggda verktyg för sökmotoroptimering. Om du vill ha större kontroll över din hemsida och ditt SEO-arbete kan WordPress vara ett bra alternativ. För WordPress finns det många SEO-verktyg men vår favorit är RankMath som ger dig tillgång till ett komplett verktyg för alla typer av hemsidor. RankMath har även inbyggda verktyg för att hjälpa dig med nyckelordsanalys.

Om du vill dyka ner i din nyckelordsanalys kan du använda Google Trender som ett kostnadsfritt verktyg för att förstå hur populära vissa sökord är. Ett annat kostnadsfritt verktyg är Ahrefs Free Keyword Generator som också kan visa hur hård konkurrens det är på olika sökord.

Det finns betalda verktyg som ger dig ett större djup i din analys. Ahrefs har många verktyg för sökmotoroptimering som bland annat kan ge dig rapporter om hur ditt SEO-arbete utvecklas och hur dina konkurrenter står sig mot dig. Ett alternativ till Ahrefs är SEMRush som också kan hjälpa dig bli ett proffs på SEO.

Så hittar du bra nyckelord

När du har valt ett verktyg för din nyckelordsanalys är det bara att sätta igång! När du börjar söka efter ett nyckelord är det viktigt att analysera vilken sökintention varje sökord har. En sökintention definierar vad personer som söker vill ha. Det finns främst fyra typer av sökintentioner:

• Informationssökningar är sökningar där information är målet. Ett exempel kan vara ”när byggdes turning torso”.
• Navigationssökningar har som syfte att hitta webbadressen till en plats. Det kan till exempel vara ”länsstyrelsen dalarna”.
• Jämförande sökningar används ofta för att hitta den bästa eller den mest passande produkten för en användare. Ett exempel kan vara ”den mest effektiva elbilen”.
• Konverterande sökningar görs med syfte att köpa något. Det kan till exempel vara ”rött badlakan”.

När du arbetar med SEO för din webshop är det särskilt viktigt att veta vilken sökintention ditt nyckelord har. Om du optimerar en konverterande produktsida för en informationssökning kan din sida få dålig synlighet och den trafik du får kan ge dåliga resultat och en hög bounce rate.

I vissa SEO-verktyg kan du få information om vilken sökintention ett sökord har. Du kan också själv söka efter ett nyckelord som du är intresserad av och titta på länkarna för att se vad Google eller Bing tror att sökintentionen är. Notera att vissa sökord kan ha flera sökintentioner. Sökordet ”gran canaria” är till exempel både en informationssökning och en konverterande sökning eftersom den både ger information om platsen och resultat för att köpa resor.

För din webshop är konverterande sökningar ofta de mest intressanta. Om du till exempel säljer badlakan är sökordet ”rött badlakan” sannolikt något du vill optimera för. Med det sagt finns det många andra sökintentioner som kan vara intressanta för dig. Säg till exempel att du identifierar ”snygga badlakan” som ett intressant nyckelord. Det är ett sökord som kan ha många olika intentioner men du kan till exempel skriva en artikel om ”10 snygga badlakan för hemmet” och tipsa om olika typer av badlakan. Artikeln passar då för sökintentionen informationssökning eller jämförande sökning.

2. En bra struktur för din hemsida

Strukturen för din hemsida är viktig för både dina besökare och för sökmotorer. Att förbättra strukturen på din hemsida är en del av ditt SEO-arbete och handlar mer om tekniska förändringar än om innehåll. Det finns flera stora fördelar med att förbättra strukturen på din hemsida.

• Gör det enklare för dina kunder att hitta produkter
• Gör det enklare för Google att indexera din webshop
• Rankas högre av sökmotorer

När du har en logisk struktur för din webshop blir det enklare för dina kunder att hitta produkter de är intresserade av. En bra struktur kan uppmana dina kunder att utforska fler produkter och kan göra det enklare att förmedla information om produkter till sökmotorer. Säg till exempel att du säljer badprodukter. Då kan du bland annat ha kategorier för handdukar, badlakan och morgonrockar. I varje kategori kan du ha underkategorier för olika färger. På det sättet gör du det enkelt för kunder att navigera din webshop. Kategorierna kan dessutom användas av sökmotorer för att förstå mer om en produkt.

