Vad är en landningssida – så kan du konvertera dina besökare!

En landningssida kan vara ett bra verktyg för företag som vill konvertera nyfikna besökare till betalande kunder. En bra landningssida kan vara en oersättlig del av en marknadsföringskampanj. Nu ska vi berätta vad en landningssida är och vad du behöver för att lyckas med din landningssida.

Vad är en landningssida?

En landningssida är en sida som fokuserar på ett mål: att få besökare att göra något. Det kan vara att prenumerera på ett nyhetsbrev, köpa en produkt, ladda ner en PDF eller kanske boka biljetter till ett event.

Innan vi går vidare ska vi ge några exempel på bra landningssidor:

Landningssida för WordPress-tillägget WP Rocket

Landningssida för uthyrningsplattformen Airbnb

Förstasida eller landningssida – vad är skillnaden?

Du tänker kanske att förstasidan på din hemsida är dit alla dina kunder kommer. Det är där de får sitt första intryck av ditt företag. Du kan leda vidare dina besökare efter att de kommit till din förstasida. Det stämmer kanske för många kunder men alla kommer inte till förstasidan och den skiljer sig från landningssidor genom att ge besökare flera alternativ.

Med en landningssida kan du fokusera på en produkt, en tjänst eller en sak som du vill att dina kunder ska göra. All design, alla bilder, videor och texter på en landningssida har samma mål. De har en tydlig CTA som gör det uppenbart för besökaren vad du vill att hen ska göra.

Behöver min landningssida en egen domän?

En landningssida behöver inte en domän om du redan har en egen hemsida. Den kan ha en egen domän men det är absolut inte ett krav. En fördel med en egen domän kan vara att det är ett sätt att ge en produkt eller tjänst ett starkare varumärke. En passande domän kan dessutom ge en bra boost till landningssidans sökranking.

De viktigaste typerna av landningssidor

Det finns två viktiga typer av landningssidor: leadgenerering- och click-through-landningssidor. Nu ska vi berätta vad som är skillnaden.

Leadgenerering

Syftet med leadgenerering på en hemsida är att samla kontaktuppgifter till potentiella kunder. Det kan till exempel vara namn, e-postadress och telefonnummer. För att få besökare att lämna sina kontaktuppgifter är det bra att erbjuda något i utbyte. Det kan vara en e-bok, slutrapporten av undersökning eller kanske ett webbinarium.

Sidor för leadgenerering behöver ett formulär där besökare kan skriva in sina uppgifter men de behöver också en bra rubrik som tydligt kommunicerar varför besökaren borde lämna sina uppgifter. Slutligen är det viktigt att ha information om hur du kommer använda uppgifterna som besökaren lämnar. 

Click-through-landningssida

En click-through-landningssida fungerar som en typ av mellanhand som leder användare till en sida där de till exempel kan köpa en produkt eller tjänst.

Denna typ av sida behöver en tydlig rubrik, en kort och övertygande text och en tydlig CTA-knapp.

Vad är fördelarna med en landningssida?

En landningssida är ett effektivt verktyg för att driva en marknadsföringskampanj. Nu ska vi ta en närmare titt på fördelarna med en landningssida.

Ett tydligt budskap

En stor fördel med en landningssida är att den har ett tydligt mål och att den därför är ett effektivt verktyg för marknadsföring. Den gör det enkelt för dig att vara tydlig med de största fördelarna med din produkt och snabbt konvertera besökare till kunder.

Detsamma gäller landningssidor som är designade för lead-generering. De kan vara fokuserade på en sak och var ett sätt att skapa effektiv marknadsföring.

Mät din kampanj enkelt

På en landningssida kan du enkelt mäta och analysera dina besökare för att förstå hur din marknadsföringskampanj utvecklas. Eftersom en landningssida bara har ett mål, är det enkelt att mäta konverteringsfrekvensen, avvisningsfrekvensen och annan viktig statistik.

Testa olika metoder

Eftersom en landningssida har ett tydligt mål och eftersom det är enkelt att mäta, är också en landningssida ett bra sätt att A/B-testa olika marknadsföringsmetoder. Med ett A/B-test kan du göra små förändringar för att till exempel förstå vilken rubrik, bild, CTA-knapp eller liknande som ger bäst resultat. På det sättet är det relativt enkelt att testa sig fram för att hitta den bästa marknadsföringen.

Vad kan en landningssida användas för?

Landningssidor kan användas för flera olika marknadsföringsaktiviteter. Det kan till exempel vara:

• Produktlanseringar: Visa din senaste eller kommande produkt och börja ta emot förbeställningar.
• Event: Ta emot bokningar för ditt nästa stora event.
• App: Få besökare att ladda ner din app till sin mobil.
• Innehåll: Erbjud en gratis e-bok i utbyte mot besökarens kontaktuppgifter.
• E-postmarknadsföring: Få besökare att prenumerera på ditt nyhetsbrev.