När du skapar kategorier är det viktigt att använda allt du lärt dig om nyckelordsanalys. Om du till exempel säljer badlakan kan du fundera på om du verkligen ska använda ordet badlakan eller om det finns ett bättre ord. Med en nyckelordsanalys kan vi se att svenskar söker efter badhandduk cirka 2 400 gånger per månad. Det är ganska mycket. Ordet badlakan har dock 4 400 sökningar per månad och konkurrensen är ungefär lika stor på båda sökorden. Badlakan är alltså ett bättre sökord för just denna kategori.

3. Mobilanpassa din webshop

Det är viktigt att din webshop är mobilanpassad. För det första besöker sannolikt en majoritet av dina besökare din hemsida från en mobiltelefon och då är det såklart viktigt att den fungerar bra i mobilen. En annan stor fördel är för din webshops SEO. Sökmotorer såsom Google analyserar nämligen din hemsida för att förstå om den är anpassad för mobiltelefoner. Hemsidor som är enkla att använda i mobilen rankas generellt högre och får därför mer trafik.

Det bästa sättet att skapa en webshop som är bra för mobiler är att använda ett modernt Hemsideprogram som anpassar designen av din hemsida helt automatiskt. Med det sagt är det också viktigt att du testar din hemsida i mobilen när du skapar den så att du kan anpassa upplevelsen och garantera att allt fungerar som det ska i mobilen. När du testar din webshop kan det vara värdefullt att ställa sig dessa frågor:

• Visas produktbeskrivningar och bilder som de ska för alla produkter?
• Är knappar tydliga och lätta att trycka på?
• Har alla texter ett teckensnitt och en färg som är lätt att läsa?
• Visas alla bilder med hög kvalitet?
• Är det enkelt att fylla i formulär och textfält?
• Fungerar köpprocessen som den ska?

4. Öka hastigheten

Studier visar att 40 procent av användare lämnar hemsidor som tar mer än fyra sekunder att ladda. Det är alltså kritiskt att din hemsida och webshop laddar snabbt. Det är också viktigt för din webshops SEO. Sökmotorer analyserar nämligen hur snabbt din hemsida laddar och använder det för att ranka din hemsida. Eftersom Google vet att användare föredrar snabba hemsidor, prioriteras också snabba hemsidor i sökresultat.

Det finns många bra sätt att förstå hur snabb din hemsida är men Google har ett enkelt och kostnadsfritt verktyg som heter PageSpeed Insights som du kan använda. Mata bara in din adress och tryck på Analyze. Analysen innehåller information om vad som påverkar din hemsidas laddningstid och hur du kan förbättra den. Här är några exempel på förändringar du kan göra för att minska dina laddningstider.

• Komprimera bilder för att snabba upp din hemsida. Du kan till exempel använda WordPress-pluginet Imagify som kan komprimera alla bilder automatiskt.
• Använd ett CDN som kan minska laddningstiden för besökare som inte befinner sig i samma land som din hemsidas server.

5. Skapa SEO-innehåll för din webshop

Nu är det dags att använda de nyckelord vi valt för att skapa bra innehåll. Vi ska berätta om olika typer av innehåll som du kan satsa på och om hur du kan skapa dem för att lyckas med din sökmotoroptimering.

Produktnamn

Namnet på en produkt är ofta det första din kund ser, både på din hemsida och på Google. Namnet ska såklart vara korrekt men det får också gärna vara beskrivande. Ett namn kan till exempel innehålla information om produktens färg, storlek och viktiga specifikationer. Om du säljer badlakan kan ett produktnamn till exempel vara ”Badlakan rött, stort i frotté – 80×140 cm”. Det är ett namn som innehåller flera intressanta sökord och som ger information som många kunder kan vara intresserade av.

Produktbeskrivningar

En produktbeskrivning kan användas för att övertyga kunder att din produkt är bäst, samtidigt som den kan användas för att övertyga Google att din sida ska rankas högt. En bra produktbeskrivning ger en tydlig bild av vad produkten erbjuder och dess största fördelar. Den innehåller samtidigt de nyckelord som du har identifierat som viktiga för produkten. På det sättet kan du visa Google att ditt badlakan till exempel är bra för stranden.

Alt-texter

En alt-text är en kort text som beskriver en bild i din webshop. Alt-texten kan visas om det är något fel på bilden. Den är också värdefull för personer som har nedsatt syn och som använder skärmläsare. En alt-text kan slutligen också användas som en del av en SEO-strategi för din webshop. En bra produktbild innehåller nämligen de detaljer som du tycker är viktigast för din produkt. Det kan till exempel ge alt-texten: ”Rött och stort badlakan i frotté med runda hörn”. En bra alt-text innehåller allt som är relevant utan att vara längre än 125 tecken och 25 ord.