Vad passar inte landningssidor för?

Syftet med en landningssida är att få besökare att göra något. Sidan ska vara fokuserad på det och inte innehålla andra detaljer som riskerar att förvirra. Det betyder att det är bra att undvika en navigation till andra sidor.

Viktiga delar för en bra landningssida

Eftersom en landningssidas enda mål är att få besökare att göra en sak, behöver designen vara enkel och tydlig. Frågan är då vad du bör ha på din landningssida? Här är våra bästa tips:

Rubriker som fångar

Din rubrik bör fånga dina besökares uppmärksamhet och tydligt förmedla de största fördelarna med din produkt eller tjänst. Rubriken ska locka intresse, vara kort, vara inbjudande och få besökare att stanna på landningssidan för att lära sig mer.

Hero-bild

En bra landningssida har en bra så kallad hero-bild. Det är en stor bild som är den viktigaste bilden på sidan. Den fångar besökarens intresse, får sidan att kännas snygg och är förmedlar det viktigaste budskapet som din landningssida har. En hero-bild kan också ersättas av en video om det skulle passa bättre.

CTA

En tydlig CTA-text hjälper dig konvertera besökare till kunder. En bra CTA berättar tydligt varför besökaren borde klicka och vad som händer om hen gör det. Texten ska vara lockande och skapa intresse för att fungera effektivt.

Bra SEO-texter

Texten på en landningssida måste också vara lockande och bra på att beskriva vad landningssidan handlar om. Texten är dessutom viktig för sökmotoroptimering. På det sättet kan texten både konvertera besökare men också generera nya besökare från sökmotorer.

Din text kan också stärkas av bra storytelling. Det kan engagera läsare och få dem att bli mer investerade i din produkt, tjänst eller varumärke.

Kontaktformulär

Om du skapar en landningssida för leadgenerering är det såklart viktigt att du har ett formulär för att samla kontaktuppgifter. Med Hemsideprogrammet från one.com kan du enkelt lägga till ett kontaktformulär för att samla dina besökares uppgifter. Om du använder WordPress kan du använda ett tillägg från till exempel HubSpot för att samla kontaktuppgifter.

När du skapar ditt formulär är det viktigt att inte efterfråga fler uppgifter än du behöver och det är viktigt att du berättar hur du kommer att använda uppgifterna.

Landningssidor: 3 exempel

När vi nu har berättat om fördelarna med en landningssida ska vi ta en titt på några exempel på bra landningssidor. Vi har skapat exempel för tre olika företag och gett exempel på hur de kan utforma sina landningssidor för att ge bra resultat.

Landningssida för ett B2B-företag som säljer HR-mjukvara

Syfte: Boka möten för demo av mjukvaran.

Landningssidans primära målgrupp är HR-chefer och företagsägare. Landningssidans rubrik kan vara: Nu blir HR enkelt med AccelHR.

Sidan inkluderar en översikt över mjukvarans fördelar som inkluderar enkla system för löner, semestrar och personalregister.

Eftersom företags målsättning är att boka demomöten används följande CTA: Boka din kostnadsfria demo.

Spelutvecklare lanserar sitt nya TV-spel

Denna landningssida är designad för att skapa uppmärksamhet inför spelets lansering. Det inkluderar en lockande rubrik såsom: Upplev årets mest magiska rymdupplevelse med SpacePace.

På landningssidan kan det finnas snygga bilder och videor från spelet, en stor nedräkning till lanseringsdatumet samt korta omdömen från spelare som har testat beta-versionen.

Texten för sidans CTA kan vara: Förbeställ nu och få 15% rabatt.

Event på en restaurang

Syfte: Att få gäster att boka ett bord inför restaurangens vinprovning.

Landningssidans rubrik kan vara: Exklusiv vinprovning med Skånes ledande vinexpert. Hero-bilden kan vara fyra vinglas och en bild på vinexperten som häller upp vin i ett av glasen.

Under rubriken och bilden kan besökare se detaljer om eventet såsom datum, tid, meny och mer information om vinexperten.

På CTA-knappen kan det stå: Boka ett bord för vinprovning.

Skapa din landningssida för fler konverteringar

En landningssida är en av de mest effektiva metoderna för att konvertera en besökare till en betalande kund. Den kan fungerar bra med sökmotorannonsering, annonsering på sociala medier och med många andra metoder för digital marknadsföring. Du kan skapa din landningssida med Hemsideprogrammet eller WordPress för att börja konvertera och få bättre resultat från din marknadsföring.