Artiklar och blogginlägg

En artikel eller ett blogginlägg kan vara ett bra sätt att skapa uppmärksamhet för din webshop och för dina produkter. Du kan skriva om din butik och ditt utbud eller om en specifik produkt eller egenskap. Du kanske kan skriva en artikel om hur man tvättar ett badlakan eller om hur man blir av med dålig lukt från en handduk? Bra artiklar kan vara hjälpsamma samtidigt som de kan ge dig nya möjligheter att hitta kunder. Artiklar kan också ge ett mer långsiktigt värde när ditt varumärke stärks av att synas bredvid bra innehåll.

Ett bra sätt att hitta idéer för artiklar är att söka men lägga till ordet hur framför sökordet som du tror att dina kunder är intresserade av. Skriv till exempel ”hur badlakan” och se vilka frågor som dyker upp. Såhär kan resultatet se ut:

• Hur varmt ska man tvätta badlakan?
• Hur många gånger ska man använda en handduk?
• Kan man tvätta handdukar och underkläder tillsammans?

Utifrån dessa frågor kan vi hitta intressanta vinklar att skriva om för att svara på vanliga frågor. Försök hitta idéer för dina artiklar som andra hemsidor inte redan har gjort och skriv lockande titlar som är sanna och som stämmer överens med innehållet i din artikel.

Om du tycker att det är svårt att skriva kan du ta hjälp av en AI för att skriva din artikel. Kom bara ihåg att du behöver kontrollera all fakta som en AI skriver och att du får bäst resultat om du använder en AI för att skapa ett utkast som du sedan redigerar och gör till ditt eget.

Metadata

I din webshop kan du lägga till metadata om dina produkter för att få mer uppmärksamhet från sökmotorer och besökare. Metadata används generellt för att beskriva ditt innehåll men det är inte synligt på din hemsida. En typ av metadata är en metabeskrivning. Det är en kort text om en sida som är beskrivande och lockande. Den visas främst som en text under din sidas titel i sökresultat. Metabeskrivningen påverkar inte din ranking i sökresultat direkt men den kan påverka hur många som klickar på dina länkar.

Metabeskrivningen kan kompletteras med en metatitel. Detta är en titel som kan synas i webbläsarens fönsterlist och som titel i sökmotorer. Den behöver inte vara identisk med den titel eller det produktnamn som du har i din webshop.

Här är ett exempel på hur en metatitel och metabeskrivning kan se ut:

Metatitel (max 60 tecken): Badlakan i ekologisk premiumfrotté – röd, stor 80x140cm (max 60 tecken)

Metabeskrivning (max 160 tecken): Ett stort och lyxigt badlakan gjort av ekologisk frotté med tät väv och en djupt röd färg. Finns i andra färger och storlekar.

7. Skapa unikt innehåll

Det är viktigt att du skapar unikt innehåll. Allt innehåll bör vara unikt i relation till dina konkurrenter och till din hemsida. Hur unikt och värdefullt ditt innehåll spelar en avgörande roll för hur högt du kan rankas av sökmotorer. Om du har en liten webshop kan det vara värt att lägga extra tid och energi på att skapa unika texter för varje produkt. Om du istället har en butik med tusentals produkter kan det bli svårare. Målsättningen bör ändå alltid vara att skapa så mycket unikt innehåll som möjligt.

Unikt innehåll är viktigt eftersom Google försöker länka så bra innehåll som möjligt och det finns många hemsidor som kopierar texter för att få trafik från Google. För att stoppa hemsidor som inte bidrar från att rankas högt, straffar Google alla sidor som har kopierat innehåll. Det inkluderar innehåll som du har skrivit men som används på flera sidor. När du kopierar ditt innehåll kan Google nämligen uppfatta det som att du försöker fuska genom att rankas flera gånger på samma sökord.

Om du har begränsat med tid kan det vara bättre att skriva korta men unika beskrivningar för 50 olika produkter istället för att skriva fem långa beskrivningar som återanvänds för tio produkter vardera.

Kom igång med SEO för din webshop

Ska du öppna en webshop eller har du drivit en webshop i flera år? Du kan alltid vinna nya kunder och växa med bra SEO. Det kan handla om tekniska förändringar av din navigation eller om förbättringar som gör din hemsida snabbare. Det kan också vara förbättringar av produktbeskrivningar eller helt nya artiklar om relaterade ämnen. En sak är i alla fall säker: om du jobbar för att förbättra din SEO kommer du ge dig själv nya möjligheter att hitta nya kunder.